XX品牌服装顾客满意度调查方案一、 调查目的通过定期一定范围内的顾客满意度调查可以了解公司在市场中的地位和品牌形象，了解顾客对 品牌的真实感受和满意度状况，以此来提升顾客对其忠诚度，并发掘一些需要改进甚至摒弃的不良 策略和方法，最终提高企业的经营绩效二、 调查的范围及调查对象调查范围：XX全国范围内专柜调查对象：购买过XX品牌的顾客调查频率：每月 1 次调查样本总数：每次选取 400 个有效样本1三、调查方法调查可采用访问法，即拦截购买产品客户填写顾客满意度调查问卷为保证调查可以顺利进行，对于配合的顾客可赠送精美小礼品21.顾客满意度测评指标和模型变量的分解包括产品，价格，渠道，品牌和服务1） 产品方面：质量、款式、面料、工艺、包装、搭配、舒适度2） 价格方面：价格定位3） 销售渠道方面：专柜环境、购买的方便程度、店面档次、促销方式4） 品牌形象方面：店员的服务态度、业务水平及专业知识、服饰仪表、品牌宣传、品牌社 会认知与社会贡献5） 服务方面：收银、取货、处理顾客抱怨、处理退货2．人口属性数据：性别、年龄、教育、职业、收入等背景资料1 具体样本数量需要科学考虑2 小礼品费用应先做预算3.顾客满意度指标体系3一级指标二级指标三级指标顾客满意度产品质量款式面料工艺包装搭配舒适度销售渠道购买的方便程度店面档次店面装修及陈列商场营业环境促销方式品牌形象店员服务态度店员业务水平和专业知识店员服饰仪表品牌宣传品牌知名度服务收银取货处理顾客抱怨处理退货六、数据分析方法1．直接打分法。
将三级指标设置成问卷问题，每一个问题分别有非常满意、满意、一般、不满意、非常不满意 5 个选择，对这 5 个选择分别赋予 1、2 、3 、4、5 分值在统计分析时将所有的三级指标分数相 加，分值越大，顾客满意度越高；反之，顾客满意度越低同时，可分别计算二级指标的满意度 此方法最为简单，应用范围也最为广泛，但是精确度不高2．加权法（1）二级指标总权重为 1四个指标权重值分别为 X 、 X 、 X 、 X ，其中1 2 3 4X + X + X + X 二 1 1234（2 ）分别对二级指标下的三级指标赋予权重如产品（A ）指标下面有7个指标分别为A、13具体指标和指标数量需更精确，由公司高层确定Ao...... A，其中A + A + A .... + A =1 •如此类推，对销售渠道（B）、品牌形象（C）服务（D）下 2 7 1 2 3 7的三级指标赋予权重其中：CSD——顾客满意度X ——二级指标权重值iA ——“产品”下三级指标权重值iB ——“销售渠道”下三级指标权重值iC ——“品牌形象”下三级指标权重值iD ——“服务”下三级指标权重值iH—三级指标问卷分数基于公司对各指标的重要性有不同侧重点，对各指标赋予权重值能比较客观反映公司更侧重顾客在哪一方面的体验。
权重赋值通常有以下几种方法：（ 1） 专家会议法即公司高层领导从公司战略层面出发，通过会议和讨论的方式确定每一个指标 的权重此方法主观性比较强，但是灵活度高2）第三方协助由第三方专业的顾客满意度调查公司运用专业的SPSS软件分析 七．调查问卷设计尊敬的XX品牌贵宾，非常抱歉，耽误您一点时间，为了满足您的需要，也为了XX品牌能更好地满足您的 需求，使XX品牌的产品和服务更感贴近消费者，希望您填上您的真实想法，谢谢您的合作！请在符合的答案选项上画“丁”主体问卷产品：1. 您对XX品牌的服装产品的总体质量感觉如何？A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意2. 您感觉XX品牌的服装款式如何？A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意3. 您认为XX品牌的的服装面料如何？A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意4. 您认为XX品牌服装的制作工艺如何？A.非常满意 B.满意 C. 一般D.不满意E.非常不满意5.您认为XX品牌的包装如何？A.非常满意 B.满意 C. 一般D.不满意E.非常不满意6.您认为XX品牌的搭配性如何？A.非常满意 B.满意 C. 一般D.不满意E.非常不满意7．你认为 XX 品牌的穿着舒适度如何？A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意价格：1. 您对 XX 品牌产品的定价满意吗？A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意销售渠道：1. 您对 XX 品牌的店面档次感觉如何？A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意2. 您对 XX 品牌的店面装修和陈列搭配感觉如何？A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意3. 您觉得 XX 品牌购买的方便程度如何？A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意4. 您在购买XX品牌时，您觉得less品牌所在商场营业环境如何?A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意5. 您对XX品牌的促销方式满意程度？A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意品牌形象：1. 您对XX品牌的营业员工的服务态度满意吗？A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意2. 您对XX品牌营业人员的业务水平及专业知识程度感觉如何？A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意3. 您在购买XX品牌时，营业人员的服饰仪表如何？A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意4. 您对XX品牌的宣传力度感觉如何？A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意5. 您对XX品牌的社会知名度感觉如何？A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意服务：1．您觉得 XX 品牌营业人员收银快捷程度如何？A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意2. 您感受到的XX营业人员取货快捷程度如何？A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意3. 您对XX品牌营业员处理顾客抱怨时的效率和方式感觉如何？A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意4. 您对XX品牌处理退货的速度和方式感觉如何？A.非常满意B.满意 C. 一般 D.不满意E.非常不满意个人背景资料以下是您的一些基本情况，无须留名绝对保密，请在您认为合适的选项上打“V”1. 您的性别：A.男 B.女2. 您属于哪个年龄段：A. 20 以下 B. 21—30 C. 31—40 D. 41—50 E. 50以上3. 您的职业：H.待A.企业领导 B.行政领导 C.机关人员 D.商业服务人员 E.教师 F.学生G.企业员工业人员或下岗人员工 I.其他4. 您的收入：A. 1000 元以下 B. 1001—2000 C. 2001—3000 D. 3001—4000 E. 4001 以上5. 您的受教育程度：A.初中以下 B.初中 C.高中、职高 D.大专 E.本科及以上您的其他意见： 真诚感谢您的如实填写，您的支持是我们不断前进的动力。