服装陈(Chen)列常识精华 第一章、商品(Pin)陈列展示的意义一(Yi)、陈列的定义陈列就是把商品摆在特定的地址，依照设定的摆列方式，把商品展此刻顾客眼前，让顾客很对劲的买到所(Suo)想要的商品商品陈列展示是经由对整体开放式空(Kong)间内全系列产物的组合配置和统筹，巧妙表达品牌产物形象的风格化、逻辑化、功能化、审美化和魅力化，策应品牌市场推广举措，潜移默化的激发消费者的认同意识，并引导其进入概念性系列消费领域这是现代服装品牌商品尤其是感性类商品在消费效劳中必不成少的战略战术之一二、陈列的五大底子条件：• 看得见• 摸得到• 容易选、容易买• 丰富感或个性感•办理：分类、分色、分大小、整理三、商品陈列展示的起点和核心：系列 • 以报酬本: 恤衫+外套+下装+配件+精品=系列产物• 以货为本: 一般以性(Xing)别、风(Feng)格、功能、季节、色系、设计理念等横向实(Shi)施系列界定• 应针对品牌产物系列组合形象是使陈列展示，以促成概念性、系列化连带消费，强化品牌效应，最大限(Xian)度开发发卖。
四、陈(Chen)列展示的公式• 空间环境设置规划+系列产物+售点广告品/道具=商品陈列展示第二章、陈列展示的目的和原那么一、 陈列展示的底子目的：1、 站在顾客的立场：• 明显易看，符合人体工程学、顾客视线角度• 容易了解，明确分类，区分生活形态• 容易选择，具有商品规定、按照次序陈列2、 站在店肆的立场：• 良好的效率，卖场空间有效的区分、安插• 容易进行商品的库存办理，容易了解畅销货品，防止丧掉• 降低成本，省力化、尺度化、手册化二、 陈列展示的底子原那么：1、 持整体展示的简洁明了和(He)合理有序，使可能的发卖尽快达成系列产物的组合形象表示始终占有主导和核心地位2、 少(Shao)就是多〔Less is More〕化繁为简，突出重点形式精炼就是内涵丰富：应将主导(Dao)和焦点系列产物配置适当且对应的POP，以成立必要和明确的展示视觉感应营造〔空(Kong)框〕效(Xiao)应注意虚实、点面的比照和统一。
3、 明确树立主题围绕其展开展示内容：以按期更新的中心题材视觉效果暗示、诱导、启发和传染消费者，强化其对品牌表达的特定层次生活方式的认同意识，激发其购置欲望4、 充实和综合运用各功能要素完善展示效果和风格现代商品陈列展示的实施需综合应用消操心理学、社会审美趋向、有关人体工程学、品牌产物设计开发，及其他诸种惯例和共识5、 从VIS、空间规划、展示风格和尺度等方面，统一零售环境形象，并按照 不同地域特制、消费趋向和对象作出必然范围内的变通在形成统一、鲜明、系统和完整的视觉感应之下，力求准确和有效的展示定位和实施6、 以异己〔顾客〕的角度和立场反不雅、评析展示成效，务求客不雅和实际，并作针对性调整和跟进三、 陈列展示的经济(Ji)性原那(Na)么：1、 陈列的重点位置应是(Shi)资金搞回转率和高毛利的商品2、 相(Xiang)关性商品陈列必需靠近3、 畅销商品必(Bi)须摆列于主动线黄金段4、 商品分类说明必需明确清楚四、 AIDMA与陈列展示的应用配合要素 展示 重点 顾客购置过程A 廉价性 单品强调量的展示 新鲜度、频度、色、音、光的活用 注意I 量感 动态的展示活性化 壁面柱陈列用品全部用商品来掩盖 兴趣D 品种〔量、数、宽度〕 在眼睛的上访、展示谍报在售卖空间作有变化的陈列 有意识的表示、故事设定主题 欲望M 店肆效劳布景音乐、缔造快乐的气氛、安然感、舒适性、接待 站在客户的立场展示 记忆A 顾客效劳 接待 站在顾客的立场上接待 步履 第三章、陈列展示中的色彩常识一、色彩的底子运用1、 色彩的来源：光，没有光就不存在色。
于是就发生了色谱：此色环是为了容(Rong)易了解而将其纯真化之物，以红．黄．绿．蓝４色为根(Gen)本色，其间有各种的(De)混色〔红(Hong)＋黄―橙，黄(Huang)＋绿―黄绿，绿＋蓝――蓝绿，蓝＋紫〕的配置，上下简单的分成了暖色系和寒色系2、 色彩形成的两大因素：• 科学因素：如：同一物体因光源不同而发生色彩变化，物体于物体之间反射光的彼此影响使色彩的表示不同• 感情因素：指色彩给人的影响同一色彩因人不同而发生的感受不同• 色彩是视觉反映最快的一种是美感中最群众化的形式二、色彩的三要素：1、 色相：色彩的边幅和彼此间的区别2、 协调色、比照色、补色：• 首先要读懂色环，在赤橙黄绿青蓝紫的丰富色彩中，红、蓝、黄是底子的三原色，比方绿，是由蓝黄两色调出来的，每两个颜色之间存在着协调、比照、补色三种关系• 在色环上挨得越近的颜色越接近，比方红与橘便是一对协调色隔开的便呈现差距，比方绿和紫便是一比照照色比照最强，反差最大的称之为补色，如红与绿、黄与紫便是补色3、 色彩的明度：指色彩的(De)明暗程度〔深(Shen)浅〕。
不(Bu)同颜色比拟(Bi)拟的(De)敞亮度如：赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高，兰色、紫色那么最低；同一颜色中，参加黑色后，明度降低，参加白色后，明度升高如浅红的明度高于大红，大红又高于深红4、 色彩的纯度：指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹程度例如：黄色中掺入一点黑，或其他颜色，黄色的纯度就会降低，颜色略变灰三、色彩的感觉1、 色彩的冷暖感：红色、橙色、黄色为暖色系；蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系绿紫色和无彩色属于中性色在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖2、 色彩的轻重感：由色彩的明度决定明度越高分量越轻；色谱中，黄色最轻，紫色最重白色轻，黑色重3、 色彩的远近感：由色彩的纯度决定纯度高的往前进，纯度底的往撤退退却可以形成色彩的层次同类色相配：指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配，比方：青配天蓝，茶青配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等，同类色配合的服装显得柔和文雅2、近似色相配：指两个比较接近的颜色相配，如：红色与橙红或紫红相配，黄色与草绿色或橙黄色相配等近似色的配合效果也比较柔和3、强烈色配(Pei)合：指两个相隔较远的颜色相配，如：黄色与紫色，红(Hong)色与青绿色，这种配色比(Bi)拟强(Qiang)烈。
4、补色配(Pei)合：指两个相对的颜色的配合，如：红与绿，青与橙，黑与白等，补色相配能形成鲜明的比照，有时会收到较好的效果 第四章、陈列展示的功能要素商品展示的功能要素是商品陈列展示入门的起点和检测尺度，同时也是其最终目的它包罗 商品属性、审美趋向、表示角度、消费行为心理、人体工程道理以及相关惯例和共识等等上述要素同步综合作用于整个陈列展示的底子操作过程中一、商品的属性：包罗 色系、款式、功能、商标、材料、设计风格、价位、工艺、规格和产地、工序等等• 确立目标切入口，务求“知己知彼〞二、拓展时段界定1、 商品推广期——明示商品品质，暗示有关生活风格和方式激发认同2、 商品发卖期 ——明示设计造型、色彩变化和材料等3、 商品清货期 ——明示商品品质，衬着“价廉物美〞三、表示的视角1、 介绍产物本体〔色彩、造型、材料等〕2、 介绍生活活动〔娱乐节目、生活层面等〕3、 介绍生活(Huo)方式〔用途、功(Gong)能、价格等〕4、 强调商店(Dian)印象〔操纵商品以外的元(Yuan)素〕5、 场景(Jing)式〔与商品有关的实际生活情形〕6、 偶发式〔与商品无关的象征性幻像〕7、 轻快、持重、怪异、冷峻、高雅、可爱8、 男性化、女性化9、 其他四、审美取向要素1、焦点：• 每一展示面上，率先吸引注意力的视点即为焦点〔见图〕。
焦点通常位于视平线中心或视平线的正上方色彩比照强烈的主导POP或产物往往被视为焦点它可有序的牵制、引导和展开消费者的注意力，并起必然照应和提点的视感效应，同时直接营造主题显示每一展示面的中心“卖点〞〔Selling Point〕• 每个展示面务必设定焦点，以突出主题，做到“以点带面〞和“步移景换〞2、色彩比照和渐变：1) 色调：冷色 暖色 / 深 浅2) 明度：暗色 灰色 明色3) 色彩的质感：凝滞 流动4) 色彩的性格：冷峻和含蓄 沉静和安然平静 热烈和活力5) 应用三效应： • 虹彩效(Xiao)应商品陈列展示中较(Jiao)多运用色彩比(Bi)照设定展示面焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，这将造成强烈视觉冲击力使顾客发生符合心里和谐取向的视觉运动和层次感，并等闲锁定目标商品反(Fan)之，不经处置的色彩罗列组合，极易引发纷杂、疲劳的视感压力，从而造成反效果• 呈均衡视感的(De)展示面内，一般基部色块较大，明度较低；上部那么色彩明快、色块相对较小。
或周边明度较低，中心明度较高，类似“框圈〞效果• 店场外部货品的色彩铺排一般较名较浅由外场至内场，货品色调逐渐变深，色泽变暗3、平衡：1) 符合人们的心理取向，引致视感上的和谐舒展、不变有序2) 平衡通常以色块、形体和数量的合理组合、构成等形式来表示3) 冷色调、固态的大色块组合较多应用于平衡展开的基部自下而上，色调渐暖或色块相对变小4) 每一均衡展示面内，通常以大容量陈列方式形成具不变视感和较大〔暗〕色块的基部5) 平衡的三种形式：• 对称平衡〔镜面效应〕• 非对(Dui)称平衡〔色调(Diao)、色块、数量对等效应〕• 金字塔式平衡：1、侧(Ce)视坡状 2、正视塔状4、重(Zhong)复效应：•“重(Zhong)复〞的两种形式：〔1〕 单一展示方式重复〔同款服饰以单一叠或挂装方式陈列〕〔2〕 多样展示方式重复〔同款服饰同时以叠、挂装、配衬或其他方式相近位组合展示〕• 重。