闽江学院中文系广告设计期末作业广告设计作品赏析姓名：赖林花学号：120090103108班级：09 广告（1）班一、广告设计作品HUGO 香水2、广告作品赏析HUGO BOSS (雨果博斯) 因独特鲜明且富有新意的时尚理念而享誉世界，分店更遍布全球 124 多个国家集团旗下品牌包括：BOSS Black、BOSS Selection、BOSS Orange、BOSS Green 和 HUGO，成功体现出整个时尚集团所特有的生活理念，并成为卓越设计和高品质的代表而这幅广告作品是其HUGO 香水的宣传广告下面从四个方面对其进行分析：1、构图灵动HUGO 香水广告利用的是 s 型构图手法画面主体是彩色香水瓶，虽四四方方较为规矩，但是闪亮的四角星与气泡、周边的不规则方块，都是以灵动的曲线来勾勒画面，使整个画面感觉更加的富有动感、节奏与延伸感，让受众有更好的视觉感受，不会感觉压抑，死板，使其更加易于接受广告2、编排的强与弱HUGO 香水广告将空间留给画面是中间部分——香水瓶与标志，这是画面强调的主题部分而两边的图形作为背景，这是画面弱化的部分这样有强有弱的画面编排，且留有大部分的空背景，这样首先使画面的主题更加突出，很快的把注意力放在香水瓶与标识上；第二，整体画面有紧有松，很合理的比例，让人感觉舒服，不会因色彩的丰富而感觉凌乱。
也扣住香水的时尚感和整个产品的格调3、形式美感（1） 、画面造型上的方块、色彩的变化、圆点光晕、星形光晕，还有方块的直与光晕的 s 曲线延展方向，这些看似静但是变化的因素，是画面生动活泼起来，富有动感但是又彼此统一，每一个元素与其他元素都有共同特征，装饰手法也是恰到好处，不多不少，使画面在变化中又有统一性，不会出现杂乱的感觉2） 、HUGO 广告画面整体上给人的感觉均衡的，并不是完全对称作品掌握好了画面的重心，抓住了实体、色彩的平衡，还有曲线的动态平衡空间的分配上，上下左右都是差不多的不做成完全的对称，反而更加有变化的美感，这与香水的性质也是想贴切的3） 、画面上有许多的大小不一的方块、圆点，明暗也是不同，高低错落，而这是一种使画面富有节奏的方法同时香水瓶色彩的渐变同样也是一种节奏这些都让这个香水广告画面多了一些韵律，而单纯的单元组合重复易于单调，有规律变化的形象更有不同于其他的韵味4） 、应该很多人会被 HUGO 香水广告的色彩所吸引，鲜艳的色彩，像彩虹一样，给人予美的感觉但这不是纯粹的色彩叠加，是基本形色彩的渐变的视觉构成形式画面中相似的方块的基本形，在色彩上作个方便的渐变推移，使整个香水瓶产生细腻层次的美感，时尚、个性，不仅易于被识别，而且易于被接受。
4、色彩亮点（1） 、鲜明突出香水瓶色彩鲜明，有很强的视觉效果，给受众带来感官上的刺激，能吸引更多的注意力，同时使受众在注意广告的第一眼就留下深刻的印象2） 、易于识别香水广告有许多，而在广告海中，HUGO 广告的色彩就具有很强的识别性这样的色彩组合，除易留下深刻印象以外，还利用色彩反映 HUGO 香水时尚、潮流、变化、创新的形象特征，表达了 HUGO BOSS 独特鲜明且富有新意的时尚理念3） 、色彩联想色彩可以诱发人的多种情感与联想HUGO 广告将冷暖不同的色彩大胆的放在一起，产生很大的色彩及色彩联想情感碰撞，但这是利用色彩产生的联想来吸引受众，也利用这样的色彩情感碰撞表达 HUGO 香水的激情与人性化，让不同的受众产生不同的色彩联想，不论开心、伤心，冷漠、热情，疯狂、优雅，HUGO 香水都能伴您左右4） 、美的传达虽然整个广告画面色彩丰富，但是又不失协调画面色彩搭配合理，渐变色彩自然和谐，像彩虹一样的艳丽色彩，给人赏析悦目的感觉；同时也传达香水的特征，产品信息传达更加易于接受，给人美的感受，又不缺乏时尚感，激发受众的购买欲三、结语HUGO 香水广告的最大设计点就是色彩的运用，鲜艳的色彩可以吸引很多注意力，但是也要与产品的特性相结合，这样才能做到，不仅抓住受众的眼球，让人记住，而且成功传达产品信息，达到最终的广告目标。