沈阳清文化旅游商品开发初探一、 什么是“清文化旅游产品”所谓“清文化”，是指入关前清朝在今天辽宁地区崛起的这段历史文化，因此也可以称为“清前文化”清前文化包括入关前清朝在辽宁地区崛起时的政治、经济、军事和文化等所有领域，其中尤以政治最为重要，可以说是清前文化的核心内容清文化是物质文化、制度文化和观念文化的融合，在内涵上包括哲学、宗教、历史、文学等，外在表现形式上，则是纷繁绚丽的清文化形态，有物态化的历史遗址、民居建筑，有制度化的宗教仪式、民俗风情，有观念化的歌舞说唱、礼仪禁忌而对于在旅游商品开发过程中，所谓的“清文化旅游商品”是指包含了清文化特点的、具有沈阳特色的、能够吸引旅游者的独一无二的旅游产品二、 开发“清文化旅游商品”存在的优势1、 从历史方面来看被称作“大清奠基地，两代汗王都”的沈阳城，以汉、满、为主要特色的发放文化和丰富多彩的民俗风情构成了清文化旅游资源独特亮丽的风景从宫殿王府皇陵、古塔寺高桥梁的建筑风格到满语满文、饮食服饰、婚丧祭祀、宗教信仰、长幼礼仪的生活习俗都融会了满、汉、蒙 3 个民族的地域文化特色这些都为开发“清文化旅游产品”提供了提供了更多的空间，同时也进一步深化了旅游商品文化的内涵。
2、 从清文化旅游发展的情况来看近年来，沈阳市政府一直把发展“清文化”旅游作为发展沈阳旅游的主打产品， “沈阳清文化旅游节” ， “清文化”这一旅游产品的品牌已经得到了很大程度上的扩展，在政府及旅游部门的努力下，有很多的人开始来了解清文化，来学习清文化对于清文化旅游产品他们有了更加浓厚的需求渴望三、 “清文化旅游商品”开发的现状1、产品少，种类单一目前沈阳开发的旅游商品——清文化旅游商品，开发力度不够，在旅游商品购物店里面几乎很少看到具有清文化特点的旅游商品，即使有，也只是一些满族服装之类的单一商品，并没有形成所谓像西安兵马俑那种规模的旅游商品，可以看到店里摆设的大部分商品层次很低，难以激发游客对其的购买欲像在故宫门前的商店和摊点上，要么是充斥着全国各地的“大路货”，举目皆是铜佛、玉石、水晶制品、中国结等；要么就是“阳春白雪”的文房四宝商场中的旅游纪念品几乎都是“它山之石”：江浙特色的檀香扇、竹箸；陕西、山西的民间剪纸、面人几乎很少可以看到具有“清文化”特色的旅游商品2、质量差，做工不精细逛了多家商品店，让我们不难看出，沈阳市旅游纪念品做工粗糙，材质低劣，包装一般，缺乏特色，品位不高像满服做工就不精细，在衣服上我们依旧可以看到很多线头，同时就是像地下的一衣服店一样，衣服都是没有包装露在外面的，衣服上面的衣服都一大堆。
3、缺少一个文化品牌旅游本身就是一种文化活动作为一种短期的生活方式，游客追求的是文化的享受与美好的回忆旅游商品作为文化载体，每一件都镌刻着旅游者一段难忘的经历，都反映出不同的文化渊源一个好的文化品牌对于每一旅游者来说都是需要的，他是旅游者购买物品时的指向标，当人们购买了一个小风筝的时候人们能够想到这是山东潍坊风筝的，那么当什么时候人们买了一件商品人们能一下就知道这是沈阳的，那么沈阳旅游商品的开发也就成功了，沈阳缺的就是这么一个品牌四、开发“清文化旅游商品”的对策1、开发产品，增加种类，优化包装为了更好的打造“清文化商品” ，沈阳需要对已有种类进行创新，暂无种类且具备开发潜力的进行开发对于书画类纪念品，不但需要进行种类创新，同时还要进行内容创新;对于工艺美术品和日用消费品，需要进行内容创新和工艺创新，以达到丰富纪念品种类的目的2、加大宣传力度积极开展各种与清文化相关的活动利用多种方式对沈阳和纪念品进行宣传和营销沈阳市还可以采取举办旅游购物节，建立纪念品超市等措施沈阳市旅游局每年应主办一次的清文化旅游节就是一个很好的列子，在这每年都汇集全国各地围绕沈阳满清文化旅游资源特色，推动满族特色纪念品的开发，借此宣传沈阳的满清文化，宣传沈阳的满族旅游纪念品。
3、加强与其他旅游商品的整合沈阳历史悠久具有丰富的历史人文价值，在开发清文化旅游商品的过程中可以加强与满族文化产品开发的整体性，这样既可以节约开发的成本，同时又能增加收益4、加强创新型人才的培养大品牌需要设计师用心灵去感悟现代人的生活节奏、现代人的生活情态、现代人的消费空间，去解开现代人的心灵密码，知道生活中人们心灵渴求的东西，这样才能创造出大品牌的商品所以在开发旅游商品的过程中，政府、旅游部门、企业要齐心协力共同努力，培养创新型人才，开发更多的具有特色的清文化旅游商品5、投入专项资金在清文化旅游商品研发的阶段，政府和各级旅游管理部门应该投入专项开发基金用于补贴企业及个人在研发中所缺的部分资金，从开发力量上加强满族旅游纪念品生产更新换代能力如果企业需要向银行贷款，政府应该实行贴息贷款这样，沈阳清文化旅游商品将会迅速发展起来，从而带动全省旅游经济的发展 1、黄聚河．如何提高产品的附加值［Ｊ］．价格月刊，2001（5）2、 ［英］D·布哈利斯.目的地开发的市场问题［Ｊ］．旅游学刊，2000（4）3、董红梅.旅游产品开发存在的问题及改进商业时代［Ｊ］.2006（9）4、杨公朴，夏大慰，龚仰军.清文化与打造辽宁清文化品牌问题［M］.上海财经大学出版社.2008。