本 科 生 毕 业 设 计 (论 文)题目：元阳哈尼梯田文化生态旅游可持续发展教学单位 旅游与历史文化学院姓 名 冯州民 学 号 201330802199 年 级 大四 专 业 旅游管理 指导教师 张艳林 职 称 ___ 年 月 日目录一、元阳哈尼梯田文化生态旅游开发现状 2（一）景区概况 2（二）市场分析与市场营销现状 3（二）营销策略 5（三）文化景观分布及旅游产品开发体系 7二、梯田文化生态旅游开发建设中的问题 10（一）梯田搁置问题 10（二）物种入侵问题 10（三）本土文化淡化问题 11三、梯田旅游发展中的文化生态保护与可持续旅游发展 11（一）哈尼梯田文化保护 1111 摘 要：元阳哈尼梯田于2013年6月22日被成功列入世界遗产名录，成为中国第45个世界遗产，进一步促进了元阳县的旅游发展，原来以摄影为主的旅游业，如今已发展成为集观光、休闲、度假、摄影和文化体验等多种形式为一体的旅游业本文中通过对哈尼梯田为核心的文化生态旅游发展及市场营销现状进行分析，尝试提出可行的营销策略以及旅游产品开发的构想。
基于元阳县文化生态旅游的发展现状，针对当前存在的梯田搁置、文化淡化等问题提出建议和意见 关键词：哈尼梯田；旅游产品；可持续发展一、元阳哈尼梯田文化生态旅游开发现状（一）景区概况20世纪70年代末到20世纪80年代初，由摄影爱好者首先发现元阳哈尼梯田，并通过大量的摄影作品慢慢传播开来直至1993年，法国著名摄影家杨拉玛（中文名“阎雷”），作为第一位踏上这片土地的外国人，为元阳哈尼梯田拍摄的图片专题《山的雕刻者》以及同名纪录片在国际上发行并得到了广泛关注，不仅让阎雷跨进国际级摄影家的行列，同时也将哈尼梯田的壮美通过一张张照片传播到了世界各地从2000年政府开始组织进行世界遗产申报调研，到2004年红河哈尼梯田的申报被世界遗产中受理，直到2013年6月22日，云南红河元阳哈尼梯田申遗在柬埔寨首都金边举行的第37届世界遗产大会上通过审议，中国云南红河哈尼梯田文化景观列入联合国教科文组织世界遗产名录，成为中国第45个世界遗产 元 阳 是 哈 尼 族 梯 田 文 化 的 典 型 代 表 区 , 也 是 红 河 哈 尼 梯 田 世 界 遗 产 申 报 的 中 心 区 元 阳 的 旅 游 资 源 集 中 体 现 于 梯 田 文 化 , 元 阳 旅 游 可 谓 梯 田 文 化 旅 游 。
哈 尼 族 梯 田 文 化 作 为 旅 游 界 发 现 不 久 的 一 块 处 女 地 , 元 阳 旅 游 业 还 处 于 起 步 阶 段 , 具 有 广 阔 发 展 前 景 , 也 更 需 科 学 的 可 持 续 发 展 方 式 元 阳 哈 尼 梯 田 依 靠 在 云 南 省 元 阳 县 哀 牢 山 南 部 ， 是 哈 尼 族 人 世 世 代 代 雕 刻 出 的 杰 作 元 阳 哈 尼 族 开 垦 的 梯 田 随 着 山 势 地 形 变 化 ， 因 地 制 宜 ， 坡 缓 地 大 则 开 垦 大 田 ， 坡 陡 地 小 则 开 垦 小 田 ， 甚 至 沟 边 坎 下 石 隙 也 开 田 ， 因 而 梯 田 大 者 有 数 亩 ， 小 者 仅 有 簸 箕 大 ， 充 分 利 用 了 山 地 在 元 阳 县 城 里 ， 无 论 站 在 哪 里 ， 只 要 向 山 坡 上 望 去 ， 必 能 看 到 一 级 级 的 梯 田 ， 颇 有 “ 江 南 可 采 莲 ， 莲 叶 何 田 田 ” 之 意 而 在 申 遗 核 心 区 内 观 赏 梯 田 的 最 佳 地 点 有 三 个 地 点 ： 1 . 多 依 树 景 区 ， 包 括 多 依 树 、 爱 春 、 大 瓦 遮 等 连 片 近 万 亩 梯 田 。
这 里 三 面 临 山 ， 一 面 坠 入 山 谷 ， 犹 如 一 个 大 海 湾 梯 田 上 部 比 较 平 缓 ， 下 部 则 地 势 陡 峭 ， 从 上 俯 瞰 ， 犹 如 巨 瀑 倾 泻 ， 无 比 壮 观 多 依 树 常 年 云 雾 缭 绕 ， 云 海 奇 景 也 颇 有 可 观 多 依 树 是 拍 摄 梯 田 日 出 的 热 门 地 点 ， 要 想 拍 摄 奇 观 ， 还 得 赶 早 2 . 老 虎 嘴 景 区 ， 则 是 拍 摄 日 落 的 最 佳 地 点 ， 包 括 勐 品 、 硐 浦 、 阿 勐 控 、 保 山 寨 等 多 个 村 寨 的 6 0 0 0 多 亩 的 梯 田 ， 勐 品 梯 田 位 居 中 央 ， 犹 如 盛 开 的 白 色 巨 花 ， 从 山 顶 俯 视 ， 颇 有 航 拍 的 感 觉 西 侧 阿 勐 控 梯 田 分 布 在 三 座 山 梁 上 ， 忽 高 忽 低 ， 忽 曲 忽 直 ， 极 具 韵 律 感 这 里 的 夕 阳 景 观 堪 称 一 绝 东 侧 是 弯 月 形 的 保 山 寨 梯 田 ， 形 体 优 美 ， 立 体 感 很 强 。
在 老 虎 嘴 视 线 最 远 处 的 左 上 角 ， 还 能 隐 约 看 到 一 匹 疾 驰 的 骏 马 ， 这 正 是 元 阳 梯 田 的 标 志 性 景 点 ， 曾 经 用 于 《 中 国 国 家 地 理 》 封 面 上 3 . 坝 达 景 区 ， 梯 田 壮 观 、 线 条 美 、 立 体 感 强 从海拔800米的麻栗寨河起，连绵不断的成千上万层梯田，一直伸延至海拔2000米的高山之巅，把麻栗寨、坝达、上马点、全福庄等哈尼村寨高高托入云海中3700多级梯田宛似天梯，直达云霄梯田在日落时金光灿烂，银光闪闪，美不胜收，是观赏、拍摄云海梯田、日落及山寨的最佳景区元阳有箐口、麻粟寨等哈尼民俗村，这里保持了“森林、水系、山寨、梯田”四素同构完整的生态系统，哈尼族的民风民俗，民族文化特色鲜明，生产生活方式独特，梯田云海与古老的“蘑菇房”融为一体，是一个合理利用自然资源进行农耕开发的典范，也是了解、研究、体验哈尼族文化的中心地带二）市场分析与市场营销现状1、市场特征 以 2 0 0 8 年 4 月 ～ 1 0 月 在 元 阳 哈 尼 梯 田 旅 游 区 为 调 研 地 进 行 的 田 野 调 查 为 依 据 客 源 市 场 总 量 分 析 ， 据 统 计 ， 元 阳 梯 田 2 0 0 1 年 游 客 量 还 仅 仅 只 有 8 . 2 0 万 人 次 ， 今 年 1 月 至 1 1 月 ， 元 阳 县 共 接 待 国 内 外 游 客 1 7 3 . 0 6 万 人 次 ， 比 上 年 同 期 增 长 2 6 . 8 7 % ， 实 现 旅 游 总 收 入 2 2 . 1 7 亿 元 ， 比 上 年 同 期 增 长 1 4 . 0 4 % 。
这 反 映 元 阳 梯 田 旅 游 收 入 的 增 长 是 主 要 依 靠 游 客 量 的 增 加 拉 动 表1 元阳哈尼梯田旅游市场特征调查结果特征指标具体情况性别以男性游客为主,男女比例约为∶1年龄主要在16—55岁之间,以学生、青壮年人为主月收入以1000—2999元居多受教育程度专科以上学历占 %客源市场以国内游客为主,主要有广东、上海、浙江、江苏、北京、安徽、湖北、吉林、河南等省市;国外客源地主要是日本、韩国、法国、英国、荷兰、澳大利亚等国交通方式以长途客车(41%)和自驾车(36%)为主, 旅游包车和其他方式仅占23%游客结伴方式与朋友/同事占60.36%, 与家人/恋人占28.83%,独自一人占 10.81 %旅游方式自助游占63.96%,旅行社组织的不到10%游客住宿一般旅馆约占45.95%,农家旅馆占27.03%,星级宾馆和其他较少游客游程主要在2天以内,占68.74%;3天以上占总体消费最受欢迎景点1000元以下的占景区内消费少箐口民俗村、坝达、多依树、老虎嘴信息感知途径旅游书籍和亲朋好友推荐,通过旅行社、旅游促销、电视广播等获知旅游信息的较少阻碍因素交通因素和时间因素,而出游的费用、安全等因素影响较小满意度基本满意,非常不满意和不满意的所占比例较少,但感觉一般的所占比例也较大 （引用自：陈丽军,卢明强，《哈尼梯田旅游市场营销策略分析》）（ 1 ） 游 客 的 性 别 、 年 龄 、 月 收 入 情 况 。
元 阳 的 游 客 以 男 性 游 客 为 主 ， 男 女 比 例 1 . 6 ∶ 1 ; 年 龄 在 1 6 ～ 3 5 岁 占 6 8 . 0 % ， 3 6 ～ 5 5 岁 占 2 8 . 0 % ， 5 5 岁 以 上 的 占 3 . 6 % ， 反 映 了 来 元 阳 梯 田 旅 游 的 主 要 还 是 以 青 壮 年 为 主 ， 这 部 分 人 本 身 的 特 点 决 定 了 他 们 喜 欢 元 阳 梯 田 这 种 类 型 的 户 外 乡 村 景 观 游 客 的 月 收 入 以 1 0 0 0 ～ 2 9 9 9 元 为 主 体 ， 1 0 0 0 元 以 下 的 占 2 2 . 5 2 % ， 这 主 要 是 来 源 于 庞 大 的 学 生 群 体 ， 月 收 入 3 0 0 0 元 以 上 的 中 高 收 入 群 体 占 3 4 . 2 4 % ， 在 未 来 一 段 时 间 内 如 何 把 握 这 一 部 分 人 的 喜 好 将 成 为 景 区 发 展 的 关 键 （ 2 ） 游 客 的 受 教 育 程 度 和 职 业 概 况 元 阳 游 客 受 教 育 程 度 普 遍 较 高 ， 专 科 以 上 学 历 占 8 3 . 7 8 % ， 这 和 元 阳 梯 田 本 身 浓 厚 的 人 文 气 息 与 壮 观 的 梯 田 景 观 的 完 美 结 合 息 息 相 关 ， 这 个 游 客 群 体 以 学 生 、 文 教 、 专 业 技 术 人 员 、 企 业 管 理 人 员 和 公 务 员 为 主 。
这 部 分 人 受 教 育 程 度 较 高 ， 对 景 观 以 及 景 观 文 化 的 要 求 苛 刻 ， 客 观 上 对 元 阳 梯 田 旅 游 规 划 提 出 了 一 个 更 高 的 要 求 ， 侧 面 反 映 出 走 马 观 花 式 的 旅 游 产 品 在 元 阳 行 不 通 另 外 ， 学 生 群 体 也 占 据 相 当 比 重 ， 意 味 着 景 区 也 有 可 能 成 为 具 教 育 意 义 的 国 家 公 园 （ 3 ） 客 源 市 场 分 布 情 况 客 源 市 场 主 要 还 是 以 国 内 游 客 为 主 ， 省 内 游 客 占 主 导 地 位 据 调 查 ， 省 内 游 客 主 要 来 自 昆 明 、 玉 溪 、 普 洱 等 省 内 大 城 市 和 建 水 、 蒙 自 、 弥 勒 等 周 边 市 县 特 别 是 昆 明 ， 调 查 显 示 省 内 游 客 中 昆 明 占 3 0 % 省 外 游 客 地 主 要 是 广 东 、 上 海 、 浙 江 、 江 苏 、 北 京 、 安 徽 、 湖 北 、 吉 林 、 河 南 等 省 市 ， 又 以 广 东 省 、 浙 江 省 为 主 。
国 外 客 源 地 主 要 是 日 本 。