浅析口木动漫LOGO的设计 动漫LOGO的设计是一个并不太被人关注的领域，它对于一部漫迪或者动砸片的影响是隐 性的就是说，一部作品能否成功，主要还是取决于它的形象设计、剧情构置以及制作水平, 而不取决于其LOGO设计的好坏但是一个优秀的LOGO的确能让观众更肓观地理解作品、 更容易记住作品木文就主要探究一下口木动漫LOGO在设计上的一些特点和值得借鉴的 经验一、动漫LOGO的功能与性质1 •动漫LOGO的功能为什么要为一部动漫作品设计一个嗟目别致的LOGO呢？毎个公司都要有自C的简标，毎一部动漫作 品也都要有自C的标志可以说，LOGO就是动漫作品的“商标”具体地讲，动漫LOGO拥有以下两个主 要功能：第一，标识作品名称，即观众可以通过动漫LOGO读出动漫作品的全名LOGO的这个功能和一般的商标有所不同，因为商标可能只是一个抽象的、农意性的符号,但是动漫LOGO无论是具象还是抽彖，无 论是单纯的文字还是图文并茂，都必须包含作品的全名如果是系列作品的话，还必须同时包含系列名称 与当季名称第二，反映作品主题，即观众可以通过动漫LOGO W.观感受到作品的丄题、殖帀、共至受众对象等信息如果没佇这个功能，动漫LOGO都用统一的字体、统一的字号、统一的颜色來表现不就可以了吗？正是因为LOGO是观众接触一部作品的窗门，它才需要经过擀心的设计，把作品的特色苴观表现出來。
比如宫崎骏的《悬崖上的金⑷姬》和手冢治虫的《落盤》的LOGO在风格上就大相径庭,即使没有看过这两部作品的人也都可以感受到作品不同的丄题前者采用小孩子们学习写字时的幼稚字体，再加上髙 低错落的安排，非常有孩童的气息后者■在字形上加以变形，上方的拉长让人感到仿佛际入了峡谷一般， 有些心慌和恐惧2动漫LOGO的性质在揭示了动漫LOGO传递信息和表意的两个展本功能之后，我们还需要对具性质进行简单的介绍动漫LOGO具有以下四个主要性质：第一，独特性，即任何一个动漫LOGO总有区别于其他LOGO的特殊Z处事实上，毎个LOGO都 希望能突出自C独树一帜的特点，不落窠臼、希望区别于其他足动漫LOGO设计的原始动力之一和商标 具有独特性类似，动漫LOGO也是因为它希架能在观众心中阳下尽可能深刻的印象，从而被观众牢牢记住, 因此在设计时往往特点鲜明、简洁明了第二，代表性，即动漫LOGO是代表作品的一个符号就像奥运会把哪个公司的閤标印在五环旗右侧 就表示这个公司是奥运会的官方合作伙伴一样，动漫LOGO也町以全权代表一部作品，它出现在哪甲.，就 表示这部作品出现在哪里第三，固定性,即作为某部作品代表的LOGO在形态、颜色等方面是相对I古I定的。
只有相对固定，才 能在不同的时间、地点引发观众对同一事物的联想但是为了方便各种不同的媒体使用，动漫LOGO在大 小上并不固定，即它可以被等比例的放大或缩小使用第四，媒体转化性，即动漫LOGO可以被不同媒体使用对于文化创意产业來说,媒体转化性是一个 非常朿要的性质，在一种媒体上取得成功的作品，可以通过媒体转化育接在另一种媒体上进行传播和推广, 这极大地扩容J文化创意产业的产业链但并非所有的元索都可以进行媒体转化，比如声音就不可以转化 到平面媒体上，但是LOGO iif以从漫価的平面媒体转到动训的电视媒体，转到先进的移动终端设备，最后 再转到各种玩具、商品上二、日本动漫LOGO的分类与特点总的來说，按照包含元素的不同,日木动漫LOGO可以分为两大类：一类是文字式,另一类是文字+ 图案式1.文字式动漫LOGO因为动漫LOGO有标识作品名称的功能,所以它必然包含文字氏接把描述作品名称的文字进行字体、 颜色、排版上的变换，不附加背景图案或装饰性图案的，称为文字式LOGO.这种类型的LOGO大约占全 部日本动漫LOGO的80%,可以说是主流文字式动漫LOGO的主要特点包括以下三个方血：第一，变形变形主要包括字体变换、对文字粗细的处理、对文字边缘轮廉的处理以及对汉字、字母 和假名的某个部分或者整体进行图案式改变等几个方面。
这是动漫LOGO设计中最基木也是最常用的…个 手段般來说，文字的字体选取越复古，表现出來的氛围越乡土化，相反则现代化；文字越粗，受众对象 越男性化，相反则女性化手冢在以男性为主要读者群的漫価《后膝又兵卫》中就用了书道里粗实的字体, 感觉日本味道相当浓厚当字体趋向于圆润，或者用了更多“圆”的元索时，这部动画片的受众取向往往较低：反之，当字体拥 有尖锐的棱角的时候，它的观众群往往是青年或者成年人《I」袋妖怪》的和《星方武侠》的LOGO就分 别具令孩逵气息和成人的气息边缘轮烧也是漫iiHi家经常施以匠心之处，比较常见的是为j‘表现速度感闻加上影线，表现烈火或者•冰 水而变形成火焰或若水滴的模样，表现恐怖或者悲惨而变成血滴的模样，抖动的边缘往往代表轻松并富于 青春气息最后，日本动漫LOGO还经常将汉字、字母或者假名的某一部分直接变成一个图案比如《守护月天》 的LOGO.月字中间的两横就变成了月芽，而叹号的点则十脆变成了红心恰如其分的变形，往往能使LOGO 富于灵气，一下子能抓住观众的心第二，变色色彩是与线条同样匝要的设计元索，色彩也是可以.直接表意的在《水果篮子》fi
一般來说，低幼动训的LOGO中色彩较多、H多呈跳跃式，因为丰富的色彩阶跃町以吸引小孩子的注 意：而青少年动画的LOGOM然也会用较多颜色，但是它们往往以渐变的形式出现，因为完報的色阶能给 人浪漫的感觉；对于成人动训來说，LOG0的色彩往往比较单调，更多的采用单色乃至纯黑色设计，因为 成人动画要体现出一种成熟感，过多的颜色往往显得轻浮第三，排版日本动漫LOGO还经常通过特殊的排版——比如换行、放缩某些字母、匝济等方式，來突出主题比较常见的是像《魔法战士李维》这样的LOGO,把主人公“卒维”的名字通过换行并放人的方 式展现出來，视觉效果很强同…系列不同季的作品也往往是通过排版來突出当季的主题的此外还有…些不成文的规则，比如高低错落的文字排版会给人一种轻松之感，规整有序的文字则给人一种严肃之感； 再比如整体呈梯形——尤其是处在不稳状态的倒梯形或者平行四边形的LOGO,山于具令视觉冲击力和速 度感，往往被运动竞技类的作品采用应该看到，变形、变色和排版三者不是孤立的，在LOG0的设讣过程中，它们往往同时被运用比如《钢之炼金术师》的LOGO・一眼看上去只用了黑口两种颜色，但实际上它的“钢字和其他字是黑口硕倒 过來的,并且“钢”字还特意放大且采用斜体,这种变形、变色与排版的结合就充分突出了“钢”这个主人公 最显著的特性。
值得注意的是，“钢”字中的点都被变形成了挪钉的形状，“的”字也仿佛是…个大号的金属 元件，“金”字的两个点飘起來仿佛让人感受到炼金时的那种仙气这些变化虽小，但却让人感到非常精致2文字+图案式动漫LOGO虽然文字式LOGO占据了日木动漫LOGO绝大部分的比例，但如果只令汉字、字母和假名，台时是难以满足漫価家们的需求的这时，特致、适当的图案就成为r LOG0设计匝要的辅助元索图案在这类LOGO中往往充当背景和装饰这两种作用第一，作为背景的图案冇些动漫LOGO只是在文字的基础I弾加了一些色块或者框图作为背駅：比如《阿兹漫润大王》的LOGO中，黄色圜圈的背景虽然简单，但它使整个LOGO顿显可爱，充满Q版的 童趣《封神演义》的LOGO也只是在文字外面加了一个方框，但配合文字与外框的朱砂色，整个LOGO 立刻具有了图章的效果，很复古、也很有神话气息第二，作为装饰的图案这在上述的早期日木漫画的LOGO中有不少体现,一些连載的四格漫画正是 采用了这种方法设计LOGO经典的日本漫画《龙珠》就用一个龙头作为装饰物出现在文字的旁边，从而 增加了整个故事的神话气息以爱情为主题的动画片《TOHEART》特别在LOGO中加了一个大大的心作 为装饰品。
《网球王子》的LOGO上有■一个网球拍，从而直接点明了主题装饰图案发展到后來其至有些 模式化J，比如魔法少女类动漫作品的LOGO往往会配上翅膀，运动类动漫作品的LOGO往往带有火焰 或者表示速度的线条，和音乐相关的动漫作品的LOGO往往会有咅符或者五线谱出现借助简单却表意明 确的图案來装饰LOGO,往往能点明主题，给人带來更加鬥观和切实的感受文字+图案式LOGO中有关文字的部分和文字式LOGO完全相同，这里不再螫述.三、小结动漫LOGO究竟是文字还是图片，这己经很难界定清楚了因为在优秀的动漫LOGO中,文字也成 了一种图案，它可以被变形、变色以及以不同的方式排列：与此同时图案也成了一种文字，它仿佛址以特 殊文字的形式出现一样和普通的文字一起抒情表意动漫LOGO就是这样在文字打图案的交相呼应下，成 为每部动漫作品最先展示给观众的部分。