CSR 与企业核心竞争力杨美虹杨美虹大众汽车集团（中国）公关与传播部总监大众汽车集团（中国）公关与传播部总监2内容大众汽车简介CSR与企业核心竞争力大众汽车集团（中国）践行企业社会责任与案例分享全球布局地区总部组装厂生产企业ChinaEuropeSouth America/AfricaNorth America18个国家/地区61家制造厂，150多个国家/地区开展业务，全球32,5万员工，2008年全球销量超过627万辆新车4强有力的品牌组合从甲壳虫到新甲壳虫高尔夫：新的大众汽车神话7大众汽车集团为何选择中国？8大众汽车集团在中国的产能布局Car plant (7)Component plant (9)Group Head OfficeBeijingShanghaiDalianChangchunChengduNanjingVolkswagen Group China9我们的愿景凭借 30年在华发展所奠定的坚实基础，大众汽车集团（中国）将携手上海大众和一汽 -大众，秉承创新、成就和责任的三大核心价值，共同促进中国汽车工业的长期可持续发展10内容大众汽车简介CSR与企业核心竞争力大众汽车集团（中国）践行企业社会责任与案例分享11什么是企业社会责任（ CSR ） ? CSR: Corporate Social Responsibility企业社会责任是企业对包括其股东在内的利益相关方履行经济、法律、道德和愿景等方面的责任，其目的是通过平衡利益相关方的利益，实现企业的可持续发展。
12什么是企业的核心竞争力呢？企业社会责任与企业的核心竞争力的关系是什么呢 ？企业的核心竞争力是一个企业能够长期获得竞争优势的能力是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性，并且是竞争对手难以模仿的技术和能力13对于一个汽车企业，核心竞争力又是什么呢？新产品、新技术的研发能力生产质优的产品领先的技术（包括安全设计、节能环保的动力系统等）具有前瞻性、系统完善的市场营销行为优化的经销商网络和独特的品牌价值14企业社会责任与企业的核心竞争力的关系是什么呢 ？根据多个跨国企业多年来实行企业社会责任的实际效果，企业对履行社会责任能够帮助提升企业的核心竞争力，助推企业在全球和行业中的领导地位的认识是一致的• 企业社会责任只有融入到企业的战略和商业运营中，企业的核心竞争力才能得到大大的提升• 企业得到了良性的运营和发展，企业长期践行企业社会责任的承诺 也就具备了执行中的能动力15大众汽车集团（中国）企业价值观公开与透明贴近顾客最佳业绩创造价值创新能力尊重责任可持续发展16大众汽车集团在华生产企业全部通过 ISO1400117环保理念已经融入到了大众汽车集团（中国）的各个领域销售产品生产和供应18追求卓越品质 —— 永不妥协！19稳定和负责任的员工队伍是企业长期发展的基石良好的协同作业环境基于个人表现的奖励机制个人职业发展机会良好的产品和公司形象具有吸引力的工作20内容大众汽车简介CSR与企业核心竞争力大众汽车集团（中国）践行企业社会责任 与案例分享212008年南方雪灾5.12汶川大地震22奥运辉煌 大众共享2月 28日5月 4日 -8月 8日 9月 16日3月 317月 16日 8月 6日 8月 8日 -9月 17日欢乐旅程 大众共享奥运 “心英雄 ”颁奖典礼奥运圣火抵达北京奥运火炬传递官方供应商 奥运会官方 车队 奥林匹克主题馆 绿色车队23大众汽车集团（中国）企业社会责任实践赢得广泛好评搜狐网“最佳企业形象”奖中 国国际 公共 关系协 会金 奖 : “绿色 未来 ”“奥林 匹克内部 传播 ”24Department: PR & CommunicationsAs at: 2009-6-8案例分享大众汽车畅想绿色未来环境教育项目25Department: PR & CommunicationsAs at: 2009-6-8案例分享《大众安全路》电视系列教育片大众汽车畅想绿色未来环境教育项目 （ 2007年活动简述）“绿色小记者 ” 赴德国交流Green Journalists’ Trip to Germany“绿色小记者 ”Green Junior Journalist Competition“绿色课堂 ”Green Class Trip “绿色海报 ”进校园Green Poster in Green School27畅想绿色未来奥运城市之旅沈阳北京天津秦皇岛香港青岛上海28北京启动仪式3rd.March, 200829“大众汽车畅想绿色未来奥运城市之旅 ”天津站15th.March,200830“大众汽车畅想绿色未来奥运城市之旅 ”秦皇岛24th.March, 200831“大众汽车畅想绿色未来奥运城市之旅 ”沈阳1st.April, 200832“大众汽车畅想绿色未来奥运城市之旅 ”上海7th.April, 200833“大众汽车畅想绿色未来奥运城市之旅 ”青岛15.April.200834感动与收获 – 合作伙伴绿色学校平台Green School Platform奥运学校平台Olympic School Platform35感动与收获 – 专家参与36感动与收获 – 奥运冠军37媒体报道38各方评价希望通过绿色奥运这个平台来传播环境知识，提高公众、尤其是青少年的环境意-- 环境保护部宣教中心副主任 贾峰我希望这样的活动，能够一年年地推动下去，变成一个可持续性的传统文化。
礼仪专家 李柠祝福“畅想绿色、奥运同行”的活动，能够像奥运火炬一样,点燃圣火，点燃激情 环保教育专家 郭耕这次能够作为大众汽车“畅想绿色未来”的嘉宾，参加这样活动，感觉非常非常的高兴，真的非常兴奋希望更多的的企业，办更多这样的活动 奥运体操冠军楼云Department: VGC PR & Communications《大众安全路》电视系列教育片人People车Vehicle路Road20集《大众安全路》电视教育片主题“安全带”为何行车时人们需要始终系紧安全带“酒后驾车”风险、反应时间、视力模糊、正确行为“超速行驶”风险、刹车视距、正确操控车辆“横穿马路可能丧命”行人常犯的错误、注意事项和正确方法Buckle UpProper seat belt usageDrunk Driving Risks, response time, blurred vision, proper conduct, etcSpeeding Risks, Brake distance, handling the car properly, etc.Street SmartSafety and road rules for pedestriansBiking In Motor TownDangers and precautions for bike driversThe Car Is No PlaygroundTaking care of children in the car The Vehicle is not a Pack MuleThe dangers of overloading your car and guidelines/practical tipsRisk Of OvertakingHow to do it correctly and safely; where and when not to overtake, etc“夜间行走或行车”夜间行走和行车的危险以及应做的准备工作“儿童安全与孕妇安全”如何确保儿童安全、是否有针对孕妇和腹中胎儿的保护措施？“超载危险”应如何安全运输乘客、宠物、大体积物体及重物，以避免超载危险“超车风险”如何正确、安全的超车，何处何时不能超车20集《大众安全路》电视教育片主题“危急时刻” Moment of Crisis“小心！儿童” Be careful! Children.“辅助安全系统” Auxiliary Safety System“雨雪天 谨慎行” During Rainy and Snowy Weather, Be Cautious“定期给车做个体检” Regular Check-up For Your Car examinations“小习惯 大风险” Small Habits, High Risks“莫把规则当儿戏” Rules Are Not Trifling Matter“山有道 行无忧” Mountain Path, Drive With Care“欲速则不达” More Haste, Less Speed42• 4月到 10月• 20家主流门户网站深度合作• 专题报道• 汽车业内资深意见领袖合作• 病毒种子传播• 优酷网视频上传2009年《大众安全路》网络推广Department: PR & CommunicationsStand: 2009-6-8我们正负责任地迈向未来作为中国最可信赖的合作伙伴努力推动汽车产业的可持续发展谢谢！。