体系课程—广告形式,360,展示网络,,,,RTB,,跨屏关键词文字链广告 标准展示广告 移动展示广告 商品推荐广告,,跨屏关键词文字链广告-特点,跨屏关键词文字链广告 可以在PC和移动流量中，投放基于关键词定向的图文创意跨屏关键词文字链广告,便捷 账户导入,快速 创意制作,实用 多屏投放,,跨屏关键词文字链广告-功能,跨屏关键词文字链广告,新导入的点睛计划会默认设置为该计划类型,,跨屏关键词文字链广告-账户设置,,,,跨屏关键词文字链-推广计划,选择推广计划类型 跨屏关键词文字链广告 标准展示广告 移动展示广告 商品推荐广告,0,,,温馨提示： 一个计划只能选择一种类型，设置保存后，推广计划类型不能再修改,,,计划类型,预算,投放时间,导入 点睛计划,,跨屏关键词文字链-推广计划,,每日预算：可分为账户预算和计划预算 每日预算范围： 预算最低30元，最高1000000000元,预算分配控制,尽速,,建议如使用较多限制条件，比如地域、时段、人群、媒体时选择“尽速”,,建议不限人群投放时选择“标准”,0,0,标准,,计划类型,预算,投放时间,导入 点睛计划,,跨屏关键词文字链-推广计划,,计划类型,预算,投放时间,导入 点睛计划,,跨屏关键词文字链-推广计划,简单 便捷 快速导入,导入搜索推广计划物料和设置，系统将自动生成 “跨屏关键词文字链广告”类型的推广计划,,计划类型,预算,投放时间,导入 点睛计划,,跨屏关键词文字链广告-账户设置,,,,,,跨屏关键词文字链广告-推广组,地域定向,指定关键词,流量类型,频次控制,默认出价,,,,跨屏关键词文字链广告-推广组,中国大陆地区有三种地区选择方式： 不限\选择省份\选择一二线城市 不限：可排除不想投放的城市 选择省份，支持3级地域选择：大区、省、市,,地域定向,指定 关键词,流量类型,频次控制,默认出价,,跨屏关键词文字链广告-推广组,,地域定向,指定 关键词,流量类型,频次控制,默认出价,选择关键词定向后可输入相关关键词，每个投放组最多输入5000个关键词,,,跨屏关键词文字链广告-推广组,,地域定向,指定 关键词,流量类型,频次控制,默认出价,,跨屏关键词文字链广告-账户设置,,,,,跨屏关键词文字链广告-创意,标题：50字符 创意中显示在第一行，字号最大的部分，用户点击后可以跳转到落地页； 描述：80字符 创意中描述推广商品的详细说明，提升用户的兴趣程度； 商标：建议上传200x200 大小不超过30K的jpg/png格式图片。
点击地址 若未填URL则无法投放到相应流量 推广移动页面的域名需要与您公司注册域名相同 推广移动应用下载的域名，可以直接贴入安卓apk安装包下载地址作为目标地址,,商标的设置 针对新的点睛用户首次登陆或尚未上传商标的用户，系统会根据每个行业属性自动上传对应的默认商标. 除了账户级别的上传，客户可在创意层级单独上传商标，以代替账户级别的商标 创意和账户级别都有商标的情况下，将优先投放创意级别的商标内容跨屏关键词文字链广告-创意,,跨屏关键词文字链广告 标准展示广告 移动展示广告 商品推荐广告,,标准展示广告-功能,,标准展示广告-账户设置,,,,标准展示广告-推广计划-计划类型,选择推广计划类型 跨屏关键词文字链广告 标准展示广告 移动展示广告 商品推荐广告,0,,,温馨提示： 一个计划只能选择一种类型，设置保存后，推广计划类型不能再修改,,,标准展示广告-账户设置,,,,,,标准展示广告-推广组,,,1、流量采买,2、人群选择,3、人口属性,,标准展示广告-推广组,,,,4、选择媒体,5、广告位类型,6、高级设置,7、智能点击出价,,,,标准展示广告-推广组-流量采买来源,1、流量采买来源 说明：选择投放的ADX，比如google、tanx等 不限：全部可投的ADX 指定交易市场：选择一个或多个ADX,,,,,温馨提示： 聚效MAX指原聚效精选资源。
标准展示广告-推广组-人群选择,2、人群选择 人群选择目前有四种定向方式，每种人群选定后，左侧会有相应的预估曝光 不限人群即全网投放，只要有展示机会即向网民展示广告,,,温馨提示： 不限人群投放建议配合地域、时段或媒体使用，组合成更加精准的投放见《账户设置-跨屏关键词文字链广告》课程,,,标准展示广告-推广组-人群选择-访客找回,访客找回 指对点击过广告/访问过网站 / 浏览过单品等访客进行行为数据分析并追踪投放的一种定向方式 定向原理：通过在推广页面安装监测代码，来实现访客找回的功能 定向价值：帮助客户找到，到访过特定页面的人访客找回通过安装监测代码的方式锁定两类人群，普通人群和单品人群 相同点：都需要安装代码；网民到访已安装代码页后被标记，进而实现访客锁定及精准投放 不同点：单品人群看到的广告是之前浏览的商品，普通人群看到的广告是浏览网站中的商品,标准展示广告-推广组-人群选择-访客找回,,标准展示广告-推广组-人群选择-访客找回,,标准展示广告-推广组-人群选择-访客找回,单品人群系统默认生成两个人群库 全网商品智能推荐人群： 仅限于淘宝、天猫、京东等平台类广告主，无需部署代码，系统将根据商品库中上传商品的url进行人群收集。
相似受众人群： 无需部署代码，相似受众人群通过对现有访客群体的特征分析，自动为客户计算出与现有访客类似的潜在人群标准展示广告-推广组-人群选择-访客找回,如需使用普通人群（所有访问过网站的人群）和单品人群（如购物车人群、商品人群）需进行布码，具体请按以下流程设置,布码完成后可使用人群管家工具，设定个性化人群库，实现更精准的投放 关于人群管家相关内容详见《实用工具-人群管家》,通过点睛后台获取不同代码,,标准展示广告-推广组-人群选择-兴趣特征,购物兴趣： 基于360各产品中与购物相关的用户行为，并结合用户在360搜索相关商品的数据整理的购物兴趣 共18个一级类目,180个二级分类，2000多个三级分类 通用兴趣： 基于网民历史搜索及浏览行为，并结合各adx提供的数据，找到用户兴趣点 共24个一级类目,160个二级分类，1000多个三级分类 行业兴趣： 基于360重点行业的搜索词和用户访问数据，采集的行业人群库 共5个一级类目,43个二级分类标准展示广告-推广组-人群选择-兴趣车型,,兴趣车型 指广告主可选上百种车型，针对车型进行指定投放 定向原理：针对浏览过汽车类网站的网民进行标记，便于汽车类的广告主对其进行精准投放。
说明：仅汽车类客户会显示此定向,,,,标准展示广告-推广组-人口属性,3、人口属性 人口属性：包括性别选择和年龄段 性别选择：帮助不同行业的广告主投放适合自己产品的人群，比如金融行业，建议投放男性 性别选择包括三种：不限、男、女 年龄段：帮助广告主根据网民年龄进行投放温馨提示： 大部分行业，性别属性不明显，性别选择“不限”即可,不限,,标准展示广告-推广组-媒体定向-选择媒体,4、选择媒体 包括五种投放模式 全网智能优化 指定媒体类型 指定媒体域名 指定广告位（仅选择聚效MAX精选） 媒体锦囊,,,温馨提示： 如选择聚效MAX的同时，又选择其他ADX，比如同时选择了聚效max精选和google，则没有指定广告位,,标准展示广告-推广组-媒体定向-选择媒体,全网智能优化 广告主所选择的指定交易市场中能投放的所有媒体 指定媒体类型 选定某个或多个类型进行投放 共有18个一级类目,180个二级分类 指定媒体域名 选定某个或多个域名投放,,,标准展示广告-推广组-媒体定向-选择媒体,媒体锦囊 可将经常使用的媒体快速保存，方便今后快速选取 如已制作媒体锦囊可直接选择锦囊包，可同时选多个锦囊包 点击查看媒体锦囊：跳转至工具中的媒体锦囊页面，可调整媒体锦囊中的媒体 媒体锦囊的设置详见《实用工具-媒体锦囊》,,指定广告位 指定交易市场包含聚效MAX精选，在选择媒体中，会自动展示指定广告位,,,,,,标准展示广告-推广组-媒体定向-广告位类型,5、广告位类型 不限：所有广告位均投放; 指定：选择投放位置包括固定、对联、弹窗、视频暂停位、客户端。
固定,对联,弹窗,客户端,,视频暂停位,,标准展示广告-推广组-高级设置,6、高级设置 投放位置 首屏为只首屏投放，非首屏为除首屏之外的页面 B. 品牌保护盾 使广告不再投放到屏蔽的媒体域名或类型，如不勾选则无法屏蔽,,,,温馨提示： 品牌保护盾功能详见《实用工具—品牌保护盾》课程,,标准展示广告-推广组-智能点击出价,7、智能点击出价 根据您的优化目标，以客户默认出价的±30%，进行出价自动调整优化（调整范围在±30%，），在竞价过程中提高胜算，抢到更多转化温馨提示： 只有部署了到达率、订单转化率、注册转化率相应的代码，才可以选择某个目标进行优化，实现智能点击出价标准展示广告-账户设置,,,,,标准展示广告-创意-创建普通创意,说明： 创意尺寸：共计22个 创意类型：支持普通、图文+动态创意（非关键词定向） 创意格式：jpg、png、gif、 swf 创意K数：不超过150k，门户类媒体不大于30k,,,,.,,标准展示广告-创意-创建普通创意,,标准展示广告-创意-创建普通创意,素材上传后显示预览图、创意名称、图片格式，创意尺寸，约占流量，状态 目标地址中点击批量复制监测代码图标，可使地址一步复制到所有的尺寸下，提高效率 预览：点击预览会弹出窗口，查看素材效果；下载：点击下载能重新将素材下载回电脑中；提交：提交后可保存创意,.,.,.,,,标准展示广告-创意-创建动态创意,申请动态创意权限 需按流程申请开通,商品库上传商品信息,前期准备,,,标准展示广告-创意-创建动态创意,动态创意 除关键词定向外，其他人群定向方式均可使用动态创意 商品库中上传商品信息后 第一步：选择模板 第二步：添加创意 第三步：生成并预览创意,模板设计与美化,,第一步,第二步,,标准展示广告-创意-创建动态创意,第三步,,标准展示广告-创意-管理动态创意,提交后的动态创意 可启用、暂停 点设置创意后，可重新设置logo，文案等,,总结一下,,,,跨屏关键词文字链广告 标准展示广告 移动展示广告 商品推荐广告,,移动展示广告-主要功能,移动展示广告,全网智能优化,,选择推广计划类型 跨屏关键词文字链广告 标准展示广告 移动展示广告 商品推荐广告,0,,,温馨提示： 一个计划只能选择一种类型，设置保存后，推广计划类型不能再修改,,移动展示广告-推广计划-计划类型,,移动展示广告-推广组-投放媒体类型,移动投放媒体类型 APP原生广告：广告主希望将广告融合于某些知名app中，成为app内容的一部分，实现广告即内容的推广 APP展示广告：广告主希望将广告投放到某些知名的移动APP中进行推广 移动网站 ：广告主希望将广告投放到移动网站上，实现移动端推广,,,,温馨提示： 不同的移动投放媒体类型，人群选择、流量采买、广告位类型、选择媒体、创意也有所不同,,移动展示广告-推广组-账户功能概述,注：绿色内容为掌握重点,,移动展示广告-推广组-APP展示广告,,,移动展示广告-推广组-APP展示广告,关键词定向 基于PC端好搜搜索定位人群 不支持动态创意,访客找回 增加“点击过移动应用广告的人群” 无单品人群 注：人群的创建详见《实用工具-人群管家》,,,,人群,媒体,广告位,设备,创意 （关键词）,创意 （非关键词）,,移动展示广告-推广组-APP展示广告,,人群,媒体,广告位,设备,创意 （关键词）,创意 （非关键词）,,移动展示广告-推广组-APP展示广告,,选择媒体：全网智能优化；,人群,媒体,广告位,设备,创意 （关键词）,创意 （非关键词）,,,,,移动展示广告-推广组-APP展示广告,针对推广目标的地址类型，来决定合适的网络环境。
在移动网络环境下：建议推广节省流量的移动页面 在Wifi环境下：可以推广下载安装包或。