A R T P A N O R A M A2 0 0 8 ·1 1艺术理论1 9 4一、符号与符号学起源符号起源劳动 早在原始社会， 人们就有了实用和审美两种需求，并且已经开始从事原始的设计活动，以自觉或不自觉的符号行为丰富着生活从我们祖先的结绳记事到歌舞图腾， 都是维护社会传统秩序的信息符号符号是负载和传递信息的中介， 是认识事物的一种简化手段， 表现为有意义的代码和代码系统 当然， 符号这一概念的外延相当广泛， 设计中的符号作为一种非语言符号，与语言符号有许多共性， 使得语意学对设计也有实际的指导作用 通常来说， 可以把设计的元素和基本手段看做符号， 通过对这些元素的加工与整合， 实现传情达意的目的意大利著名符号学家艾柯提出， 将符号定义为任何这样一种东西， 它根据既定的社会习惯，可被看做代表其他东西的某种东 西⋯⋯一个记号X 代表并不在的Y ， 成语 “雪泥鸿爪” 生动准确地表述了符号的概念， 鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印， 使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实， 并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息 爪印， 是记号X ，而鸿雁是并不在的Y 符号学， 正是研究符号规律的科学二、设计与符号的关系1 . 设计是一个特殊的思维过程人类的意识过程， 其实是一个将世界符号化的过程，思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。
因此可以说， 人是用符号来思维的， 符号是思维的主体 平面图形设计， 是以信息传达为目的的， 在二维的空间中对字体的位置、 比例、 相互关系的筹划， 无疑， 这也是一个思维的过程；但同时， 它又不是一个通常意义的思维过程 这是一个开始于设计者， 延续到受众观者心理活动的思维过程， 而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号2 . 设计中应用的符号应具有普遍性现代设计是为大工业生产服务的， 设计作品会在大众中广泛传播 设计的符号语言只有具备普遍性， 才能为大众所接受 设计人员常常遇到这种情况， 自己花了很大工夫 做出的东西， 却不被客户接受， 这时设计者也许会抱怨客户欣赏水平不够， 其实有时客户比设计者更了解受众 设计者只有找出让自己、 客户、 消费者都能理解的设计语言， 才能更好地完成设计任务， 符号的普遍性这一特性， 在许多公共场所的标牌设计中体现得尤为充分 如公共卫生间的男女标识， 相信不论男女老幼， 文化高低， 都能够分辨清楚3 . 符号在设计中的应用方式设计中对符号的运用有直接和间接之分 从某些作品中可以直接找到符号性的元素， 而在另一些作品中却似乎很难发现符号的存在， 但这并不意味着这些设计与符号无涉。
实际上符号是无处不在的， 只是根据需要作用方式不同而已 这里可以分三种情况来考察这个问题：第一， 对符号的直接运用 作品本身就是以符号的形式出现的比如标识类设计，由于这类设计以图形为基础，以达意为生 命， 强调小而精， 因此被浓缩得几乎等于符号本身例如中国电信标志，以中国的“中”字和中国传统图案“回纹”作为基础，形成三维立体空间图案， 形象地表达出科技、 现代、传递、发展的企业特点第二， 以符号为基本元素的设计 这里的符号可以理解为具有既定含义的图形或实物 这种手法在招贴设计中运用较多图中为了提醒人们爱护森林，保护树木， 用绿叶组成了感叹号， 使人稍加品味就能顿悟猛醒第三， 作品中含有符号性的因素 并非所有设计中符号都明显存在， 相反， 大多数设计会以更含蓄的方式传达信息， 而符号本身则藏在幕后 换言之， 符号可以是一种态度、一种行为方式、一种文化立场等，通过有形的、 有效的载体表现出来， 而寻找这种载体的过程就是设计4 ． 符号在设计中的应用实例中国联通的标志是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来 迂回往复中线条象征着现代通信网络， 寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达通畅，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽、 日久天长。
标志造型中的4 个方形有四通八达、 事事如意之意；6 个圆形有路路相通、 处处顺畅之寓， 而标志中的1 0 个空穴则有十全十美之意无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气2 ）中国篮球队标志设计中国国家篮球队队徽时， 首先想到的是队徽的唯一性， 希望这个队徽具有特殊的意义 既要反映中国国家篮球队的精神风貌， 又要和中华民族的自信、 自强及身后的文化底蕴紧密地联系在一起 ； 同时还能鼓舞和感染广大关心、 支持中国篮球的人们 中华民族是龙的传人， 几千年来， 龙一直是华夏文化的精髓 在中国人的眼中， 龙是力量与王者的象征， 具有魔幻般的魅力， 能带给人们好运与祝福 作者选择以龙为主题的设计， 将会让世人立刻联想到这一设计的历史渊源 作者的思路进而再一步扩展， 用一条腾飞的金龙紧紧地缠绕着一颗红色的篮球， 使得中国之队和篮球运动这两个元素联系在了一起 五颗星的设计灵感来源于国旗的五星， 进一步把设计提升到了国家尊严与荣耀的高度整个设计气势磅礴，浑然一体，代表了作为 “龙的传人” 的中国国家篮球队的王者气魄与风范设计是一门综合性的交叉学科，它是沟通和联系人—产品—环境—社会—自然的中介， 直接影响人的生活方式。
值得一提的是， 绿色、 环保已经成为当今设计的共同主题绿色设计是以节约资源和保护环境为宗旨的设计理念和方法 而其他诸多方面， 如流行风格、 民族特征、 传统特色等文化因素也成为未来设计的一大潮流设计工作者应该从上述种种方面入手， 发掘符号的潜能， 将人文、 科技、 环保等主题融入设计符号中， 更多地传达出设计师对社会的关注和对美的追求参考文献:1 . 李幼蒸《理论符号学导论》 ，社会科学文献出版社2 . 何新《艺术现象的符号》人民文学出版社3 . 李祖定《中国传统吉祥图案 》上海科学普及出版社4 . 王红旗《生活中的神秘符号》中国华侨出版社5 . 王德胜《科学符号学 》辽宁大学出版社6 . [ 法] 巴尔特《符号帝国》商务印书馆7 . 周宪《2 0世纪西方美学史》南京大学出版社8 . 罗兰·巴尔特著 王东亮等译《符号学原理》三联出版社9 . 张远山《中西思维层次之差异及其影响》 《书屋》1 0 . [ 比] M·布洛克曼著 李幼蒸译《结构主义》中国人民大学出版社吕静 河南商业高等专科学校艺术设计系讲师符号学在设计中的应用文/吕静The Use of Semiotics in Design责任编辑/关克荣。