尊贯天下 荣铸百年 概述•概述概述：•捷豹路虎（英文简称JLR）是一家拥有两个顶级奢华品牌的英国汽车制造商，属于印度塔塔汽车旗下公司主要业务是开发、生产和销售捷豹和路虎汽车其中拥有辉煌历史的捷豹是世界上生产豪华运动轿车和跑车的主要制造商，而路虎则是全球生产顶级奢华的全地形4X4汽车制造商2021/3/252 大事记•大事记大事记：•1922年，捷豹诞生于英国惠特利，创始人：威廉里昂斯爵士，人称“捷豹先生”2021/3/253 大事记•1948年，路虎诞生于英国盖顿，创始人：莫里斯威尔克斯，时任英国罗孚汽车公司工程师2021/3/254 大事记•1989年，美国福特Ford汽车收购英国捷豹Jaguar•1994年，德国宝马BMW汽车收购英国路虎LandRover•2000年，福特从宝马手中购得路虎品牌•2002年，福特公司将捷豹与路虎业务合并成一个部门2021/3/255 大事记•2008年，印度塔塔汽车从福特公司收购捷豹路虎业务，同年正式成立捷豹路虎汽车公司•2010年，捷豹路虎中国正式成立，总部位于上海2021/3/256 捷豹品牌概述2021/3/257 捷豹品牌概述•捷豹品牌概述捷豹品牌概述：•品 牌 创 始 人 ： 威 廉 ·里 昂 斯 （ William Lyons） 创立时间：1922年•威廉·里昂斯被大家敬称为“捷豹先生”，这样的荣誉来自他们对公司的忠诚。
•威廉·里昂斯的一生几乎就是为捷豹奋斗、奉献的一生，他的事业和家庭都成为了捷豹历史的组成部分2021/3/258 捷豹品牌概述•威廉·里昂斯爵士曾说：“汽车是我们所能制造出的最具生命力的产物”，这是他对汽车之爱的集中体现2021/3/259 皇室座驾•皇室座驾皇室座驾：•1956年，英国女王伊莉莎白二世为感谢捷豹车厂在赛车场上替国家缔造的丰功伟业，特别授予里昂斯“骑士（Sir）”荣衔自此，Jaguar(捷豹)品牌里融入英国王室的色彩，先后成为了伊丽莎白女王、戴安娜王妃、威尔士王子、撒切尔夫人、布莱尔首相指定的御用座驾2021/3/2510 皇室座驾2021/3/2511 皇室座驾2021/3/2512 皇室座驾•2011年 4月 29日 ， 英 国 皇 室 成 员 Prince William 以及Princess Kate举行了盛大的世纪婚礼，而作为英国皇室御用座驾的捷豹理所当然地称为了当天皇家婚礼的座驾2021/3/2513 捷豹与名流•捷豹与名流捷豹与名流：•玛丽莲·梦露：以捷豹定情•好莱坞一代性感女神玛丽莲·梦露虽然不喜欢外国车，但是她最喜欢的一辆车是却是捷豹XK140MC，这部她亲自前往英国购买的跑车被当作礼物送给了她的第三任丈夫剧作家阿瑟·米勒。
2021/3/2514 捷豹与名流2021/3/2515 捷豹与名流•塞缪尔·杰克逊（好莱坞著名演员，钢铁侠、星球大战、侏罗纪公园、复仇者联盟等）2021/3/2516 捷豹与名流•乔治·哈里森（披头士乐队吉他手）2021/3/2517 捷豹与名流•无冕之王：斯德灵·默斯爵士2021/3/2518 捷豹与名流•埃尔顿·约翰•捷豹在20世纪60年代生产的E-TYPE车型以其外形的美感与卓越的性能表现，征服了无数的社会名流和艺术家除了乔治·哈里森 （ George Harrison） ， 埃 尔 顿 ·约 翰（Elton John）也是这部跑车的狂热追随者2021/3/2519 捷豹与名流2021/3/2520 捷豹与名流•2004年，这位英国国宝级歌手拍卖掉了他收藏的几乎所有汽车，唯独这部捷豹E-TYPE令其难以割舍，那年的拍卖可以用“惊天地泣鬼神”来形容了，光是宾利，埃尔顿·约翰就卖出了9台而捷豹的E-TYPE和XJ220最初也在拍品之列，但之后埃尔顿·约翰却舍不得出手，收回了E-TYPE2021/3/2521 捷豹与名流•50多年来，捷豹赛车七次在勒芒国际汽车耐力赛中夺冠，两次在世界运动汽车锦标赛中获胜，并在蒙特卡罗和其它无数赛事中力拔头筹。
可以说，赛车基因已溶于捷豹的骨血之中，并为品牌留下了深刻的烙印2021/3/2522 传奇跑车•传奇跑车 / 1951年C-TYPE缔造勒芒历史2021/3/2523 传奇跑车•传奇跑车 / 由马尔科姆·赛亚尔设计的捷豹C-TYPE，一款专为胜利打造的纯粹赛车2021/3/2524 传奇跑车•传奇跑车 / 1953 年捷豹重返勒芒汽车赛，碟式刹车片C-TYPE 以创造赛史的成绩夺冠，被英国《每日电讯报》称为英国跑车“历史上最为伟大的胜利”！2021/3/2525 传奇跑车•传奇跑车 / 在C-TYPE功成隐退之际，它的继任者已跃跃欲试同样是纯粹赛车，同样出自马尔科姆·赛亚尔之手，D-TYPE突破性地使用了无大梁单体车身结构，如今让亿万人疯狂的F1赛车正是继承了这一设计理念 2021/3/2526 传奇跑车•传奇跑车 / D-TYPE在设计中充分考虑了空气动力学性能，使车身不仅轻盈而且坚固从1955到1957年，捷豹凭借这款利器在勒芒赛道上实现了三连冠的传奇伟业2021/3/2527 传奇跑车•传奇跑车 / 截至 50 年代末，捷豹C-TYPE和随后推出的 D-TYPE 在勒芒赛事中共五夺桂冠。
2021/3/2528 传奇跑车•传奇跑车 / E-TYPE，堪称后世汽车美学的经典设计元素，就连恩佐·法拉利也毫不吝啬赞美，称E-TYPE是“世界上最美的汽车” 2021/3/2529 传奇跑车•勒芒24小时耐力赛是法文“24 Heures du Mans”的意译，这是地球上现存的最艰苦的场地赛事一如其名，比赛时间整整24小时，除了加油(同时更换轮胎)以外毫不停歇总赛程长度超过五千公里、平时时速达两百公里以上，无论对车手的技术与耐力、车辆的品质与性能都是极度苛刻的考验勒芒24小时耐力赛同世界一级方程式锦标赛(F1)以及世界汽车拉力锦标赛(WRC)并称为世界最为著名的三大赛事2021/3/2530 车型定位•车型定位车型定位：•XK：品牌的纯正运动血统 酷且性感2021/3/2531 车型定位•XJ：品牌的旗舰车型 尊荣、品位2021/3/2532 车型定位•XF：运动型豪华轿跑车 奢华、现代、时尚2021/3/2533 捷豹品牌承诺•捷豹品牌承诺捷豹品牌承诺：•设计、开发和制造出优雅迷人而又动感激情的汽车•捷豹在汽车业代表一种个性色彩•捷豹是一个倍受推崇的奢侈品品牌，一直在高档车市场独占鳌头•我们要将每件事、每个细节都做到极致 - 无论是我们的汽车还是我们的广告宣传活动，或者我们的销售点2021/3/2534 捷豹品牌承诺•捷豹 - 世界上最优雅迷人而又动感激情的汽车2021/3/2535 路虎2021/3/2536 品牌概述•路虎品牌概述路虎品牌概述：•创立年份：1948 创始人：莫里斯.维尔克斯•企业愿景：成就世界豪华SUV的至臻之选 2021/3/2537 品牌概述•路虎的诞生路虎的诞生：•1945年，二战结束后，英国罗孚汽车公司在本土市场上站稳脚跟，并且无偿获得了建于战前的索利赫尔工厂，罗孚为了充分发挥工厂的规模优势，决定研发一款全新车型。
2021/3/2538 品牌概述•那时，执掌公司大权的核心人物是维尔克斯(Wilks)兄弟——斯宾塞(Spencer)和莫里斯(Maurice)，他们在一次农田劳作时，受到战后留下的一辆美国威利斯Jeep的启发，决定生产一辆轻型四轮驱动多功能车型，新车的研发理念就是可以在农田等恶劣路况下行驶的车辆2021/3/2539 品牌概述•包含：•1、“世界顶级奢华”全球所认可的最高品质的，有目的适用•2、“全地形汽车” 不仅仅是“越野”，包含了公路，同时是全地形全天候2021/3/2540 品牌概述•全地形反馈适应系统：全地形反馈适应系统：草地等湿滑模式：草地等湿滑模式：适用于草地，冰雪地，稀泥或有水，但又不是很松软的路面在这种路况条件下，路面状况比较滑，附着力有所降低，车轮容易出现打滑等现象此时陡坡缓降控制系统会被自动激活，电子差速器也会随时待命，当有车轮发生打滑时将动力传递给有附着力的车轮来帮助车辆脱困2021/3/2541 品牌概述•此时需要驾驶者选择较高的挡位，如手动模式2挡(低速模式3挡)启动，并且选择较低的转速进行换挡，使车辆获得最大的牵引力2021/3/2542 品牌概述•泥地车辙模式：泥地车辙模式：适用于泥泞的深沟或车辙，凹凸的软地或非常湿的沙地或泥浆路面。
这种路况下，车轮同样容易失去牵引力而出现打滑，并且在较深的车辙里行驶对于车轮方向的掌控变的比较困难，因为车辙会掩盖车轮方向上的偏差，往往车辆虽然在向前开，其实车轮并不是正直的，这样就容易使车辆在驶出车辙路面时发生突然转弯等危险情况2021/3/2543 品牌概述2021/3/2544 品牌概述•此时选用该模式，陡坡缓降系统被自动激活，电子差速锁处于比较敏感的状态，可与在车辆打滑时迅速提供相应，另外对于转向的反应灵敏度方面将有所降低，保证了车辆在车辙路面中相对平稳的方向控制，油门的响应也会变的更加平缓，尽量避免激进式的动力输出造成车轮的打滑2021/3/2545 品牌概述•沙地模式：沙地模式：适用于松软干燥的沙地，海滩或沙漠中行车在这种路况下，最容易出现的就是车轮打滑和陷沙等情况相信很多越野爱好者都应该知道“快走沙，慢走水”这句话柔软的沙地里过慢的车速会增大车辆陷沙的可能，所以电脑会根据这一模式在行车时给予较大的油门反应，实现大功率的输出，自动降低牵引力控制系统对发动机的干预，同时陡坡缓降功能在此模式下也将会被关闭2021/3/2546 品牌概述2021/3/2547 品牌概述•岩石攀爬模式：岩石攀爬模式：适用于干燥的硬路面和一些不规则的大岩石道路，这种路面状况下，对车辆的离地间隙是一个很大的考验。
选择该模式，电脑会自动提升悬挂系统，并且为了使车轮在发生打滑时迅速获得最大的牵引力，电子牵引力控制系统会自动将灵敏度变高电子差速锁也会相比其他模式更加敏感一些需要驾驶员做的就是使用低速挡位，实现最大的扭矩输出2021/3/2548 品牌概述2021/3/2549 品牌概述•普通模式：普通模式：适用于普通的公路行驶，这一模式针对公路行车的需求对系统进行了优化，兼顾了出色的性能与动力及换挡平顺性和驾乘舒适感，此时牵引力控制系统及电子差速锁也处于中等敏感状态当车速超过160km/h时，悬挂系统将自动降低，保证车辆在高速行驶时更加稳定2021/3/2550 品牌概述2021/3/2551 路虎精神•路虎精神路虎精神：•在六十五年的传奇旅程中，我们无所谓时代、环境如何变迁，始终坚持以举世无双的全地形反馈适应系统、独具标识性的外形设计和至为精湛的造车工艺，将深厚的SUV专业造诣溶于每一辆路虎的血液之中，为世人带来无所不至、无可比拟的专业豪华SUV－这是我们从过去到未来不变的坚持，也正因如此，我们让路虎精神，一脉相承2021/3/2552 路虎客户•路虎的客户路虎的客户•路虎是唯一拥有过4个英国皇室荣誉证书的汽车制造商•1. 英女王伊丽莎白二世2021/3/2553 路虎客户•2. 丘吉尔八十岁的生日礼物2021/3/2554 路虎客户•3. 玛格丽特·撒切尔•4. 玛丽莲·梦露2021/3/2555 路虎客户•5. 贝克汉姆2021/3/2556 生产基地•生产基地生产基地：•索利霍尔 - Solihull plant简介：索利霍尔工厂是路虎的生产基地，位于英国索利霍尔Lode Lane。
二战时期作为英国皇家军备工厂生产飞机和坦克引擎•生产车型： 运动揽胜、揽胜、发现、卫士•建厂时间： 1948年•占地面积： 308英亩•建筑面积： 595，000平方米2021/3/2557 生产基地•哈利伍德 - Halewood Body & Assembly简介：位于英格兰默西赛德郡哈利伍德•员工数量： 2,500人•生产车型： 神行者2、揽胜极光•建厂时间： 1963•占地面积： 300英亩•建筑面积： 300,000平方米2021/3/2558 品牌价值观•品牌价值观品牌价值观：•纯正：纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来，在了解Land Rover的过去和传统的同时，努力寻求新的东西，走在时间的前面它告诉我们要甘于奉献，充满热忱和激情，走自己的路，永不回头2021/3/2559 品牌价值观2021/3/2560 品牌价值观•胆识： 自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心理每个人要勤奋工作，善于思考，诚实守信；探险时要注意把握分寸，做事情要有明确目的；在逆境中更要发扬团队精神；认准目标，勇往直前，虽泰山压顶而其色不改，有一种大无畏的英雄气概2021/3/2561 品牌价值观•探险： 探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界。
它是一种心态，一种对待生活的态度，它对每个人都给予关爱它告诉人们要敢于标新立异，不懈追求在茫茫原野中探险的目的十分明确，是为了努力去寻找保护环境的最佳途径人和野兽同样喜欢探险，只不过野兽的探险是为了猎取食物2021/3/2562 品牌价值观•超凡： 成为大自然的先驱者；富于同情心而勇敢执着；既有寻常人的情愫又有超凡的人格魅力；成为某方面的专家，但同时又平易近人；卓然而立而又决不自命不凡它与领导才能和超凡魅力息息相关，闪耀着灵感的光芒，在任何情况下都能应付裕如它从不傲慢自大，孤芳自赏，或者恶意攻击他人2021/3/2563 路虎车型定位•路虎各车型定位路虎各车型定位：•卫士——传奇先驱，（也就是过去时了）早期用于农耕、工程、抢险、救援、救护、运输业等用途，正儿八经的是大家争论的越野车了2021/3/2564 路虎车型定位2021/3/2565 路虎车型定位•揽胜——定位于休闲旅游特性，路虎主打车系，属高端豪华车系列——世界最顶级的奢华SUV，最舒适的路虎；2021/3/2566 路虎车型定位•发现——超凡多能，最能完整体现路虎卓越全地形能力的车辆；暗示了探险和探索精神，为满足家庭出行需求，内部空间大；多用于周末郊游、野营等用途，是路虎家族中获奖最多的车，全地形反馈系统第一个使用的车；2021/3/2567 路虎车型定位2021/3/2568 路虎车型定位•神行者——自由无拘、探险无拘；“当他们在非传统公路上行驶时，大部分车性能有限，神行者1997年横空出世，他们坚固异常，在崎岖地形更驾驭自如，神行者的全地形能力与生俱来，血统纯正，极富驰骋之悦”；2021/3/2569 路虎车型定位2021/3/2570 路虎车型定位•揽胜运动版——动感激情；动感奢华、全地形能力顶尖、操控感卓越，相比奢华的揽胜，更偏重驾驶乐趣，驾驶体验令人惊叹；底盘及很多内层板、车身壳、内部结构等与发现相同；2021/3/2571 路虎车型定位2021/3/2572 路虎车型定位•极光——极富创意，突破常规；路虎唯一定位“城市奢华紧凑型四驱车”，• 2021/3/2573 谢谢！谢谢！2021/3/2574 Thank you!2021/3/2575 。