半岛电视台的成功之道作者： 本文发表于 2007-1-30半岛电视台成名于“9·11”及随后的阿富汗战争2001 年 10 月 7 日，美英空袭阿富汗的头一天，这家名叫 Al-Jazeera 的卡塔尔电视台播出了本·拉登讲话的录像带——这个陌生的电视台的名字在很短的时间内通过卫星和互联网传遍全球此后，无论是在阿富汗战争、还是在伊拉克战争中，受众越来越多地听到“据半岛电视台报道……”，越来越多地看到来自半岛电视台的现场画面，甚至当美中情局苦苦寻觅本·拉登、扎卡维的情报而不得时，他们的录像却频繁出现在半岛电视台的镜头里这一切让人们不禁联想起了十几年前的 CNN，同样是依靠着对战争的现场直播、独家新闻和全面报道，同样是 24 小时不间断的新闻播报，同样拥有强大的全球新闻传播网络但是，CNN 是属于世界头号强国美国的人们不禁质疑，在面积只有 1.1 万平方公里、人口仅为 62 万的“弹丸小国”卡塔尔，难道同样会走出一个“媒体强人”？半岛电视台直至今日的发展实际已经给出了一个答案：目前该台在全球范围已拥有6500 多万观众，其中阿拉伯世界的观众达 4500 万，在北美约有 13 万多人固定收看其以阿拉伯语播送的新闻节目。
该台现有 37 个国外分社（办事处），24 小时不停地向世界传送节目其网站拥有 30 万人次的日访问量，并且保持每周新注册 3 千户的骄人业绩，其中 40%的访问者来自美国如今，可以说，只要有阿拉伯人居住的地方，就能够听到来自半岛电视台的声音，它被人们形象地称为“海湾的 CNN”，正逐步由“一个阿拉伯地区的品牌成为全球的品牌”半岛电视台的巨大成功，使得第三世界媒体在由西方主宰的国际传播格局中，占有了一席之地这个来自中东的传媒正用自己的努力、无畏和坚持“挑战”着西方的“话语垄断”，它将伊斯兰的声音传递到世界的各个角落，它用自己的独特方式诠释出了不同的文化背景对同一突发事件的不同认识和思考与此同时，作者也在不断思索：半岛电视台的成功难道仅仅归功于一场灾难、一次战争吗？这背后还会隐藏着哪些被我们所忽视的必然因素？它的成长会对世界传媒界带来怎样的影响？第三世界国家的媒体人，又会从半岛电视台的成就中得到哪些借鉴和启示呢？立足点——用伊斯兰世界的视角报道新闻在半岛电视台成立之前，阿拉伯人绝大部分时间要依靠 BBC、CNN 的画面了解世界的变化，但由于文化的差异和文明的冲突，纵使在西方看来已十分客观和全面的报道，也会引起伊斯兰世界的厌恶和不满。
特别是在中东这块冲突多发区为全世界关注的新闻不断涌现，然而，它们的传播也完全依靠的是西方强势媒体这种垄断和有意、无意的偏见使得和发展中国家的受众更愿意看到来自自己阵营的媒体与此同时，随着民主、开放意识的不断发展，文化的全球性不断显现，“发出自己的声音，让世界了解真实的生存现状”，越来越成为阿拉伯世界和发展中国家一种普遍的心理半岛电视台正是在这样的大背景下诞生了正如美利坚大学教授、中东事务专家埃德蒙·加里布的评价，半岛电视台“满足了阿拉伯世界的一种饥渴”正是本着这样的理念，半岛电视台延用了 BBC、CNN 的制作方式，以突发性事件为报道重点，全天 24 小时滚动播报全球新闻但与后二者的显著区别则是半岛电视台立足伊斯兰世界，用阿拉伯语向全球传递属于自己的声音报道理念——“我在现场”在当代的媒体竞争中，若想在第一时间发出真正属于自己的声音，首要的前提就是“我在新闻现场”目前，半岛电视台已在全球 11 个国家建立了办事机构，在 26 个国家设立了记者站，在伦敦还有自身的“第二演播室”，这一切都保证了半岛电视台能在第一时间获取准确信息，播报突发消息，赶赴新闻现场特别是半岛电视台充分利用了作为伊斯兰国家在海湾地区的独特优势。
在阿富汗战争中，它是惟一取得塔利班和本·拉登信任的电视台，也是惟一与喀布尔保持着全天候卫星联系的电视台，当 CNN还在用军用摄影机拍摄到模糊的空袭画面时，半岛电视台却频繁播放着导弹袭击坎大哈的实况在伊拉克战争中，当 CNN 等美国媒体由于政府的压力和民众的感情难以在流血、伤亡面前做到超然的客观，面对真实的信息畏首不前时，半岛电视台却依靠它的胆识和勇气一次次从现场带回了这样的画面：整片废墟前伊拉克儿童无助的眼神、战友遗骸旁美国大兵悲恸的哀号……全面的现场报道、真实的人物影像，奠定了半岛电视台的声望和成功格言——“观点，与其他观点”在报道形式上，半岛电视台也并非如西方所述“成为了恐怖组织的传声筒”，它总会在适时之处同时播报美国官方的反映，在内容的选择上也只不过是站在广泛的人道主义立场上还原了战争残酷的本来面目，并没有凸显强烈的反美意识和煽动强烈的民族感情这也正是半岛电视台所一直遵循的自由、平衡的准则，正如其格言所说“观点，与其他观点这种准则不单单运用在对西方，对“反恐”内容的报道上，就是在对伊斯兰内部事物的报道上，半岛电视台也敢于利用这个准则，挑战权威，突破禁锢除此之外，半岛电视台还有一些“脱口秀”节目，它们以敢于探讨阿拉伯和伊斯兰世界的敏感话题而赢得了广大的观众。
其中最有名的节目有“半岛电视台无限”、“对立方向”、“宗教与生活”，后两个节目每周一次、每个时段为两小时，在阿拉伯世界拥有广泛影响半岛电视台的这种开放态度不但为不同意见者的交流提供了一个平台，有利于自由、民主的思想在阿拉伯世界广泛传播，同时，不止一次在镜头前出现的愤怒者打碎话筒扬长而去的场面也再次吸引了受众的眼球，提高了半岛电视台的信誉和声望或许，正是如此，半岛电视台才会得到各方的广泛信任，源源不断地获取到第一手的独家消息半岛电视台也在对自身原则的不断坚持和对自由、平衡精神的不断崇尚中，对压力、威胁的不断藐视中树立了自身的良好信誉，得到了同仁们的广泛尊重和钦佩成功启示——“发出自己的声音”短短 10 年间，半岛电视台便从卡塔尔这样一个“弹丸小国”走向了全世界，它的声音已从默默无闻到威震四海半岛电视台的成功绝不是仅仅依靠一时的幸运，它今日的成功对于广大的发展中国家来说具有重大的现实意义1、发展中国家完全可以凭借自己的努力在国际传播领域与西方发达国家相抗衡全球化传播时代的到来，其实赋予众多的弱势群体以机会他们可以利用已有的成功经验和先进的传输手段实现自身价值的提升既然半岛电视台已经先行一步取得了成功，那么其他的发展中国家也应该同样能够做到。
半岛电视台的成功理应使发展中国家的媒体人陡增自信2、要解决国际传播领域的不公正、不平衡状况，必须依靠发展中国家自己的努力，不可能指望西方发达国家会主动放弃话语霸权我们必须要敢于树立“发出自己声音”的决心在大多数发展中国家经济不断腾飞、生活日益提高的同时，我们也不能奢望西方的传媒会真正客观、公正地看待我们自身的变化，会主动关心我们的成长，会给予大量的空间来报道我们的历史和文化若想改变这种单向性的传播方式，让我们的文化、声音同样被西方人民所聆听、了解，只有发展中国家的政府在经济上给予媒体以扶持，在新闻报道中给予一定的自由空间，以便与西方媒体开展竞争中东地区的卫星电视广告潜力惊人，但目前的跨国电视台多由于惧怕触怒各国的政治团体而畏缩不前，而在卡塔尔政府支持下，半岛电视台以其全面、独立、平衡的新闻报道为自己最大限度地赢得这一市场3、任何媒体，若想常立潮头，自身的良好信誉就成为了重中之重明确的自身定位，对于理想的不懈坚持都会为自身信誉的建立打下稳固的基石而作为以“发出自己声音”为己任的时事新闻媒体，报道的客观、公正、全面、平衡无疑会给自己的信誉加上一个重重的砝码人们同时注意到，为了维护本国现政权的利益，对于卡塔尔本国的政治反对派半岛电视台从来都不予报道，可这并没有影响到半岛电视台在国际传播领域异军突起，这是颇值得广大发展中国家深思的。
只要各国的媒体人都能从半岛电视台的成功中有所收获，并将其运用于自身媒体的建设和发展，那么属于自己民族的声音终会有一日可以及时、快捷地到达世界的每一个角落。