第2章 绪论2.1 研究背景2.2 研究现状综述2.3 研究方法第3章 图书产品直播营销的发展现状及前景分析3.1 “互联网+”背景下图书产品直播营销的发展现状3.1.1 渠道的现状3.1.2 服务模式的现状3.1.3 直播模式创新的现状3.2 “互联网+”背景下图书产品直播营销的优势3.2.1 更好的宣传图书产品的品牌3.2.2 信息的高效传播“互联网+”背景下图书产品直播营销策略研究在当今“互联网+”背景下，受到5G技术的影响，线下实体书店销售图书产品的图书营销模式开始展现出了过高 的成本，过低的效率的劣势在这样的背景下，直播营销开始有了迅速的发展由于看中了直播营销的发展优势， 众多图书出版社分别尝试将图书销售与直播联系起来进行营销随着当今互联网技术的迅速发展，也促进了各电子 商务平台的崛起，传统的图书营销方式已经过时，实体图书的销售如果想要突破目前的限制，最好的方式就是选择 直播营销的方式来进行图书的销售本篇论文主要先分析了论文的研究背景然后分析了在“互联网+”的背景下，电商的现状以及图书产品直播营 销的现状接着文章又分析了图书盘品直播营销的渠道，模式和前景接着通过文献分析法，查阅相关资料，列举 出“互联网+”背景下图书产品直播营销存在的问题，进而分析得出图书产品直播营销的各种策略。
关键词：互联网+；图书产品；直播营销；营销策略目 录第1章 引言122345555566633.2.3 不同视角能达到平等的对话 63.2.4 打造虚拟场景吸引消费者 73.2.5 打造社群营销 73.2.6 符合“互联网+”环境下消费行为的变化 73.2.7 增加了图书产品的销量 73.3 “互联网+”背景下图书产品直播营销的趋势方向 83.3.1 丰富图书产品直播营销内容 83.3.2 创新图书产品直播营销理念 83.3.3 避免直播内容同质化 83.3.4 线上线下联合营销 83.3.5 图书产品直播营销趋势大好 8第4章 “互联网+”背景下图书产品直播营销存在的问题分析 104.1 出版社宣传不足导致缺乏流量 104.2 策划方案准备不够 104.3 消费者的粘性不够 104.4 难以吸引到消费者的兴趣 114.5 直播营销的利润不多 114.6 直播人才不足 11第5章 “互联网+”背景下图书产品直播营销策略 125.1 实现精准营销 125.2 采取新技术提高直播效果 125.3 挖掘图书产品直播营销的附加价值 125.4 借助网络社交软件进行宣传 13结论 14参考文献 15致 谢 16第1章 引言随着“互联网+”背景下讯息技术的不断发展，传统图书产品的营销方式渐渐展现出了一些弊端。
在当今社会， 读者们已经不仅仅再满足于普通的文字阅读，他们开始更喜欢以视频和图片等形式所呈现的内容，线上的直播营销 可以满足读者们的需求，让他们更直观的了解到最新的图书讯息而且越来越多的人由于工作等各种生活上的原 因，白天并不会有时间去实体书店来购买图书产品，所以他们更倾向于在晚上下班后通过直播的方式来购买自己心4仪的图书产品在这样的背景下线上直播推销图书产品开始成为出版社的一种非常普遍的营销手段网络直播营销为各大出版 社们提供了更多的发展机遇，也为广大图书产品爱好者们提供了获取图书的新方式总而言之，图书产品直播营销成为了出版社营销环节中非常重要的一环，网络直播带货已经成为了一种司空见 惯的手段本文通过分析在“互联网+”背景下各出版社直播营销的现状及前景，分析图书产品直播营销的不足之 处，并提出更好的未来营销策略第2章研究的背景与现状本章摘要：随着信息技术的高速发展，“互联网+”已经深入生活中各个方面中国电商市场的规模逐渐增大， 在这样的背景下，图书产品直播营销也迎来了蓬勃发展2.1研究背景随着当今技术的发展，“互联网+”已经越来越逐渐展现在人们的日常生活中的方方面面随着互联网的发展， 它开始逐渐的改变着人们的生活。
其中互联网的技术对图书产品营销方面同样有着比较深远的影响互联网+”用它的丰富的信息，长远的时效性，以及宽广的覆盖率，便利的互通方式等为显著特点从而为图 书产品的营销带来了更多的发展方向和发展途径随着，百度贴吧，知乎等自媒体的兴起，开始有更多的图书 营销方式开始从线下转到了线上，因为上直播营销可以吸引更多的消费者，从而弥补了以往线下营销受众狭窄 的缺陷而且图书出售的主体不再是图书出报社这种客观事物，而开始变成作者自己以抖音为例，据《抖音电商图书行业发展数据报告》在2021年报道，在过去的一年内，随着直播行业的迅猛发 展，抖音直播平台图书产品销售数量剧增，达到了线下实体书店营销所不能达到的销售量优质内容还带动了抖音 电商的图书销售，据报告显示，万人粉丝以上的著名创作者是图书产品直播营销的主力军尤其是拥有一万粉丝至 300万粉丝的创作者，他们贡献平台上超过七成的销售额，如表2.1所示,@主持人王芳，@北大图图，@明明讲故事等 都是万粉以上的大主播，他们通过直播带货，对图书产品的营销做出了巨大的贡献表2.1 万粉以上创作者直播贡献万粉以上创作者直播贡献@主持人王芳@北大图图妈@明明讲故事一年售书超1500万套，携手出版社打造图书爆品专注育儿经验分享，原本销售平平的图书在直播间被抢空从男幼师到图书知识主播，月销图书超10万套在“互联网+”最新的时代，随着抖音，快手，b站等自媒体的出现和发展，越来越多的人可以在各大平台上互 相交流，发表自己的观点和购物意愿，并且可以通过互联网而迅速的传递。
这在传统的图书营销模式中是非常难做 到的，但在互联网上却能轻易办到另外，互联网方面的飞速发展又促进了各大图书电商平台的崛起，传统的线下 实体书店如果想在“互联网+”的背景下继续发展，选择直播营销的方式是一种很好的选择据相关数据报道，出版 社在抖音直播平台广泛布局，线上经营的模式已经成为常态化，自2021年，平台内图书出版社的数量持续增长，到 年底已接近1万，同比增长134%[6]2.2研究现状综述在当今“互联网+”背景下，网络直播已经开始融入了多样化的场景和传播形式，尤其是直播带货更是处在非常 积极发展的时期在这样的背景下，电子商务的市场规模开始逐渐扩大，呈现出一片欣欣向荣的态势据艾媒咨询 数据显示，2017年中国直播电商市场规模仅仅190亿元，但之后开始逐年增长，且增长速度很快， 2018年达到1330亿 元，与2017年相比增长了600%；2019年达到4338亿元，比2018年增长了226%；2020年中国直播电商市场规模达到 9610亿元，与2019年相比增长了121.5%预计2022年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿 元十三五”期间数字化经济的蓬勃发展，国内外经济“双循环”格局不断加强，直播样态将逐步运用到各领域 当中。
中国电商市场规模的预测如图2.1所示：5图2.1 中国电商市场规模预测传统出版社也迎来了新的发展契机如浙江出版联合集团在上海书展活动中通过与抖音平台合作，第一天就取 得了销售码洋109万元的成绩；自2020年3月以来，人大社直播活动已开展了130余场，平均1天半即有1场直播上线； 当当网在2020年期间通过与公号、抖音、短视频、直播等跨平台合作，实现曝光量过10亿次，销售额超过15亿 根 据以上数据可以得出结论，出版社图书销售之所以能取得良好的成绩，直播在其中扮演着重要角色[1]目前我国的出版图书的供给比较充足，各大出版社都开始注重于提升自身的市场占有率和竞争力，来力求在图 书产品直播营销市场上处于优势地位，因而选取了直播营销的方式例如在2015年，中国人民出版社就在其推出的 新书中首次进行了图书直播营销的方法而在新冠疫情爆发之后，疫情的发展带给人们生活方式的变化又促使图书 出版社开始了营销模式的转型和营销数字化的转型，从而开始有更多的图书出版社在疫情和“互联网+”的背景下开 始走上了直播营销的道路，他们的目的主要是为了提高图书产品的销受量，并且推广他们自己的品牌这说明对图 书销量的提。