王老志:品牌延伸后被误读?来源：亚商地板2010年11月，经第三方评估， 生老吉”商品的品牌价值为1080.15 亿元，超越海尔，成为中国目前第一品牌 作为 生老吉”商标拥有者广药集团，同时宣布充分利用 生老 吉”这个品牌在多个领域招商，作为广药集团 半二五”大健康 产业规划的一部份，加多宝是 生老吉”凉茶的经营者4月11日，针对广药集团授权广粮实业推出形以加多宝 生老吉”的罐装固元粥和莲子绿豆爽养生粥，加多宝指责其侵犯包装 装潢权，属于不正当竞争行为，保留追究其相关法律责任的 权力但是广药集团内部人士认为只出售商标权，包装是由 广粮实业单独设计的加多宝此举意在阻止广药集团对王老 吉品牌的延伸化发展，这会导致他们经营困难而广药集团 认为半二五”规划大健康产业”实现销售收入500亿元，主 要策略之一就是将王老吉商标广泛地跟国内外各型通过自 主经营、品牌授权、产品外包、品牌租赁等方式进行合作很明显，广药集团与加多宝之间无法和解针对广药集团这一做法，国内外品牌专家们大多数认为 品牌延伸化是对品牌的伤害，他们认为可口可乐，同时举例 春兰空调转身多元推出春兰摩托车、汽车，结果春兰品牌从 强势到弱势。
而格力空调却后来居上，延伸化造成消费者的 联想难以成功，导致不协调品牌延伸化就一定是对品牌的伤害吗？全球第一首席执行官杰克.韦尔奇执掌GE时，却用GE 带动相关产品台企艾美特生产电风扇成为中国第一时带动 取暖器通用汽车公司和花旗银行历史上都因产品多样化而 崛起印度塔塔集团涉足房地产、 汽车业、钢铁业、软件业、 咨询业、酒店业等等中粮集团涉足粮食地产信托等行业很明显，多元化能有迎品牌弱化的，也有不影响品牌的品 牌延伸化未必一定伤害品牌 不过，延伸化发展容易伤品牌， 主要原因是财力分散后，原品牌突然需要升级转型的资金可 能被挪用了，而且人力、销售渠道等方面可能跟不上比如 上世纪七八十年代的荣事达洗衣机和美菱冰箱，都是因为资 金分散不够用而遇挫所以，笔者认为，品牌延伸化成功与 否关键看财力是否能跟上品牌发展维护的需要跟不上，品 牌延伸化会害了品牌，能跟上，就不会损害品牌王老吉的品牌会不会受伤?笔者认为，王老吉这些年来的收入归加多宝集团所有， 加多宝并没有延伸化发展，财力仍然集中，只不过是广药集 团把王老吉商标卖给别的行业企业这不占用加多宝的财 力、人力、精力，所以，并无大碍，也不会伤害王老吉的品 牌。
世博会的各种宣传广告和迪士尼出售人物肖像权均没有 影响世博会、迪士尼品牌，相反还带来了滚滚财源，有利于 推广品牌的知名度所以，广药集团的授权的确有利于推广 王老吉品牌如何与广药集团与加多宝之间由对抗走向统一笔者认为，广药集团应该在授权王老吉的商标上有一个 条件，既不允许越境使用比如，大陆企业被授权的只能让 产品在大陆出售，不能出国同样，香港某企业被授权的， 只能让产品在香港出售，不能出港所以，广药集团在出售 商标权时要把握好地域权限制和时间权限制限制的目的是 为了加多宝凉茶走上世界，出售商标权的目的意在参权加多 宝如果是这样，笔者认为，才是真正的维护王老吉品牌的 全球化不过笔者认为，出售王老吉商标初步适合在大陆港 台，不适合其它国家的地区只有王老吉在某国大红时，广 药集团迅速向该国企业出售王老吉商标，可以卖个高价钱 所以，广药集团要注意时间顺序通过笔者的对策，广药是 可以携手长期合作的综上所述，笔者认为，国内外品牌专家对王老吉品牌的 解读过于死板，发生了误读品牌延伸化在不影响将来经营 问题时，不但不会伤害品牌，反而能通过出售商标权更好地 推广品牌走向全球品牌全球化过程就是一个收放循环的过 程，只有收没有放是对品牌资源的浪费，收放后不再收，将 造成品牌全球化半途而废。
由此可见，品牌全球化是一个收 放辩证化、螺旋式发展的过程但是还没有辩证化眼光看品 牌，中国品牌全球化之路还很漫长商务部中国企业走出去研究中）L、顾问 世界经济学家吴东华写于2011年5月2日星期一5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237 10102704160570270917088100343355238 10122936486142541417088100343356169 10186220440263571817088100343354928 101760654089788804。