CompanyLOGO鞋鞋 业业 报报 告告徐小军 专业化营销团队专业化营销团队——分布于全国的各层级营销人员合计五十名！分布于全国的各层级营销人员合计五十名！ ContentsContents世界鞋业世界鞋业亚洲鞋业亚洲鞋业中国鞋业中国鞋业广东鞋业广东鞋业运动鞋业运动鞋业 世世 界界 鞋鞋 业业 概概 述述 世界制鞋业发展状况世界制鞋业发展状况全球各类鞋业制造总量为全球各类鞋业制造总量为:150:150亿双亿双中国中国全球最大的产鞋国和出口国，占世界三分之二，且品种齐全全球最大的产鞋国和出口国，占世界三分之二，且品种齐全印度印度全球第二大鞋类出产国，主要为国际品牌加工全球第二大鞋类出产国，主要为国际品牌加工全球第三大产鞋国，女鞋品质和价格在世界上占有重要份额全球第三大产鞋国，女鞋品质和价格在世界上占有重要份额全球第四大制鞋国，全球第四大制鞋国，90%90%的产品均为出口的产品均为出口欧洲乃至全球最主要的老牌制鞋大国，欧洲乃至全球最主要的老牌制鞋大国，51%51%的产品定位在中高端市场的产品定位在中高端市场欧盟第二大鞋类生产国，已由低成本的生产中心转向全球中端及高端鞋类生产地。
欧盟第二大鞋类生产国，已由低成本的生产中心转向全球中端及高端鞋类生产地欧洲重要的鞋类生产国，产品从中低档走向以中高档产品为主的道路欧洲重要的鞋类生产国，产品从中低档走向以中高档产品为主的道路巴西巴西越南越南意大意大利利西班西班牙牙葡萄葡萄牙牙 世界鞋业消费市场概况世界鞋业消费市场概况Ø全球鞋类产品消费市场集中地区：全球鞋类产品消费市场集中地区： 一、经济发达的国家和地区 美国、欧盟、日本、加拿大等 二、人口众多的国家及地区 中国、印度、巴西、印尼等 Ø中国、印度、巴西、等国人口众多 拥有巨大的鞋产品消费市场 鞋产品消费市场的增长空间极大 是鞋产品消费最具潜力的市场 是鞋类产品出口最具潜力的目标市场全球前全球前1010名的年鞋类消费大国（单位：亿双）名的年鞋类消费大国（单位：亿双） 全球制鞋业重心转移进程全球制鞋业重心转移进程影响制鞋业发展和转移的因素影响制鞋业发展和转移的因素: :土地资源劳动力成本原材料供应环境保护销售市场早期：欧洲的意大利、西班牙、葡萄牙等国上世纪六七十年代：日本、韩国、台湾、香港等国家和地区上世纪八十年代末、九十年代初：中国大陆沿海至1996年，中国成为世界鞋类生产和出口第一大国 全球主要鞋业生产国优劣势对比表全球主要鞋业生产国优劣势对比表国家国家劳动力劳动力成本成本土地土地 资源资源原材料原材料供应供应产业产业 配套配套销售销售 市场市场产品产品 结构结构环保环保 要求要求投资投资 指数指数中国低廉丰富充足完善 齐全内外潜力巨大中低档趋严★★★★★ 印度低廉丰富缺乏尚未 完善内大 外小中低档趋严★★ ★★ 巴西中等丰富充足较为 完善内外潜力较大中档趋严★★ ★★越南低廉一般缺乏尚未 完善外大 内小中低档趋严★★★印尼中等一般缺乏尚未 完善内大 外小中低档趋严★★★欧盟较高较缺较高较为 完善内外潜力一般高档严格★★ 消费潜力，托起亚洲鞋业市场发展空间消费潜力，托起亚洲鞋业市场发展空间世界人口十大国（单位：亿）世界人口十大国（单位：亿） 亚洲成为世界鞋业未来消费主战场亚洲成为世界鞋业未来消费主战场世界人口统计（单位：亿）世界人口统计（单位：亿） 中国四大制鞋基地中国四大制鞋基地 浙浙江江江江苏苏福福建建广广东东 广东、福建晋江、浙江温州、江苏广东、福建晋江、浙江温州、江苏————现阶段我国制鞋产业的四现阶段我国制鞋产业的四大生产基地。
大生产基地 近年来，各地企业纷纷努力寻找适合自己的发展方式，期盼取得近年来，各地企业纷纷努力寻找适合自己的发展方式，期盼取得更大的飞跃在出口退税下降、人民币不断升值、劳动力和原材料等更大的飞跃在出口退税下降、人民币不断升值、劳动力和原材料等生产成本大幅上涨的背景下，鞋企将何去何从？生产成本大幅上涨的背景下，鞋企将何去何从？ 广东鞋业概述广东鞋业概述 20082008年年1-71-7月广东鞋类产品出口情况月广东鞋类产品出口情况1加工贸易占主导地位加工贸易占主导地位 •加工贸易出口鞋类产品37.4亿美元，增长11.5%•一般贸易出口17.3亿美元，增长15.7%•经保税仓库进出境出口9亿美元，增长23.1%2半数出口至美国市场半数出口至美国市场•对美国出口鞋类30.9亿美元，增长10.8%，占同期广东省鞋类出口总值的48.2%•对欧盟出口10亿美元，增长28.8%；对香港出口5.7亿美元，下降21.3%3皮面鞋出口量价齐跌皮面鞋出口量价齐跌•皮面鞋出口3.8亿双，下降17.5%，价值29.5亿美元，下降10.3%•橡胶或塑料制鞋、纺织材料为面的鞋分别出口10.9亿双和2.1亿双，下降13.6%和6.8%，价值22.4亿美元和7.7亿美元，增长7.6%和22.7%。
08 08年年1 1至至7 7月，广东省出口月，广东省出口鞋鞋类产品类产品64.164.1亿美元，与亿美元，与0707年同期相比年同期相比增长增长14.4%14.4%其中，出口鞋其中，出口鞋19.519.5亿双，下降亿双，下降13.7%13.7%，价值，价值60.660.6亿美元，亿美元，上涨上涨11.5%11.5%；；鞋鞋靴零件、护腿及其类似品靴零件、护腿及其类似品3.53.5亿美元，增长亿美元，增长1.11.1倍其出口主要有以下特点：出口主要有以下特点： 20082008年年1-71-7月广东鞋类产品出口不利因素月广东鞋类产品出口不利因素1成本上升影响深远成本上升影响深远•原油价格居高不下•人民币升值•劳动力成本上升•成本大幅上升•企业利润空间被挤压2反倾销措施可能延长反倾销措施可能延长•欧盟自06年10开始征收反倾销税•08年5月扩大征收范围•致使广东省鞋类产品出口速度放缓•欧盟提请继续延长反倾销措施3产品档次低产品档次低且缺乏营销网络支撑且缺乏营销网络支撑•以贴牌代工为主•出口品种集中在低端产品•对国际市场分销环节缺乏控制能力•零售环节网络建立尚处在初始阶段 运动鞋鞋业概述 运动鞋基本市场状况运动鞋基本市场状况1运动（含休闲）鞋：运动（含休闲）鞋：•07年全球市场销售25亿双•零售额约1100亿美元•每年以2%—4%的速度增长3亚太地区：亚太地区：•以NIKE运动休闲为主的sportswear category去年的增长在80%左右•国内品牌方面，李宁的年产量也已经从原来8M/年激增至2007年的20M/年•其它例如ANTA、PEAK也都有良好的发展势头2美国：美国：•全球运动（含休闲）鞋 销售量最大和销售金额最多的国家•鞋样设计技术诀窍和销售市场两端的中心国家•强大的科学技术研发能力和知名的产品品牌优势 运动鞋发展趋势运动鞋发展趋势SportsSportsCultureCulture( (运动文化的建立运动文化的建立) ) FashionFashion（时尚）（时尚） EnvironmentalEnvironmentalFriendlyFriendly（环保）（环保） InnocationInnocationAndAndProfssionProfssion( (革新以及专业化革新以及专业化) ) 运动鞋发展趋势运动鞋发展趋势——环保环保 运动鞋发展趋势运动鞋发展趋势——自然自然&时尚时尚 运动鞋发展趋势运动鞋发展趋势——革新革新&专业化专业化 运动鞋发展趋势运动鞋发展趋势——品牌文化的建立品牌文化的建立 运动鞋发展趋势运动鞋发展趋势——品牌文化的建立品牌文化的建立 伴随着中国体育在世界的强势崛起，中国体育产业之一的运动装备行伴随着中国体育在世界的强势崛起，中国体育产业之一的运动装备行业迅速发展壮大。
但在成长和发展的同时，也让中国运动装备行业陷入了业迅速发展壮大但在成长和发展的同时，也让中国运动装备行业陷入了残酷的竞争僵局残酷的竞争僵局定位僵局定位僵局渠道僵局渠道僵局制造僵局制造僵局 如何走出竞争僵局？如何走出竞争僵局？态势僵局态势僵局传播僵局传播僵局 DCP/BIPBDCP/BIPB与鞋业与鞋业 SportsSports Wear Wear（休闲鞋系列）（休闲鞋系列） NIKENIKE Sandal Sandal PazuruPazuru IIII（使用高桥无味架桥（使用高桥无味架桥BIPBBIPB））20062006年总量超过年总量超过150150万双万双 CompanyLOGOCrocs EVACrocs EVA凉鞋（洞洞鞋），使用凉鞋（洞洞鞋），使用DCPDCP架桥架桥 EVAEVA中底，使用高桥中底，使用高桥DCPDCP架桥架桥 透明橡胶大底，使用高桥透明橡胶大底，使用高桥DCPDCP架桥架桥 NIKE NIKE 新技术新技术FlywireFlywire跑鞋，黄色跑鞋，黄色EVAEVA中底用中底用DCPDCP架桥架桥 NIKENIKE新技术新技术FlywireFlywire篮球鞋，黑色篮球鞋，黑色EVAEVA中底用中底用DCPDCP架桥架桥 。