森海塞尔-音乐世界Easy20092009年广告宣传策划案年广告宣传策划案提案：《音乐世界Easy》杂志企划部时间：2009年6月【Dept. Planning 2009.6】关于音乐世界Easy《音乐世界Easy》是一本主张“有趣又好看，心情 放轻松”的偶像潮流杂志，我们希望通过极具创意性 和趣味性的特别策划，视角独特、风格鲜明的绝妙 文章，别出心裁、好看耐玩的王牌栏目和珍贵抢眼 、缤纷靓丽的精彩画面，让人在阅读时，犹如经历 一次充满欢乐和惊喜的奇趣之旅杂志为半月刊，每月5日和20日出刊杂志简介杂志受众群分析• •1818至至2525岁岁• •都市年轻人群都市年轻人群在校大、中学生 大学毕业生、都市年轻白领 关注潮流资讯的最新动向 向往个性时尚的休闲方式【Dept. Planning 2009.6】关于森海塞尔森海塞尔，作为享誉全球音频领域的巨头企业，是世界公 认领先的专业话筒和耳机制造商，不断引领着新的音频技 术的潮流，为消费者带来“完美音质，轻松聆听”的专业级 享受体验全新的森海塞尔街头和运动系列耳机，将完美音质与街头/ 运动时尚完美结合，外观与性能同样出色，高性价比带来 无比的竞争力。
森海塞尔目标用户与Easy 受众的重合点追求时尚、品质追求时尚、品质 的都市年轻人群的都市年轻人群1、他们年轻热情，对新鲜事物充满了激情和向往，求知欲旺盛 ，渴望新鲜体验； 2、他们追求时尚娱乐功能和炫酷外观结合，注重应用和个性； 3、他们对品质生活有强烈的追求欲望； 4、他们 步入工作的行列时间不长，收入一般，但对高性价数码 产品有着强烈的渴望并愿意慷慨解囊Dept. Planning 2009.6】合作目的•通过诠释运动、休闲的潮人生活方式、玩乐新招，呈现都市 年轻时尚一族追求完美、体验完美的品质要求，融合森海塞 尔高科技的专业音频品质和时尚娱乐功能，演绎e时代年轻 人丰富多样的生活方式； •进一步增强森海塞尔在专业耳机时尚领域的领导地位，倡导 完美、专业、高性价比的生活及休闲方式，提升品牌内涵 宣传方式选择1、跨页软文 2、硬广、硬广特殊形式 3、版面融入 4、资讯发布 5、栏目冠名 6、线下活动发布形式和发布周期根据客户要求而定Dept. Planning 2009.6】软文创意主题一：我的音乐故事La Vie en Music创意方向创意切入点结合一些音乐制作人或者艺人的专访融入SENNHEISER产品 ，通过他们谈音乐创作和音乐生活的过程中体现 SENNHEISER产品。
作为知名的音乐器材厂商，SENNHEISER因为其知名的专业性，为广大音 乐发烧友和专业音乐人所使用u（需进行杂志拍摄，由客户提供耳机样机和单品图片）u（可在版面上设置明星和读者互动版块——如品牌历史介绍、耳机保养妙 招等等Dept. Planning 2009.6】软文创意主题二：看·见 音乐Show your eye-Catching Sound创意方向创意切入点Y世代潮人大热！个性十足的装扮、前卫鲜明的态度立场造就了新新酷人类大胆 引领个人潮流，又怎么能缺少时尚炫酷的生活娱乐方式？要玩就玩最酷的！炫酷生活，要玩就玩最酷的！炫酷生活，森海塞尔，音乐不仅能听见 ，更能“看”见！选择独具个性的时尚男女为切入点，呈现他们至潮的玩乐生活方式，将其使 用森海塞尔耳机的舒适享受融入其中，传递给读者u（需进行杂志拍摄，由客户提供样机和单品图片u（可在版面上设置互动版块——如品牌历史介绍、耳机保养妙招等等品牌故事版面内容：Ø 运动达人生活描摹（可结合访谈 ） Ø 情境拍摄：模特与产品互动Ø 产品细节特写及性能介绍Ø TIPS：品牌故事 / 保养妙招 等——版面中图片、文字及排版效果仅作参考（ 部分图片为网络图片），实际版面效果需视实 际拍摄和版面制作而定。
软文示范版面软文示范版面【Dept. Planning 2009.6】其他版面参考：NOKIA音乐TOUCH · TOUCH · 一指灵犀一指灵犀版面呈现：Ø 产品静物拍摄 Ø 情境拍摄：艺人与产品互动Ø 产品细节特写及性能介绍【Dept. Planning 2009.6】其他版面参考：联想+耳机版面呈现：Ø 情境拍摄：虚拟故事情境，模特 与产品互动，用情感和故事打动读 者，将产品品牌诉求传递Ø 产品细节特写及性能介绍【Dept. Planning 2009.6】品牌冠名版面融入森海塞尔与中外众多明星艺人有着良好的合作关系，如费玉清、李克勤、孙 楠、韩红、那英、沙宝亮、张靓颖、艾薇儿·拉维尼、斯汀以及王勇和唐朝乐队等 娱乐版面如日韩沸碟及who’s NO.1区可作为SENNHEISER长期冠名栏目特殊融入形式：【Dept. Planning 2009.6】其他版面参考：索爱音乐 广告特殊形式版面呈现：Ø 两侧分别外 延1/3版硬广 ，可向内翻折 ，将内页的多 页正文版面包 起，形成独立 部分Dept. Planning 2009.6】线下活动置入Easy拥有大量的读者，并且有成熟的读者俱乐部资源。
结合SENNHEISER 的专业音乐器材背景，Easy定期组织30名音乐发烧友会员举行读者俱乐部活动 ，邀请SENNHEISER的高级技师现场指导读者正确选购专业耳机以及使用耳机 的知识，增加品牌的口碑营销Dept. Planning 2009.6】报 价包括：1、硬广告（ 次，客户提供广告菲林）2、杂志跨页软文（ 次，Easy制作、拍摄）赠送：1、特别企划《Easy Focus》（ 次，5Pages）2、潮流资讯（ 次）共计： 万元发布时间详表：【Dept. Planning 2009.6】THANK YOU!THANK YOU!。