大专市场营销论文（强烈推荐范文 8 篇）市场营销主要表现在职能上，是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过 程下面本篇文章就为大家重点介绍一下大专市场营销论文的一些范文，作为大家写作参考 的一个模板大专市场营销论文强烈推荐 8 篇之第一篇：互联网时代下的市场营销分析摘要：随着互联网时代的全面到来，传统的营销模式已发生深刻改变为了促进企 业更进一步的发展，其市场营销策略应加强与互联网的紧密联系，只有不断探索并提高市场 营销策略，才能使企业在市场竞争中得以生存本文将对互联网时代下的市场营销进行详细 的 SWOT 分析，探寻如何提高市场营销的策略来确保网络营销的高质量，也为市场营销的可 持续发展奠定理论基础关键词：互联网； 市场营销； 企业； 消费者；互联网的迅速发展给企业和消费者都带来巨大的变化消费者在网络购物时有更多 样化的选择，同时对企业的市场营销策略提高了要求在激烈的竞争市场中，企业应站在自 身和消费者的角度全面了解市场营销的优劣势，以及所面临的机遇和威胁，不断地提高创新 市场营销策略，才能够促使企业的可持续发展一、互联网时代下的市场营销 SWOT 分析（一）互联网时代下的市场营销优势分析（Strengths）1. 市场营销范围的扩大互联网本身具有全球性的特点，此背景下的市场营销相对传统营销具有更宽阔的空 间和更多的潜在客户。
企业可通过互联网随时随地对自己的产品进行全球化的宣传推广和销 售，而消费者也不再局限于时间，空间进行购买产品或服务等另外，互联网也具有开放性 的特点，那么企业可通过互联网，使得其产品信息能快速高效地进行传播，从而实现信息全 球化共享同理，企业也可以通过互联网获取同行业企业全球范围内的信息，因此便于企业 重新规划营销策略，扩大市场营销范围，有利于企业占领市场2. 市场营销成本的降低企业通过互联网发布信息的成本较低，可直接向消费者推销产品，免去中间商， 这不仅缩短了中间环节的时间，还降低了企业的成本，且任何客户都可以免费获取信息，从 而可以扩大市场销售范围相对于传统营销模式，可节省人力物力财力，因此降低整体营销 成本，使得企业的产品价格在市场上具有竞争力3. 有效的信息沟通由于互联网的开放性，信息可高速在全球范围内进行传播企业可以通过设计问卷 利用互联网这一特性来获取消费者对设计，产品，服务等的反馈意见，并且能够凭借反馈的 信息中去找到自身的所长及所短企业对于产品的优点进行深层次优化，对于产品的不足进 行不断地完善及更新，全方面去满足消费者真正的需求4. 优质的服务互联网时代的营销服务可提供一对一模式，这不仅给予消费者尊贵的服务享受，更 能给予消费者足够多的自由考虑空间。
消费者可在多家网上商店中进行比较后做出购买决策， 这能有效避免冲动消费的行为二）互联网时代下的市场营销劣势分析 （Weakness）1. 缺乏真实性互联网上购物与实体店购物最大的区别就是不能直观感受商品比如，在网上购买 衣服，虽然标签上有明确标注衣服材质，但消费者不能直观看见实物，也不能亲身感受其质 感，这使得消费者无法辨认商品的真实性2. 缺乏生动性相对于实体商场，网上购物面对的是无感情的机器，消费者不能感受舒适的环境氛 围，也不能享受逛街的乐趣，并且产品是由冰冷的图片展示，消费者无法感受实物的真实性和生动性3. 网络支付不安全互联网上进行购物需要用到银行账户，支付，支付宝等，如果支付过程中出现 病毒侵入或者被偷窥，被盗密码等事件，那么消费者将会产生巨大的损失消费者在进行支 付行为时要确保自己的交易机器在网络安全的情况下4. 配货问题无法保证网上购物的大多数产品最终都要进行配送环节，虽然我国快递业务发展的较好，然 而都不能保证在配送过程中出现任何问题，但凡出现问题，轻则耽搁配送时间，重则导致企 业商家与消费者都损失另一方面，如果消费者获得产品实物后想更换，要再次进行配送， 同理，配送问题不能确保且麻烦。
三）互联网时代下的市场营销机遇分析 （Opportunity）1. 市场营销环节简单化随着互联网时代的全面到来，企业扩大了营销渠道，也打破了时间和空间的局限， 能自由灵活地与消费者有效得进行信息交换，从而减少没必要的营销环节，使其简单化，并 能提高企业的销售增长率2. 市场营销模式的多元化互联网技术的迅速发展，使其市场营销模式多元化相比传统的营销模式去确定营 销策略，耗费成本太高，且满足市场需求的时间较长，速度较慢，所以企业有必要进行营销 创新，逐步向互联网经济平台转型例如，企业可通过如，微博，抖音视频等网络媒体 平台将产品推送到市场的每个角落里，这也促进了企业与消费者的有效交流和互动3. 市场营销客户的精准化互联网时代下，企业可运用新媒体平台，微博等将自身的产品和营销理念传递给消费者，确保消费者去关注企业且有效地进行互动和交流，企业能够精准定位目标客群， 也可以根据他们的偏好去进行调整更新四）互联网时代下的市场营销威胁分析 （Threats）1. 技术同质化威胁互联网经济时代下信息虽然可快速传递，但同时会被复制这导致企业在激烈的竞 争中可能会对同一类产品，设计以及营销手段进行模仿，导致企业不得不面对产品技术同质 化的威胁与挑战。
2. 网络安全威胁互联网背景下的市场营销本身存在虚拟性特点，在信息传递过程中，可能会出现系 统病毒，信息外泄，技术故障等诸多问题二、互联网时代下的市场营销策略的提高（一）丰富市场营销的手段企业可通过互联网下的营销平台优势，结合多种市场营销手段例如，利用大数据 整合资源，房地产企业入驻购物平台进行跨界合作，制造话题性不断扩充企业市场营销的 手段，可吸引消费者的眼球并得以认可，这无疑能直接提升产品的市场竞争力和占有率二）加强网络市场营销人才的专业培养尽管企业可通过互联网进行数据和信息收集，但专业的营销人员才使得这些资源发 挥了有效的作用企业要想提高网络营销的质量，关键在于营销网络人员是否拥有专业的知 识和素养因此，企业不能忽视对营销人才的培养，应建立专业的网络市场销培训机制，加 强对营销人才的培养，让其掌握专业的网络营销相关知识企业拥有这样优秀的网络营销队 伍才能提高企业市场营销的能力以及社会的竞争力参考文献毛 菁 菁 互 联 网 时 代 的 市 场 营 销 策 略 创 新 思 考 . 现 代 盐 化 工 ， 2018, 45 （05） :130-131.【2】 谢利坤互联网时代市场营销的机遇和挑战.人民论坛，2019 （07） :80-81. 白云华。
基于"互联网+"下市场营销模式的创新研究.现代商业，2018 （05） :42-43.大专市场营销论文强烈推荐 8 篇之第二篇：新经济背景下企业市场营销战略新思维摘要：随着时代发展和社会进步，我国经济、政治、科技与企业市场营销等诸多学 术专业领域及社会元素都发生了一定程度改变外部经济环境及市场环境日渐复杂起来后， 导致企业市场竞争压力不断增大，市场变幻莫测，整体在营销过程中也需要充分认识到营销 关键节点所在针对这一特点，需要充分认识在新经济背景下企业市场营销战略价值与意义， 明确其自身关键节点，客观认识现有常见问题及不足之处，进而采取针对性措施合理完善与 针对性提高关键词：新经济背景； 企业； 市场营销； 战略； 价值； 新思维；新时代新经济，这样的时代性背景下，诸多社会元素及企业市场都发生了一定程度 的改变特别是对于企业而言，现今时代及经济环境令企业竞争压力不断增大，为了谋求企 业发展，不断提升企业经济效益，促进行业等方面发展，采取针对性营销战略十分关键此 类战略具备着一定价值与意义，有助于进一步提升企业自身能力，拓展市场未来前景，进而 为企业与市场带来更大的发展空间和上升空间，需要客观认识到此类战略价值与意义，合理 优化。
一、新经济背景下企业市场营销战略价值与意义（一）提高企业竞争力及影响力制定符合企业情况及市场情况的营销战略，是提升企业自身竞争力及影响力重要一 类措施市场企业与企业之间的竞争压力越来越大，竞争趋于白热化，企业自身面临较大考 验与挑战，应对新经济背景下所带来的考验和挑战，只有提出符合市场与企业运行情况的营 销战略才可以提升企业竞争力及影响力值得一提的是，在这一过程中，营销战略的制定是 具备着多元化特点的，要对企业自身情况进行充分认识，并结合外部市场情况进行考虑，合 理进行制定这样一来，将企业自身特点等进行充分结合，并与外部市场进行一定联系之后， 合理制定相关战略，战略效果也可以得到有效保障通过此类战略，可以进一步促使相关营销工作顺利进行，占据市场有利地位，同时提升了企业自身营销能力及竞争能力从营销与 企业占据份额方面企业取得了有利地位，除了可以显著提升竞争力之外，企业对于外部市场、 经济市场的影响力也在不断地进行提高，操作效果也得到了显著提升由此可见，此类战略 价值与意义非同小可二）辅助企业开拓市场空间营销与消费者群体是一个互相促进的关系，即营销促进消费者消费，而消费之后则 产生企业利润，通过营销战略也可以激发更多消费者，将消费者和市场等方面情况形成一个 良性循环，从而开拓市场空间。
企业发展及市场空间开拓方面是离不开营销战略方面的支持 的，其自身价值与意义非同小可，有助于进一步打开市场空间，形成一个企业与消费者之间 的良性循环，将由企业来主导消费者的消费，进而产生经济利润，推动市场与企业自身综合 性发展这样一来，整体市场空间有所扩大，通过此类战略则可以更好激发潜在消费者群体， 提升整体企业营销效果，规避常见在经济、成本等方面的风险，形成一个与消费者和市场之 间的良性循环由此可见，此类战略价值与意义非同小可，有助于进一步辅助和提升市场空 间及企业空间通过战略方式等方面拓展，有助于企业发展和市场发展，不管是对企业环境 及利润还是对于经济环境，都是相对较为有利的然而就目前综合情况来看，现今营销战略 制定方面仍然存有不足之处，需要客观认识，继而采取针对性措施，合理进行完善、加强与 提高，促进营销与消费之间的良性循环形成二、新经济背景下企业市场营销战略现存问题分析（一）观念、方法与能力有待完善新经济背景下，外部经济环境日益复杂起来，整体经济环境日益复杂的趋势致使相 关企业自身营销战略制定也渐渐需要多元化起来，需要充分考虑到不同工作内容关键阶段所 在，采取针对性措施市场外部环境是复杂多变的，但诸多中小企业在营销方面的观念手段 和营销团队能力还有待提高，手段过于传统或观念没有充分贴合消费者，都会造成很多问题 出现，无法积极解决则会直接影响到操作效果和战略落实效果。
现阶段市场下各类中小企业 十分之多，然而中小企业受到经济投入及产业规模等各方面影响，整体营销观念、方法手段 及团队能力也有待进一步提高特别是多元化经济背景下，营销手段与营销战略也需要日渐 多元化，如果没有充分认识到营销战略所能利用手段及方法，没有明确如何激发消费者购买 欲及市场活力，观念、方法、团队能力没有积极提高，则整体问题则会日益明显可以肯定 的是，现阶段诸多营销战略缺乏多元化特点，整体观念方法等各方面都有所欠缺，特别是对 于中小企业而言，没有充分明确消费者心理，电子商务和互联网利用效率与效果也有待进一 步提高二）战略体系缺乏完善性为了保障所有操作效果及正常营销活动开展，相关营销战略体系需要首先做。