创意广告营销之家俱 案例五：创意广告营销 家就是让人感觉做舒适、最休闲、最轻鬆的地方，每天家是我们的起点，也是我们生活的终点，忙碌一天的人们在家获得全心身的放鬆，準备明天的挑战家俱从感情上进行诉求找到同理心，从年轻人生活压力大，需要自由的家、自由的家俱让我很放鬆 2021年9月上海国际家俱展览会，杭州海龙公司推出新的广告语“因为顾家、所以爱家” 顾家是一种行为标準，也是一种行为方式，对于中国人来说爱家、顾家都是一种传统的美德对于顾家工艺来说这句广告语意义双关，也可以解释有了顾家家俱，我们可以营造出更美好更温馨的家，所以更爱这个家这句广告语巧妙的借用了商品品牌与情感诉求的融合，少了一些商业味道，给人更多的人文关怀，容易被消费者接受和传播 顾家工艺对于这经典的广告文案有如下理解；“因为顾家，所以爱家”这句朗朗上口的广告语，伴随着顾家工艺沙发，传入千家万户，在浙江更是到了家喻户晓的程度听到过它的人都不禁夸讚：贴切、朴实、充满温情 因为顾家，所以爱家——代表一种品质 在充满竞争、压力、功利的当今社会，再坚强的人也有柔弱的时候，再成功的人也少不了工作和生活的压力。
我们需要在“家”的怀抱里感受轻鬆，感受被呵护和包容因此，“家”的概念日愈强化 人们对家居品质的要求也越来越高顾家工艺以专家的水準和艺术的眼光一心一意只做沙发因为顾家，所以爱家”，我们努力将顾家工艺沙发打造成为优质家居环境不可缺少的组成部分，更希望因为有了顾家工艺沙发的存在，你会更爱家、恋家 因为顾家，所以爱家——代表一种思想 “家”的概念不仅仅在空间上，只有学会照顾、爱护家，用心经营家，才可能享受到家的温馨和舒适因为顾家，所以爱家”与其说是一句宣传口号，倒不如说是一句公益口号，因为它时时提醒奔波忙碌的人们，因为忙碌，更应该用心于家，不要忘了为家、为家人做些什么 因为顾家，所以爱家——代表一种气魄 顾家工艺的领航人姓“顾”，这与产品名称“顾家工艺”不谋而合，不了解的人可能以为是在取巧，事实恰恰相反，中国人对姓氏向来看重，“行不更名，坐不改姓”亦体现了中国人视姓氏如生命的传统顾家人敢拿姓氏为企业命名，为产品命名，没有坚实的品质保证，没有莫大的决心和气魄，轻意是不敢为的当“顾家工艺”这个名字响彻海内外，“因为顾家，所以爱家”这句广告语家喻户晓的今天，顾家人亦在向消费者传达这样一个讯号： 我们可以保证产品品质，我们可以对消费者负责。
人们的需求多种多样，对于家俱的要求也是五花八门，有的追求色彩丰富、线条简洁的时尚，有的崇尚古典的沉稳，有的喜欢异域风情，有的钟情本土特色所以不是每一个风格都能被所有消费者接受，在营销上我们都要做stp分析，从市场细分、目标市场、市场定位来确立企业的营销策略和广告传播策略家俱广告有的着重物质属性、有的着重心里感觉，从美感、情感、文化感、形象感挖掘概念，有的进行综合应用，目的只有一个通过简短有力的slogan给予心灵的震撼、给人们留下深刻影响，在人们消费的时候能够想起他们 一、以美取胜 也就是把产品的美感表现到极致，从线条、纹理、图案、形状、材质搭配等，很多时候这就是很好的广告表现手法，家俱造型的养眼对消费者来说也就是最简单、最自然、最直接的广告形式家俱在购买的关键一环就是通过展厅布置烘托出的气氛和氛围让客户感受到强烈的视觉冲击，形成这就是我想要的所以家俱展厅的灯光、摆放、装饰是要设计师重量考量的因素，形成的dm单页和广告素材都是从展厅进行加工 “梦想可以变成现实、在健威世界里每一款每一组家俱都市灵动音符的凝固，无尽的美感，极佳的舒适享受都伴随你的美好梦想翩翩起舞。
载歌载舞、灵动活泼的家俱形象跃然纸上，空间那种旋律感给人许多美好的遐想，健威家俱成为美的化身 二、情感片---家俱与心灵的交流 聚艺术灵感成就家居梦想（realizeyourdreamhome） 无论是洛可可式的温婉细腻，还是印象派的明朗绚烂；无论是文艺复兴时期的自由奔放，抑或是维多利亚时代的严谨工整，都无声地演绎着那个时代的经典梦想艺术，是表现主义的，更应该是浸染进生活细节里的美克美家，跨越全球数百年家居历史，以不同事情的艺术经典引发创作灵感，精心造就近30种艺术文化的生活形态，满足您对家居生活的不同理解与梦想 美克美家是上市公司，因为产品众多，有30多种不同序列的产品，每种产品都针对不同的需求，美克美家的总体诉求就是设计、梦想，强调原创的设计满足不同的需求，营造你梦想的家 每天，穿插于楼宇之间，见证着时间的流逝，压抑了自我的思想；每天，只有当我回到温暖的家中，才能释放心中的激情！ 夜色如水，屋内如此宁静；洗去一身的疲惫，躺在舒适柔软的大床上，尽情放纵着自由的思想！喜庆的红色，传递我亲情的温暖；滑丝的布料，给予我自然的体贴！ 城市的上空，星光闪耀，指引着城市内忙碌的人群；城市的一角，灯光柔和，陪伴着家庭里寂寞的自我！ 5。