中国二次元用户报告,2,,项目背景,,基本属性,,日常行为,,价值观,,1,,2,,3,,4,,游戏行为,,5,,付费行为,,6,,附录,,7,3,概念定义 二次元从空间维度而来,,,,二次元 二维平面的世界 动画（Animation） 漫画（Comic） 游戏（Game） 轻小说（Novel）,2.5次元 以三次元来表现二次元 如手办、COSPLAY、偶像、声优等；,三次元 现实世界、日常生活 明星、真人版电影与电视剧、 传统文学作品等,,,,,4,研究范畴,终端,主要内容,,电脑,,电视,,电影,,,,,,动画,,,漫画,,游戏,轻小说,衍生内容,周边、模型,,声优,,,COSPLAY,,……,5,研究范畴 动漫,国产动漫 （低幼向）,日本动漫,,国产动漫 （青少年、成人向）,,,欧美、韩国等海外地区动漫,,,,,,,,,6,研究范畴 游戏,终端,,网络游戏,,电视/主机游戏,,掌机游戏,,,,,PC客户端游戏,,PC网页游戏,,PC单机游戏,,,其他游戏,核心二次元游戏 • 由动画或漫画改编的游戏，,或者动漫元素多，画风偏 日系的游戏，如Galgame,,,移动游戏,,,,,,• 属于泛二次元,,,,,7,研究范畴 小说,,,传统文学,轻小说,,,,,,网络文学,网络文学 • 属于泛二次元 • 主要以网络为载体而发表的文 学作品,轻小说 • 属于核心二次元 • 以青少年为主要读者群的新兴 文学作品；写作手法灵活多变， 阅读起来较为轻松。
8,研究范畴 二次元用户范畴,,泛二次元用户 • 对动漫“基本了解“ • 会看热门漫画，或动画大电影 • 不会投入太多的精力和财力,核心二次元用户 • “深爱”动漫 • 经常上A、B站、贴吧等看相关内容 • 花费大量的时间和财力在ACGN上,,,,9,研究方法,艾瑞联合二次元人口普查委员会共同发起调研活动,• 调研背景：艾瑞联合二次元人口普查委员会共同发起二次元人口普查活动，为二次元发声贡献各自的一份力量• 调研时间：2015年6月6日-6月30日• 有效问卷数量：33487份• 二次元人口普查委员会的成员数量：19家,,,研究方法 二次元人口普查委员会分为普查常务委员会和普查执行委员会,,普查常务委员会成员,,普查执行委员会,由热爱二次元的几位志愿者组成，负责贴吧、公众号、官方微博、群 等平台的运营工作，包括各平台的宣传、内容搜集整理及推送、用户反馈等10,11,,项目背景,,基本属性,,日常行为,,价值观,,1,,2,,3,,4,,游戏行为,,5,,付费行为,,6,,附录,,7,基本属性,男女六四分，男偏宅项，女偏腐项,,,,,男 61.4%,女 38.6%,2015年中国二次元用户的性别,,,,,,,,,,,,,7.6%,来源：N=33487；于2015年6月通过艾瑞及二次元人口普查委员会联合调研获得。
12,5.6%,13.9%,18.7% 18.1%,21.4%,24.3% 23.6%,29.4%,32.8%,64.7%,呆 腹黑 腐 毒舌 萌 傲 燃 弱气 女王 其他,宅,2015年中国二次元用户的属性,宅男腐女得二次元天下,基本属性,,二次元用户是一群年轻的学生党 90后和00后是二次元用户的主力人群，八成以上的二次元用户是学生近年来，动漫作品的获取门槛降 低，90后、00后等主要群体更容易看到更多的动漫作品，接触到更加多元化的二次元文化来源：N=33487；于2015年6月通过艾瑞及二次元人口普查委员会联合调研获得13,57.6%,15.8%,其他,80-85,90-95 自由职业者 85后,95后,00后,2015年中国二次元用户的年龄分布,80.8%,其他,个体经营者,上班族,学生党,2015年中国二次元用户的职业分布,14,基本属性,,,,,,1.5%,8.3%,16.7%,73.5%,已婚,交往,二次元嫁,单身,,年纪轻轻，单身也无妨 二次元用户为单身为主，这与用户的年纪相比较，属于正常现象二次元嫁的用户对二次元爱之深，他 们还未真正踏入社会，可以毫无杂念地喜欢动漫，甚至想着将二次元的角色当做结婚对象。
2015年中国二次元用户的恋爱与婚姻状况,59.2%,13.9%,58.9% 其他,80-85,85后,90-95,95后,00后,29.4%,80-85其他,85后,90-95,95后,00后,,,天真无邪的年纪,来源：N=33487；于2015年6月通过艾瑞及二次元人口普查委员会联合调研获得备注：二次元嫁是指将二次元的角色当做结婚对象基本属性,二次元用户城市集中度低,,,,,,,,,,,,3.8% 3.7%,4.3% 4.2%,5.1% 5.1%,6.0% 5.9%,,,,,,,,,,,,东部沿海一带的二次元用户较多 经济基础和互联网普及程度影响了二次元文化差异，东部沿海一带的互联网普及率高，用户更容易接触 多样性的文化；另外，东部沿海一带经济更为发达，人们物质需求已基本满足，对于精神文化消费的需 求变高，购买力强Top10城市的用户占全部的29.1%，二次元用户分散在众多城市中二次元企业在业 务布局上可将头部省份的重点城市作为拓展区域，并向其周边城市延伸，扩大企业的影响力来源：N=33487；于2015年6月通过艾瑞及二次元人口普查委员会联合调研获得15,7.2%,15.2%,广东 江苏 浙江 上海 四川 北京 山东 湖北 福建 河南,2015年中国二次元用户的地区分布 （Top10省份）,2.0% 1.9% 1.9% 1.8% 1.8%,2.5% 2.3%,4.0%,5.1%,5.9%,上海 北京 广州 成都 武汉 深圳 天津 重庆 南京 杭州,2015年中国二次元用户的地区分布 （Top10城市）,二次元用户集中在东部沿海一带,基本属性 二次元用户中，天蝎最多，金牛最少,天蝎座、天枰座，喜欢一切美的 事物，对未知世界充满兴趣,摩羯座、金牛座，务实主义者 现充的代表人群,,2015年中国二次元用户的星座分布,,来源：N=33487；于2015年6月通过艾瑞及二次元人口普查委员会联合调研获得。
16,基本属性,来源：N=33487；于2015年6月通过艾瑞及二次元人口普查委员会联合调研获得17,二次元学生群体月均零花钱接近六百元 二次元学生群体的零花钱主要集中在200-500元之间00后以初中生为主，95后以高中生为主，90-95以 大学生为主，随着年龄的递增，学生每个月的零花钱越高2015年中国二次元学生群体的零花钱,%,23.8%,%,0.8%,50-100元50元以下平均零花钱：577.3元,100-200元,200-500元,500-1000元,3000-5000元1000-3000元,5000元以上,基本属性 不同属性的用户零花钱,星座Top2,双子座 595.4元,狮子座 593.6元,整体学生群体的平均零花钱：577.3元,省份Top3,,,吉林 704.2元,辽宁 690.6元,城市Top3,,,,北京 770.3元,哈尔滨 759.1元,长沙 754.7元,,,浙江 634.6元,,来源：N=33487；于2015年6月通过艾瑞及二次元人口普查委员会联合调研获得18,基本属性 二次元非学生群体月均收入接近四千元,,50.4%,20000元以上 10001-20000元 9001-10000元 7001-9000元 5001-7000元 4001-5000元 2001-4000元 2000元以下,2015年中国二次元非学生群体的个人税后 月收入,平均月收入：3971.5元,,,做生意的赚钱多,整体：3971.5 个体经营者：6360.8,,,,北京、上海、杭州赚钱最多,,北 京,,上 海,,杭 州,5253.1,5005.0,4625.0,,,整 体,来源：N=33487；于2015年6月通过艾瑞及二次元人口普查委员会联合调研获得。
19,3971.5,,项目背景,,基本属性,,日常行为,,价值观,,1,,2,,3,,4,,游戏行为,,5,,付费行为,,6,,附录,,7,20,日常行为,,,,,,,,,,,上网主要就是看动画、玩游戏、读小说 用户上网行为主要围绕A（动画）、C（漫画）、G（游戏）、N（小说）展开，在获取ACGN内容之 后，再进行线上的社交活动、深度的同人圈以及购物行为，二次元行为由浅入深5.8%,18.0%,23.9%,27.7%,46.7%,51.5%,66.8%,69.1%,86.2%,我还有很多兴趣,忙学校/工作上的事情,买买买/卖卖卖（淘宝、海淘等）,混同人圈（创作、交流、浏览作品等）,和基友聊天（、、陌陌）,浏览社交网站（刷微博、逛贴吧、论坛等）,玩游戏（手游、页游、端游等）,阅读（小说、漫画、同人文等）,看视频（追剧、补番等）,2015年中国二次元用户上网主要的二次元行为,,获取内容,,社交活动,,,深度动漫行为 购买行为,,来源：N=33487；于2015年6月通过艾瑞及二次元人口普查委员会联合调研获得21,日常行为,来源：N=33487；于2015年6月通过艾瑞及二次元人口普查委员会联合调研获得。
22,看动漫，真的要从小抓起 通过童年时期动画片的陪伴，初中生逐渐对ACG内容有了一定的认知，开始主动获取ACG内容小学、 初中，是看动漫最美好的时光，一旦入坑了，用户身上将会带着动漫情结，即使步入社会后看动漫的时 间变少了，但动漫情结并不会随之消失，二次元相关的“梗”在这群用户中依旧非常容易接受和传播 女孩果真比男孩早熟 2015年中国二次元用户的入坑时间幼儿园小学 年纪越小，入坑越早,49.6%,高中 大学 踏入社会以后,初中,备注：入坑是指用户主动获取ACG内容，小时候光看电视并不算作入坑日常行为,日本动画统领江山，逐渐向日本漫画、游戏渗透；国产动画 渗透率低，发展空间大,82.2% %,2015年中国二次元用户经常看的作品,还存在很大的改善和发展空间来源：N=33487；于2015年6月通过艾瑞及二次元人口普查委员会联合调研获得23,2015年中国二次元用户入坑作品,日常行为,动画和漫画有着天然的联系，日本动画渗透率高于日本漫画 国产动画渗透率低于国产漫画，产品有待于增加和优化,备注：以100%作为基数，统计分析每个部分的用户比例整体动漫,日本动漫,国产动漫,,来源：N=33487；于2015年6月通过艾瑞及二次元人口普查委员会联合调研获得。
24,日常行为 不同年龄层的用户接触的作品类型存在差异,来源：N=33487；于2015年6月通过艾瑞及二次元人口普查委员会联合调研获得25,不同年龄层用户的入坑作品,85后用户受制于外界条件，入坑作品在 日本漫画上较为突出；而年轻用户更容 易接触到日本动画,不同年龄层用户经常看的作品类型,欧美游戏更受大龄二次元用户青睐 年轻的二次元用户更青睐日本动漫风格,日常行为,,,,,,,,,,,,搞笑、清新作品为大众所爱，校园、热血冒险是主流的背景 搞笑作品给人以轻松愉快的感觉，小清新/治愈系的作品能够给予用户很多温暖，为用户输出良好的价值 观同时，二次元用户正处于最美好的青春时期，校园风、热血风与这个阶段的用户相匹配来源：N=33487；于2015年6月通过艾瑞及二次元人口普查委员会联合调研获得26,22.5% 22.0% 21.1%,26.3% 24.6%,32.9%,43.3% 42.6%,62.2%,70.7%,搞笑 小清新/治愈系 纯爱 暗黑风 后宫 耽美 里番 百合 卖肉 其他,2015年中国二次元用户经常看的作品类型,%,.9%,2.2%,其他,运动,音乐,灵异鬼怪,推理/悬疑,科幻,热血冒险,校园日常,2015年中国二次元用户喜欢的背景设定,日常行为,不追新番，你就OUT啦~ 多数二次元用户从“民工漫”（即耳熟能详的知名动漫）开始入坑，逐渐形成一定的认知后，会投入大 量时间追日本新番。
追新番已成为二次元群体的必需品，这是喜欢动漫的前提和基础。