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华夏银行形象广告及画册设计方案

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华夏银行形象广告及画册设计方案_第1页
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2 0 0 5 年 6 月14日,北京互通联合国际广告有限公司,华夏银行形象广告及画册设计方案,我们不是为了创意而创意,创意是为了达到广告目的所采用的手段,所以在广告作品的“红盖头”掀起来之前,先对广告创作的前提与核心概念进行必要的分析和梳理我们在哪里?,华夏银行我知道,但好象没什么很特别的它不像大行那样具有强劲的实力和背景,总是能够吸引我的关注,广告印象不深,不知道能够带来什么具体的利益听说他们人才挺多,技术雄厚,可我不知道我选择华夏银行的理由是什么,我不知道华夏银行将如何改变我的生活.华夏银行?是不是最适合的选择?……,(华夏银行既有印象),,华夏银行需要什么?,整体形象宣传树立整体形象,提高社会认知度 品牌形象宣传树立品牌形象,提高目标市场认知度,,银行最为基本的特征,银行的基本职能信用中介资金中介 银行经营理念信誉 V.S. 实力公司 V.S. 个人政府,,产品利益区隔,产品的心理影响,选择后的满足感,,产品的基础功能,核心价值?,,内部,外部,企业形象是什么?有那些方面?,MI,BI,广告,VI,产品,在消费者心目中的形象,犹如企业的心,是企业的基本精神和灵魂及运作的原动力。

规范企业内部管理、教育,员华夏银行为以及外部的一切经营活动相关金融产品及服务,对外形象的统一规范、标准化,形象推广 传讯策略 媒介策略,,,,,,,企业形象,华夏银行形象塑造面临的课题,,,关于华夏银行形象塑造的思考,,,,让我们先来关注一下其他银行的品牌胎记,光大银行——超越需求,步步为赢品位成功,光大未来体现了光大银行提供特别增值服务的能力)招商银行——因您而变传达招行个性化新型理财服务的理念),,客户:中国银行 项目:个人住房贷款业务,客户:中国银行 项目:长城电子借记卡,客户:中央电视台 项目:中央电视台平面形象广告,华夏银行自身形象分析,华夏银行前期形象广告优势在于:听“华夏”看“华表”所以显得很“中国” 缺点在于形象概念的表述与延展不充分,不能很好的整合形象与业务种类的关系,企业形象与产品品牌关联性弱现代理财 精致服务,华夏银行的企业形象,很精致的银行 可信赖的银行,,传统金融服务,现代理财金融服务,,,精致、活力、亲切,活力,精致,亲切,华夏银行机现代化管理令机制更加灵活,从而具备非常强的活力,华夏银行注重的是对人才及业务进行精致管理的现代商业银行,稳重而大气华夏银行是能为目标消费者提供更个性化与便捷贴身服务的银行。

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四、《纸篇》,,Headline:以千年智慧打造百年文化 Bodycopy:华夏智慧,创造贯通古今的载体华夏银行,深谙精致文明源起之道, 以千年华夏智慧打造百年老店文化企业宣传册部分,宣传册主题架构,,致力精致事业效益源自精致管理精致服务演绎精彩生活精密网络,辐射全球缔造精致未来,宣传册内容结构,,目录 CONTENTS 前言Preface 华夏银行标识释义The Logos Mean 公司简介An introduction 组织机构Organization Chart 经营范围Business Scope 组织机构分布Branches and Sub-branches 发展目标Development Objective,END,互通国际广告祝华夏银行本次招标圆满成功!,。

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