企业广告文化*1可口可乐广告词Ø1886年5月8日，药剂师彭伯顿在美国乔治 亚州亚特兰大市家中后院调制出新口味糖 浆，并拿到当时规模最大的雅各药房出售 ，每杯五角百忙之中，助手误把苏打水 与糖浆混合，却令顾客赞不绝口 Ø至此，彭伯顿的新产品终于诞生了！他需 要一个好名字，它听起来应该是有趣而令 人开心的，彭伯顿的合伙人之一——弗兰 克·鲁滨逊最后想出了“可口可乐”这个 名字，大家一致叫好，因为它不仅点明了 两种主要成分(即可卡和可拉果)，而且还 押头韵Date2可口可乐广告词Ø1886年5月29日，鲁滨逊在《亚特兰大日报》上 打出第一幅广告，强调它的饮料特点：“可口 可乐，可口！清新！快乐！活力！该新潮苏打 饮料含有神奇可卡叶和著名可拉果特性 Ø“Coca－Cola”第一次出现在广告里是印刷体 形式，整个冬天鲁滨逊一直在设计手写体商标 ，终于在1887年6月16日的广告中第一次使用了 今天大众熟悉的斜体字形 Ø可口可乐的广告词非常简短，开创了现代广告 之先河它最先使用的形容词“可口清新”几 乎成为可口可乐的同义词了 Date3可口可乐广告词Ø可口可乐初诞生时，第一年生意只赚了50美元 ，连做广告的费用都不够。
Ø1888年，彭伯顿去世，另一位商人约瑟甘度拉 将配方及所有生意都买下来，并于5年内推销到 美国 Ø1892年，艾萨·坎德勒2300美元取得可口可乐 的配方和所有权，并成立了可口可乐公司可 口可乐于1908年进入亚洲，在菲律宾销售 Ø1919年，可口可乐公司被亚特兰大的财团收购 Ø1923年，亚特兰大的伍德瑞夫担任总裁，展开 可口可乐另一个重要的新纪元他一直管理“ 可口可乐”六十多年，到他九十多岁逝世为止 Date4可口可乐广告词Ø可口可乐的伍德瑞夫有一句名言 ：“可口可乐99.61%是碳酸、糖 浆和水如果不进行广告宣传， 那还有谁会喝它呢﹖” Date5可口可乐广告历史（1936-1972）Date6可口可乐广告历史（1936-1972）Date7可口可乐广告历史（1936-1972）Date8可口可乐广告历史（1936-1972）Date9可口可乐广告历史（1936-1972）Date10可口可乐广告历史（1936-1972）Date11可口可乐广告历史（1936-1972）Date12可口可乐广告历史（1936-1972）Date13可口可乐广告历史（1936-1972）Date14可口可乐广告历史（1936-1972）Date15可口可乐广告历史（1936-1972）Date16可口可乐广告历史（1936-1972）Date17可口可乐广告历史（1936-1972）Date18可口可乐广告历史（1936-1972）Date19可口可乐广告历史（1936-1972）Date20可口可乐广告历史（1936-1972）Date21可口可乐广告历史（1936-1972）Date22可口可乐广告历史（1936-1972）Date23可口可乐广告词Ø1979 可口可乐添欢笑 Ø1982 就是可口可乐 Ø1989 挡不住的感觉 Ø1998 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口 可乐 Ø2004 我们去哪﹖奥运会﹗ Ø ……Date24耐克运动鞋系列广告 Ø图片选自《国际广告》，《国际广告》杂 志出版社 1999.2 Ø广告主：美国威登肯尼迪广告公司 Ø耐克在“我能够”系列中，以一系列独特 、形象的细节来表现品牌的理念，使品牌 理念得到了形象化的表达，赋予广告作品 以巨大的震撼力。
Date25耐克运动鞋系列广告 Ø （左）1997年11月24日 2：15PM 鲍伯·肯尼迪 Ø （右）依靠一个肯尼亚人的信念，不顾38度的高温和迎面而来的暴雨10×400 只用了56秒而不是57秒完成摄取最少的咖啡因，为我的志向保护我的脚腱 ，我能够成为世界最优秀的长跑运动员吗？我能够Date26耐克运动鞋系列广告 （左）1998年1月9日，2：14PM 小肯·格里弗伊 （右）依靠变化投球方向，手套上迸出的火花保持现在的体重，以让我更加灵活我在 击球区尽可能地摆臂，清楚的记得距离墙边警戒线还有三步，给我的双脚更稳固的支撑 我能够率领我的球队冲过9月的比赛吗？我能够Date27耐克运动鞋系列广告 （左）1998年3月12日4：15PM 布赖恩·麦克布赖德 （右）细心照料长入肉里的指甲，警告那个忽视我提醒的防守队员 ，希望球能恰好飞到我的面前，减轻我脚部的任务，我能够改变一 个人的精神状态吗？我能够Date28耐克运动鞋系列广告 （左）1998年1月11日 1：09PM 斯科蒂·皮彭 （右）对鼻梁挨的重重一击耸耸肩，给左脚再裹上些胶布，继续突 破人盯人防守，记得大学生活是从做器械管理员开始，跌倒时减少 了一些冲击力。
我能够是必不可少的关键性人物吗？我能够 Date29耐克运动鞋系列广告 （左）1998年2月25日12：15PM 西奥·弗勒里 （右）扔掉摔断的门牙，推开60磅的防守队员，把更大的能量转化 为更多的得分，只让我的冰鞋一侧起皱，把非赛季也当成赛季，我 能够再次与奖杯亲吻吗？我能够 Date30耐克运动鞋系列广告 （左）1997年12月2日7：17PM 凯文·盖姆夫 （右）穿上富有弹性的橡胶鞋，准时出场球队的每一次竞赛用力 向上弹跳起来，20场比赛有一半遇上雨，球到脚边会感觉更好稍 稍考虑一下，我能够驾驭双脚吗？我能够 Date31广告的概念Ø“广告”探源 Ø广告一词最早来源于拉丁文 “Adverture”，中古英语时期有了 “Advertise”，其含义是“一个人注 意到某件事”、“引起别人的注意”、 “通知别人某件事”；到17世纪末，英 国开始大规模的商业活动，广告一词更 为广泛地流传开来Date32广告的概念Ø广而告知：广泛地向公众告知某件事 ; Ø辞海89年辞海：向公众介绍商品、报 导服务内容和文娱节目等的一种宣传 方式，一般通过报刊、电台、电视台 、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商 品陈列的形式来进行。
Date33广告的概念Ø美国小百科全书：广告是一种销售形式， 它推动人们去购买商品、劳务或接受某种 观点广告这个词来源于法语，意思是通 知或报告广告者出钱是为了告诉人们有 关某种产品、某项服务或每个计划的好处 Ø广告主协会：广告是付费的大众传播，其 最终目的为传递情报，变化人们对广告商 品的态度，诱发行动而使广告主得到利益 Date34广告的概念Ø美国营销协会的定义委员会：广告是由可确认 的广告主，对其观念、商品或服务所做之如何 方式付款的非人员性的陈述与推广 Ø日本小林太三郎：广告是客户为实现企业目的 而针对特定对象进行的信息传播活动，其内容 包括商品、服务、意图（想法、方针、意见） 等信息传播是通过媒体实现的企业广告的目 的是为了满足消费者的需求，并起到创造社会 经济效益的作用Date35广告的概念Ø国家工商行政管理局：广告是以付费的方 式，通过一定的媒介，向一定的人，传达 一定的信息，以期达到一定目的的有责任 的信息传播活动即有偿的、有责任的信 息传播活动是广告 Ø广告主有目的地购买媒体向受众发布信息 的传播活动Date36广告的概念Ø广告概念的理解 Ø传播活动：传播是指一个信息发送者与接受 者之间“思想必须达到共同”的过程。
无论 是信息发送者还是信息接受者，都必须积极 参与同一交流活动，从而使得思想得以被双 方分享，传播是一个人与另一个人同时做的 事情，而不是一个人对另一个人做的事即 只有当发送者与接受者双方都分享到被传播 的思想，传播的意义才完整 Ø传播的过程：传播者——信息——媒介—— 过滤——受众——反馈Date37广告的概念Ø广告主 Ø媒体 Ø受众 Ø信息 Ø付费 Ø目的Date38广告的概念Ø按广告目的划分：商业性广告；非商业性广告 Ø按广告传播范围划分：全球性广告；全国性广 告；区域性广告；地区性广告 Ø按广告传播媒体划分：报纸广告、电视广告、 广播广告、杂志广告、户外广告、电影广告、 售点广告 Ø按广告诉求方式划分：感性诉求、理性诉求 Ø按商品在市场的生命周期划分：开拓期广告、 成长期广告、成熟期广告、衰退期广告Date39公益广告 Tobacco kills more than heroine and cocaine together. 香烟杀人比海洛因和可卡因加起来还多 海洛因和可卡因拼起来的香烟形状， 让文案里的那句话深入人心 Date40爱普生打印机的广告—让鸟妈妈等了一生的孵化——突 出打印机超级逼真加持久如新的效果。
超乎常理的创意，能给人留下更深印象 Date41企业广告文化Ø广告文化的历史 Ø广告文化的作用 Ø广告文化的特征 Ø广告文化的传播 Ø广告策划措施与广告文化Date42广告文化的历史Ø古代广告 Ø陈列与叫卖是广告最古老的形式 Ø楚辞离骚：吕望之鼓刀兮，遭周文而得举 Ø天问：师望在肆，…鼓刀扬声 Ø在雅典城里，人们吆喝着有节奏的声音贩卖 奴隶、牲畜及手工艺品、日用品，有的还将 吆喝的词编成诗如某化妆品：“为了两眸 晶莹，为了两颊绯红，为了人老珠不黄，为 了合理的价钱，每个在行的女人都会——购 买埃斯克里普托制造的化妆品Date43广告文化的历史Ø古代广告 Ø实物广告是当时交换推销商品的一种最原始 的广告形式之一 Ø氓之蚩蚩，抱布贸丝 Ø标记广告：产品上加刻铭文，年号去交换 Ø东汉班固等作白虎通：“商之为言章也，章 其远近，度其有亡，通四方之物，故谓之商 也贾之为言固也，固其有用之物，以待民 来，以求其利者也固通物曰商，居卖曰贾 ” Ø行为商，坐为贾Date44广告文化的历史Ø古代广告 Ø音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主， 采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类 特殊的音响来代表不同的行业。
Ø货郎打的“小铜锣”、摇的“巴郎鼓”，卖 油郎敲的“油梆子”，磨刀人的“铁滑链” 等 Ø司马迁在史记货殖列传中云：汉兴，海内为 一，开关梁，弛山泽之禁，是以富商大贾， 周流天下，交易之物，莫不通其所欲Date45广告文化的历史Ø古代广告 Ø悬物广告：是实物广告的演变发展，在汉代 较为流行，它是店铺在门前悬挂与经营范围 有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告作 用如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒 个“当垆”；卖药的悬挂葫芦在药铺上空 Ø史记司马相如列传中：“相如置一酒舍沽酒 ，而令文君当垆 Ø后汉书方术传：费长房者，汝南人，曾为市 椽市中有老翁卖药，悬一壶于肆头…唯长 房于楼上睹之，异焉Date46广告文化的历史Ø古代广告 Ø悬物广告Date47广告文化的历史Ø古代广告 Ø灯笼广告：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼 、饭馆的特色之一 Ø南宋吴自牧（梦梁录）：酒肆门前排杈子及 诡子灯，盖因五代高祖游幸汴京，茶楼、酒 肆，俱如此装饰，故至今店家仿效俗也Date48广告文化的历史Ø古代广告 Ø旗帜广告：以酒旗为最多，酒旗亦称酒帘、 青帘，是周围成锯齿状的长条旗子最初为青 白二色，后发展为五彩酒旗绣上图案或店名 。
Ø唐代诗人杜牧（江南春绝句）：千里莺啼绿 映红，水村山郭酒旗风 Ø宋代张择端（清明上河图）描绘了当时汴京 繁华的市景和众多店家使用招牌的景象，据 统计招牌、酒旗横匾、广告牌就有30多块 如：孙羊店，刘家上色沉檀楝香、神农遗术 等Date49广告文化的历史Ø古代广告 Ø印刷广告：1041年宋毕升发明活字 印刷术，成为印刷史一个里程碑 Ø北宋时期（960-1127年）济南刘家针铺铜版雕刻广告 ，它是中国广告和商标史珍贵的历史文物铜版宽 12.5厘米，高13厘米，上面雕刻着“刘家功夫针铺” 的标题，中间是白兔捣药的图案，于图案左右标注“ 认门前白兔为记”，下方刻有说明商品质地和销售办 法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷 工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白此印 刷广告铜版是世界是最早的印刷广告，比英国1473年 的。