单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,,*,单击此处编辑母版标题样式,,当代大学生服装消费心理研究,,,,当代大学生消费行为表现,,抑制不住的情感消费,,“行不由衷”的形象消费,,符号消费下的无法抗拒性,,独特的消费心理,,追求知识性,,追求时尚化，潮流化，强调美观大方,,消费时会情绪行动,,注重个性，追求与众不同,,,国内针对大学生及年轻人的休闲服饰市场,,,,,,1,1.国内休闲服装品牌多达2000多种，休闲服装在中国的销售已占整个服装业的18％左右2.休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化3.国内休闲服饰品牌主要有：,美特斯·邦威,、班尼路、森马、以纯、唐狮、阿瑟斯、真维斯、罗宾汗、菲尔、思博高、意飞逊、东方骆驼、依米奴、彬依奴、贵人鸟、衣之纯、柏仙多格、摩高、拜丽德、班博、等 美特斯邦威 不走寻常路,,美特斯邦威,美丽,,时尚,独特,,个性,专注,,专心,国邦,,故邦,威风,美特斯邦威的产品以大学生的服饰为主，张扬个性、时尚，休闲年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品,,,产品主要竞争核心 ：大众化的价格,,,森马,真维斯,班尼,,路,佐丹奴,以纯,美特斯邦威,并列品牌,,,,,,,,,美特斯邦威的,销售策略,2,离别钩,多情环,霸王枪,碧玉刀,孔雀翎,长生剑,拳头,美特斯邦威“,不走寻常路,”之,秘密武器,,品牌定位的魅力,,产品的主题卖点,,客观实在的修饰,,鲜明的广告主题语,,震撼的创意感,,有效的情感营销,,有的放矢的品牌形象策略,,,成就了,,外包生产模式,做出决策不走寻常路：把制衣和销售环节统统100％外包给其他企业，自己仅留最核心的部分，包括“美特斯·邦威”这个品牌、产品设计、品牌推广和少量的直营店，节约了大量初始生产成本，而且调动了其他企业或加盟者的积极性，以“双赢”作为经营的最大卖点。
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