什么叫代工?OEM 与 ODM 的区别? 先来些理论,后面是厂商介绍 什么叫代工? 代工,即代为生产也就是由初始设备制造商 OEM(Original Equipment Manufacturer)来生产,然后贴上委托其代工的公司品牌,因此我们也习惯称之为贴牌生产这种代工生产模式好处非常多,如资源调配方便,生产模式成熟,量产效率高,可定制生产,设计变换灵活等而事实上代工也分为两种模式,除了最主要的 OEM 以外,另外还有一种叫 ODM(Original Design Manufacturer) ,即原始设计制造商相比之下,理论上 ODM 的规模和技术含量要比 OEM 高出不少,为什么呢?且让我们一边讲解一边看一下 OEM 与 ODM 之间的区别: OEM 与 ODM 的区别? OEM——OEM 相信大家不难理解,无非就是一个笔记本 A 品牌拿着自主研发的各方面技术和设计要求,交由代工厂帮忙生产产品,产品出来以后当然也贴上 A 品牌的牌子这样一来,借助代工厂的完整生产线和生产技术,笔记本 A 品牌可以非常方便的以极少的精力和成本投入来获得自主品牌的产品而在此过程中,OEM 代工厂是不可以把 A 品牌的任何技术和设计方案泄露出去,当然也绝不能再拿此套技术为其它厂商生产同样的产品。
ODM ——与 OEM 厂商的纯代工不同, ODM 厂商会有自己研发的技术和设计,甚至是成型的笔记本产品例如笔记本 B 品牌不想花费巨额资金去研发相应的模具和相关设计技术的话,可以找 ODM 厂商寻求支持,在 ODM 厂商里挑选适合自己定位和要求的产品,或者告诉 ODM 厂商自己的产品设计和技术需求,然后由 ODM 厂商全程负责设计生产,当然最后还是贴笔记本 B 品牌的牌子 与 OEM 不同的是,ODM 所生产的笔记本,各方面产权归 ODM 工厂所有,而 B 品牌获得的只是成型的产品而不包括其中的技术和设计这样一来,如果再有其它如笔记本 C品牌看上了与 B 品牌同一个模具产品的话, ODM 厂商依然可以为 C 品牌生产出一模一样的产品并贴上 C 品牌的牌子于是,我们在当前市场上可以看到不少不同品牌的产品,外观模具设计基本是一模一样的,这就是 ODM 生产的效果当下最典型的案例如清华同方S20、新蓝 S21 以及戴尔 1200,三款笔记本可以说是一模一样,因为均出自于仁宝的模具,即都由仁宝 ODM 生产 当然,如果某笔记本品牌看上了 ODM 的某个产品模具的话,也可以一次性买断这款模具的所有技术设计产权,这样就可以保证市场上不会出现另一个品牌的同一个模具产品了。
笔记本代工的诞生与意义 我们知道,笔记本电脑不像台式机不像 DIY,尽管一定程度上我们可以把它看成是一种集约紧凑型的整机电脑,但笔记本是一个内部结构极其复杂的整合体,同时波及到众多的学科领域,包括工艺设计、电子科学、材料科学、能量化工、机械工程、物理学、环保学、甚至是人体构造学等等笔记本电脑正是这些多方面的学科通过严密的有机结合所组成的一个整体 而从最简单的组件构成来看,我们知道台式机或 DIY 兼容机的各个部件都可以由不同的厂商提供,用户选择搭配后组装在一起但目前的笔记本电脑无法做到这样,尽管笔记本 DIY 一直以来就有盛行,不久前新天下更是力推 DIY 笔记本,但这种 DIY 仅仅是建立在准系统的基础上,根本无法实现真正意义的 DIY再看笔记本,首先是缺少既定的工业标准,另外受外形和体积等因素制约,无法制定类似 ATX 这样的主板限制规范,主板的形状不同,自然导致了“机箱”模具的不同,所以就无法具备兼容机一样的广泛组装性再加上前面所说的笔记本电脑的多学科超精密程度要远高于台式 PC,这并不是简单组装就可以稳定运行的这样一来就为广泛采用代工模式埋下了先决条件 笔记本领域并不像 MP3、那样容易进入,MP3 、等产品由于造价成本较低,随便一个地下工厂也许也能造出一款不错的成型产品出来,但笔记本电脑可不行。
一条先进的笔记本生产线至少需要上亿元为计量单位,并非所有厂商都有这样的实力去架设和运营他们要的只是进入这个市场,且有利润可赚找人代工是最快捷的方式,除了采购资金、市场宣传等以外,几乎零投入的好处让笔记本厂商深深爱上代工模式,甚至渐渐形成了依赖但也有一些实力雄厚的厂商始终坚持自主研发生产,通过全程生产监督规划以保证产品的品质,如富士通、三星等 当然我们不能说通过代工生产的笔记本产品的品质质量会比自主生产的差,这些经过代工授权的厂商都是有非常严格的质量认证体系的,目前全球有超过 93%的笔记本电脑均出自于我国台湾的代工厂之手这些代工厂商拥有着非常庞大的生产规模和相当强劲的技术研发实力,完全不比某些品牌的研发实力差,因此在质量上足以让人放心当然,不同的代工厂之间的技术实力和规模也有差距,所生产出来的产品在成本和质量上也会有所偏差全球笔记本代工市场现状 目前,中国台湾地区已经成为全球笔记本电脑的代工重地,已经几乎垄断了整个笔记本代工行业据不完全统计,美国笔记本电脑超过 75%由台商代工制造,全球则有超过 80%的笔记本电脑均源自于台湾而且品牌覆盖面相当广,几乎囊括了当今市场上所有的国内外知名品牌,如戴尔、惠普、东芝、索尼、富士通、苹果、联想、方正、华硕、宏碁、神舟、新蓝、海尔等等等等,几乎均来自中国台湾的代工生产。
目前排名前 10 位的代工厂分别是广达、仁宝、纬创、英业达、和硕、精英、大众、华宇、神基、蓝天,其中的前 5 大厂商大约占了出货总量 90%以上的份额除了这十大代工厂以外,其次还有微星、夏新、顶星等仍在接受小量遗露的代工业务 所谓家家都有一本难念的经,事实上目前全球的电子电脑代工产业早已进入“微利时代” ,一线厂商为了争抢品牌电脑厂商的订单而大打价格战,利润率降到 4%以下;二线厂商更往往因为达不到经济规模量而陷入生存的困境与此同时,代工产业也逃不过“大者恒大”的规律,不少代工厂在近年来纷纷被淘汰出局,典型的如伦飞以及三星等韩国厂商;其它的厂商为了不被挤出门外,采用了并购等方式令自己更为强大,如此一来另一些代工企业自然逃不过被吞并的噩运,如华宇被纬创力收购、志合被精英收购等等NO.1 广达 广达(Quanta)成立于 1988 年,是全球最大的 IT 产品代工厂商之一,包揽了所有OEM 与 ODM 代工业务,据不完全统计目前全球有至少 1/3 的笔记本电脑均出自于广达之手,是名副其实的“幕后英雄” 广达所代工的产品种类包括有笔记本电脑、液晶显示器与LCD PC、、PDA 、服务器、储存媒体等信息产品,其中主要以笔记本电脑为主。
事实上广达也是全球最大的笔记本代工厂,与戴尔、惠普、联想、神舟、苹果等国内外知名品牌建立了长期的合作关系 据悉,在 2007 年制定 08 年战略时,广达就着力挑战代工 4000 万台大关,其中惠普有 1000 万台以上订单量,苹果也超过 800 万台,苹果 MacBook Air 也正是广达出品另外我们非常熟悉的 OLPC(One Laptop Per Child)电脑也是由广达一手研发生产NO.2 仁宝 仁宝(Compal)成立于 1984 年,目前是全球第二大笔记本代工厂,规模和实力仅次于广达,主要经营笔记本电脑、显示器、数码消费类产品等代工业务而对于笔记本电脑代工,基本上囊括了全线尺寸和类型的产品,其设计的一款 15.4 英寸本本更是支持双硬盘,备受称赞仁宝的主要合作伙伴包括惠普、东芝、联想、戴尔等,其中从 2007 年开始,仁宝就从广达手中夺得了戴尔的大批量订单NO.3 纬创 纬创(Wistron)的前身是宏碁电脑在 1981 年成立的 DMS(设计、生产、服务)部门,在 2001 年 5 月份独立出来专做代工业务,当然目前仍由宏碁控股作为泛宏碁集团的三大支柱之一,纬创也是全球数一数二的代工大厂,排名和实力仅次于广达和仁宝。
纬创的全球合作伙伴主要包括有宏碁、联想、戴尔、惠普等不过在超便携低价迷你本中纬创目前似乎还没有正式接到合作单,此前华硕 Eee PC 由和硕联合代工,宏碁 Aspire One 交给了广达,戴尔的 E 系列则给了仁宝,英业达则代工惠普的 Mini-Note 小本NO.4 英业达 英业达(Inventec )成立于 1975 年,应该算是一家比较老资格的代工厂了,目前主要代工业务涉及移动计算、无线通讯、网络应用、数字家庭与应用软件等众多领域一直以来英业达主要合作伙伴是 TCL、惠普、东芝、明基、宏碁等,其中 TCL 的绝大部分笔记本产品出自英业达之手,而惠普则主要是高端机型和低价本,例如最近备受关注的 HP 2133;而宏碁方面则是在 2006 年初的时候为宏碁代工其第一款 19 寸本本,由于机器宣传和定位的关系,英业达与宏碁的代工关系也一直鲜为人知 自 1999 年起,英业达集团成立四个子公司,包括:设计、制造与销售智能型的英华达,生产多媒体网络产品的英保达,以电子辞典闻名的无敌科技,以及从事光电模块设计与制造的英新达而母公司英业达则直接负责笔记本和服务器的代工NO.5 和硕 华硕在 2008 年初正式完成了品牌与代工的分家,被分出来的代工子公司叫和硕,主力负责各种 IT 产品的代工业务,当然笔记本仍然是主力产品。
分家后和硕全面接替了华硕代工的实力和根基,不仅在台湾、上海、江苏等地有代工厂,在国外如捷克等地也有子公司代工厂,实力和规格不容小视不过在笔记本领域,现在看来从和硕开始应该就属于代工阵营的二线代工厂了,因为与前四大代工厂相比所占的出货量差距已经明显拉开但近两年随着华硕笔记本销量的明显提升,和硕的出货量也有了明显增长 分家之后,和硕大举进军代工市场,最大的客户当然是自家的华硕产品(华硕的所有笔记本和 PC 产品几乎均由和硕代工) ,此外,联想、海尔、新蓝等国内品牌也有部分机型出自和硕,当然量不算太大分家之后,明基似乎也有部分机型交由和硕代工,不过经信息仍未经证实NO.6 精英- 志合 精英(ECS)一直以来都主要做主板和显卡,兼做笔记本代工为了增强在笔记本代工方面的实力和产能规模,继 2001 年收购台湾致胜以后,在 2006 年精英再度正式并购了专注代工业务的志合,综合实力上与和硕大幅拉近了距离,甚至不比和硕差由于志合在笔记本代工方面的较大影响力,目前说起笔记本代工时仍有不少人会更多的讨论志合 志合(Uniwill)的名字来源于成语“志同道合” ,成立于 1998 年 12 月 1 日,算是起步最晚的代工厂了,总部位于中国台北五股工业区。
志合的运营据点同样遍布全球,包括国内苏州园工厂、荷兰维修中心、美国分公司、奥地利客服中心以及北京业务处等,可以看到志和的实力同样不小近几年来,国内绝大多数笔记本品牌都是志合的合作伙伴,包括神舟、方正、海尔、同方、新蓝、TCL、长城等;另外国外品牌也不少,如富士通-西门子、Gericom、Trigem、Actebis、Infinity、Maxdata、Sotec、UNTEL 、Good Energy 等NO.7 大众 大众(FIC)成立于 1980 年,早期以主板业务为主,后来切入 OEM/ODM 代工市场,产品包括台式机、笔记本、和网格终端产品等虽然也算是比较老牌的代工厂了,但大众在笔记本代工领域依旧只能算是二线的代工厂,产品以中低端市场为主大众的合作伙伴包括有海尔、惠普、联想、NEC、日立等,不过对于惠普和联想这些大牌,大众都不是他们的最大最主要的代工伙伴,尽管在联想最初大举进军笔记本电脑和主板领域的时候大众是联想的首席代工厂,但随着联想出货量的不断壮大和分散代工需要,代工重心渐渐的转移到其它代工厂,包括广达、仁宝和纬创等NO.8 伟创力- 华宇 华宇(Arima )成立于 1989 年,在笔记本、服务器代工产业中位居二、三线厂商行列。