从LINE FRIENDS十周年，看萌经济的跨品类拉新哲学目录品牌概述品牌营销写在最后品牌历程商业分析品牌概述LINE是韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan 推出的一款即时通讯软件2011年6月正式推向市场， 全球注册用户超过4亿L1NE的“聊天表情贴图有超 过250种，让用户在使用Line时多了一个心情传达的工 具而LINE FRIENDs便来自这一通讯工具里的表情包不 同于,Line的通讯业务收入主要是来自于付费表情 包 ,2017年表情包收入高达18.6亿人民币（约302亿 日元），以Line Friends引领的其他业务收入高达 12.4亿人民币（约202亿日元）可以说，凭借表情包，一年收入竟然有30多亿人民币（占公司收益的30%）, Line Friends已经成为一个变 现能力超强的IPo品牌历程LINE FRIENDS 的 IP 化之路2011年，Line Friends （布朗和朋友们）出现在通讯 工具Line （类似日本的），成为官方的收费表情 包，价格大概是1.99美元一套这些表情的形象都以 拟人的形式展示，表情的内容设计则都来源于生活场景2012年，公司推出游戏LINE POP,一个以Line Friends为对象的消除小游戏。
2014年，推出游戏LINE Rangers,个休闲塔 防角色扮演游戏，游戏的主线是大家一起拯救被 外星军团绑架的莎莉，曾在台湾地区App Store 游戏类畅销榜排名第一2013年，出现了两个动漫系列,L1NE OFFL1NE 和LINE TOWN,将Line Friends描绘为虚构的 Line Corporation的员工，讲诉他们的日常生 活爼既30 8 更RO 8S6二 irmrzzzzDgLINEOFFLINE通过一系列动漫、游戏等内容运营，Line Friends的每一个形象都具备了独特的人设，拥有 各自的关系圈，比如说：可妮开朗又美丽，有一点点固执，做事有点大 条，最喜欢的事情是减肥，但从未成功过布朗是一只喜欢鲑鱼的熊，比较沉默寡言，笑起 来憨憨的，生气起来却很可怕，看见可妮兔会害 羞的红起脸Moleskine欧舒丹悦诗风吟LINE FRIENDS在国内的圈粉版图囹NMF面膜施华洛世奇LAMYVANS在形成IP之后,Line Friends开始通过消费品实现更大程度的变现主要有3类业务：授权业务：向全世界各个国家及地区的企业进行 授权合作，比如说大疆无人机、NMF面膜、悦诗 风吟、优衣库、VANS、施华洛世奇、奥利奥等 等，多到数不清，还获得了 2017中国授权业大 奖双冠王。
零售业务：包括线上商城（还有天猫旗舰店）、 线下实体店、咖啡店、主题公园、快闪店等，拥 有超过400个品类超7000款商品优内容业务：包括动漫、游戏、图书、音乐和演出人等等 O总结一下，Line Friends的IP变现路径是：以 表情包形象为核心，通过动漫、游戏等内容塑造 形成，之后进行IP消费品开发，完成IP消费品 的全产业链布局，最终实现大规模的IP变现消费品开发内容塑造故事、场景化零售、授权、内容匠营研究社LINE FRIEND S的进军之路Line Friends采取积极的市场策略，发展了3类从线上到线下的业务，创造了020模式的新潮流通过表情包、游戏等积累起Line Friends形象的 人气后,Line于2014年开展Line Friends的消费 品业务Line于2015年1月成立了line friends独资子公 司，着手开发与推广Line Friends玩偶、服装、 文具等消费品，并陆续推出实体店、闪店(popup store )和网店截止2016年3月，在韩国、日 本、中国大陆和台湾地区共有18家Line Friends 常规实体店，近三十家闪店同时公司还开设了 官方网店，中日韩三国均可以在网站上采购。
目前实体店铺主要集中在亚洲，韩国逾12家店，香港、台北各2 家店、中国的北京、上海各两家店等于2014年4月在韩国开张 了明洞店，是乐天百货一楼销量最佳的店铺，日本东京原宿店于 2014年12月开设于2015年2月和11月分别在韩国林荫道和梨 泰院开设了旗舰店，并于2015年7月在中国上海开设了首家 LINE CAFE的常规店2016年开始在中国、韩国、日本、新加坡、马来西亚和泰国等 开设更多实体店，积极扩张全球步伐目前产品横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品、医药 还有图书等顾客在购买Line Friends产品的同时，也体验了娱 乐性和萌趣横生的愉快环境，创造了当下自媒体传播的潮流，拍 照并上传分享到消费者自己的社交网络俨然已经成为粉丝们的一 种生活方式LINE FRIEND S主题乐园模式IP形象与主题乐园结合，能够给消费者带来更高品质的 产品和服务体验卩内容为IP塑造了丰富的形象，让粉 丝和消费者更愿意参与IP形象的宣传，希望与IP形象有 游戏互动以IP形象为主的主题乐园满足了消费者的需 求，无论是迪士尼、小黄人还是Line Friends,在主题 乐园方面都已经取得了一定的成功。
Line Friends在台北和香港等地建有室内主题公园主 题乐园也是Line Friends的一种综合性业态，包括多媒 体互动、展览、零售、娱乐设备（3D电影院）等顾客可以在以Line Friends故事为背景的主题乐园内尽 情玩耍，浏览景点，欣赏展品，品尝美食将是一个能 让消费者放下生活的压力、与Line Friends共度美好时 光的地方LINE FRIEND S内容业务LINE FRIENDS正在发行动画产品和LINE TOWN 和LINE OFFLINE,与此同时，图书类相关产品也 在同步发行在2016年将会有更多与LINE相关的内 容业务产品诞生我们的动画片播出3年，有100多 集；很多内容开始在国内主流媒体如优酷、腾讯视 频等上都有播出，教育读物因为版权问题正在进行 当中LINE FRIENDS已推出动画作品LINE Town和 LINE OfflineoLINE旗下的动画作品均以其通讯软 件中的卡通角色为主人公，用简单温暖的故事和轻 松搞笑的情节来吸引观众品牌营销2021年8月，罗技xLINE FRIENDS无线鼠标米用了经典二键设计，不分左右手，圆润的机 身握持感超赞。
适配WindowSxMacOS等多种系统， 部分机型无需接收器（附赠）就能直接使用1000 dpi的 精度，连接距离高达10米，一般工作学习无压力搞定， 而且只需一节AA电池，就能获得高达18个月的续航2021年8月，大都会博物馆xLINE FRIENDS美国大都会博物馆MET近日与Line Friends开启了全新 的艺术跨界！双方合作的“萌趣艺术限定款下午茶”近 日正式登陆上海半岛酒店可以看到Line Friends里的 卡通形象“穿越”到了大都会博物馆的著名馆藏作品 中除了 萌改”神奈川冲浪里、麦田与柏 树，还有布朗熊版戴草帽的自画像、可妮兔版 在海岸边、詹姆斯版占卜者等7幅世界名画2021年8月，大都会博物馆xLINE FRIENDSLf必馅2020 年 5 月，moodyx LINE FRIENDS利路修成为美瞳品牌moody的修想闪耀探索家，并为 moody与LINE FRIENDS推岀的萌系布朗熊日记系列 日抛做代言，邀请粉丝一起探索满moo闪耀，开启萌力 时刻修想闪耀探索家利路修2021年4月，牧高笛x L I N EFRIENDSLINE FRIENDS跟牧高笛推出一系列联名。
在这次联名 前，LINE FR1ENDS自己也推出过很多适合露营的单口口Holiland 好利来2021年0月，好利来x L I N EFRIENDS好利来和LINEFRIENDS联名，集合布朗熊、可妮兔、 莎莉、丘可等萌友打造可爱甜品布朗可可派是巧克力 脆口味，莎莉茉茉派为茉莉芝士脆口味，此外还有布朗 可妮小莓满、巧心丘可、奶萌莎莉等主题西点系列，布 朗可妮莓果园、布朗可妮巧乐园和丘可甜点屋等生日蛋 糕，打造一场萌幻之梦2020年01月,LINE FRIENDS化身虚拟主播登陆天猫直播间LINE FRIENDS携手天猫超级品牌日旗下的超级直播 间，举办了一场虚拟直播借助虚拟现实技术，布朗熊 化身萌新主播，介绍双十一心水好物；直播期间，观众 还可以和布朗熊、可妮兔、莎莉、丘可留言互动，走进 他们的日常生活，加深与1P角色的情感连接LINE FRIENDS10月31日晚上9点I双+专供新品I抢大额券天猫超发品牌日竈萌新主播布朗熊 全球直播首秀更有助播可妮兔，莎莉，丘可全程互动 超多惊喜福利等着你2020 年 00 月，LINEFRIENDSx 李宁LINE FRIENDS旗下IP BROWN & FRIENDS经典人 物的萌趣形象结合李宁经典的运动潮酷设计，从衣着服 饰到鞋包配饰，打造出31款一系列又萌又酷的时尚运动 单品。
2020年8月,LINE FRIENDSx荒 野乱斗游戏荒野乱斗携手LINEFRIENDS 一起打造的快闪荒 野乱斗限时竞技场已登陆上海静安大悦城，活动将从 8月22日至10月8日，荒野乱斗限时竞技场每周 设有不同主题的周赛娱乐环节，分别有CP季、夏日 季、开学季等，本次LINE FRIENDS与荒野乱斗 全新联名皮肤周边产品现场也同步开售，呆萌可爱的布 朗熊普里莫首次化身乱斗英雄，欢迎各位玩家前来乱 斗六悦帷joYcrrr荒野乱斗 限时竞技场 上海静安大悦城南座3F2020. 822 108JOYCITY2020年8月,LINE FRIENDS天猫 超级品牌日LINE FRIENDS迎来天猫超级品牌日，和天猫一起组成 乐队出道，同时带来颈枕、围裙、帐篷、雨伞、箱包等 众多超品日新品，限时七五折LINE FRIENDS和天猫 的表情包也在钉钉上线，一起high翻这个夏日2020年8月,LINE FRIENDS天猫超 级品牌日单车牌上半年单车牌携手LINE FRIENDS推出的联名扑克火爆 一时，其凭借超萌的画风、与众不同的联名设计俘获一 批网友在L1NE FR1ENDS天猫超级品牌0(8.18 )来 临之时，BICYCLE单车牌又拉上LINE出来搞事情 了。
8冃 18日 BTLINEFRIENDS0311.ilLINE FRIENDSLINE FRIENDS曜联名礼盒 2020年3月，瑞幸咖啡XLINE FRIENDSluckin coffee 今日宣布与 LINE FRIENDS 达成 战略合作，未来将联手推岀食品、潮品等多品类 合作产品，并打造瑞幸咖啡LINE FRIENDS线 下主题店，致力于从咖啡开始为消费者带来更多 样、更个性、更时尚的产品和体验2020年0月，ChocolatexLINE FRIENDSLINE FRIENDS和服装品牌Chocolate联 名，出了一系列卫衣，包包和水杯2020年1月,WeWorkxLINEFRIENDSWeWork x LINE FRIENDS推出联名限量款2020 年，九阳 x L I N E FRIENDSLINE Friends来到国内后经常与各种国内知名的日 用品品牌合作九阳就算其中一个虽然以豆浆机 出名，但九阳现在出品的各类超小型家电都方便精 致联手LINE卖萌岀品的可妮兔烤箱和布朗熊面条 机简直正中红心面条机外观都依据着布朗熊那萌 萌的形象而设计，胖胖的熊掌变成了面条机的支 撑，而小熊的尾巴里会有面条出现2020年，多喜爰家纺xLINE FRIENDS作为国内知名的家纺品牌，多喜爱家携手Line Friends推出联名款，在多喜爱四件套、夏被等系 列中融入LINE FRIENDS各个卡通人物形象。
2020年，KEEPxLINE FRIENDSKeep和LINE FRIENDS联合推出多款运动联 萌运动周边产品包括运动毛巾，布朗熊哑铃 丘可瑜伽铺垫，布朗熊瑜伽球，运动带等等。