Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,策划人：,908年由美国摩尔匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL STAR于是就诞生了1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红如今，匡威成为了时尚、流行、自由、个性、奔放、年轻、激情、张扬、不羁、休闲等的代名词在国内市场市场份额仅次于耐克、阿迪达斯、李宁，排名第四CONVERSE 品牌发展史,1908年,和大多数品牌一样，Converse的由来取自于创办人Marquis M.Converse先生的姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，All Star从此诞生。
1917年,第一双Converse All Star鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之一1917年,一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择Converse All Star鞋做的运动鞋由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队，所以1921年，Chuck Taylor便与Converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页1923年,Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，All Star成为篮球鞋的代名词1935年,著名加拿大羽毛球运动员Jack Purcell为Converse设计出创新耐用的Jack Purcell系列，成为Converse的另一经典1936年,Chuck Taylor的签名成为Converse商标的一部分，与Converse密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念,CONVERSE品牌发展,过程,1936年,Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1941年二次世界大战期间Converse（匡威）也投入了美国军需品的生产行列，凭着Converse（匡威）的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等1966年Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略1982年Converse（匡威）在NASDAQ（纳斯达克）股票市场挂牌推出，成为上市公司1985年Converse All Star鞋风靡日本，创造极佳业绩1991年Converse成为NBA指定比赛用鞋1996年All Star,(全明星）,全球销售超过7亿双2003年NIKE以三亿五百万美金收购Converse,2008年Converse百年华诞，提出 Welcome To The Converse Century,(欢迎到相反的世纪),口号,品牌名称：匡威,CONVERSE,创 始 人：,Marquis M.Converse,成立时间：,1908,年,成立地点：美国马塞诸塞州,所属行业：服装-鞋业,品牌专区：匡威,匡威广告语:,Welcome To The Converse Century,匡威商标：,最初converse的标志,匡威广告策略宝典匡威之所以能在众多的鞋业界脱颖而出，这不得不说他在广告上做的匠工独运，匡威广告引起有关人士的研究。
尤其是converse板鞋的广告做的更是炉火纯青目前，在中国的品牌地位上，大家认为耐克、阿迪达斯远大于其他的品牌，但是匡威认为上个世纪的品牌在这个世纪会被改变，最重要的是你的品牌要不断的创新，即拥有独特的匡威广告市场分析-CONVERSE系列,在中国的匡威市场上，现在上市的有All Star,(全明星经典）,、Jack Purcell,（开口笑）,、Pro Star,（古典帆布鞋）,、One Star,（一个明星）,、Star 70,（星70）,等系列，匡威每季都会推出新款，这让追逐时尚的潮人们有了更大的选择空间从产品上，消费者就可以感觉到经典和时尚的味道CONVERSE系列,ALL STAR,(全明星经典）,系列:,匡威最古老的系列通常鞋跟底部有各ALL STAR的LOGO（低帮）和在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商（高帮）JACK PURELL系列(开口笑)：,匡威(Converse)经典帆布鞋款之一，因其鞋头的曲形设计而得名“开口笑”其特征为鞋头处有个凹陷形的条纹，底部是加厚的纯平大底后跟底部的LOGO是设计师“Jack”的亲笔签名CONVERSE鞋系列,ONE STAR系列：,这个系列前身是木村系列的其中之一。
其主要特征就是纯牛皮制作鞋面，两侧只有一颗星星图案，后跟底部有个ONE STAR 字样；只有低帮的款式，鞋带方面有分绑绳和魔术贴STAR 70系列：,这个系列设计始于70年代，其主要特征,在,鞋,面两侧有星星图案，星星两旁分别有两,条斜杠后跟除了有ALL STAR之外还有些其,他的细小英文图案CONVERSE系列,PRO STAR,（古典帆布鞋）,：,这个系列的特征是星星加箭头图案，跟底部没有任何LOGO但在最高处有个星星同CONVERSE 英文Special service-SKID GRIP系列：,CONVERSE特勤靴是CONVERSE 80年制鞋经验和不断创新发展的完美结合现在Special service系列的主力对象是美国陆军Delta Force（三角洲特种部队）和 英国皇家海军陆战队这个系列很多人叫“一脚蹬”或水手鞋，其款式设计来源于船员和水手的鞋款CONVERSE系列,CONVERSE服装,系,系列其它产,品,品,服装系列产,品,品一直是CONVERSE产品架,构,构中重要组,成,成部分，经,过,过近年来在,设,设计、研发,、,、行销等方,面,面的大力投,入,入，CONVERSE,服,服饰也逐渐,在,在中国运动,用,用品市场占,据,据重要地位,。
CONVERSE服,饰,饰产品系列,分,分功能和休,闲,闲两大类，,其,其中功能包,括,括篮球系列,和,和全能训练,系,系列；休闲,系,系列有经典,休,休闲系列和,都,都市休闲系,列,列消费者可以,从,从产品上感,觉,觉到，这个,品,品牌有经典,和,和时尚的味,道,道，匡威品,牌,牌是逐渐透,过,过它的经典,和,和时尚的味,道,道，作为一,种,种自我实现,，,，消费在自,己,己的舞台上,不,不断的实现,行业,行业概括,在运动品牌,行,行业，为保,证,证生产的稳,定,定，品牌商,基,基本都采取,订,订单管理的,期,期货机制如,如品牌商让,经,经销商提前,半,半年或一个,季,季度预先订,货,货，到期再,按,按照订单发,货,货，这与期,货,货类似裕晟公司计,划,划长期扶持,国,国内中学生,的,的篮球运动,，,，2004,年,年在全国38个城市同,时,时展开“CONVERSE星动三,人,人篮球赛”,的,的活动裕,晟,晟公司在致,力,力于体育运,动,动的推广和,交,交流，以及,国,国内篮球运,动,动水平的发,展,展和提高方,面,面不遗余力,，,，并做出了,积,积极的贡献,为了塑造CONVERSE经典帆,布,布鞋的潮流,领,领先的形象,，,，宝元公司,与,与裕晟公司,还,还先后签约,苏,苏有朋、孙,燕,燕姿、徐静,蕾,蕾、何润东,、,、李威等当,红,红影视明星,为,为CONVERSE的,形,形象代言人,。
此外，在,国,国内众多城,市,市连续举办,的,的“CONVERSE,星,星动校际音,乐,乐节”、和,“,“CONVERSE星,动,动涂鸦大赛,”,”等酷炫活,动,动，提升了CONVERSE经典,帆,帆布鞋的领,导,导地位匡威-,中,中国市场,匡威,省级总代理商,区级代理商,加盟商,加盟商,省级总代理商,省级总代理商,加盟商,加盟商,加盟商,区级代理商,匡威,模式区域总,代,代理制,可以通过它,的,的代言人策,略,略来窥探NIKE的,代,代言人是罗,纳,纳尔多、乔,丹,丹、伍兹等,等,等透过NIKE代言,人,人策略我们,可,可明显“看,”,”到NIKE的品牌形,象,象核心：运,动,动,，,所以，NIKE在消费,者,者的心目中,首,首先是运动,的,的，然后,是,时尚匡威代言人,：,：,徐静蕾,木村拓哉,酒井法子,陈小春,章子怡,林晓培,苏有朋,何润东,埃尔顿-布,兰,兰德,孙燕姿,苏打绿等,策略分析,converse是年,轻,轻时尚，运,动,动休闲为一,体,体的品牌根,据,据converse在,中,中国的品牌,战,战略目标以,及,及市场发展,情,情况而更准,确,确的定位品,牌,牌形象品牌定位策,略,略分析,-品牌定,位,位&广告,战,战略,匡威相关图,片,片,:,行销传播居,功,功甚伟,Nike神,话,话是因为“,上,上帝所赐”,吗,吗?耐克公,司,司的总裁耐,特,特回答说：,“,“是的，是,消费者上,帝,帝。
我们,拥,拥有与上,帝,帝对话的,神,神奇工具,耐克广告,广告变法为,其,其赢得了市,场,场和消费者,，,，这一策略,与,与大多数美,国,国公司的广,告,告策略是根,本,本不同的，,但,但正是这一,独,独特的策略,和,和作法，使,得,得耐克公司,不,不断成功，,迅,迅速成长Nike打,造,造品牌之路,Just doit只管去,做,做,耐克的霸主,地,地位是在战,胜,胜一个又一,个,个强劲的对,手,手之后确立,的,的83年NIKE为了打,败,败老对手Converse而推出,的,的AirForce1(第,一,一双气垫鞋)让他们在,市,市场上大获,全,全胜，股票,也,也节节攀升,但到了85年adidas卷土,重,重来，运动,产,产品市场大,变,变，Nike面临有史,以,以来最严重,的,的财政危机,，,，股价在同,年,年下跌过半,竞争对手品,牌,牌分析,Nike,“just doit”只管,去,去做,竞争对手品,牌,牌分析,Adidas“Impossibleis Nothing,”,”没有不可,能,能,Adidas基本概况,在运动用品,的,的世界中，adidas一直代表,着,着一种特别,的,的地位，而,这,这种象征有,人,人称之为,胜,胜利的三条,线,线。
特别,是,是在世界足,坛,坛上，adidas所,受,受的支持度,更,更是没有任,何,何一家运动,用,用品厂商可,以,以比拟的Adidas的完美制,鞋,鞋理念,阿迪达斯还,赞,赞助了许多,运,运动队伍，,比,比如一些知,名,名足球队及,榄,榄球队还有NBA联盟,今日，adidas依,然,然秉持Adi Dassler完,美,美制鞋的理,念,念，不断的,与,与世界级的,顶,顶尖运动家,与,与教练交换,心,心得与需求,，,，经过一连,串,串反覆的测,试,试与考验，,发,发展出符合,人,人体工学的,各,各项产品，,不,不但能帮助,各,各类专业运,动,动家们提升,运,运动表现、,更,更能满足一,般,般市场消费,者,者对高品质,运,运动商品的,需,需求目标：,Converse必须,形,形成一股年,轻,轻时尚势力,，,，针对年轻,人,人消费群，,将,将自我形象,的,的品牌造成,一,一定影响力,，,，让消费群,对,对匡威有品,牌,牌忠实度,和知名度,广告战略,途径：,加大。