Zara门徒韩都衣舍：淘宝品牌“弯道超车式”发展 【中国公司家网】世界服装零售行业巨头西班牙盈迪德集团8月16日证明，旗下出名服装品牌ZARA的创始人、西班牙第一女富豪罗萨莉娅·梅拉去世，长年69岁据报道，梅拉14日与女儿桑德拉在位于地中海的梅诺卡岛度假时突发脑溢血，被飞机送往西班牙北部都市拉科鲁尼亚一家医院接受救治一名不肯公开姓名的医院人员告诉法新社记者，梅拉15日晚在拉科鲁尼亚圣拉斐尔私立医院去世 罗萨莉娅·梅拉1944年生于拉科鲁尼亚，11岁时辍学，开始裁缝生涯与前夫阿曼西奥·奥尔特加结婚后，两人开始在家中客厅设计和制作睡衣及女士内衣1975年，她们在拉科鲁尼亚开办第一家ZARA品牌服装店这对夫妻从上世纪60年代的黑白电影《希腊人左巴》中获得灵感，本打算把第一种属于自己的服装品牌命名为左巴（Zorba）由于距服装店不远的一家酒吧当时抢先使用这个名字，梅拉与奥尔特加只得把服装店命名为与左巴拼写相近的 ZARA 这家服装店主打高品位潮流设计，而价格大众化，迅速走红，获称高街品牌这种把时装舞台上的流行款式迅速翻版并以低便宜格大批量零售的经营模式令 ZARA在全球不断扩张。
《福布斯》杂志估算，以 ZARA 品牌为基本建立的盈迪德集团销售额达210亿美元，囊括巴适卡、马西莫·杜蒂等国际出名品牌，被某些人称为全球时装帝国 探究ZARA快潮流成功的奥秘，无疑最核心的就是快年轻设计师们跑到全球四大时装周上汲取灵感 后，稍加设计改动便在两周内挂在店内新款刚生产一半产量就会送去门店接受检查，若七天内卖得不好就 会撤下停止生产因此，在ZARA几乎没有卖不出去的衣服不仅如此，迅速出货还提高了钞票流速率，整个资金链条非常顺畅 而对于自定义为做快潮流的淘品牌的韩都衣舍说，我们的模式和Zara很相似，并且比Zara还快不可否认的是，互联网平台为淘品牌带来的是弯道超车式的发展成立于定位中端偏低的韩风女装品牌韩都衣舍，销售额达5.6亿，位列淘宝女装第一 我们且看Zara门徒韩都衣舍的成功秘诀： 在互联网平台，买手和店长合二为一，再次加速了生产过程，互联网品牌一定要定位精确，我们是把线下的小众市场做成一种大的市场 文_本刊记者 张东亚 编辑_房煜 把Zara和韩都衣舍放在一起比，Zara肯定不快乐，韩都衣舍也不太快乐自定义为做快潮流的淘品牌的韩都衣舍说，我们的模式和Zara很相似，并且比Zara还快。
但是，韩都衣舍觉得把诞生于1973年的快潮流巨头和一种只有5年时间的淘品牌相比，不太公平应当拿一家线下成立5年的老式品牌来比，但是线下5年的老式品牌恐怕连省都还没有出去韩都衣舍创始人兼CEO赵迎光对《中国公司家》说 不可否认的是，互联网平台为淘品牌带来的是弯道超车式的发展成立于定位中端偏低的韩风女装品牌韩都衣舍，进驻淘宝商城的当年销售只有1200万，销售额达5.6亿，位列淘宝女装第一今年的目的是翻番，达到11亿，并筹划在上市 在淘宝每年最大的双十一促销活动中，去年女装淘品牌韩都衣舍、裂帛、茵曼超过老式品牌Only，包揽了前三甲而就在一种月前，森马花20亿元以10倍溢价收购了男装品牌GXG，除了看中后者在中高品位男装的渠道优势，不容忽视的是GXG销售的辉煌业绩8月，GXG淘宝旗舰店正式上线，并专门成立线上运营公司三个月后在双十一活动中，日销售额突破1000万，这个原本已拥有上百家门店的老式品牌因此被贴上了淘品牌的标签有分析人士觉得，森马的高价收购动作显示了老式品牌对电商将来发展趋势真正注重起来 韩都衣舍进入淘宝平台虽只有五年时间，却借互联网之力走过了老式品牌十几年的路程 生于1974年的赵迎光曾在韩国待了十年。
她发现一家只有四年半时间的韩国女装电子商务公司日发单量高达4万单，而她当时觉得一种网站一天卖100单就很牛了赵迎光回国后在济南创立了韩都衣舍，并在短短时间内开发了6个品牌，涉及少女装、淑女装、中老年女装、男装、童装的全年龄段产品目前旗下6个品牌的日发单量共约2万单，再次印证了互联网平台的助推力 据理解，韩都衣舍是淘宝平台少有的快潮流品牌商，其他的原创品牌多以设计师品牌为主她在内部做了个实验，成立了两套班子，一套是按照老式服装公司设立三个部门：设计师部、商品页面团队以及对接生产、管理订单的部门；另一套系统是把三个部门的人打散，每个部门抽出一种人，三个人成立一种小组，总共十个小组两套班子同步动工，三个月后，老式班子被停掉，公司开始试用效率更高、产品更好的小组制生产模式 后来我研究Zara的模式，发现本来我们的小组制和Zara的买手制在本质上是同样的，并且我们还更进了一步赵迎光觉得这套模式走对了，她们做快潮流也就成了 据悉，Zara有400个买手兼设计师在全世界挑选衣服，每年设计超过1种时装设计师和市场专家、进货行家拟定产品最后的设计方案，以及投入生产的细节，而门店的服装搭配则在店长这一端。
但在互联网平台，买手和店长合二为一，做商品页面的人既是买手也相称于店长，负责开发产品，也负责搭配服饰、寻找卖点进行销售，并决定在网上卖什么价钱，根据天气的变化来打折、促销 我们都是以单款来考虑的，这一款衣服从设计到销售，所有有数据把控这是互联网品牌可以做到的，但是线下品牌很难精确到每一款老式品牌花大量的精力做渠道建设和扩张，而我们则不需要做渠道精力都集中在产品上，涉及产品自身的设计、网站的视觉传达以及服务赵迎光说，单款产品的运营模式不仅精确了产品，还可以避免过量库存 这种运作方式保证了从设计到生产的迅速、原则化操作据理解，Zara的一款产品从设计到上架，平均要10到15天，在老式时装界则需要6到9个月而淘品牌每天都上新款，韩都衣舍每天的新款达七八十种，她们最早从韩国3000多种品牌中选用了1000个适合25-35岁的女性品牌，作为产品更新的资源库 对淘品牌服装来说，最重要的是定位精确，这也是和老式品牌最大的区别老式品牌需要泛大众化，定位要模糊，不能太精确而互联网品牌一定要定位精确，我们是将线下的小众市场做成一种大的市场赵迎光说 目前，排名女装前三的淘品牌均有精确的定位，除了韩都衣舍主打韩国风，网罗哈韩人群外，裂帛以民族风为主，茵曼则是素雅的棉麻风格。
除了优化的产品小组制和精确的定位，韩都衣舍对老式供应链构造也进行了改造：扁平、直达、权责分明与老式公司整个生产部门相应一种大的针织部不同，韩都衣舍的针织部和梭织部都是和产品小组相应的公司目前有接近200个产品生产小组，每个小组均有对接的针织部、梭织部，以及位于青岛、东莞虎门、广州的代工厂另一边的运营中心，则是统一的供应商管理，统一的核价，统一的主辅料的配送，但人员也和产品小组相应，利益也绑定在一起 Zara的成功在于迅速反映的供应链和轻库存，淘品牌在这两方面似乎都不成问题，韩都衣舍声称目前售罄率可以达到95%老式服装公司最早进入互联网的目的之一便是倾销库存一般，国内服装公司的平均库存周转天数为185天，Zara一次供应链周转需要12-15天，但上这个数字可以缩短到几天 淘品牌的迅速崛起和电商日渐明显的增长趋势，使越来越多的老式公司进驻互联网平台，涉及国际快潮流品牌优衣库、Gap、Forever 21据天猫服饰负责人俞巍简介，优衣库于3月进驻淘宝商城，成为首家入驻的国际品牌当年，欧时力、歌莉娅、美特斯邦威等品牌也随后加入这两年，涉及GUESS、LACOSTE等国际品牌也加入了天猫。
优衣库的电商负责人对《中国公司家》说，她们非常注重电商的业务，电商始终以来都是优衣库的重要战略目的之一，将来也是目前，优衣库的天猫官方旗舰店与线下的实体门店做到货品及分类基本一致，某些限量款商品仅限于天猫旗舰店和线下的旗舰店销售，在一般门店买不到该负责人说，天猫旗舰店销售状况在持续增长，她们觉得将来仍有很大的增长空间 Gap于3月进入天猫，同步也在大陆和香港分别开了独立网店Gap的发言人说，她们的电商运营和实体店是两个完全独立的渠道，线上店的优惠、打折活动是独立筹划的；有某些商品，例如孕妇装目前只在网店销售 面对老式品牌集体触电，淘品牌决定抱团应对整个网络市场还是一种相对的蓝海，虽然竞争也很剧烈，但我们（淘品牌）之间还没到互相竞争的阶段，说白了，抢市场还来不及赵迎光看得很清晰 据简介，天猫平台目前有大概120家优秀网络原创品牌，与庞大的线下品牌群相比数量仍然非常小品牌的发展就像盖楼，地基最重要，而老式品牌在这方面是有相称的竞争力的诸多淘品牌地基不够深，我们会继续招人、储藏刚租了三个月的地方，人又加满了，我又不得不和物业再谈再租地方的问题赵迎光说 责任编辑：陶文冬 【中国公司家网】世界服装零售行业巨头西班牙盈迪德集团8月16日证明，旗下出名服装品牌ZARA的创始人、西班牙第一女富豪罗萨莉娅·梅拉去世，长年69岁。
据报道，梅拉14日与女儿桑德拉在位于地中海的梅诺卡岛度假时突发脑溢血，被飞机送往西班牙北部都市拉科鲁尼亚一家医院接受救治一名不肯公开姓名的医院人员告诉法新社记者，梅拉15日晚在拉科鲁尼亚圣拉斐尔私立医院去世 罗萨莉娅·梅拉1944年生于拉科鲁尼亚，11岁时辍学，开始裁缝生涯与前夫阿曼西奥·奥尔特加结婚后，两人开始在家中客厅设计和制作睡衣及女士内衣1975年，她们在拉科鲁尼亚开办第一家ZARA品牌服装店这对夫妻从上世纪60年代的黑白电影《希腊人左巴》中获得灵感，本打算把第一种属于自己的服装品牌命名为左巴（Zorba）由于距服装店不远的一家酒吧当时抢先使用这个名字，梅拉与奥尔特加只得把服装店命名为与左巴拼写相近的 ZARA 这家服装店主打高品位潮流设计，而价格大众化，迅速走红，获称高街品牌这种把时装舞台上的流行款式迅速翻版并以低便宜格大批量零售的经营模式令 ZARA在全球不断扩张 《福布斯》杂志估算，以 ZARA 品牌为基本建立的盈迪德集团销售额达210亿美元，囊括巴适卡、马西莫·杜蒂等国际出名品牌，被某些人称为全球时装帝国 探究ZARA快潮流成功的奥秘，无疑最核心的就是快。
年轻设计师们跑到全球四大时装周上汲取灵感 后，稍加设计改动便在两周内挂在店内新款刚生产一半产量就会送去门店接受检查，若七天内卖得不好就 会撤下停止生产因此，在ZARA几乎没有卖不出去的衣服不仅如此，迅速出货还提高了钞票流速率，整个资金链条非常顺畅 而对于自定义为做快潮流的淘品牌的韩都衣舍说，我们的模式和Zara很相似，并且比Zara还快不可否认的是，互联网平台为淘品牌带来的是弯道超车式的发展成立于定位中端偏低的韩风女装品牌韩都衣舍，销售额达5.6亿，位列淘宝女装第一 我们且看Zara门徒韩都衣舍的成功秘诀： 在互联网平台，买手和店长合二为一，再次加速了生产过程，互联网品牌一定要定位精确，我们是把线下的小众市场做成一种大的市场 文_本刊记者 张东亚 编辑_房煜 把Zara和韩都衣舍放在一起比，Zara肯定不快乐，韩都衣舍也不太快乐自定义为做快潮流的淘品牌的韩都衣舍说，我们的模式和Zara很相似，并且比Zara还快 但是，韩都衣舍觉得把诞生于1973年的快潮流巨头和一种只有5年时间的淘品牌相比，不太公平应当拿一家线下成立5年的老式品牌来比，但是线下5年的老式品牌恐怕连省都还没有出去。
韩都衣舍创始人兼CEO赵迎光对《中国公司家》说 不可否认的是，互联网平台为淘品牌带来的是弯道超车式的发展成立于定位中端偏低的韩风女装品牌韩都衣舍，进驻淘宝商城的当年销。