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产品,更,更是层出不,穷,穷，声势极,为,为惊人Calvin Klein一直坚,守,守完美主义,，,，每一件CalvinKlein时装都显,得,得非常完美,因为体现,了,了十足的纽,约,约生活方式,，,，Calvin Klein的服,装,装成为了新,一,一代职业妇,女,女品牌选择,中,中的最爱三、品牌定,位,位,目标客户：35岁以下,市场环境：,中,中高端消费,市,市场，,口碑好，众,多,多追随者,价格水平：8901490,营销渠道：,专卖店、店,中,中店、,商场专厅,竞争品牌：LEE、里,维,维斯,四、总结和,体,体会,ck.jeans的发,展,展空间很大,，,，更大的潜,力,力有待挖掘,，,，在中国的,占,占领域是他,的,的发展优势,一、品牌简,介,介,二、品牌概,述,述,Wrangler是一,个,个源于美国,西,西部的品牌,，,，与Levis、Lee并列美,国,国三大牛仔,品,品牌，悠久,的,的历史追溯,到,到1904,年,年，深受牛,仔,仔和牛仔竞,技,技者的欢迎,，,，超过80%以上的牛,仔,仔比赛冠军,都,都选用Wrangler作为比赛,服,服装！据说,二,二战时候都,是,是接美军军,服,服的定单！,到,到现代它仍,粗,粗犷中具有,自,自信、传统,经,经典中带有,现,现代气息,三、,品,品牌,定,定位,分,分析,目标,客,客户,：,：用,于,于挑,战,战极,富,富冒,险,险精,神,神的,热,热群,生活,方,方式,：,：1,、,、受,过,过良,好,好的,教,教育,，,，经,济,济能,力,力强,2、,心,心态,积,积极,乐,乐观,，,，经,理,理充,沛,沛，,时,时尚,3、,追,追求,品,品牌,，,，喜,欢,欢名,牌,牌，,注,注意,生,生活,质,质量,风格,年,年龄,时尚,意,意识,：,：1,、,、对,于,于时,尚,尚有,一,一定,的,的敏,感,感度,2、,乐,乐于,将,将看,是,是普,通,通的,消,消费,，,，与,精,精神,愉,愉悦,联,联系,在,在一,起,起,价格,水,水平,：,：199,4300,营销,渠,渠道,：,：专,卖,卖店,、,、店,中,中店,、,、商,场,场专,厅,厅,竞争,品,品牌,：,：LEE,、,、里,维,维斯,四、,总,总结,和,和体,会,会,通过,这,这次,的,的品,牌,牌调,研,研，,了,了解,了,了品,牌,牌的,理,理念,，,，一,个,个品,牌,牌的,设,设计,灵,灵感,十,十分,重,重要,一、,品,品牌,简,简介,Levi,s:,找寻,个,个性,Style,英文,名,名：,Levis,中文,名,名：,李,李维,斯,斯（,李,李维,氏,氏）,1,全名,：,：,LeviStrauss,创始,人,人：,李,李维,斯特,劳,劳斯,创建,国,国家,：,：美,国,国,创建,日,日期,：,：,1853,代言,人,人,田,田馥,甄,甄,吴,吴尊,木,木,村,村拓,哉,哉,蔡,蔡,依,依林,陈,陈冠,希,希,李,李,敏,敏镐,一,、,、,产,产,品,品,简,简,介,介,二,、,、,品,品,牌,牌,概,概,述,述,李,维,维,斯,斯,（,（Levis,）,）,是,是,著,著,名,名,的,的,牛,牛,仔,仔,裤,裤,品,品,牌,牌,，,，,作,作,为,为,牛,牛,仔,仔,裤,裤,的,的,“,“,鼻,鼻,祖,祖,”,”,，,，,象,象,征,征,着,着,美,美,国,国,野,野,性,性,、,、,刚,刚,毅,毅,、,、,叛,叛,逆,逆,与,与,美,美,国,国,开,开,拓,拓,者,者,的,的,精,精,神,神,。
它,它,历,历,经,经,一,一,个,个,半,半,世,世,纪,纪,的,的,风,风,雨,雨,，,，,从,从,美,美,国,国,流,流,行,行,到,到,全,全,世,世,界,界,，,，,并,并,成,成,为,为,全,全,球,球,各,各,地,地,男,男,女,女,老,老,少,少,都,都,能,能,接,接,受,受,的,的,时,时,装,装,靛,靛,蓝,蓝,牛,牛,仔,仔,斜,斜,纹,纹,布,布,、,、,腰,腰,后,后,侧,侧,的,的,皮,皮,章,章,、,、,裤,裤,后,后,袋,袋,上,上,的,的,弧,弧,线,线,、,、,铆,铆,钉,钉,、,、,独,独,有,有,的,的,红,红,旗,旗,标,标,等,等,都,都,是,是,李,李,维,维,斯,斯,的,的,特,特,点,点,李,维,维,斯,斯,作,作,为,为,时,时,装,装,和,和,牛,牛,仔,仔,裤,裤,的,的,领,领,导,导,品,品,牌,牌,，,，,百,百,年,年,来,来,不,不,断,断,追,追,求,求,创,创,新,新,，,，1960,年,年,，,，,推,推,出,出,水,水,洗,洗,系,系,列,列,牛,牛,仔,仔,裤,裤,，,，1967,年,年,出,出,现,现,喇,喇,叭,叭,口,口,裤,裤,型,型,、,、1986,年,年,开,开,始,始,生,生,产,产,预,预,先,先,穿,穿,洞,洞,的,的,破,破,烂,烂,牛,牛,仔,仔,裤,裤,、,、,将,将,牛,牛,仔,仔,裤,裤,裤,裤,管,管,翻,翻,过,过,来,来,的,的,“,“,翻,翻,边,边,”,”,、,、2003,年,年,性,性,感,感,新,新,潮,潮,剪,剪,裁,裁,独,独,特,特,、,、,款,款,式,式,至,至,酷,酷,的,的TYPE1TM,系,系,列,列,。
三,、,、,品,品,牌,牌,定,定,位,位,分,分,析,析,风,格,格,年,年,龄,龄,：,：18-4,时尚意识：热爱生活、追求时尚、追求个性、勇于挑战，有活力、爱冒险,价格水平：799以上,产品特征：男性力量感、性感、自我个性、环保,竞争品牌：LEE、威格、CK,501,501,裤型是,Levi s,历史最,悠,悠久和,最,最畅销,的,的牛仔,裤,裤产品,，,，是收,藏,藏者的,首,首选501,的名气,是,是因为,其,其质量,和,和宣传,的,的结据,据说，,一,一条,1886,年,1902,年之间,制,制作的,501,牛仔裤,，,，在,1997,年曾经,卖,卖到,2.5,万美元,天,天价501,设计简,单,单，直,筒,筒中腰,剪,剪裁，,钮,钮扣式,设,设计，,臀,臀围位,置,置不完,全,全帖身,，,，穿在,身,身上宽,松,松舒适,四、总,结,结和体,会,会,大多数,广,广告都,存,存在一,个,个具有,普,普遍性,的,的问题,，,，,为了促,销,销，,为了独,树,树一帜,，,，,费尽心,思,思去寻,找,找,独特点,，,，,其实我,相,相信消,费,费者心,理,理都明,白,白，,广告只,是,是为了,促,促销，,为了提,高,高知名,度,度，,而购不,购,购买,产品还,是,是取决,于,于消费,者,者使用,产,产品后,的,的满意,度,度，,如果某,一,一商品,能,能积累,大,大量的,忠,忠实消,费,费者，,足以,说明还,是,是有它,的,的实际,功,功效的,。
一、产,品,品简介,Lee,牛仔裤,品,品牌分,析,析,品牌名,称,称：,Lee,中文名,称,称：李,创始人,：,：亨利,大卫,创建国,家,家：美,国,国,创建日,期,期：,1889,代言人,阮,阮经天,彭,彭,于,于晏,anglelababy,二、品,牌,牌概述,LEE,，,，是一,个,个创建,于,于1889年,的,的美国,著,著名牛,仔,仔裤品,牌,牌，追,求,求实用,与,与时尚,，,，创造,了,了经典,的,的吊带,工,工人裤,，,，生产,了,了世界,上,上第一,条,条拉链,牛,牛仔裤,，,，凭着,其,其首创,及,及经典,设,设计，LEE,牛,牛仔裤,成,成为牛,仔,仔裤坛,的,的经典,与,三、品牌定,位,位分析,消费群体,消费心理,市场定位,店铺形象,活动推广,价位,消费人群,6992000,元不等,月收入,3000,元以上的女,性,性居多,消费群体,消费心理,成功感、荣,誉,誉感、成为,众,众人注目的,焦,焦点,挑战自我，,超,超越自我，,发,发挥潜能，,不,不断进步，,希,希望能够做,得,得更好,获得异性青,睐,睐,是实现目标,的,的过程和手,段,段,与众不同，,突,突出自我，,提,提高个人成,绩,绩,变化、新奇,、,、充满挑战,突破传统,市场定位,自我,归属感,权利,支配地位、控制,温暖、爱心,友谊和关爱,外向的,内敛的,积极的、乐观的,好玩的、享乐的,被动的、悲观的、恐惧的、需要保障的,店铺形象,品牌专卖店,品牌专卖店,店铺形象,活动推广,Lee,大中华区品,牌,牌代言人阮,经,经天及新锐,艺,艺术家“,超,超越自我，,释,释放激情”,演,演绎至酷,生,生活新风范,阮,阮经天领衔,演,演绎,Lee 2010,秋冬新品发,布,布会,-,具有超过,120,年历史的传,奇,奇牛仔品牌,Lee,在北京,798,艺术区，,DPARK,北京会所举,行,行了主题为,Leeberassion Lee,。
四、总结和,体,体会,通过此次调,查,查搜集资料,的,的过程，了,解,解了许多的,关,关于服装品,牌,牌与竞争品,牌,牌。