广告创意设计与表现,平面广告设计流程,主讲教师：马乐,平面广告设计流程及印刷,影视广告设计流程,网络广告设计流程,广告公司作业流程,作业,1,2,3,4,5,广告创意设计与表现,广告创意设计与表现,广告流程,与客户接触恰谈项目并报价标准,通知各部门,研究讨论后再次与客户确认项目,初步方案执行,提 案,提案通过后报价,确认报价收头款,项目执行,提交客户,收尾款,平面广告设计流程及印刷,前期准备阶段一般可以通过以下的具体形式实施： 1、客户说明会 2、项目工作会 3、策略研究会 4、策略提案与决定 5、创意发展阶段,平面广告设计流程及印刷,（二）设计与制作阶段 设计与制作阶段一般可以通过以下的具体形式实施： 1、创意讨论与草图绘制 2、粗稿制作与提案 3、正稿制作和最终确认 4、完稿,平面广告设计流程及印刷,纸张的大小一般都要按照国家制定的标准生产印刷、书写及绘图类用纸原纸尺寸是：卷筒纸宽度分1575mm、1092mm、880mm、787mm四种；平板纸的原纸尺寸按大小分为：880mm 1230mm、850mm 1168mm、880mm 1092mm、787mm 1092mm、787mm 960mm、690mm 960mm等六种。
平面广告设计流程及印刷,2、印刷工艺分类 印刷一般可分为平面印刷、丝网印刷、柔版印刷、凹版印刷四大类 3、版面设计与排版规格 排版时应该根据印刷版面要求进行版面设计影视广告设计流程,一、前期准备阶段 1、项目说明会 通过与客户交流的制作会议收集项目相关信息包括公司介绍、项目或产品描述、风格内容等的意向、基本设计制作要求等信息全面了解项目特点是创意工作开展的先决条件影视广告设计流程,2、项目工作会 通过对项目的研究和讨论确定广告推广的主题和内容，并形成脚本针对脚本提供实现方案和报价供客户参考和选择影视广告设计流程,3、提案工作会 将向客户解释广告影片拍摄中的各个细节，并说明理由包括制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装、预估价格等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择并确认，作为之后拍摄的基础影视广告设计流程,二、拍摄制作阶段 1、与制作公司的项目工作会 2、制作会议（PPM） 3、正式拍摄,影视广告设计流程,三、后期制作阶段 后期制作阶段包括冲洗、转磁、初剪、精剪、配音等工作，后期制作阶段决定了广告最终呈现的面貌网络广告设计流程,一、静态网络广告设计流程 静态网络广告设计流程与平面广告设计流程基本相同，包括前期准备和制作两个阶段，但图片受网络传播速度限制一般较小，常用*.jpg或*.gif格式，色彩模式为RGB。
通过电脑绘制的矢量图形一般都要转为标准图像格式用于网页设计网络广告设计流程,一、静态网络广告设计流程 静态网络广告设计流程与平面广告设计流程基本相同，包括前期准备和制作两个阶段，但图片受网络传播速度限制一般较小，常用*.jpg或*.gif格式，色彩模式为RGB通过电脑绘制的矢量图形一般都要转为标准图像格式用于网页设计网络广告设计流程,二、动态网络广告设计流程 1、广告制作 因项目要求的不同动态网络广告的制作技术也很不相同常用软件包括GIF Animator、Adobe Imageready、Macromedia Fireworks、Flash、Rich Media Banner、Enliven V-Banner、Java Banner、Adobe Premiere、Realvideo，Streamworks等等网络广告设计流程,2、影像及声音的输入和编辑 传统的影音广告都可以通过格式转换放到互联网上为了增加影像在可接受的速度下运行的机会，设计时一般采用小画面模式网络广告设计流程,广告公司作业流程,创意设计部门的主管他必须具备策略的思考与分析能力，尤其要有好口才，这样才能与广告主沟通他应对广告设计的运作过程了如指掌，并且要有很强的领导能力。
美术指导：英文称作Art Director，简称AD,设计师： 英文称作 Designer，简称D,电脑美工：英文 称作Computer Artist, 简称CA,电脑美工在广告公司负责广告出品前的终端执行，即正稿制作现在许多优秀的设计师本身就是出色的操机手，他们熟悉各类软件，他们多数已摆脱用手绘的方式，而直接用电脑进行设计创意设计活动的中心人物，在创意总监的指导下完成所担当的创意表现工作，包括有关视觉上的一切表现创意总监：英文称作Creative Director，简称CD,广告公司作业流程,程序就是进行工作的先后次序在广告策划的过程中，有许多工作要做，这些工作要依次来做才能有条不紊地进行 广告策划的程序，大致是：调查与分析，战略策划，战略实施，效果评估四个步骤 （一）、调查与分析阶段基础阶段 “没有调查就没有发言权”，调查研究是一切工作的出发点 1、调查研究的范围为广告决策服务的调研范围，一般有市场、消费者、产品三个方面 2、 调查研究的主题要根据广告策划的最初动机，提出调查研究的中心内容，即主题 3、 调查研究的方式包括查阅有关的文字材料、召开座谈会、组织问卷调查、走访、采访、邮件询问、现场观察、现场统计等。
4、 调查研究结果的汇总,写出调查研究报告广告公司作业流程,调查的重要内容： 一、市场营销环境调查 1、市场营销的宏观制约因素 2、微观因素 3、市场消费状况 4、市场的构成状况 5、市场商品格局状况 6、市场竞争对手情况 7、国家宏观经济政策,二、产品信息的调查： 1、企业背景状况调查 2、产品历史信息调查 3、产品个性信息调查 4、产品相关信息调查 5、产品服务信息调查 6、产品市场适销定位调查 7、产品形象信息调查,广告公司作业流程,三、消费公众调查： 1、消费者的总体消费态势，公众对企业的认识评价 2、现有公众消费能力状况 3、潜在公众消费需求状况 4、公众需求与产品 5、消费者对企业产品质量、性能、技术、价格、包装的评价 6、消费者眼前与未来的消费时尚、消费心态,广告公司作业流程,四、竞争状况分析： 1、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略 2、竞争者的分析 五、竞争广告的分析： 1、广告活动的概况（包括广告开展的时间、目的、投 入经费和主要内容） 2、广告的目标市场策略 3、广告表现策略 4、广告媒介策略 5、广告效果,广告公司作业流程,（二）、战略策划阶段确定广告计划书阶段 在调查研究的基础上，要对一系列的问题进行决策。
一、 目标的明确也就是明确整个广告活动要达到的目的 二、 广告的定位广告定位是商品定位的结果，也是商品定位的体现 三、 广告的创作在广告主题确定后，就要进行广告的创作 四、 媒体的运用媒体是广告信息的载体，要使广告获得较好的效果，就要运用好媒体广告公司作业流程,（三）、战术实施阶段 在调查研究和各项决策确定的基础之上，应对整个广告工作用书面的形式加以规划，以利于统筹安排，包括市场的分析，广告的目标、定位和媒体的运用以及广告的预算及分配，广告效果的测定等广告公司作业流程,（四）、效果评估阶段 就是广告效果的测定广告的工作水平、服务质量如何？整个策划成功与否？都要通过效果的测定加以检验安徽白酒市场调查,白酒品牌： 介绍：品牌名称 生产企业（不少于5个） 企业实力 企业利润 排名： 企业品牌排名 企业利润排名 品牌知名度排名 品牌前景预测排名 各品牌的不同种产品： 介绍：名称 度数 类型 特点 消费群市场定位 排名：畅销产品排名（并分析原因）,安徽白酒市场调查,各品牌的优点与缺点： 介绍：产品口感，包装，价格结构，广告投放程度 排名：包装，价格结构，广告投放程度 消费者调查： 消费喜好程度清香型 酱香型 浓香型 兼香型 主要消费用途家庭消费 餐厅消费 夜场消费 礼品消费 消费者喜欢产品排名 消费者喜欢品牌广告排名,广告公司作业流程,作业,1.广告公司 查阅资料，找出自己最喜欢的一个广告公司，了解其产生时间、背景、理念、设计风格等，以及做过哪些知名品牌广告。
2.广告 选择自己最为喜欢的一则商业广告，调查该品牌的历史背景、产品类型、针对消费人群、经营理念等，并阐述为何喜欢这则广告，该广告好在何处 选择自己喜欢的一则公益广告，阐述该广告产生的条件、社会背景等，并阐述为何喜欢谢谢大家！,Thanks!,。