艺术与生活共舞•从MOMA商店的成功谈中国艺术衍生品的发展之路贺小北引子一当谈起梵高的《星空》、莫奈的《水窗》、毕加索的《阿维尼翁的少女》，马蒂斯的《钢 琴课》这些世界级的名作，无不让人心潮澎湃，叹为观止但你知道这些作品的真迹藏在什么 地方吗？MOMA,纽约现代艺术博物馆(The Museum of Modern Art)是目前世界上最有名的现代艺术博 物馆之一，创办于1929年，在现当代艺术领域有着举足轻重的影响MOMA的诞生，开启了纽 约接受欧洲现代艺术文化洗礼的大门你想象不到,这所由私人创立的博物馆,最初仅有9件收 藏品，而现在其馆藏作品逾15万件，包括凡高的《星空》、莫奈的《水窗》、毕加索的《阿维 尼翁的少女》,马蒂斯的《钢琴课》，以及波洛克等人的重要作品……这里几乎收藏了自1880 年欧洲艺术革新以来直到今天各个文化时期的珍品，尤其是20世纪现代艺术大师的大量杰作都 汇集于此，参观者除了朝圣传说中的名画外，还能买到很多令人意外惊喜的艺术品MoMA Store是美国现代艺术博物馆旗下的艺术品商店，它将MoMA所倡导的良好设计理念弓I人 入了人们日常生活中，其开发出的各类艺术商品代表了当今世界在材料、生产和设计理念上的 最新进展，成为追求品质生活的人们的至爱。
MoMA商店主店最初的设计构想是超市型商店，所 有的货架都比较高,货物较小，方便旅行者放在行李箱里顾客可以完全自主购物，像逛超市 一样购买艺术品MoMA还设立了商店，让世界各地的人不用亲自到店就可以选购心仪的艺 术商品商店对MoMA元素的衍生品做了较为细致的分类，包括日常起居用品、日常办公用品、 绘画、图书、珠宝、儿童用品等各个门类MoMA商店每年收入可达数十亿人民币，说明MoMA 元素衍生品的开发和营销已产生了巨大的成功随着MOMA商店大获成功，我国各大博物馆、美术馆、画廊等艺术机构争相推出艺术衍生品商 店，艺术衍生品市场越来越热人们越来越关注艺术衍生品是因为艺术衍生品具有一定的美学 价值，相比原作来说价格更平易近人,又有实用性艺术衍生品越来越成为了艺术与生活相融 合的重要纽带,也有越来越多的艺术投资人看好艺术衍生品市场然而我国艺术衍生品的春天 真的来了吗？要回答这个问题，我们要考虑到:首先，文化根基■谁会购买艺术衍生品？其次， 艺术商品化■我们如何开发艺术衍生品？再次，未来之路■艺术衍生品生态圈如何持续发展壮 大？1-文化根基-谁会购买艺术衍生品？唐代文人萧颖士有诗云：“物各有所好,违之伤自然二说的就是这些具有不同文化基础和审美 品味的消费者对艺术衍生品的差异化追求。
例如，有一定购买力的藏家会购买艺术家授权销售 的作品或是限量签名字画，而一位有艺术史背景的人很容易就被MoMA的安迪•沃霍尔冰箱贴所 吸引，因为他了解坎贝尔汤罐头这一艺术家的经典符号,也清楚原作品的实际价值远超过其购 买能力，那么艺术衍生品就成为了满足其审美意趣的替代品，自然也就能够让消费者产生购买 欲望显然，消费者的文化艺术根基决定了是否会考虑购买某件艺术商品而在我国，大众文 化艺术基础相对薄弱，缺少独立的判断和鉴赏能力，更不用谈对艺术史的了解如果我们一味 跟风地借鉴西方的模式，可能会出现许多叫好不叫座的产品，最终会因为水土不服而影响艺术 衍生品的发展壮大所以，对于艺术衍生品，理解其文化艺术内涵可以充分驱动消费者购买欲 望因此，对于公众的艺术文化的培养教育，也是培育艺术衍生品市场繁荣的重要一环2.艺术商品化-我们如何开发艺术衍生品？《中国艺术衍生品产业发展报告》给出了艺术衍生品的三个分类一种是艺术家亲自授权 的艺术品复制；二是利用艺术家授权或有创意的设计师授权，做一些好玩有趣、价格也不高的 艺术衍生品；三即“文化创意产品”，利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化 元素,通过对于原生艺术品的解读和重构，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的 文化元素与产品本身的创意相结合，形成的一种新型文化创意产品。
MoMA商店的产品全部涵盖 了上述三个品种,而我国大部分展馆还停留在“纪念品邙介段，中央美院美术馆馆长王璜生指出 纪念品不能算作艺术衍生品可悲的是原本可以解决收藏与公众拥有艺术品之间矛盾的艺术衍 生品，在中国却没有几家美术馆和博物馆做得好我们的展馆收藏有大量传世大作和精品，但 真正让人能够引起共鸣的衍生品并不多艺术衍生品并不是对作品的简单复制，其真正价值更在于对于作品本身附加值的开发实 际上，可供设计的文化艺术创意衍生品很多，MoMA商店便拥有日常起居用品、日常办公用品、 绘画、图书、珠宝、儿童用品等类目而我国传统的一些首饰玉器、月艮饰、茶杯、雕塑、食品 包装、钟表、以及家具等都是艺术衍生品的优质载体不过在开发设计时，每款产品都不是简 单地将画作复制上去，而是要经过重新设计构思，让艺术真正溶于生活艺术衍生品不但要有 吸引人的独到创意，还要具有实用性，同时要根据材料进行“再创作二一款艺术衍生品要想获 得消费者的青睐，其创意设计既要符合现代审美情趣，也要具有市场针对性上海和东京都举办过莫奈画展，且都推出了不少衍生品,但上海展的衍生品只是将莫奈的 画作印在丝巾上，基本上没有太大创意而东京展则选取了莫奈作品中的经典元素，比如提取 一片荷叶,设计成一件完全原创的首饰，并配上珍珠，寓意荷叶上的水滴，价格则控制在大众 能承受的范围内。
再回到MoMA商店，它主打的口号就是“买得起的艺术"，这大大吸引了对艺 术有兴趣但是资金实力不够，或者纯粹出于装饰需求和好奇心的顾客在开发艺术衍生品时， 我们不光要将“艺术'与“设计''结合起来,同时也要考虑艺术与生活的融合当“艺术''与“设计"结合起来,具有了艺术品内涵的衍生产品便重新焕发了生机与活力艺术衍生品也因此成为了 许多消费者面对遥不可及的天价艺术品望洋兴叹之余最好的选择当“艺术"与“生活"联结在一 起时，消费者的生活也因此变得生动而有趣，艺术来源于生活,也应当用于生活要知道，人 们已经不满足于那些简简单单将艺术家的作品印刷在日用品上，而是根据设计感与实用性来选 择自己真正需要的艺术衍生品因此，设计感和实用性成为了吸引消费者目光的两个决定性因素有设计感的艺术衍生品 并不是将图像进行单调的复制粘贴，而是饱含了设计师对生活和艺术的体验每一件设计制作 出的艺术衍生品都应有深刻的文化内涵MoMA商店设计推出的天空雨伞一问世，就获得广大购 买者的好评首先此商品本质是一把伞，非常具有实用性，而伞底采用蓝天白云晴空万里的设 计让使用者即使在下雨时也能有个好心情，毕竟不管伞外大雨倾盆，伞内的小世界依然是晴空 万里，岂不乐哉！中央美院美术馆曾推出一款未来表，此表为醒目的蓝色，预示着未来的规划 蓝图，而最特殊之处在于表针为倒转。
倒转的时间似乎在警示着人们那永久的安眠之日，在为 数不多的时间里且行且珍惜其倒转的形式，非但没有增加观看时间的难度和障碍，反而提供 了一种新的观看方式，具有很强的实用性,这款手表迅速成为了中央美美术馆的爆款恭王府 也推出了承载福文化的福被，可见，一款真正能够热销的艺术衍生品正是要有很强的实用性， 即艺术衍生品不仅要好看，还要实用3.未来之路-艺术衍生品生态圈如何持续发展壮大？现今的中国，文化艺术产业的发展如火如荼,艺术衍生品也由过去的稀缺到现在的过剩， 但产品效果却不理想，存在大量雷同和审美疲劳的产品究其原因是在文化产业建设的潮流中 都是跟风仓促上马,圈地抢资源，产品同质化非常严重我们广大消费者还停留在去某个博物 馆或艺术馆买个纪念品的阶段，然而当走遍全国各大展馆后发现各个展馆商店卖的都是大同小 异的产品,实用价值不高，到最后就变得无人问津了这对于整个艺术衍生品生态的发展是非 常不利的艺术与商业不再是两个永无交集的平行线，艺术商品化、商品艺术化在当代市场机制的运 转下并行不悖然而我们应看到，MoMA商店的真正价值并不仅局限于摆放在博物馆中的固定物 件，而在于其宣扬的概念所产生的商业效应及其延展的商业销售链。
其成功之处在于它充分地让前卫与艺术作为标志，让人提到相似概念时就不由自主地用它来直接代替而要发展壮大国 对内开发通过与大专艺术院校及行业协会合作;在激活现有国有文物藏品上下功夫；对外顺应 海外中国文化中心建设步伐，大胆走出去参与海外文化传播交流，打造真正让人能够引起共鸣 的艺术衍生品内艺术衍生品生态,我们就需要思考将传统中国文化真正的精髓再创造而非流于表面形式,美国MoMA商店的成功还告诉我们，必须要确立自主的知识产权和品牌，培养创意人才,鼓 励和发展艺术创新,将商品艺术性，功能性有机结合起来同时，我们应对文化艺术产业的作 用给予足够的重视，利用文化艺术产业的成果或理念，提高传统产业的时代性、文化性和结构 性,提升与当代社会需求的契合度，实现传统艺术产业的飞跃发展与转型最后，回到MoMA 所倡导的“买得起的艺术”，提醒我们在开发艺术衍生品时，一定要注意合理定位，既不能走高 价路线让人高不可攀，也不能低价劣质让人避之不及再就是消费者购买的起的是“艺术"，要 求我们的产品除了具有普通商品的实用性外，它一定还具有艺术设计美感，能够提升我们对美 的追求和生活趣味最终，就是把商品艺术化和艺术商品化融为一体，艺术与生活共舞，让艺 术服务于生活，让生活因艺术而更加精彩！。