浅谈江中猴姑米稀的品牌策划作者：陈婉媚吴海立来源：《世界家苑•学术》2018年第09期摘要：本文对江中猴姑米稀的品牌策划进行概述和分析，通过市场调研，分析目前传统 中医食补类养胃产品的市场环境与江中猴姑米稀的品牌定位，制定营销策略，传递品牌价值关键词：江中猴姑米稀；食补；营销策略；品牌策划一、 项目背景随着社会经济的日渐繁荣，人们习惯了快节奏的生活方式，面对生活压力，年轻人的身体 素质呈下降趋势，随着健康养生意识的增强，人们对于食补的需求随之增长江中猴姑米稀是江中集团2016年10月推出的食疗新产品，猴姑米稀的配方源自中医健脾 养胃经典——参苓白术散主要原料为人参、砂仁、山药、茯苓、莲子、白扁豆、薏苡仁等药 食两用材料，并以'热食”的形式为胃病患者提供更加符合传统中医养胃习惯的早餐二、 营销环境分析就国内市场前景而言，食补类产品的发展是相对广阔的是药三分毒”，当今的年轻群 体，由于生活压力大，出现了很多“大众病”，例如脱发、胃病、免疫力下降等，这些往往都是 易复发、不能快速治愈，并且没有有效药物可以控制，只能靠慢慢的调养才能有所好转，所以 食补则成为最好的选择，且同类产品较少，具有独特性，有很好的发展前景。
江中猴姑米稀的销售对象主要针对在一二线城市的中等年轻消费群体，注重没有时间吃早 餐且养生意识较强的上班族该群体消费能力不高，喜欢简洁有效的产品，注重体验感，且交 际范围广，利于宣传推广对于食补类产品消费者首先想到的是其滋补作用，其次才是口感， 调研数据显示，多数年轻人饮食不规律且没有吃早餐的习惯，从而诱发了慢性胃病，而猴姑米 稀采用药食两用食材，为胃病患者提供更加符合传统中医养胃习惯的早餐，目前市场上出现的 滋补类食疗产品大都工序繁杂，而江中猴姑米稀新推出了便携杯装，节省时间，恰好填补了这 一市场空缺三、 品牌市场定位策略江中集团董事长钟虹光说：“胃病患者每天喝一杯江中猴姑早餐米稀，一段时间后就会感 到胃很舒服而全球胃病患者超过5亿人，这就为江中产品走向世界提供了可能性和巨大的市 场机会。