银鹭好粥道广告创意简报,,背景说明,目前银鹭八宝粥的产品包装有6个口味，零售价格3元/罐；,产品诉求：爱的味道产品广告：产品篇，送礼篇,,营养健康,品牌形象,愉悦有活力,补充能量,品牌形象重要性,品牌产品形象表现矩阵图 － 银鹭八宝粥 － 总体,品牌表现（相对强弱）,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,是一个传统的品牌,让我感觉亲切的品牌,是一个有实力的品牌,是一个技术领先的品牌,是多年以来市场上的领导者,是一个受人尊敬的品牌,这个品牌适合象我这样的人,高品质,天然健康,物有所值,营养丰富,高档的,可以帮助消化,可以养颜美容,提供身体所需的能量,提供身体所需的全面营养,是作为早餐的很好选择,让我获得愉悦的心情,让我感到充满活力,让我早上开始美好的一天,让我想到家里熬的粥的味道,体现我的独特眼光,原汁原味,口味特别的,关键因子,,,,,,,适合慢慢品尝享受的,舒畅的感觉,清爽不甜腻,让我感到放松惬意,是我想吃素时的选择,,,放松享受,银鹭八宝粥的品牌表现,资料来源：思纬调研,八宝粥市场主要品牌的品牌形象差异性比较明显，银鹭八宝粥主要与产品功能性需求相关，但名牌特征的鲜明性不如娃哈哈。
资料来源：思纬调研,八宝粥各品牌形象差异,,,基于消费者需求的市场细分 － 八宝粥,,资料来源：思纬调研,对八宝粥需求因素,最近一次食用八宝粥消费行为总结－总体,,地点,在做的事情,和谁一起喝,,,时间,,,,,,资料来源：思纬调研,八宝粥食用时机与场景,市场说明,,,,八宝粥,,,大早餐市场,1、重要机会:早餐吃其他品牌八宝粥的吃银鹭2、次要机会:早餐吃路边摊/不健康食品的吃银鹭,市场机会,早餐吃银鹭好粥道的理由,消费者,银鹭,?,甜玉米粥,精选优质天然谷物-----甜玉米 其含有更丰富的蛋白质、脂肪、多种氨基酸、多种维生素(VB1、VB2、VB6、VC、 VPP)和矿质元素 其蛋白质含量在13%以上；比普通玉米高出1倍左右；葡萄糖等是普通玉米的2～8倍,黑米粥,精选优质天然谷物-----黑米 其含有更丰富的锰、锌、铜等微量元素，和普通稻米所缺乏的维生素C、叶绿素、花青素、胡萝卜素以及碳水化合物黑米蛋白质的含量相当高是普通稻米的0.5～1倍 ,多种微量元素和维生素，特别是富含锰、锌、铜等无机盐大都较之高1～3倍；,,更好的食材：比普通八宝粥有更优质的天然谷物，即“甜玉米、黑米”,料更好,更高的营养：比普通八宝粥和其它早餐有更高的营养,消费者,银鹭,,早餐吃银鹭好粥道的理由,与爱的延续,爱更多,,传播概念,,,目标消费群主要特征： - 年龄：26－35岁 - 职业：白领、上班族 - 家庭收入：4000元以上,目标受众,包装初稿,主视觉初稿,广告创意表现的关键词,1、对原有广告片（爱的味道产品篇）要有延续，但要加强“年轻化”的表现；2、清晨；3、料更好；4、爱更多；5、代言人（原有的孩子奶奶是否可以保留？或者保留小孩同时加入年轻家庭成员）,。