东莞地区收听率调研报告 （2009年7月）,,呈送:东莞广播电视台提交:赛立信媒介研究有限公司日期:2009年8月,注:以下报告中－－东莞电视台新闻综合频道简称东莞电台新闻综合频道；东莞电视台交通音乐频道简称东莞电台交通音乐频道Part1 东莞地区广播市场的竞争状况,—3—,东莞地区广播市场电台竞争分析（一）,东莞地区整体广播市场本期仍然以东莞电台为主导东莞电台市场占有率占据着六成以上的份额；旗下的两大频率仍然在平均收听率和市场占有率上高居前两位，平均收听率都在1.00%以上，市场份额分别占据了三成左右分时段来看，东莞电台在上午的7:00到夜晚的23:00左右的时间段里主导着整个市场，无其它电台可以动摇与上期相比来看，东莞电台本期的听众占有率在早间和晚间有所波动从各频率的到达率来看，本期东莞电台旗下两大频率在周到达率和日到达率方面仍然是其竞争电台的四倍以上—4—,东莞地区广播市场电台竞争分析（二）,在新闻类频率里，东莞电台新闻综合频道在收听率上主导着各个时段，尤其在午后13:00左右时凭借《新闻联播》、《小说连播》等节目良好市场表现形成了全天最高的收听高峰在音乐类频率里，则是东莞电台交通音乐频道占据优势，全天形成早，中，晚三个收听率高峰。
在时段的优势电台里，东莞电台旗下的两大频率除了早间7:00前和晚间的23:00以后，在全天的其他时段都占据着所在时段的前两位，并与竞争对手形成较大的优势—5—,,1.1 东莞地区广播市场竞争现状,—6—,东莞地区广播市场竞争格局,东莞广播市场格局仍然是东莞电台占据市场优势，仍然占据整个东莞广播市场六成以上的份额—7—,东莞地区主要电台的收听走势,东莞电台本期在上午的7:00到夜晚的23:00左右的时间段里主导着整个市场，无人可以动摇—8—,,1.2 东莞地区主要电台频率的竞争态势,—9—,东莞地区主要电台的到达率,—10—,主要电台的平均收听率和市场占有率Top10,—11—,东莞地区主要频率收听率－－新闻综合类,转播《七点新闻》、新闻联播7:30、东莞早晨、声色飞扬,新闻联播12:00、小说连播12:30,新闻联播、与法同行,—12—,东莞地区主要频率听众占有率－－新闻综合类,—13—,东莞地区主要频率收听率－－交通音乐类,新新生活、音乐爱上车,轻松感觉、娱乐酷啦啦,木凡的天空,音乐非流行,—14—,东莞地区主要频率占有率－－交通音乐类,—15—,东莞地区各时段的优势电台（一）,—16—,东莞地区各时段的优势电台（二）,—17—,东莞地区各时段的优势电台（三）,—18—,东莞地区各时段的优势电台（四）,—19—,东莞地区各时段的优势电台（五）,—20—,东莞地区各时段的优势电台（六）,—21—,,1.3 东莞地区节目的收听情况,—22—,东莞地区节目收听率top30-周一至五（一）,—23—,东莞地区节目收听率top30-周一至五（二）,—24—,东莞地区节目收听率top30-周一至五（三）,—25—,东莞地区节目收听率top30-周末（一）,—26—,东莞地区节目收听率top30-周末（二）,—27—,东莞地区节目收听率top30-周末（三）,—28—,各时段的优势节目（一）,—29—,各时段优势节目（二）,—30—,各时段优势节目（三）,—31—,各时段优势节目（四）,—32—,各时段优势节目（五）,—33—,各时段优势节目（五）,,Part2 东莞电台系列频率收听情况,—35—,,2.1 东莞电台新闻综合频道,—36—,东莞电台新闻综合频道收听情况分析,东莞电台新闻综合频道本期在收听率和市场份额上保持稳定，核心听众在收听该频率的时间与上期相比没有太大变化。
从全天各时段来看，本期新闻综合频道在上午10:00以后到下午的16:00以前与上期相比，收听率都有不同程度的增加，尤其是午间的13:00增幅最大，收听率超过了4.00%；在夜间的21:30前后本期与以往相比则有所提高在节目方面，本期新闻综合频道周一至周五收听率最好的节目是《小说连播12:30》，其次是《东莞早晨》，《开心下午茶》进入到前四的位置，提高了该频率在午间的表现；在周末的节目中，排名首位的依然是《声色飞扬》，位列次席的则是《儿童DoReMi》，与上期相比上升三位本期有四个节目收听率都在4.00%以上，且播出时间都在午间或午间以前—37—,东莞电台新闻综合频道收听率和占有率动态比较,,,—38—,东莞电台新闻综合频道周一至五收听率前十位节目,本期新闻综合频道收听率最好的节目是《小说连播12:30》，其次是《东莞早晨》，《开心下午茶》进入到前四的位置，提高了该频率在午间的表现从整体上讲，前十位的节目在收听率上的整体性有所加强，本期有前三位的节目收听率都在4.00%以上—39—,东莞电台新闻综合频道节目收听情况-周一至五,—40—,东莞电台新闻综合频道节目收听情况-周一至五,—41—,东莞电台新闻综合频道节目收听情况-周末,—42—,,2.2 东莞电台交通音乐频道,—43—,东莞电台交通音乐频道收听情况分析,本期东莞电台交通音乐频道在收听率和市场份额上的表现与上期相比变化不大。
从全天多个时段来看，本期该频率的收听趋势与上期大致相同在上午的10:00以后到下午的19:00以前收听率都有不同程度的上升，另一个表现较好的时段为夜间的22:00到23:00之间在节目方面，本期周一至周五位列首位的节目《轻松感觉》在收听率上超过了3.50%，其次是《轻娱乐酷啦啦》，《木凡的天空》位列第三，上升明显另外位列前十位的节目在收听率上的差距并不明显，这也反映该频率节目整体竞争力在加强在周末的节目中，排名前三位的节目与上期相比没有太大的变化，但且周末位列前四位的节目都是在上午和午间时段播出—44—,东莞电台交通音乐频道收听率和占有率动态比较,,,,—45—,东莞电台交通音乐频道周一至五收听率前十位节目,本期交通音乐频道《轻松感觉》排名第一，上期排名第一的《新新生活》本期位列第五位；其他节目《曼平有约》，《音乐良品》和《1075直通车》与上期相比表现较为稳定—46—,东莞电台交通音乐频道节目收听情况-周一至五,—47—,东莞电台交通音乐频道节目收听情况-周一至五,注明：“—”表示节目收听率、周到达率明显小于0.01%，听众占有率明显低于0.1%；下同—48—,东莞电台交通音乐频道节目收听情况-周末,。