目录中文摘要 1英文摘要 1引言 1一、省级卫视自制电视剧兴起的背景以及原因 3〔一〕自制剧产生背景：电视台由抢夺独播剧向自制剧转变 3〔二〕自制剧热潮产生的原因 4二、当前自制电视剧现状及特点 6〔一〕省级卫视自制剧现状 6〔二〕与传统电视剧相比拟当前自制剧的特点 7三、湖南卫视自制电视剧成功模式 8〔一〕宣传与炒作 8〔二〕植入性广告带来的巨额收益 9〔三〕强势权威的播出平台和频道资源整合 9〔四〕合理有效的编播策略 9四、省级卫视自制电视剧今后开展方向 11〔一〕从“制播别离〞走向“制播合作〞 11〔二〕独播、订制与自制并存 12〔三〕精品剧、原创剧的增多，题材的多样化 12〔四〕向美剧生产模式或TVB模式靠拢 12〔五〕营销方式的创新与多元化 13注释 14参考文献 14省级卫视自制电视剧生存状态探究与分析 ——以湖南卫视自制电视剧为例摘要：省级电视台自制剧现状分析，电视台自制剧兴起的背景，开展原因以及自制剧今后开展方向，湖南卫视自制剧成功模式、制播别离到制播合作关键词：独播剧、自制剧、制播别离、制播合作、三网融合 The exploration and analysis of the status of self-made TV plays of provincial television Summary：the analysis of the status of self-made TV plays of provincial television ，the rise background of self-made TV plays ，the reason and future directions of self-made TV plays,the successful mode of Hunan satellite TV’s self-made TV plays,the trend from separation of broadcasting and production to cooperation of broad-casting and production.Keyword：only broadcast drama,self-made drama,separation of broadcasting and production,separation of broadcasting and production ，copyright fees of plays for broadcasting online ，online self-made plays, the integration of telecommunications networks, cable tv networks and the internet 引言在各类型节目中电视剧无疑拥有最稳定和庞大的收视群，在全国各种选秀节目日渐式微的情况下，各大电视台纷纷将目光投注到了电视剧上，从电视剧的购置消费者身份向电视剧的投资人制作者转换，从行业下游走到上游。
湖南卫视作为省级卫视自制剧领域最先吃螃蟹的人，播出一系列自制剧获得成功之后，越来越多的电视台纷纷参加制作自制剧的队伍，自制剧出现打破了原有的电视行业格局，自制剧成为电视台从竞争愈加剧烈的“独播剧〞争夺战中解脱出来，却引发了省级电视台之间的新一轮竞争一、 研究目的和意义本文以湖南卫视自制电视剧为例，对我国省级卫视自制剧生存状态进行了调查与分析我国省级卫视自制电视剧兴起的时间不太长，但却引起行内强烈关注，自制剧的兴起并不是偶然而是市场竞争的结果，符合省级卫视的利益诉求在三网融合的背景下，新媒体和传统媒体在不久的未来，将展开剧烈的交锋，电视剧那么是争夺收视的重要砝码，在“内容为王〞的媒体竞争时代，要在竞争中立于不败之地就要拥有核心竞争力——版权，为了不受制于内容供给商，让其坐地起价，拥有电视剧的自主版权成为电视台共同追求本文通过对自制剧产生的背景及原因的分析进而使我们了解当前省级自制电视剧的一些特点，所面临的一些问题，并对自制剧将来的开展进行了积极地预测和探讨二、 研究现状至今，学术界对于我国电视剧已多有论述，研究根本上可分为电视剧历史、电视剧类型、电视剧文化、电视剧审美、电视剧受众相关的主题，研究内容多涉及内涵、兴盛原因、社会功能、文化解析、传播特点、传媒道德等问题。
而作为刚刚兴起的电视台自制电视剧，虽然与传统的电视剧有相似之处，也有很多自身的特性对于自制剧的探讨方向主要不在其文化功能上，而在于其对自身电视台的开展以及对整个电视剧行业将产生怎样的影响相对而言，关于省级电视台自制剧的专门论著和论文比拟贫乏，只有为数不多的相关文章散见于各种学术刊物和网站中就目前掌握的资料来看，研究内容有探寻电视台热衷与自制剧的原因、自制剧的植入性广告、自制剧的特点等等在知网数据库中关于自制剧的论文有以下几篇：?电视市场收视竞争新热点_自制电视剧?、?论自制独播剧对省级卫视品牌形象建设的作用?、?省级卫视自制剧的创作形态分析?，研究内容包括省级卫视自制剧兴起的原因、特征、节目产生的社会背景、对于电视台品牌建设的意义等方面三、 研究方法和创新之处综合以上期刊和学位论文，前人的成果既提供了根底性的知识与信息，也为进一步研究拓展提供了可能，在研读了局部刊登在传媒类刊物专门论述电视自制剧的文章以及涉及到自制剧的产生与开展的相关论文根底上，加之对网络上一些关于自制剧热点的思考，本文从湖南卫视自制剧获得的成功切入角度和问题空间从研究内容上有所拓展：如在探讨自制剧为何会成为电视台的共同选择的原因中，重点分析了湖南卫视自制电视剧取得成功的原因和模式；在成认自制剧是今后的开展趋势之后，提出中国电视剧行业的开展趋势从“制播别离〞到“制播合作〞和“制播合一〞这一观点。
另外对于今后自制剧的开展进行了预测并对自制剧提出积极建议，如今后电视台电视剧将会是独播、定制与自制并存的格局，电视台应当制作精品剧、原创剧，题材应该多样化，要注重营销方式的多元化等等，希望能为今后自制剧的开展提供一些有益的帮助和意见正文：新闻节目、综艺类节目和电视剧被称为拉动各电视台收视的三架马车，电视剧更是占据霸主地位，在全国各种选秀节目日渐式微的情况下，各大电视台纷纷将目光投注到了电视剧上，从电视剧的购置消费者身份向电视剧的投资人制作者转换，从行业下游走到上游在我国还处于初始阶段的自制剧业已取得不俗成绩，让人侧目，“自制剧将成为今后开展趋势〞已成为23家省级卫视的共识，为了抢夺自制电视剧这块具有高回报率的巨大蛋糕，各大电视台加紧动作不甘人后当前自制剧呈现一片兴兴向荣之势，作为自制剧先锋的湖南卫视先后播出了?又见一帘幽梦?、?丑女无敌?、?一起来看流星雨?、?一不小心爱上你?等多部自制剧，帮助频道收视节节攀升，东方卫视的?网球王子?、?杜拉拉升职记?也都获得了很大的成功，尝到了甜头的两台大有将自制剧进行到底的势头，浙江卫视成立“蓝巨星国际传媒公司〞，高调进军自制剧市场，江苏卫视、安徽卫视等电视台都纷纷砸下重金筹拍自制剧，自制剧已经成为了各大卫视收视之争的又一战场。
自制剧，顾名思义即为自己生产，为自己的需要而生产的电视剧，现在一般是指电视台或者网络视听媒体投资和局部参与电视剧的制作，供本台播放且完全拥有自主版权的电视剧总之中国自制剧正处于成长上升阶段，还有很大的开展潜力，原本单一的内容播出平台开始“自产自销〞意味着中国电视剧行业从“制播别离〞到“制播合作〞已成必然趋势一、 省级卫视自制电视剧兴起的背景以及原因〔一〕自制剧产生背景：电视台由抢夺独播剧向自制转变在类型多样的电视节目中，电视剧始终占据着第一的收视市场份额电视剧一直是各电视台提升竞争力抢夺收视率的法宝，电视台如假设拥有一部热门电视剧的独播权，在一定程度上确实能在很短的时间内使得电视台的识别度、影响力、收视率以及吸附广告的能力迅速攀升，尤其是独播剧的地位不容小觑，然而优秀的电视剧资源本就稀缺，所以，电视台之间为了抢夺电视剧在电视平台独播权可以说是倾尽全力不惜血本所谓独播剧就是指播映权、发行权等相关权限都被买断，买方拥有独家资源，只在特定播出平台上推出的剧种，独播剧概念最早出自于中央电视台，2005年10月初，央视播出了中国电视史上第一部独播剧?宝莲灯?，“独播剧〞因此在国内迅速蔓延，湖南卫视花高价买断大陆独播权先后播放的?大长今?和?金枝欲孽?都在收视上取得了辉煌的成绩，挣足了人气。
现今独播剧已大有独步天下的气势，尽管央视在财力上具有先天优势企图垄断独播剧，但湖南卫视、安徽卫视都紧随其后开辟了晚间十点档独播剧场，重庆卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视也先后参加独播剧战局，电视台对于电视剧的独播权的竞争越演越烈，也导致买断独播费用的节节攀升，现如今国产独播剧単集收购价格至少在60万以上，这样的购剧本钱不是所有的电视台都负担得起的，而之前的独播剧主要集中在港台剧和韩剧上，这些电视剧已经在各自外乡播放过或通过网络传播，省级电视台是“二次播放〞或“三次播放〞，并不是真正的独播，而近几年由于一些国产优秀电视剧如?亮剑?、?金婚?、?士兵突击?、?潜伏?等电视剧给各电视台带来了相当可观的收视率，独播剧战场由引进剧逐渐转为国产剧真正意义上的独播剧，价格自然不菲，又由于优秀国产电视剧资源的稀缺，在独播剧大战背景下各大电视台对于独播剧购置的筹码一加再加，优秀电视剧的购置价格被哄抬得越来越高2005年初，世纪英雄的?汉武大帝?、中北的?太祖秘史?相继以每集59万和58万的天价将独播权卖给央视 ，2006年，浙江卫视以单集85万元、总价3400万元的购置了新版?雪山飞狐?的独播权[1]，2021年，斥资上亿元的?新三国?开创了180万元一集的天价，紧接着，?红楼梦?以200万元一集的价格打破纪录， 新版的?西游记?已卖到300万元一集，纪录再次被刷新，这些都极大地增加电视台的财政压力和收视负担，因为买断独播权价格太高，电视台只能联合购置首轮播出权，“4+X〞的播出模式让独播剧名存实亡，2021年为争夺收视率北京卫视、东方卫视、江苏卫视等四家联合购置?我的团长我的团?独播权的卫视还引发了一场的抢播闹剧。
显然只有中央电视台和少数第一阵营资金雄厚的电视台才“玩得起〞这样的独播“游戏〞，而且这样的"游戏"还存在极大地稳定性与冒险性，独播剧假设没取得事先预想的收视率，一个不小心电视台就会损失个上千万另外独播剧的独播也只是个相对概念，电视剧播映权受到转让合同规定的播出时间、播出范围的限制，对于电视剧播出权的购置，只是一种短期契约独播期限一过，别的电视台依然可以继续播放这种购置电视剧播出权的方式不但本钱高、风险大而且存在局限性，随着电视台靠着高价购置独播剧，购置独播剧的种种弊端促使电视台不得不另寻出路，自制剧由于其自身的优势进入了媒体的视线，自制剧能给播出方的播出平台提供丰富的节目资源，使之不用再为抢不到好剧而发愁，而且防止了与其他电视台争夺首播权或独播权的混战，越来越多的电视台参与到自制剧的投资拍摄中〔二〕自制剧热潮产生的原因1. 拥有核心竞争力——电视剧的版权 随着三网融合[2]的步伐加快各媒体之间的界限变得模糊，随着播出平台的开放，互联网、广电、电信将在多种业务上展开竞争而由政府控制的传统媒体一元体制格局已经被正在开展壮大视听新媒体打破，经营主体呈现多元化的趋势，网络视频媒体开始与电视台展开竞争抢夺市场份额，就网络播送电视来看，目前国内的网络播送电视经营主体已经出现电信运行商、门户及社区网站运营商、内容商、P2P技术效劳商等多种。