巴菲特投资可口可乐案例分析(-02-05 16:26:43) 巴菲特在1988、1989年重仓买入可口可乐，并且始终持有到目前二十近年过去了，在巴菲特的一般股投资组合中，其持仓的可口可乐市值除了在被美国运通超过，其她年份都位居第一我们试图观测巴菲特投资可口可乐的过程，从中看看她的选股和选时，固然凭我们的阅历，只是粗浅的一己之见基于自己此前对巴菲特的认知，我觉得她的选股原则：选好公司，由于时间是好公司的朋友；选时原则：逆向投资，或者说“她人贪婪我恐惊，她人恐惊我贪婪”，再或者说安全边际，中间的道理其实都同样1、巴菲特投资可口可乐的时点巴菲特集中于两个时点买入可口可乐，经多次送股后，目前持股2亿股，是可口可乐最大单一股东，约占8.6%1）核心介入时间点：1988H2-1989H1重仓买入18700万股（送股后），特性如下：u 右侧交易u 介入市盈率，动态约15倍，静态约17倍u 处在股价3年（1986H2-1989H1）盘整的末期，这一期间业绩走的V型（2）小幅加仓时间点：1994上半年买入1300万股（送股后），特性如下：u 与否右侧交易未知，但下半年股价就大幅上扬u 介入市盈率，动态约21倍，静态约25倍u 处在股价2.5年（1992H1-1994H1）盘整的末期，期间业绩增长还不错从上述巴菲特两次介入可口可乐的时点看，反映了老人家“逆向投资”的原则，但我有个疑问是：为什么两次都可以踏准节奏，在调节末期介入？调节末期，意味着此时悲观情绪释放殆尽。
前面一次还可以理解，老人家对公司的理解及其深刻，对业绩的追踪和预见应当不成问题，她可以充足运用市场对短期业绩的偏好但后一次增持时，可口可乐的PE不低，并且业绩并没大波动，不太好理解为什么老人家在此时介入尽管我们注意到，1992H1-1994H1这一期间，可口可乐股价明显跑输道琼斯指数，相对吸引力增强，但这只是一种比较勉强的解释2、巴菲特买入可口可乐的理由 从巴菲特给股东的信中，我们可以已经看到其中核心的因素，但肯定不止这些意译自巴菲特给股东的信：一旦我们找到杰出管理层所经营的不凡生意，我们固然乐意始终持有对可口可乐所经营的高毛利率产品，我的确看到了它们对消费者异同寻常的吸引力，以及不错的前景52年来我始终在享有着可乐，但直到1988年我的脑袋才转过弯来，终于看到了这迷人的机会经历了70年代的摇晃后，1981年Roberto Goizueta成为新的CEO，并让公司重现活力无处不在的可乐又获得了新动力，海外市场也在爆炸式扩张在Robert优秀的市场和财务技巧指引下，公司的产品销量获得迅速的增长，给股东的业绩回报还要增长得更快，而这正是股东所梦寐以求的说真的，我们应当趁Roberto和 Don开始干这些事的时候，就行动起来，这样可以早点持有可乐的股票。
从巴菲特上面这段话，我们看到的都是老调重弹的东西，但这就是价值投资的核心点： （1）不凡的产品或服务：从营销的角度，产品是公司的核心价值所在，其她是辅佐2）杰出的管理层：好的人带路，不会走错路，执行力也强，不至于慢悠悠走3）潜在的市场：80年代-90年代是可口可乐国际化扩张的黄金期上面3点也只是因，但所有的因都是为了果，如何衡量果？反映业绩的财务指标是一种集中体现，这也是会计系统存在的意义 巴菲特给股东的信中也提到，可口可乐公司的产品销量获得迅速的增长，给股东的业绩回报还要增长得更快反映到财务指标上，就是两个东西，一是销售额，二是销售净利率即便是回溯到1983年，可口可乐已经是有百年历史的巨无霸，销售额的增长速度快不了，1983-中间27年的时间才增长了7倍，年复合增速7.4%，不高但销售净利率的增长做了部分的弥补 从图2可以看到，可口可乐公司的销售净利率是25%，是一种顶峰，也是公司市值的顶峰但支撑销售净利率上扬的因素是什么？毛利率1983年可口可乐的毛利率是49%，一路攀升至1997年的64%，其后也就停滞在这一水平 从上图3，我们看到，可口可乐的市盈率回归到1983年的水平（13倍），形成一种闭口形状。
如果以1988-1998这为投资周期，加上历年的钞票分红，期间投资增值有13倍，对一种成熟公司而言，这一回报水平非常惊人 3、巴菲特投资可口可乐给我们的借鉴 东阿阿胶、云南白药、贵州茅台、张裕、双汇发展、苏宁电器这些大消费的股票曾经都是牛股，涉及美的、格力、上海家化这些也挺牛，但这当中有些曾经历浮沉，有些目前正在浮沉中，这其中尚有谁将来可以带来超额回报？还是值得做某些思考，谁能提供不凡的产品或服务、具有杰出的管理层，并且面对一种有潜力的市场？ 从巴菲特投资可口可乐的案例，有几点体会：（1）大市值的白马股也也许老树开花，提供惊人回报，特别是能提供不凡产品或服务的公司：这点对茅台很有借鉴性，固然不是目前2）对业绩成长性而言，可挖掘的潜在市场需求固然重要，但销售净利率也能取到强力补充，这要看产品的成本控制和议价能力够不够强：这对相对饱和的市场，特别是泛奢侈品领域很有借鉴性，大多数一般消费品能做到这点的不多3）逆向投资是选时上的战略选择，但战术上的具体时间点也仍然重要，例如巴菲特是在可口可乐经历2-3年盘整后介入，也有右侧交易的痕迹4）如果投资者要超额收益，很难避免做出“同甘不共苦”的选择，尽管可以拿个5年，，甚至更长，但没有永远不抛的股票，除非减少收益预期：就如巴菲特目前持有的可口可乐、伯林顿铁路，都是能跨越超长周期的品种，虽然超额收益很有限，但却是她的非卖品，被当做可以放心布局交给接班人的遗产。
文/选自《心如止水的博客》。