台网联动,,多屏时代的收视共赢|广银安富联动共赢 随着用户多屏时代的来临，观众接触视频的渠道日趋多元化电视剧上网已经成为今年的互联网和电视行业最热闹的现象，从搜狐拿下?新还珠格格?的天价网络版权，到新浪的?新水浒?同步直播，互联网视频巨头优酷更是在2022年推出登陆卫视黄金档的1 5 0 部热播剧、5 0 部独家剧台网联动合作共赢的合作模式逐渐明晰，成为大势所趋 多屏时代来临，视频崛起加速用户行为分化 随着多屏时代的来临，用户接触视频的渠道多元化CTR2022年第四季度媒介受众调研报告显示，相比2022年，有42.5%的受访者缩减了电视收看时长，44.8%的受访者的上网时长有所增另一份来自CNNIC的网络视频网民应用的研究报告也显示，约有26.3%近1亿的网民根本不看电视，43.2%约1.5亿人看电视时间明显减少互联网的成长加速了媒体消费时间的重新分配，网络已经成为年轻受众接受信息的主要方式，而视频那么成为网民内容消费的首选 与此同时，艾瑞报告显示，截止到2022年4月，中国视频网站月度覆盖人数到达3.19亿，庞大的用户规模明确彰显视频媒体的价值网络视频覆盖的用户结构悄然变化，以18-40岁的人群为主流群体，18岁以下和40岁以上的用户群体增长迅速，具有高消费能力的忙碌人群比重不断加大。
区域分布那么从沿海兴旺城市和一线城市，逐渐向内陆和西部地区渗透 、pad以及互联网电视的快速成长，使得视频的观看方式迅速呈现出多终端化的特质网络视频媒体已经成长为能够与传统电视媒体在品牌到达率和展示频次、人群覆盖、地域到达以及传播周期等层面形成优势互补的传播平台，任何视频传播内容或视频广告，如果想要到达传播覆盖的最大化，就必须考虑电视和网络视频的整合营销 现如今互联网的成长促使媒体消费时间的重新分配，年龄在18-40之间的人群以网络为主要娱乐渠道，而40岁以上的消费者那么偏重于在电视上收看影视剧新生代市场监测机构副总经理肖明超谈到：“在受众群上，当前中国电视观众向年纪更大的人群集中，主要受众在35岁以上，40-65岁所占的比重更大，电视对于80后/90后和高端人群的影响力正在逐渐减弱，而这些群体在视频网站上花费的时间却越来越长〞 内容整合，共同推高收视率 今年优酷凭借自身优质资源，联手安徽卫视合作的?美人心计?，牵手深圳卫视同播的?裸婚时代?更是取得意想不到的收视效果美人心计?在优酷播放虽只有短短半个月的时间，但是重播积累的总播放量却超过1亿次，并呈持续上升趋势，连续几周高居优酷指数电视剧播放榜首位。
与深圳卫视联手合作同步播出?裸婚时代?在优酷上线后的11天时间里，?裸婚时代?播放量就已到达1.1亿次，创造了优酷电视剧播放量破亿的最快纪录，而深圳卫视也凭借此剧一举拿下单集收视全国第二的好成绩，而冠名此超级单剧的伊利牛奶更是在媒体影响力、知名度和自身形象方面都获得大幅提升 8月2日?新水浒传?同时登陆优酷和天津卫视，双方进行的“全方位〞台网联动合作模式，到达双赢的效果截至8月20日?新水浒传?优酷播放量近5000万，天津卫视也问鼎该剧全国收视之首 近日大热穿越大剧?步步惊心?，优酷与湖南卫视再度联合“同播同热〞步步惊心?未播先火，仅片花播放量就有800多万，收视效果拭目以待 据统计，2 0 1 1 优酷推出登陆卫视黄金档的1 5 0 部热播剧、5 0 部独家剧优酷秉持" 首轮全覆盖，大剧看优酷"战略，将做最全的版权储藏，提供最优质观看体验，在质、量、品种等各个维度上，进一步强化优酷在影视综艺长视频领域的地位 上半年，为了实施影视剧“全覆盖〞战略，优酷连续推出了登陆卫视黄金档的150部热播剧、50部独家剧上半年每个月都有多部大剧上线――1月?夏家三千金?、2月?宫锁心玉?、3月?回家的诱惑?、4月?美人心计?、5月?乡村爱情?、6月?裸婚时代?。
仅拿?裸婚时代?来说，经过优酷和深圳卫视的整合推广、包装、联合播出，两大媒体的联动模式使优酷创下了当时11天突破1亿播放量的记录，深圳卫视也凭借此剧一举拿下单集收视全国第二的好成绩，冠名广告主伊利也收获了足够的品牌曝光和关注 下半年，优酷方面又陆续推出了多部热门剧目――7月?新还珠格格?、8月?新水浒传?和9月?步步惊心?等演员阵容涵盖实力派、偶像派、大腕等“派系〞，将不同喜好的受众人群集中在同一平台上新水浒传?于8月同时登陆优酷和天津卫视，双方进行的“全方位〞台网联动合作模式到达双赢的效果截至8月20日?新水浒传?优酷播放量近5000万，天津卫视也问鼎该剧全国收视之首 优酷与华纳兄弟影业在6月底达成了一个历时3年、涉及400部电影的战略合作，紧随其后，优酷组建了华纳专区、美剧、好莱坞电影等内容专区，进一步细化资源并发挥其品牌优势今年优酷即将推出17部强势热播美剧，可谓是网络上最全最强美剧阵容奇幻题材的?秘社?、被称为女版?基督山伯爵?的?复仇?及由?迷失?制片人构思的“黑色童话故事〞?童话镇?，都将在优酷同步首播而收视率一直处在高位的?灵书妙探?、?犯罪现场调查?、?实习医生格雷?等常青剧也必定准时回归。
优酷在“合方案3.0〞及“台网联动、制播联动〞根底上，与各家电视台、专业影视制作机构合作全面升级，拓宽合作渠道的广度与深度在内容运营上，优酷将延续台网联动、制播联动的合作共赢路线，将电视、网络收视率共同拉升 专家观点 安吉斯媒体集团首席数字官张志弘：“台网联动一方面通过电视的广泛覆盖，结合网络的话题深化与传播速度，产生交互式影响与扩散进而带来较大的传播效益与影响力，另一方面电视与网络视频通过这一合作模式将能消除双方的竞争壁垒；第三方面，通过这一模式的合作，广告主可以达成跨屏时代的多方向广告覆盖，提高广告效益〞北京互帮国际技术执行副总裁马旗戟认为：“电视台通过台网联动的合作模式重新获得漂移流失的受众营销价值，视频网站通过合作增加与传统主力媒体的受众串联价值在这个过程中，受益的是所有视频受众和广告主〞 新生代市场监测机构副总经理肖明超：“在受众群上，当前中国电视观众向年纪更大的人群集中，主要受众在35岁以上，40-65岁所占的比重更大，电视对于80后/90后和高端人群的影响力正在逐渐减弱，而这些群体在视频网站上花费的时间却越来越长〞 互动通控股集团总裁邓广�：“现今高消费的受众大局部都是事务繁重的年轻人群，没有时间收看固定时段的电视节目，台网联动那么发挥了网络视频与电视的传播优势，令这类消费群可以随时随地收看黄金档的热播剧及独播大剧。
广告主也利用这种台网联动平台更精准地传播品牌信息，取得了事半功倍的营销效果〞 中国传媒大学广告学院院长黄升民：“网有人气，台有品牌，资源共享，优势互补，台网联动已经将内容传播从渠道转变为平台；生产组织筹划也更周密，台网联动的产业巨舰已经徐徐启航〞 精品文档，word文字版可编辑。