都市青年观众影院观影行为调查报告 谭婧伶（中国传媒大学 电视与新闻学院，北京 100024）摘 要：80、90后逐渐占据影院观众的主体，他们的欣赏口味和对票房的影响也逐渐影响到创作者，看电影的“新生代”直接催生了拍电影的“新生代”80、90后与其他年龄段群体相比，观影行为、特点和偏好有哪些不同，本课题将从这类群体的学历、居住城市、家庭收入等社会属性和观影行为等多个方面进行深入调查与访谈，了解这一群体的观影行为、偏好，从而为电影创作和市场发展提供参考Keys：电影院；观影行为；青年观众J946 ：A ：1007-0125(2014)08-0179-02本次调研以北京、上海、广州、深圳等四城市的80后、90后电影受众为研究对象，采用拦截面访和网络问卷的方式进行问卷调查，依据2010年第六次人口普查数据，按照年龄以及性别对研究对象进行了交叉配额，严格按照配额完成北京、上海、深圳均为500人，广州650人，合计为2150人其中男性52.2%，女性47.8%；初中、高中、大专、本科、研究生比例分别为1.4%、11.8%、21.3%、54.4%、11.1%；80后、90后分别占74.4%和25.6%。
一、总体情况最近一年96.6%的受访者自费去过电影院观影在最近一年内中，有96.6%的受访者通过“自费去电影院观看”过电影，有50.7%的受访者通过“免费去电影院观看”过电影，有86.8%的受访者在“电视上观看播出的电影”，有41.5%的受访者在“通过互联网付费观看”，有91.2%的受访者“通过互联网免费观看或下载后观看”电影，有35.8%的受访者“通过有线电视网付费点播”电影，有47.8%的受访者“通过有线电视网免费点播”电影，有49.0%的受访者“通过互联网付费观看”电影，有55.2%的受访者在“通过互联网付费观看”电影二、去电影院观影考虑的因素因为“观看最新上映的电影”而去影院观影的受访者比例最高此次调查之中，在去电影院观看电影时考虑的因素中，有79.9%的受访者选择了“看最新上映的电影”，有66.0%的受访者选择了“由于某部影片3D、大场面等视觉因素”，有45.3%的受访者选择了“因家人朋友聚会观看电影”，有36.5%的受访者选择了“可以享受优惠票价”，有26.4%的受访者选择了“可以免费观看（赠票、别人买单）”，有25.4%的受访者选择了“喜欢和其他观众一起观影的影院体验和气氛”，有17.2%的受访者选择了“与其他娱乐活动捆绑，临时起意去观看”，有16.8%的受访者选择了“不论影片有无特效，影院全方位效果好”，而有12.6%的受访者选择了“因单位、公司组织观看电影”，仅有9.0%的受访者选择了“为了陪儿童看电影”。
这表明，超过一半的受访者倾向于因为新片和视效因素去电影院看电影[来自www.LW5u.coM]三、去电影院观影的购票方式（一）在电影院看电影所采用的购票方式中，选择到电影院现场购买优惠票和在团购网购买电影票的比例较高到电影院现场购买优惠票”的受访者49.2%，“在团购网购买电影票”的有48.5%，“到电影院现场购买全价票”有41.5%， “用团购网客户端(APP)购买电影票”的有25.0%，“用影院客户端(APP) 购买电影票”的19.5%，“在电影院官网购买电影票” 的有19.1%，“用代金券或者储值卡兑换电影票”的有14.4%，“打订票”的有11.3%，仅7.9%受访者 “在淘宝网通过代购购买优惠电影票”二）男性受访者用影院客户端（APP）购买电影票、到电影院现场购买全价票的比例高于女性受访者通过卡方检验，不同性别的受访者在五种去电影院看电影的购票方式中存在显著差异在“用代金券或者储值卡兑换电影票”这一方式中，女性受访者比例为16.4%，明显高于男性受访者；在“在团购网买电影票”这一方式中，女性受访者比例为51.1%，明显高于男性受访者；在“用影院客户端（APP）购买电影票”这一方式中，男性受访者比例为21.2%，明显高于女性受访者；在“到电影院现场购买优惠票（学生证、会员卡优惠、影院半价日购票）”这一方式中，女性受访者比例为51.5%，明显高于男性受访者；在“到电影院现场购买全价票”这一方式中，男性受访者比例为45.0%，明显高于女性受访者。
三）80后受访者用代金券或者储值卡兑换电影票、在团购网购买电影票、到电影院现场购买全价票的比例均高于90后受访者，而90后受访者到电影院现场购买优惠票、打订票的比例均高于80后受访者通过卡方检验，不同年代的受访者在五种去电影院看电影的购票方式中存在显著差异在“用代金券或者储值卡兑换电影票”这一方式中，80后受访者比例为15.4%，明显高于90后受访者；在“在团购网买电影票”这一方式中，80后受访者的比例为50.4%，明显高于90后受访者；在“到电影院现场购买优惠票（学生证、会员卡优惠、影院半价日购票）”这一方式中，90后受访者的比例为62.1%，明显高于80后受访者；在“打订票”这一因素中，90后受访者的比例为14.4%，明显高于80后受访者；在“到电影院现场购买全价票”这一方式中，80后受访者比例为42.9%，明显高于90后受访者四、去电影院观影的伴随行为（一）在去电影院看电影时的行为中，在影院购买爆米花、可乐等食品饮料的受访者比例最高此次调查之中，在去电影院观看电影时的行为中，有67.0%的受访者选择了“在影院购买爆米花、可乐等食品饮料”，有58.3%的受访者选择了“在影院附近的餐馆、咖啡店等就餐”，有57.5%的受访者选择了“在影院附近的商场逛街、购物”，而有12.8%的受访者选择了“在影院购买影片周边、衍生品（玩偶、T恤等）”。
这表明，超过一半的受访者在看电影时倾向于在影院购买爆米花、可乐等食品饮料二）北京地区的受访者在看电影时在影院附近的商场逛街购物、在影院附近的餐馆就餐的比例均最低，而在影院购买影片周边、衍生品的比例最高，广州地区受访者在影院购买爆米花等食品饮料的比例最高通过卡方检验，不同城市的受访者在四种去电影院看电影时的行为中存在显著差异在“在影院附近商场逛街、购物”这一行为中，北京地区受访者比例最低，为48.0%，明显低于其他城市的受访者；在“在影院附近的餐馆就餐”这一行为中，北京地区的受访者比例最低，为43.5%，[来自w]明显低于其他城市的受访者；在“在影院购买影片周边、衍生品（玩偶、T恤等）”这一行为中，北京地区的受访者比例最高，为20.3%，明显高于其他城市的受访者；在“在影院购买爆米花等食品饮料”这一行为中，广州地区的受访者比例为70.2%，明显高于其他城市的受访者三）相对于男性受访者，女性受访者在看电影时更愿意在影院附近的餐馆就餐和在商场逛街、购物通过卡方检验，不同性别的受访者在两种去电影院看电影时的行为中存在显著差异在“在影院附近的餐馆、咖啡店等就餐”这一行为中，女性受访者比例为60.5%，明显高于男性受访者；在“看电影时更愿意在影院附件的商场逛街、购物”这一行为中，女性受访者比例为63.0%，明显高于男性受访者。
四）90后受访者在影院购买影片衍生品的比例高于80后受访者，而80后受访者在影院附近商场逛街、购物的比例则高于90后受访者通过卡方检验，不同年代的受访者在两种去电影院看电影时的行为中存在显著差异在“在影院购买影片周边、衍生品（玩偶、T恤等）”这一行为中，90后受访者比例分别为16.2%，明显高于80后受访者；在“在影院附近商场逛街、购物”这一行为中，80后受访者的比例为59.2%，明显高于90后受访者 -全文完-。