新媒体背景下戏曲艺术传播传承路径研究 李艳辉摘 要： 河南剧种丰富、剧目繁多，被誉为“戏曲之乡”这些地方戏曲承载着河南人民的风俗习惯、思想观念及精神风貌，是河南历史演变的活化石，也是河南的艺术瑰宝当代，由于现代传媒技术的发展，人们的娱乐方式、审美习惯等发生了较大改变，河南戏曲艺术遭遇前所未有的困境和考验随着智能的普及，在移动互联网高速发展的新媒体时代，、短视频及各类App已然成为新兴的主流传播渠道河南戏曲艺术敏锐地抓住了这一时代机遇，广泛利用现代传媒手段，于困境中开拓出一片崭新的天地Key： 新媒体 戏曲艺术 传播路径河南是戏曲大省，被誉为“戏曲之乡”，这里的地方戏剧种类丰富、剧目繁多据统计，明清以来，在河南流行的剧种有45种之多，到了二十世纪八十年代，有专业或业余剧团演出的戏曲剧种仍有31种这些地方戏曲承载着河南人民的风俗习惯、思想观念及精神风貌，是河南历史演变的活化石，也是河南的艺术瑰宝到了当代，由于现代传媒技术的发展，人们的娱乐方式、审美习惯等都发生了较大改变，河南戏曲艺术遭遇前所未有的困境和考验，受众剧减、人才流失、剧种萎缩等一系列问题昭示着对河南戏曲艺术的保护与变革已迫在眉睫。
随着智能的普及，广播、电视、电影等传统媒体受到极大挑战，在移动互联网高速发展的新媒体时代，、短视频及各类App已然成为新兴的主流传播渠道新媒体成为当下包括河南戏曲在内的传统戏曲传播与传承的主要阵地河南戏曲在新媒体时代敏锐地抓住这一时代机遇，广泛利用现代传媒手段公众号、短视频及App进行传播，于困境中开拓出一片崭新的天地一、公众号（一）河南戏曲公众号传播主体笔者以“河南戏”为Key搜索公众号，与河南戏曲有关的公众号数量众多，共计65个按照公众号运营主体进行分类，可将其分为电台、电视台的戏曲栏目公众号和戏曲院团官方公众号、企业公众号及个人公众号三类二）河南戏曲官方公众号传播的特点1.传播载体多元化、传播内容单一化河南戏曲官方公众号主要内容为演出信息发布、艺术名家介绍、戏曲演员访谈及戏曲理论文章的推介等河南戏曲官方公众号往往有专业人士维护运营，所发内容往往质量较高，所发内容传播载体多元化，一则消息会运用音频、视频、文字、图片等多种传播载体，往往能够成功激发受众的兴趣比如河南戏公众号于2021年2月22日发布的消息《新春走基层/“情暖新春2021元宵喜乐会”即将在河南省老年公寓欢乐上演》，不仅以音频和文字的形式发布了活动信息，还邀请了戏曲名家擂主张艳萍作为特邀嘉宾，以图文方式介绍张艳萍其人，又以视频方式展现嘉宾访谈及唱段表演。
这种集图文、音频、视频于一体的信息传播手段无疑能够深深吸引读者的眼球，再加上文章短小，比较符合当代观众碎片化阅读习惯，达到良好的宣传效果但官方公众号传播内容单一，尤其缺少河南戏曲全场戏与名段的推广，传播广度与深度还有待提高2.服务集成化，注重互动性与联动性河南豫剧院公众号服务板块有“矩阵”这一服务功能，该功能可与河南豫剧院一团、河南豫剧院二团、河南豫剧院三团及河南豫剧院青年团的公众号实现联动河南戏作为河南人民广播电台的公众号在服务功能方面更加强调与读者的互动性服务板块发起了两个话题#就地过年让爱回家及#中原戏迷擂台赛，尤其是#中原戏迷擂台赛，系由河南广播电视台信息戏曲广播策划，并与河南卫视《梨园春》深度融合，政府搭台、文化唱戏，以“打造美丽乡村，唱响黄河文化”为主题，截至2020年12月22号已举行七届49期，极大地促进了河南戏曲艺术的传播与推广，并取得了良好的经济与社会效益该话题的阅读量远远高于其他信息，如该公众号发布的文章《“中原戏迷擂台赛”第一场半决赛参赛选手展播！投票通道已开启！》，阅读量累计20000次，获赞298次，精选留言超过100条三）个人和企业运营的戏曲公众号传播特点。
1.传播内容多元化企业和个人为运营主体的公众号发布的内容涵盖范围更广，有以发布河南地方戏全场戏、名剧选段的音频、视频为主的，如河南豫剧戏、河南豫剧频道、戲韵梨园等;有以发布河南戏曲演出信息为主的，如河南戏剧主要发布“河南省内戏剧界动态消息、院团建设、演员推荐、论文研究等”;还有以介绍河南戏曲理论为主，如河南地方戏、河南地方戏研究所等，除发布河南地方戏戏曲音频视频外，还介绍河南地方戏的历史发展、戏曲理论知识、戏曲发展动态、学术前沿等;有以发布搜集河南地方戏曲资料、传承传统文化为主的，如河南戏曲资料馆、河南戏曲声音博物馆、河南曲剧须生王派艺术馆等;有以教授河南戏曲知识为主，如广州河南戏曲迷，即以视频教学的形式持续推送二十三期河南戏曲身段形体基本功教程;有的是为宣传戏曲App而开通的公众号，如戏缘即河南恒品文化传播有限公司开发的戏缘App的公众号，该公众号主要发布一些宣传推介戏缘App的文章百戏通是为宣传戏曲App百戏通而开设的公众号个人和企业运营的河南戏曲公众号，相比电台、电视台及戏曲院团运营的官方公众号而言，推广内容更加丰富多彩，可以作为官方公众号的有效补充渠道，为传播传承河南戏曲艺术助力不小，但和官方公众号相比，也有着很多潜在的问题亟待解决。
2.传播质量良莠不齐个人和企业认证的公众号发布的信息虽然内容涵盖面广，但由于缺乏有力的监管制度，导致一些公众号发布的内容存在诸多问题有的公众号发布的戏曲视频年代久远、画质模糊，影响观看效果;有的涉及侵权而被迫停更，如河南戏曲频道即因侵权被起诉而发布停更通知;有的打着河南戏曲的名号，发布与河南戏曲无关的内容，或者一些低俗的戏曲唱段如河南家乡戏2018年7月16日发布的《民间小调·美女和流氓汉子争厕所》，内容庸俗、品味低下，该公众号2017年7月31日发布的《气质美女主播户外热舞》更是与河南戏曲毫无关系此类内容的传播无疑会耗费戏迷的时间精力，更会影响潜在受众对河南戏的正面印象3.传播效率低下无论是河南戏曲官方运营的公众号还是个人和企业运营的公众号，在运营效率方面均存在普遍偏低，信息更新不及时的问题以河南豫剧团为例，从2019年6月3日至笔者撰稿之日起，该公众号共发布动态10条;河南豫剧院一团，从2020年11月12日发布第一条动态至撰稿之日起，共发布十条动态;河南豫剧院二团，从2020年11月28日发布第一条动态至撰稿之日起，共发布十条动态;河南豫剧院三团，从2020年10月23日发布第一条动态至撰稿之日起，共发布十一条动态;河南豫剧院青年团，从2020年10月10日发布第一条动态至撰稿之日起，共发布十一条动态;河南地方戏，从2020年10月25日发布第一条动态至撰稿之日，共发布三条动态;河南戏曲资料馆，只在2020年3月27日发布了一条动态。
并且很多公众号都是不定期发布信息，并没有固定的发文规律，无疑不利于培养用户的阅读习惯，不利于增加戏迷粉丝的黏性二、戏曲短视频依托抖音、快手等平台的短视频，于2018年凭借短小、灵活的特性迅速成为在青年人中风靡一时的新型传播媒介据《中国网络视听发展研究报告》统计，截至2018年年底，我国短视频用户已达6.48亿人次，移动短视频日活跃用户达2亿不仅有大量的河南戏曲工作者入驻抖音、快手等短视频平台，致力于传播河南戏曲艺术，各大短视频平台也积极响应国家文化政策号召，相继推出了一系列中华优秀传统文化的传播策划活动，为传播传承中华优秀传统文化助力据《2019抖音大数据报告》显示，截至2019年7月，“抖音平台上戏曲类短视频数量已超过167万条、播放量超68亿”具体到河南戏曲方面，抖音平台推出的“谁说豫剧不抖音”话题，在抖音平台上播放量达3796.1万次抖音平台的话题#豫剧播放量高达7.4亿次，而话题#河南豫剧播放量则更是高达10.1亿次入驻抖音平台的官方用户河南卫视《梨园春》频道粉丝量263.5万人，梨园频道的粉丝也有204.1万数量巨大的用户制作学习戏曲化妆、表演的短视频上传，这些视频的点击量大多过亿，影响力是任何其他传播方式都无法比拟的，是名副其實的现代‘大众传播”①。
戏曲短视频的传播吸引了大量短视频用户开始关注河南戏曲，巨大的用户群体无疑为河南戏曲艺术在新媒体时代的传播与发展带来了契机一）河南戏曲短视频的快速传播可以更好地固化原有戏迷粉丝由于短视频的灵活特性，传播受众只需要拥有一台移动设备终端，或Ipad，即可随时随地上网观看短视频，不必再花费时间和金钱走入传统剧场，就可看到自己想要欣赏的名家唱段这对于戏迷来说，无疑能够更方便快捷地满足听戏、看戏需求再者，很多戏曲名家除了发布经典唱段外，还喜欢发台前幕后的生活场景，对戏迷而言，自己崇拜的戏曲名家不再远远地处于舞台之上，而是可以近距离了解与接触，在欣赏戏名家的经典唱腔之余还可以感受其独特的人格魅力，对固化粉丝是大有裨益的例如豫剧名家孟祥礼在抖音除了发布经典豫剧唱段外，还会发布一些豫剧演员幕后排练场景，让大家对豫剧演员日常生活有更加深入的了解他在抖音平台拥有23.6万粉丝，发布的作品获170.7万赞，影响力巨大二）河南戏曲短视频的快速传播有利于引导青年人接触河南戏曲艺术，可有效缓解河南戏曲观众年龄老化这一严峻问题据《中国网络视听发展研究报告》统计，80%的短视频用户年龄都在30岁以下，明显趋向年轻化由于戏曲短视频的短小特性，一改人们印象中戏曲拖沓冗长的特点，使年轻人更加容易观看完整的短视频，再加上很多戏曲演员用了更时尚活泼的方式对河南戏曲加以演绎，更能迎合当代年轻人的审美习惯。
豫剧三团青年演员王英姿拥有16万粉丝，她发布的内容除了经典豫剧唱段、豫剧身段、唱腔表演小视频之外，还采用了年轻人喜闻乐见的方式演绎豫剧，比如《看看520豫剧演员如何表白》《河南豫剧花式拜年》等，如此她的戏曲短视频不仅吸引了真正的豫剧戏迷粉丝，还吸引了很多不了解豫剧的年轻人，这些年轻人可以有效转化为豫剧潜在受众戏曲艺术主动联手新媒体，参与内容创造，除了发挥自身内容特色外，更重要的，新媒体的参与者大多是青年人，青年人对于传媒的更替有着明显的灵敏度戏曲不能满足于戏迷观众群体，需要不断拓展受众群，特别是激发年轻人的关注热情”②三）河南戏曲短视频的快速传播能够促进大众主动参与河南戏曲艺术传播内容的创新以抖音为例，很多短视频平台都开发了戏曲头饰、脸谱滤镜等功能，这些功能大大增强了河南戏曲传播的视觉效果，使感到有趣的受众非常愿意尝试这些新功能视频制作软件的视频剪辑及后期配音功能，又可以使互联网用户对河南戏曲经典唱段进行模仿、改编等比如参与话题#豫剧互动的诸多用户，在录制豫剧视频的时候，有的开了滤镜，有的采用了戏曲头饰特效，有的运用了豫剧唱腔配音，短视频用户对诸多特效的使用，无疑实现了传统河南戏曲传播内容的再创造、再生产。
在这一传播过程中，每一个用户既是河南戏曲互联网传播过程的接受者，又是传播的主体无疑拓展了河南戏曲艺术传播的途径，延长了整个传播过程，使传播的受众更广泛四）河南戏曲短视频的快速传播能够推进河南戏曲产业化进程，创造巨大的经济效益和社会效益戏曲演员入驻短视频平台，在拥有大量粉丝后，就可以获得粉丝打赏、短视频平台流量分成和广告收益此外，拥有大量戏迷粉丝的戏曲艺术家还能够吸引粉丝走进剧场，带动剧场经济的发展，成功地将粉丝经济转化为剧场经济如北京京剧院演员王梦婷在抖音平台成为拥有90.7万粉丝的戏曲网红后，据悉她的戏票比之前多卖了两倍借助短视频平台聚集的河南戏曲的庞大用户群，短视频也可成为河南戏曲相关文创产品的有效营销手段河南戏曲文创产品诸如戏曲乐器、脸谱、服饰、头饰及戏风陶塑、书签等可以通过短视频展示并销售，可以为河南戏曲艺术尤其是濒临灭绝的微小剧种的传承与保护提供资金反。