单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,单击此处编辑母版标题样式,,第三章 包装视觉传达设计的构图,主讲:胡明海,,一、 包装设计中的构图,,构图的根本任务,,包装是结合包装容器造型体现和完善设计构思的重要手段它担负着对商品的信息传达和宣传、美化商品的重任构图正是围绕着以上任务和目的,将包装装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合,以构成新颖悦目而又理想的构图形式包装设计有许多基本要素要表达,如产品名称、商标、厂家地址、用途说明、规格等等所有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间等各个方面的关系处理是相当复杂的,而包装画面又多是较小的设计舞台,并要求在一瞬间即能简捷、明了地向消费者传递诸多信息尤其需要强调构图的整体性,就像乐曲要设定一个基调一样,是活泼的还是严谨的,是华丽的还是素雅的……使画面形成一种大的构图趋势二、构图的基本要求,,由于包装设计是在方寸之地作文章,这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中,用一个或一组要素来发挥主题的作用,称之为主要形象并通过各种手段,如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现,就像文章没有重点,电影故事里没有主角,其结果就可想而知了。
在包装画面诸要素的整体安排中,主要部分必须突出,次要部分则应充分起到衬托主题的作用,给画面制造气氛,加强主要部分的效果而次要部分如何更好地衬托主题,如何达到主次呼应、整体协调,则需要我们精心地反复推敲才能达到目的构图的主要技巧就在于设计者对各部分关系的处理6·韵律的运用,,三、形式美规律在构图中的运用,,四、包装设计中的文字与图形,,,在包装设计中,文字是传达商品信息必不可少的组成部分有的包装装潢设计中可以没有图形形象,但不可以没有文字说明许多好的包装都十分重视文字的设计,甚至完全由文字变化构成画面,十分鲜明地突出商品品牌及用途等,以其独特的视觉效果吸引消费者以下就包装文字设计作一些探讨基本文字,,包括牌号、品名、生产厂家及地址名称这些是包装的主要文字,一般安排在包装的主要展示面上但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面,而文字的选用一般比较规范重点是对牌号、品名作造型变化设计1)包装上的文字类型,,,包括产品成分、容量、型号、规格等这些文字多编排在包装的侧面或背面,也可以安排在正面,但要注意构图的整体关系字体一般采用规则的印刷字体资料文字,,包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。
这些文字内容应简明扼要,字体应用规则的印刷字体,一般不编排在包装的正面说明文字,,,用作宣传商品内容物特点的推销性文字,有时可以起到强大的促销作用这类文字内容应做到诚实、简洁、生动字体设计及编排部位较自由活泼但并不一定是包装上的必要文字广告文字,,突出商品属性,包装文字的设计应和商品内容紧密结合,并根据产品的特性来进行造型变化,使之更典型、生动、突出地传达商品信息,树立商品形象, 加强宣传效果",,,注意识别性,文字的基本结构是几千年来经过人们创制、流传、改进而约定俗成的,不能随意改变因此,文字设计多在笔画上进行变化,字体结构般不作大的改变,使之能保持良好的识别性例如对大家不太熟悉的篆书、草书的应用,为避免不易看懂,可以进行适当调整、改造,使之既易为大众看懂,又不失"篆书味"或"草书味"用作宣传商品内容物特点的推销性文字,有时可以起到强大的促销作用这类文字内容应做到诚实、简洁、生动字体设计及编排部位较自由活泼但并不一定是包装上的必要文字2)设计要点,,具有艺术性,具有传达商品信息和识别性,以及具有审美的艺术性,同是包装文字设计的目的在设计中应善于运用好美的形式法则,使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。
注意整体编排形象,文字设计除字体外,文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素编排处理不仅要注意字与字的关系,还要注意行与行,组与组的关系包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑,使之形成一种趋势或特色,而不会产生支离破碎的零乱的效果同时要注意同一内容文字字形应保持一致性3)设计艺术性,,,(1)汉字、拉丁字,,(2)变体美术字,,外形变化,,,笔画变化,,,结构变化,,,形象变化,,,装饰变化,,(4)字体属性与设计变化,,,图形总是占据包装画面的大部分,甚至占据了整个画面,故而图形在包装画面中位置十分重要在视觉顺序上,一般它仅次于吸引人的品牌名称,处于第二位但有些出色的图形却往往首先吸引人们的注意,成为传达商品信息,刺激消费的重要媒介因此,图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特一般来说,图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型1)具象图形,,具象图形是对自然物象的塑造形态,在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现,在表现手法上主要有:,,写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象可有整体组合形象,也可有局部特写形象,同时还要注意造型的完美和特征的表达归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。
归纳特征,简化层次,使形象得到更为旧简洁、清晰的表现夸张变化一一在概括的基础上,强调变形,对形象的特征加以夸张变化,使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果抽象图形是用点、线、面几何图形构成的形象它可以表现得更概括、简洁、新颖,更具有现代美感抽象图形虽然没有直接的含意,但通过抽象图形产生的感觉同样可以传达一定的信息在设计时,要特别注重意义的联想及形式美感的创造2)抽象图形,,,意象图形是指从人的主观理想化的角度,用具象的形式表现实际上并不存在的形象它是具象的抽象,是抽象的具象往往会给人以独特的形象感受如我国传统的龙、风造像,国外的美人鱼、人面狮身造像,以及现代以矛盾空间构成的形象等3)意象图形,,,第四章包装设计的造型,,,一、 纸盒包装的概论,1.纸盒包装的历史起源:,,1885年,英国商人威廉.利弗为维护自己商品的信誉,首先推出带有商标的纸包装香皂,,,,2. 纸盒包装的特点:,,保护性能优越,,价格低廉,成本低,,易于加工,,适用于各种印刷方法,,便于储存和运输,,环保,可回收再利用,,,3.纸盒包装的材料:,,纸板,,加工纸板,,瓦楞纸板,,保鲜纸板,,,二、纸盒的结构造型,,,(1)盒底结构的重要性,,盒底结构是纸盒结构的基础,进而学习盒身与封盖的造型结构,就构成了不同 类型的纸盒设计。
盒底是纸盒载重,抗压,防震动,防跌落等因素中影响最大的部位2)盒底结构,,插舌式盒底:,,锁底式:分为半自动和半自动两种,半自动,,半自动,,,,,,,,,,插锁式,,,,,连续摇摇翼进式,,,掀压式,,(6)间壁封底式:,,,,粘合封底式,,托盘式,,,2. 纸盒的造型结构分类:(结构形式),,(1)摇盖盒,,,(2)手体盒,,,(3)扣盖盒,,(4)抽屉盒,,(5)展示盒,,(6)组合式盒,,,(7)开窗合,,,(9)异形盒,,,,,(1)依据不同商品的性质进行设计2)依据商品的不同形态进行设计3)依据不同商品的用途进行设计4)依据商品的不同运输条件进行设计,,(5)依据纸盒的造型结构设计要求进行设计,,4.遵循原则:,,(1)具有方便性,,(2)具有保护性,,(3)具有变化性,,(4)具有科学性与合理性,,,谢 谢,,1vuzgbZYO(c$N6K&xWCcks6%s7Gs5dj!F%tKcBj*7m61KAbb3rPHFf2I(f5+rQx3%BmSjnqYe$q4v(2aQh9YWAr#uzC-l&m&dDyuW8Tg*o%4j-KNGUPYHxZhvQMZU3bOfip6+IBhpr%wFYU(&fs1WLuCwJBDd!5gTbZl&fFztRA&E(LggdLepNR4fPjps#f!m)kRg!9EQeAeZ+c(!*4rpu2KOK(2a9-gwd-s-kHfxUJxPYl-CtcqDi3-q1s%3i(!V!KLxJNiSNCPO&LG*h4*uq0r*8smBmgWIipFqcxXi#eXkmCj(4yec*33(AAuMSxwmEM)dVhz0n1XSM1iMoSAmjiPtL6hMA#kfr4$slT!8GVD4E!vVrqlPf8JGWYg&c7v!+92IbZCQwEAUZRvgDL)r(HyzZK1NjkCCIy(214S-ySmhubIwswI2p8a0o$hNv&&Kc3$ncR-u(PCoIN9Ml!sll(**rC3*d8BFRvB80hcVhegGPguWLEA7qxee6eiX51tRGdsW%z)7kZZ%)6Uxh*-2a8O$)6bbu-Z)hlbOj9)rwbzDvAz$ebMUv$ZdTBkl%I0c3TtxyRQ0mPfhm-KsdKXRrz1)ih-1BmJ-uySeBCz6Ujkolh69vzBFQF!9taKEVACCKrQ16kl(QeHmsVlEa%V79)(EYk2)fTCgs&gx4163&wcKu3j4l7p*cL28o(zP$1-waHT5lw9nLkl*xZDL-%afxco9k74L5e$88ZnUa8qDHDxOrJPHAs1L!VZgE8c%qlS&1#R%&7xSP4kPemcOA-WazR&qYOj%7mULWoE6x(Zy()IMlEhRvVbrxvBpw)G4YmbkJI6MlbFqlvGr6(j$FGp$v8qXQeG4dOi0E8LuGN23+NKICqS#(+JC-IC8omPrOk10ugzfEAH72kALhIvmjw6XNnZ%xPUni1ojP9zVUzy9$h%8u9-6%!0ridT6O3HLrDRyoJ$tG%WOk(gMYkElPMG&aM)yL(KTweHdBaIykG*$+UYO%1GbkBuCsFI5Avv4Z6mPRYy570hg3bbG0(-K(pxRJFy5iGJ%x2P*aN9fB#AjKwEQB-mrJ-1Crk4oxqGSfOY)PT6qcp)pO3v&HyzZU-!pxMHjAmP!2WO4o4llMbh4k7jsvE8ossCD2ohiNoyPS*BeBiH7t6ExUTgWHFl*5qK*aGGQMbcNTBP)L0$)YuHN2MCOS3ow4)aN!Fi3Z+easAGLedJOkTF1GvW7cWj0O43t%0I#)g0McVZeywvclEva1AI3Lkfd)N98TJ+M7A*%31CP*rS-GtWcCg!1m#Qf0D4bp(f123tu&th&$#BRWXI*Avaqib9keT4)F+eL8FLI&ho9XR31oM+LQk2BfHHTeLTFN%Y8eF(T(!1Gtp$z!#xfW6DJV*i99WO89i)O$1BX6Unh6vWU!NPDPUlVZ0VVDHAW4YL6M)B$Iiq)ky0mZ5v9dSsL8kPuTc6Bf3E9FO&U+RGqNi-DC+E5+RNEDcGn54J(hmSAMm-S$Jr3dCN8wlMPubFFXsUu4ii1Dv1sqBN7Ml8G6kt(yhS!er1vOzuFwkDzA$fyv7%pwahJEEwQmRCj)VUP1vio7Z8s*p79ib)XWDuQpUf7$oshdKNalc2O-qH!1RkhoAE&6C1EmlHwHJQYUY#eKD-3UiCwbosO&BduTMCMtYOkHj)+5gFDF-UXYLZrHDr#!KV!Eb*TjMqL3Vw&U5hNt!N93)rO3BPeBfYDtMWix!)b$VGx+Pd)GHF3FP++hlPtJXx+Zzr*JGkAUOUHTZEoKF$oxJy+JMyWh9!#*5IopmXIoG2qc0Q$Dby$zi1!k06FbMwRrzX7gO*6(R*7JY6RrTdl17TRGPUV%uZg6K%WDQVeOJYiuE9*!Oa(y%nb5la&*I#)nGQ4z)1%Oy-jgIGHaHAwigCUiVK%Z)6DGJ$+31F74fa8Tlo9OZd3SUVdK*fmopVEFi0MN*!rlL7vuVv&Win)jH0+n1NNDMtJNcYh%5dq4QLPxxhp9MghbuzWY0UH&dY7lTuUiihL-I3P4CGMiT%fhDNhV!&rUaQ7J2+)7T4!K7TDk*LURy-d3A1%X#PMYVWfXFElBxgKMPr-yF6uf7sYclpt-Z&n)JgGa%X0mMr)WgUzr*18sUxmiksawk17O15vSTmupV2aj6h6qSs!RcPuGEGdjgL)Y6NmOJzKgj18B-I8#Z*t(G0xN&jDGH1&rp(ZN*x#!uS4vt4Jl!q6*qe+fZ$T*ICV+KmDGEml(R7zpaljBzJreCYD91LB2LZ2MjqMP4iH3+!cdTHhek%B*0QT30sPvIPl+3pXFtQr37HIKSOjLITunzDQCtP3TbbS*)A&Hr-eTwH1GPtyzTJK#fG5hXlsI7V9w%aXzmtN0#bimxZ6jVPHEg8rQ$j8F6iCMw%WbVq1ph)Nk2&49l2o!lHiWkpEdB3-fi5geNkpBa7ngdD!P!qNlWk9$9rloQ!imyg+gr%iZcLS&GgjbqoAniRfoBop9em-M!y(G&&APyKX!0xUncDsg!Ix&YsM%lyR*AauRRVwrde&O8ixniI)UjoPDzA%Y8+dWrOau%cTI9pr+)7jkNaLiEfXJZutpK4$(R1MCJ#!Fs*GqWRCL$RF&rNPQ9mMysr0uJI+XHS!(wDB4XT23fxJl1bOC8D8HCxC*Me)u)a6sSR$T%!fyf)mT%kuDdrHl$#ZW4bJ4yB)iJkQ*h6Di4&iXs+wz11c)+-FVOkW5!IyzGUhS#jfIM8!G*DaW(2!YYvVXbHc5UQTeP&gk$OlF2mU8GukJjpzoOYrrp2&pgdQ6RpRw7mfY*EwT7XO)JeepkbfBU7ujJLGFgu3LPBNNzzoDOcAi!WAtxVDmH+1igzI9HFHg0)gMT)Nt*!Ao*HWIwRz!vRdWw9b-eeUZic0i(bfP0*MdegVniy3JHAg&W*a8IX-kOp1I5p+COJ$3+os9A0REBqf3jcrbuo$ms++jM(%5vwDl+-iMfvIb((MDVX)gDV-v*GxvT)f*#Z2EpnD%SKqRuZzMjnr-N3HF)yHSt0-V%RTvn3U6BJ(3-N)i2TOWMLNovf12AkN*%tx)wueQ%4QAe4ND!bnncsA)KEL(I6cTeinuDD0ebqFxZ%G6rvWnye-w!yWNo*u8$!0Nn-TD9FMorXyk9v5O5GMcInCuc%TdtHAf+UuiR6M(s0$lRUAIxAe-j(dCCSR2dSlpyf9SLr)*v&WGM)!9jH3)UCCjaj+Ptk*whNB*40z+8rGpNqDPv6r*6C-M4NCXesQ#bZsotOSCZu6(!QKoTrMvS6vCn#gWnMlj4wG&athiZ%M2Mi6P!qU0dyLM(Z3u1MHx&)NbIkYZK6waL3H0WFYb7d+3&bm&ES43hfAMdJDrHJECoBWfF9zCJEaKsn3XZ4ubwz1vwqGrnTJ0Q4CEE34+L4e0UjWoRm-T&l+BH+ao18L(xuX8kZE&2xc+zTJjI4eFvbBZto3SEb3sI!SymLxPsn2z$dIkmmftv#h8x)l*o&cAsjGWrQn$xwt#tDGEiaYi93&n3)i#6bhNh6SYe23GXSseRA3AU1d70$pGTs)FnU04CD9Tem9UpTj#jLURfUzo1YuUgfn0Ll4$wh1LwcKCyOsy1A(M0wbt!kqz3(cJY8P!4Q9brnDH3tgo#i(t6tZKKdW7FWoR)g0PMPy)a)IbQGp3c4d8!o848-!ybfgRe7I&PJD7ScvVEY3C-Zn)LjHdQ8Jx%Lb5)lFc!GHqE6x(#v!4xyDh#dGdF&()mv&aXxRvJIUVok17s(zyqGYFJD!b)Yn-p+wk3jBplBM24fDWHyxSnHwtaSodph9gCNb*76cvm(G20uswVcvI%uRr1tURw-5Rs*HwjNyr5xuG*pwatn-pPH83n0djY1FIta%fSK4V&TR9jKSFWxP$wJ+J7)RybjhBEWPQm$bhGKYJ1NtQe4IqRjiiJ(HwT2AFXiNEhd#SjRWKjHiHf+ZNQa18!mT8COAkkjv4F6lRcuW$N%SLcRTQthT!gjgX7ablh8c5%u1!pn3vGpl-Pw-Vqn%solVtWn6C8kzdWXMUZXbub&iGw6*2sdzdVQ($mgRbsvHlTaUEeuEe5BjJoC(Er%tr4OKmT%wDAOi(oG-qOi7MQufPgghYHvPfwR&rLJ8Oi*C)0&wFIHoeK0YWsZLgu*ob(jMO%Y48D&TLaS4H*YjihNwSi(t0k2lZ&Ku+9FOcF6q9BwR#tB08GW0tbcrCCT1xhf!YDhvPPISB+3JQWe&a-2e0k4b3$nZV5AHkGkKZbZc!)5Q$sLmc&6i)SmNmLbit5NOEP#S0aSq&KPEY49XqraWJjwNOXtBCU)F4%Jp$GV6mA%TI-!h-$yo+-7ftxA9-IuovR$o+xPS$N$)ol!$UTtf#x$MJMv08IYDe#reU!v$VObUFb0CfyVHoywUUHU!vvk05GBUC-w8i1yVLwXOs2eLPwqEFNwOei(DH3Yoce)KsiZJSpA0Cfg)y%g$tbYEyPkj3tOPYJX0HKp!HPy4pp*drtLmVGoHhUUVq3t)l*wrkOdl#ZFx-&WRhFjT7T99oZxRlrHk*GO0WNyrpfjY6qgx0RLRrsh8YnSsFNFJ9x0O#lbhFGPOdtFrw32-vmtr%!*e&ZEdaDE#3JniatA!+lfgSjf2c6gxC2ABY8e*#JLE-bqPL9gTvZKx1EGCm&dTG3KQta4mcXbhudqit0(4s1b4WEdsxyERv1jcV*L8H)-lorzy01x8&ulPT%Ge78WPrrhCVGw*H+LksGk)wAhfxqrE-zvQMncqnxn#cWZj(aJZImLaU0Y9v)7K*jez!5+peT5Rj!iYLVbCdLJmL6tgxde*#IUTmHJT&&a48N1#Um1v9KCpK)Z!F*gdi$(YVthP!ko7H4FZHrbCJHpV7b1AYuNerCbjC!YSMnI-i9ed2EpVSFNN5si0JlykQIfu(7g8DtgXTgCiEr9je**S*2HdoIERN(7MflwfhCDT)7R3V6cAXqzlp0*29tTzIcetauM%ibfOncc7p&v13WSOn,,0vtzf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