万家乐—天橙广告服务与报价说明

万家乐—天橙广告服务与报价说明万家乐空调全面代理服务与报价 Orange 广州天橙广告有限公司[万家乐空调27>004年度整合营销策划案第六分册]万家乐—天橙广告服务与报价说明 Orange 广州天橙广告有限公司广告新势力--专业品牌营销传播策划服务型广告公司天橙广告是一家充满着激情与创意的专业性品牌整合营销传播公司，我们拥有一群年轻的策划人、创意人锐意进取、合力创新是我们的风格，立志以“创意、创见、创新”为信念，与客户一道共绘“中国民族品牌一道最跳跃最炫目的色彩”是我们永不言弃的追求因此，对我们服务过的客户来说，天橙广告除了越来越成熟的专业创作风格、永不停止的服务意识与追求，感受到永远是一个新公司，她时刻保持给人足够的新鲜感我们坚持以市场策略为导向，以广告创意为先锋大部分员工拥有较深厚的专业品牌营销广告理论素质，谙熟操作品牌/产品之市场调查、项目策划、活动规划、促销规划、广告推广、媒体执行、销售监控等环节，而且具有直接服务各类品牌/项目、各种程度合作的广告操作工作经验。

因此我们十分讲究品牌整合营销的实战操作，依托形象力，强化销售力，更注重品牌的形象建设，追求最跳跃眩目的创意公司总监及部门经理均由广州大型4A广告公司或国际4A广告公司汇聚而来，服务过的知名品牌众多，自94年至今数量以达100个以上，其中全程服务或全面主持创作的品牌：在医药保健品方面有太太口服液、海狗鞭、爱心舒丽液、云南绿A、中一胃乃安、金芦荟口服液、美媛春等，在食品饮料方面有伊利牛奶、百事可乐、乐百氏、五粮液等；在烟草品牌方面有白沙香烟、椰树香烟等；在家用电器、用具方面有幸福摩托、五羊本田摩托、好太太晾衣架、美的空调、美的小家电、松下电器等；在企业形象推广方面有中联通、羊城晚报、万联证券、三九药业、友谊商店、广州中药一厂、招商银行、奥普浴霸、奥的斯等；在房地产全程推广方面有金鹿山庄、白云高尔夫花园、逸泉山庄、星汇园、嘉洲翠庭、春江花园、五仙花园、金碧花园、翠湖山庄、奥林匹克花园、金海花园、远洋明珠、时代广场、中旅商业城、润粤大厦、富丽家园、广州服装汇展中心等大型品牌，近年积极参与开拓广州以外市场，全程服务并成功推广的品牌均为当地大盘名盘：如上海万科之海上春天、北京天鸿之东润枫景、大连万众之清华园、南海兴达之国际IT城、新会之江会时代城等等。

我们公司是一个极具个性、文化氛围极浓厚的新生代广告公司，广州广告新势力的代表之一橙”是我们的形象符号，也是我们的公司理念核心；“橙文化”是我们立志弘扬的广告新理论；与企业一道，整合相关优势资源，创造核心资源，合力造势造梦造销售力，并与实战行销操作相结合，这是我们极力倡导的新广告思想公司信守“诚意、成本、成果”的服务三原则，注意倾听和领会客户的意见与要求，坚持从客户根本需求与现实出发寻找解决之道在合作及收费方面，我们首先在公司内部降低成本，将公司一线服务人员比例提高，并为客户组建专业、完善的品牌小组，紧密跟进服务因此我们既可以保证采取中等水平收费标准、又可以保证提供高质量的代理服务同时，我们坚信，品牌的良好形象与销售成功是我们给品牌/产品最好的附加值，也是我们给客户的最好成果规范化专业化的品牌/产品整合营销原则与操作流程我们将围绕着品牌建设与产品销售的一切活动称之为广告推广活动我们的一切广告活动都坚持以市场为策略为导向，坚持以消费者为中心，从而来寻求独特的执行策略以及最佳广告创意表现与推广手段珍惜客户的每一分钱，是我们公司至高无上的客户原则我们懂得，客户视广告为一种及时回报的投资，必须以促进销售为最终目的，为此我们执行广告的定位、定价、活动、促销、创意、媒介等都将从实战角度出发来思考。

我们的广告策略与思路一切从市场出发，又结合跳跃的思维是我们的特色： 43>.我们的创作及沟通程序一切为了提高工作效率，也为与客户的沟通更清晰更规范化：三、我们可提供的品牌/产品整合营销推广与广告代理服务为客户提供产品SWOT分析、研究（消费者分析、市场调查督导）；为客户提供品牌市场定位、产品定位、广告定位的分析与参考；为客户提供产品开发概念的概括、分析、提炼；为客户提供品牌/产品形象塑造策略与延伸战略；为客户提供产品品牌名称命名、分品牌命名及品牌与分品牌VIS识别系统设计；为客户提供品牌/产品全面的全年广告整体策划及具体实操方案；为客户提供品牌/产品目标客户群定位与分析（分前、中、远期）；为客户提供品牌/产品入市营销策划（促销策略、价格策略、上市策略、通路策略）；为客户提供品牌/产品各阶段促销计划及实操方案；协助客户品牌/产品制定、制作销售法律文件与相关资料； 为客户提供品牌/产品公关活动、事件行销的策划与执行操作方案；为客户提供产品销售终端的物料设计、制作（包括单张、展板、灯箱、产品说明书、销售合同、产品形象手册、企业介绍手册、促销礼品、名片、信封、信纸、工作证、产品展示系统、室内指示系统等等）；为客户提供企业工厂、写字楼、商场等环境包装设计建议；为客户提供品牌/产品概念展示中心、终端销售商店、店中店的包装设计建议；为客户提供媒体策略（媒体选择与组合、投放频率、投放预算、投放计划与排期等）的具体建议和编制；为客户提供具体媒体执行方案及执行媒体投放发布；为客户提供新闻缮稿等软性广告的策划、创意、设计、制作、发布；为客户提供品牌/产品推广系列报纸广告的策划、创意、设计、制作、发布；为客户提供品牌/产品推广的户外媒介、平面广告（杂志、DM 、夹报、网页等）的策划、创意、制作、发布；为客户提供品牌/产品推广影视广告策划、创意、制作、发布（包括：形象片、广告杂志、促销片、功能片等）； 为客户提供品牌/产品推广电台广告的策划、创意、制作、发布；为客户提供品牌/产品的全年度及各阶段广告效果评估报表；为客户提供针对目标消费群进行适当的市场调查；为客户提供企业/品牌/产品/之整合策略与品牌管理咨询；为客户提供产品营销人员业务技巧、规范及常识培训。

注：以上所列各项服务为一个品牌/产品全程推广服务之全部，若客户仅需阶段性合作，以上也谨供客户根据具体要求选择服务类别与内容四、我们将如何保证为客户提供优质的全程营销代理服务（一） 核心主创人员保障在双方正式确认合作关系并签定合同三天内，我司将成立专门的万家乐空调品牌服务小组全程执行本项目，以保证按时按质完成任务品牌服务小组将由原广州4A广告公司总监级人员牵头，并包括设计师、策划师、文案、AE、市场专员、媒介专员、制作专员等专业人员5-8人共同组成其主要人员将从如下中产生：① 刘培毅（总经理） 负责项目广告策划、服务总监控 原某大型4A广告公司创意总监，擅长大型企业品牌/产品的全程策划、广告创意，曾多次在全国各类广告大赛中屡获大奖曾服务的知名品牌有：百事可乐、美的空调、松下电器、中联通、羊城晚报、三九药业、白云高尔夫花园、奥林匹克花园、城建集团、翠湖山庄、中旅商业城、富丽家园等；并在企业管理咨询方面多有建树，曾主持服务的企业有：广州日立、千金药业、雪津啤酒、星辰集团、广州友谊商店集团等直线）37601550 13922250567 ② 陈 健（创作一部总监） 主控项目创意执行、创作质量全程跟进原东一广告助理创意总监，以鲜活的创意表现手法为擅长, 曾多次在全国各类广告大赛中获大奖。

服务的知名品牌有：中国联通、伊利牛奶、椰树香烟、友谊商店、豪进摩托、星河湾、旭景家园、奥林匹克花园、合生创展、上海万科、白云高尔夫花园等，且创意表现尤为出色 37600010、37602272、37603558转811 13609715474 ③ 曾 辉 创作组长 负责项目策划及统筹执行 曾就职于博世堂及九易等知名广告公司，策略、创意俱佳服务的品牌有：广东全球通、动感地带、中国网通、深圳万科、深圳水榭花都、深圳旺福堂茶叶、豪进摩托、武汉金色港湾、星汇园等知名品牌项目 ：37600010、37602272、37603558转805 ④ 黄海波 美术指导 负责项目的创意、设计工作 广告新新人类，以思维开阔、创意鲜活见长, 初创江湖，即获4A广告大赛金奖曾服务过的品牌：有星汇园、元邦航空家园、东方广场、白沙集团、百事表业、豪进摩托等 ⑤ 韩 莉 文案 负责项目的广告文案、创意工作 广告科班出身，善于抓住目标消费群心理曾服务过的品牌：有白沙集团、TCL、清华园、21CN、黄川摩托、星汇园、上海万科春申城、东方广场等。

⑥ 吴红玲 媒介主管 负责项目的媒介策划、发布、协调 有较好的人缘关系，与主要媒体关系密切，与媒介的协调能力尤为出色具体跟进的项目和客户有：豪进摩托、城建集团、恒大集团、小天鹅、广州奥园、翠湖山庄等 ⑦ 李 敏 客户经理 负责项目的客户沟通联络 组织协调能力尤为出色，擅长沟通，待人对事热情周到入微曾参与或服务过的品牌有：元邦集团、越秀城建地产、嘉洲翠庭、乐怡居、中国联通、中国网通等 ： 37600010、37602272、37603558转807 （二） 关于项目代理的两种合作模式与收费标准 对一个品牌/产品的整体推广工作是一项系统工程，且需许多创见创新方法来展开根据这现实情况，因此我们提出两种服务及收费方式谨供参考：全年代理合作月费制方式：即每月收取固定代理服务费用壹拾万圆整（RMB100000元），其服务不另附加收费在签定全年代理合作协议的前提下，按每月收取固定的服务佣金为基础，一般视品牌规模、销售总量、具体工作量、推广时期、服务紧密要求等综合考量收费，收费标准为5—40万/月不等。

其项目全程之全部策划、创意、设计等工作，及市场调查、媒介发布、发外制作、促销活动等工作的监控工作不再另额外收费，且一切发外制作我们保证共同追求市场最低成本价，并在征得客户同意的条件下才进行具体制作全年代理合作保底制方式：即每月收取固定保底费用柒万圆整（RMB70000元），其他服务交由我们代理或组织执行——媒介发布、终端制作、宣传品印刷、市场调查、促销活动等，按实际支出费用的10%另外收费或按品牌/产品总体销售额来计算服务佣金，每月结算——根据风险共担，利益共享原则，我们建议按销售总额的0.5%另外收取在签定全年代理合作协议的前提下，按每月收取固定的保底佣金为基础其项目全程之全部策划、创意、设计等工作不另行再收取任何费用，但如由我们代理执行的市场调查、媒介发布、现场制作、、印刷制作、促销活动等发外性的监控工作另外收费，且发外成本我们保证共同追求最低成本价，并在征得客户同意的条件下进行具体制作说明：参考我们丰富的实践代理服务经验，我们建议首选方案为第一条方。