锐意 数码相机 节庆特价（推荐） 节庆来临，锐意摄影器材行 数码相机 产品全线 8折，机会不多，锐意 — 中国最大的摄影器材商 马丽华想要购买一款数码相机，但是不知道去哪里购买划算 1 她拿出登录微博，想看看大家都怎么说 2 使用 新浪微博搜索 ，输入数码相机关键字 3 搜索结果居然有一条数码相机销售的广告，很有参考价值 4 马丽华对这条信息很感兴趣，点击链接进入发现该网站数码相机真的很划算，最终她挑选到了称心如意的数码相机 5 ? 一个真实的故事 @小兰 @小米 @小红 @小粉 我要结婚啦！！ ！ 回复： 啊亲？李小璐也要结婚了 /@小兰 @小米 @小红 @小粉 我要结婚啦！！ ！ 李小璐 同款婚纱火爆热销中！（推荐） 低胸水钻婚纱礼服， 李小璐 婚礼同款婚纱，底价特惠销售中，金秋十月，“爱就结婚吧”！ http://www.taobao. com 路西要结婚了，她要将这个好消息告诉她的姐妹们 1 路西用登录微博，迫不及待的将消息通过微博告诉给她的姐妹们，一个姐妹是这么回复的 …… 2 路西很好奇，通过 新浪微博搜索输入关键字李小璐，一条搜索结果吸引了路西。
3 4 路西点击链接进入商家页面，她觉得这款婚纱很适合她，于是她决定订购这款婚纱作为她婚礼使用 一个真实的故事 新浪微博搜索广告：整合微博营销绝佳渠道 ★微博黄金位置展示 ★全微博粉丝曝光展示 ★全天无间断用户使用 ★优质用户体验 ★高转化 目录 产品介绍 合作事项 产品优势 part1 产品介绍 新浪微博搜索广告：微博营销全新高效渠道 概述 以 文字广告配以链接的 形式将客户的广告显示在 新浪微博端APP搜索结果 之中，关键词精准搜索，对客户广告进行展示，通过 CPC（点击次数计费）合作方式，将搜索广告在黄金位置进行海量展示，点击广告内容链接进入 相应跳转 ，达到广告主推广目的 发布媒体 新浪微博搜索 展示媒介 新浪微博 APP 投放类型 搜索广告 搜索范围 全网搜索 合作形式 CPC 整合微博营销最佳解决方案简介 微博使用者是我们的广泛目标群体 2009年 微博用户 100万 2010年 微博用户 5000万 2011年 微博用户 2.5亿 2012年 微博用户 3.24亿 我国拥有 3.24亿 微博用户，每天产生微博数量 1.7亿 条，微博用户每天平均使用时间是 60分钟 以上。
其中微博用户占 60% 微博用户特点分析 1、用户数量十分庞大 2、用户每天登陆使用微博时间长 3、微博用户平均活跃度高于整体活跃度 4、微博用户微博参与具有不间断性，随时随地进行微博分享 5、微博使用用户信息传播十分迅速，人群反响快速 中国微博用户 /微博用户发展状况 用户体验：微博、搜索、完美融合 微博 搜索 1、使用登陆微博方便，随时随地、受地域、设备、环境影响不大 2、通过发布、分享、转发微博内容方便及时 3、搜索为微博提供了“一双什么都看的见的眼睛”和“抓得到的手”方便用户了解所需内容 4、用户通过搜索自主选择想要了解的内容，变被动接受为主动搜索 我们的广告如何展示？ 展示形式 关键字醒目标注 广告语加黑突出 广告简短描述 外链网址 点击区域为整个文字块 展示位置 匹配度高的关键词可展示搜索结果的 第三位其他搜索结果的 第十位 展示优势 1、每个关键词只有一个广告展示位置 2、展示位置具有排他性 3、灵活关键词投放（可买断需求关键词） 4、点击区域为整个文字区域块，点击率高 下载用户指定程序 /app 自动呼出客户指定 参加优惠活动 /下载优惠券 大图宣传页面 GPS导航定位地图 我们拥有丰富的广告跳转效果 （例子 :黛伊伊购买“范冰冰”关键词微博用户搜索关键词“范冰冰”出现客户广告内容） 2012秋冬明星同款 范冰冰 女装（推荐） 高品质雪纺波点连衣裙，对身材的要求很高，坠垂的质地很容易就会将你的赘肉掩饰，明星 范冰冰 同款服饰 ……. 新浪微博搜索效果展示 拨打黛伊伊订购热线 黛伊伊官方微博 显示地图导航 下载黛伊伊客户端 黛伊伊优惠活动页面 获取黛伊伊优惠券 点击链接跳转广告主指定页面 更多跳转效果： 跳转效果展示 我们如何进行微博营销？ 聚微博之力成就营销最佳效果 匹配微博热词 通过微博热词高度匹配，获取热词作为购买关键词，有效增加曝光度 借助名人效应 以名人、明星微博高关注度的特性，获取名人明星相关联关键词，有效提高关注 官方微博联动 通过关键字联动官方微博，使更多的网友了解，增加官方微博粉丝量、曝光度、影响力 微博活动联动 通过精准关键字进行微博活动推广，增加活动参与度、关注度、影响力，从而更高效进行微博活动 营销策略范例 客户名称： 小麦网 主要业务： 演唱会票务预订 推广诉求： 1、 2012年 11月北京刘欢演唱会推广 2、演唱会门票销售提升 3、官方微博关注提升 推广时间： 2012年 7— 11月 第一推广阶段 第二推广阶段 第三推广阶段 投放关键词 北京、刘欢 投放策略： 官方微博演唱会推广 跳转至官方微博 关注微博 号召转发 投放效果： 官方微博粉丝增加 推广微博词条大面积转发 制造微博舆论话题 投放关键词 北京、刘欢、演唱会 投放策略： 客户网站活动推广页面 主题微博活动定制 跳转至客户网站 /微博活动页 以优惠 /主题活动使微博用户关注、抢票、传播 投放效果： 活动前期充分预热 门票销售提升 更大范围传播演唱会信息 投放关键词 北京、刘欢、演唱会、粉丝团 投放策略： 跳转至订票热线 跳转至演唱会地图信息 跳转至商家网站订票页面（微博用户优惠） 微博活动： ”关注就抽演唱会门票 ” 投放效果： 全面提升门票销售 微博用户订票积极热情 口碑传播广泛 微博制造“刘欢演唱会门票免费抢”热门事件 2012.7— 2012.8 2012.8— 2012.9.15 2012.9.15— 2012.11 我们与其他微博营销有何区别？ 权威性 主要手段 精准度 用户体验 新浪搜索广告 其他类型广告 微博大号转发 微博热词匹配 明星名人效应 微博口碑传播 非官方 权威度低 新浪官方微博搜索 权威度很高 精准定位用户行为 精准度高 大面积转发 精准度低 用户主动搜索检索结果 用户体验度佳 被动向用户进行推送 用户体验度差 与其他微博营销差异示例 他们 我们 1 2 3 1 2 3 4 1、传播媒介： 微博“大号” 2、传播方式：利用微博“大号”进行 转发 ， 不具备权威性，广告没力度 3、 转发和评论数无法保证 ，用户对于微博“大号”转发微博内容 兴趣度不大 1、传播媒介： 新浪微博搜索 ，具有官方权威度 ，每天不间断使用， 搜索频率非常高 2、搜索热词：以“姚晨”为例，每天搜索该关键词的数以十万计，以 热词 作为购买关键词，曝光 频率高 3、广告展现形式：每个热词只存在一条广告，微博用户不会反感， 广告形式更专业 4、跳转链接：高频度曝光成就 高点击率 ，点击链接有 多种跳转形式 ，实用性和宣导方式更加灵活，更加服务客户推广需求 part2 产品优势 广告投放优势 高性价比广告投放形式 展示效果优势 直接面对海量受众保证效果 品牌营销优势 品牌营销绝佳长久合作平台 微博营销的优势 精准高效的直面微博用户的营销 我们的微博营销有何明显长处？ 精准定位微博用户群体 营销更接近微博用户 微博营销方式具有官方权威性 精准针对微博用户行为习惯、地域、用户特性进行影响 全天用户使用搜索，搜索结果更贴近用户需求 新浪官方微博搜索，搜索结果和营销方式更具官方权威性 多种微博营销手段整合推广 针对客户不同需求都可利用微博搜索广告提供多种目标达成微博策略 我们的广告有何投放优势？ 高转化效果 专属展现位置 高社交高时效性 关键词精准匹配 类似于搜索微博搜索结果的展现形式 唯一展现位置，提现专属性，排除其他信息干扰 竞价展现 基于新浪微博平台，云云搜索产品提供全网搜索基础，支持用户、微博搜索，比普通搜索引擎在社交性、结果时效性方面表现更好 高点击率 比普通推送广告更贴近用户浏览意愿 展现形式与微博搜索结果相似，用户体验度高 微博广告主要是展示类 banner广告，点击率及转化效果均劣于微博搜索广告 广告投放的效果如何？ 海量微博用户受众群体 全天时段目标用户不间影响 新浪微博黄金的曝光位置 高接受度的广告展现形式 3.24亿的微博用户 /60%微博用户，充分保证我们的目标受众够真正“海量” 微博全天使用频率高 /亿万微博用户每天微博停留时间在 1小时以上，不间断传达广告影响 搜索广告位于首页关注重点、微博用户点击且关注热度最高位置，优于其他位置广告展现 优质唯一的广告位置，让您的广告更容易被微博用户所接受，产生的跳转流量大幅增加 品牌营销新契机在哪里？ 微博营销新契机 口碑话题营销新渠道 让你的品牌“独树一帜” 直面微博营销海量受众 传播微博影响效力 高效互动的微博活动 企业微博知名度提升 最贴近微博热点传播 让“微博事件”成为你的广告关键词 口碑传播的最好宣导媒介 广告位置唯一不可重复 竞价策略排除竞争对手展示 树立品牌“不可替代”形象 打造品牌行业名片 彰显品牌竞争优势 part3 合作事项 合作流程 1 2 3 制定推广规划 确认推广单元 关键词 /创意 制定预算管理 制定投放时间 /时段 /地域 制定广告计划数据 制定每日消费限额 设置关键词出价 添加关键词 添加广告创意 单独设置出价 发布 广告 搜索广告平台 ： 合作服务 平台有专属客服人员为您提供个性化的报表制作，包括完整的数据监测表表、创意报表、关键词报表、广告表现报表等，定期阶段性总结，并进行投放方式优化，全程数据支持客户广告投放。
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