品生命周期理完整件,品生命周期理概述,品新段,品成段,品成熟段,品衰退段,品生命周期理的用与践,contents,01,品生命周期理概述,品生命周期的定,品生命周期是指品从研、上市到退出市的全程描述,品生命周期是指品从研段开始，市入、成期、成熟期，最到衰退期或退出市,的全程个周期在不同的品型和行中会有所不同，但通常都包含研、生、售和服,等品生命周期的段划分,描述,品生命周期的段划分是按照品在市上的表和,企的状况来划分的通常，品生命周期包括研,期、市入期、成期和成熟期在研期，企,投入大量源行品研；市入期是品首次,入市，企需要开展大量市推广活；成期是,品逐被市接受，售量快速增的段；成熟期,是品在市上已达到和，售量定，企需,要不断新以持市份品生命周期理的重要性,描述,品生命周期理企来具有重要意首先，通,品生命周期的分析，企可以更好地了解市需,求和争状况，从而制定更加精准的策略其次，,企可以根据品所的生命周期段来合理配置源，,提高源利用效率此外，品生命周期理提醒企,需要不断新，以适市的化和延品的生命,周期通不断改品和推出新品，企可以保持,争并得更大的市份02,品新段,新入期,品入市，消者品知,度低。
描述,在新入期，品入市，,消者品的知度低，市接,受度不高此，企需要加大宣,和推广力度，提高消者品的,知和接受度新散期,描述,随着品逐被市接受，入新散期此，售量开始增，市需求逐大企需要加大宣,和推广力度，大市份新成熟期,描述,一段的市争和消者可，,品入新成熟期此，售量定，,市份相高企需要加品研,和品管理，提高消者意度和忠,度，以保持市份03,品成段,成入期,入期概述,策略,品入市，知名度低，售量小通广告宣、促活等手段提高品知,名度，吸引消者用争状况,与机遇,市上同型品少，争不激烈品可能面高的失，但成功后收,益也高成成熟期,成衰退期,衰退期概述,争状况,品售量开始下滑，市,市上同型品剩，争,异常激烈争力减弱策略,与机遇,通降低成本、提高品量,等手段挽救市地位，或找,新的市机会品面被市淘汰的，,但如能成功型或找到新的增,点，也可得新的展机遇04,品成熟段,成熟入期,描述,品开始被市接受，售量逐增,在成熟入期，品开始被市接受，售,量逐增此，品已了市,入期的初步推广和宣，消者开始品,生趣并个段，企需要,加市推广和大售渠道，提高,品的知名度和市份成熟定期,品售量定，市份保持定,描述,在成熟定期，品的售量已于定，市份保持定。
此，消者品,的知度已高，品牌忠度逐形成企需要在个段注重品量和品,牌形象，保持市份和客意度同，也需要关注市化和争，及,整市策略成熟衰退期,描述,品售量开始下滑，市份逐减少,在成熟衰退期，品的售量开始下滑，市份逐减,少此，市争激烈，新的品和技不断涌，消,者的需求和口味也在不断化企需要在个段及,整品策略和市策略，求新的增点和新点，,以保持市争力和市份同，也需要关注品的,生命周期和更新代，及推出新品替代旧品05,品衰退段,衰退入期,描述,品开始出下滑迹象,在个段，企需要到品已入衰退期，并采,取相的措施来些措施可能包括改品定位、,推出新品或加宣等描述,在个段，品的售量开始逐下滑，市占有率开,始减少消者开始向其他品或品牌，致品的需,求量下降企需要估品未来的展前景,描述,企需要采取措施衰退,在个段，企需要估品未来的展前景，并制定,相的略如果品在未来仍有展潜力，企可以采,取适当的措施来延品的生命周期；如果品已没有,展潜力，企需要考退出市衰退加速期,描述,品下滑速度加快,在个段，企需要根据市化重新定位品，以吸,引更多消者可能需要品行改或增加新的功,能和特点描述,在个段，品的售量和市占有率加速下滑，消,者品的需求大幅减少。
企需要采取更加极的措施,来衰退，例如加大促力度、推出更加惠的价格策,略等企需要密切关注争手的向,描述,企需要重新定位品,在个段，企需要密切关注争手的向，了解他,的新品和策略有助于企及整自己的策,略，保持争力衰退退出期,描述,品已没有市前景,在个段，企需要制定退出市的划，包括如何,理剩余存、如何与供商和客沟通等退出市需要,慎理，以尽量减少企利和声誉的影响描述,在个段，品的售量和市占有率已达到很低水,平，消者品的需求几乎零企考逐步退,出市，将源投入到更有前景的品和域中企需要品行和反思,描述,企需要制定退出市的划,在个段，企需要品行和反思，了解品,的点和不足之，以及在市上的表些和教,可以企未来的品开提供借和参考06,品生命周期理的用,与践,品开策略,企注重品的新性研，以足市,不断化的需求随着技的不断步，企持更新,品技，提高品性能和争力企可以与高校、研究机构等合作，共同,研新品，降低研成本和企极收集用反，品行持,改，提高用意度市定位策略,目市,市分,企根据品特点和市需求，合适,的目市将目市分更小的子市，以便更好,地足不同消者的需求差异化争,市研,在市中找独特的定位，与争手形成,差异化，提高品牌知名度和争力。
定期行市研，了解市化和消者,需求，整市定位策略品定价策略,成本向定价,根据品的生成本和期利来制定价格争向定价,根据争手的品价格来制定价格，以保持争需求向定价,根据市需求和消者品价的知来制定价格心理定价,运用消者心理因素，采用特定的定价策略，如折扣、捆售等品策略,品牌建,渠道管理,通品牌，提高品的知名度和美誉度，,增消者忠度合适的售渠道，如上、下等，提,高品的覆盖率和售量促活,客关系管理,运用各种促手段，如折扣、品等，吸引,消者品建立良好的客关系管理系，提供的,售后服，提高客意度和忠度感您的看,THANKS,。