该需求曲线向上倾斜，但经济含义和该需求曲线向上倾斜，但经济含义和d1一样《产品差异化》PPT课件 《产品差异化》PPT课件 v如如图图8-5，，假假定定企企业业2定定价价为为p2=p2N=c+t，，此此时时企业企业1的的需求曲线需求曲线为：为：d1=d1(p1︱︱p2N)，从而企，从而企 业业1的的边边际际收收益益曲曲线线为为：：r1=r1(p1︱︱p2N)，，根根据据“MR=MC”有有：：r1(p1︱︱p2N)=c，，此此时时，，XN=1/2在在该该点点企企业业均均衡衡价价格格为为：：p1=p1N=c+tp1N为为p2N的的最最优优反反应应；；此此时时，，企企业业2的的利利润润最最大大化化的的价价格格为为：：p2=p2N=c+t所所以以价价格格组组合合(p1N，，p2N)互为互为最优反应最优反应，为，为均衡价格均衡价格v结结论论：：在线形形交交通通成成本本条条件件下下，，企企业业有有唯唯一一均均衡衡解解，，此此时时，，企企业业各各得得到到一一半半的的市市场场份份额额，，其其利润为利润为t/2《产品差异化》PPT课件 《产品差异化》PPT课件 v比比较较：：与与伯伯特特兰兰模模型型相相反反，，均均衡衡价价格格严严格格高高于于边边际际成成本本。
因因为为企企业业均均面面临临一一条条连连续续的的、、向向下下倾倾斜斜的的需需求求曲曲线线，，又又由由消消费费者者购购买买是是必必定定负负担担交交通通成成本本这这一一事事实实所所决决定定如如果果交交通通成成本本很很小小，，对对应应于于较较小小的的产产品品差差异异，，那那么么每每个个企企业业的的需需求求曲曲线线的的斜斜率率就就很很小小，，均均衡衡价价格格与与边边际际成成本本也也就就很很接接近近；；如如果果t值值等等于于零零，，均均衡衡价价格格等等于于边边际际成成本本，，这这即即伯伯特特兰兰模模型型的的结结论论而而较较大大的的t值值对对应应于于较较大大的的产产品品差差异异，，从从而而，，每每个个企企业业的的需需求求曲曲线线的的斜斜率率就就比比较较大大，，从从而而导导致致均均衡衡价价格格要要高高出出边际成本很多，从而获得更多的利润边际成本很多，从而获得更多的利润《产品差异化》PPT课件 v结论：结论： 交通成本交通成本相当于产品存在相当于产品存在差异差异产品差异化的程度越大，市场势力越大，价格异化的程度越大，市场势力越大，价格越高，利润越大产品差异的区位模型越高，利润越大产品差异的区位模型解决了解决了“伯特兰悖论伯特兰悖论”。
《产品差异化》PPT课件 v数学推导：数学推导：v假定：假定： ☻ 企业企业1距离左端点的距离为距离左端点的距离为a，企业，企业2距离右端距离右端点的距离为点的距离为b，，a+b≤1 ☻ 两企业价格差距不至于大到使得一家企业面临两企业价格差距不至于大到使得一家企业面临无需求的状态如图无需求的状态如图8-6所示v把位于把位于x点的消费者的点的消费者的效用函数效用函数定义为：定义为： 解得企业解得企业1的需求函数为：的需求函数为： 企业企业2面临的需求函数为：面临的需求函数为： 如果他从企业如果他从企业1购买购买如果他从企业如果他从企业2购买购买《产品差异化》PPT课件 《产品差异化》PPT课件 企业企业1的利润为：的利润为： 一阶条件为：一阶条件为：（p2-2p1）/2t +(1-b+a)/2=0 同理，同理， 一阶条件为：一阶条件为：（p1-2p2）/2t +(1-b+a)/2=0 联解两个一阶条件得：联解两个一阶条件得： p1N=(3-b+a)t/3 p2N=(3-a+b)t/3 企业企业均衡市场份额均衡市场份额为：为： 均衡利润均衡利润为：为： 《产品差异化》PPT课件 v数学结论：数学结论： ★★企业位于两端的情形是一个特例，即企业位于两端的情形是一个特例，即 a=b=0的情形。
的情形 ★★每家企业的每家企业的利润利润都与都与交通成本交通成本成成正比关正比关系系v均衡存在均衡存在的充要条件是两家企业的位置不的充要条件是两家企业的位置不能过近，具体条件为：能过近，具体条件为： 《产品差异化》PPT课件 二次交通成本情形二次交通成本情形v假假设设消消费费者者为为每每个个单单位位长长度度支支付付的的交交通通费用与距离的平方成正比费用与距离的平方成正比v假假定定企企业业1位位于于a处处，，企企业业2位位于于1-b处处，，且且1-a-b≥0v假假定定企企业业价价格格差差距距不不至至于于大大到到使使得得一一家家企业面临无需求状态企业面临无需求状态v假定假定所有企业的消费者都被覆盖所有企业的消费者都被覆盖《产品差异化》PPT课件 v设设 表示从企业表示从企业1和企业和企业2购买无差异的消费购买无差异的消费者，假定者，假定 ，则：，则： 企业企业1的需求曲线为：的需求曲线为： 企业企业2的需求曲线为：的需求曲线为： 考虑企业考虑企业1，其利润为：，其利润为： 一阶条件为：一阶条件为：《产品差异化》PPT课件 对企业对企业2：： 一阶条件为：一阶条件为： 联解两个一阶条件：联解两个一阶条件： 企业的企业的均衡利润均衡利润为：为： 《产品差异化》PPT课件 v与线形成本条件相比与线形成本条件相比：： ★★在二次交通条件下，企业均衡价格和在二次交通条件下，企业均衡价格和利润对距离更为敏感。
利润对距离更为敏感 ★★这个均衡的取得不再有限制条件，均这个均衡的取得不再有限制条件，均衡总是存在衡总是存在《产品差异化》PPT课件 产品定位产品定位 假定：假定：v行业内有两家企业：企业行业内有两家企业：企业1和企业和企业2v每家企业只允许选择一种产品每家企业只允许选择一种产品v两企业先选择位置再选择价格两企业先选择位置再选择价格v企业企业1位于位于a处，企业处，企业2位于位于1-b处，处， 1-a-b≥0，且，且b<1/2《产品差异化》PPT课件 v企业企业选择位置选择位置，需要考虑两方面因素：，需要考虑两方面因素： ★★在在价价格格既既定定的的条条件件下下，，变变动动位位置置将将使使得得企企业业面面临的需求发生变化，进而影响企业利润临的需求发生变化，进而影响企业利润 （（直接效应直接效应）） ★★变变动动位位置置后后将将使使得得企企业业竞竞争争均均衡衡发发生生变变化化，，进进而使得企业的利润发生变化而使得企业的利润发生变化 （（策略效应策略效应））v企企业业怎怎样样选选择择位位置置将将综综合合考考虑虑这这两两种种效效应应的的作作用《产品差异化》PPT课件 《产品差异化》PPT课件 v直接效应（争取顾客）直接效应（争取顾客） 如如图图8-7，，假假定定企企业业2位位置置固固定定，，两两家家企企业业的的初初始始价价格格也也不不变变。
考考虑虑两两个个可可能能的的位位置置，，即即l1=l1’，，l1=l1’’在在l1=l1’处处，，其其需需求求为为：：d1=x’，，而而在在l1=l1’’处处，，其其需需求求为为：：d1=x’’易易知知x’’>x’由由于于企企业业1的的价价格格假假定定不不变变，，那那么么需需求求增增加加会会导导致致利利润润的的同同等等比比例例的的增增加加即即在在企企业业2的的位位置置和和两两家家企企业业的的价价格格都都保保持持不不变变的的情情况况下下，，企企业业1有靠近企业有靠近企业2的趋势《产品差异化》PPT课件 v策略效应（价格竞争）策略效应（价格竞争） 企企业业2在在第第二二阶阶段段制制定定的的价价格格是是企企业业1在在第第一一阶阶段段位位置置选选择择的的函函数数企企业业1越越接接近近企企业业2，，价价格格之之间间的的差差异异就就越越小小，，这这将将迫迫使使企企业业2降降低低价价格格，，从从而而导导致致价价格格竞竞争争越越激激烈烈，，市市场场价价格格越越接接近近边边际际成成本本极极端端地地，，如如果果l1=l2，，则则消消费费者者认认为为两两种种产产品品完完全全一一致致尽尽管管消消费费者者要要负负担担交交通通成成本本，，但但在在本本质质上上这这种种情情况况与与伯伯特特兰兰模模型型是是一一致致的的：：均均衡衡时时，，价价格格等等于于边边际际成成本本，，利利润润为为零零。
总总之之，，两两企企业业距距离离越越近近，，价价格格竞竞争越激烈争越激烈《产品差异化》PPT课件 v结论：结论： 直接效应直接效应促使企业拉近距离而促使企业拉近距离而策略效策略效应应促使它们差异化，这两种作用的促使它们差异化，这两种作用的均衡取决于均衡取决于交通成本交通成本和和消费者分布消费者分布《产品差异化》PPT课件 v线形成本情形：线形成本情形：v最小差异化原理最小差异化原理v企业位置太近，企业相互削价，导致企业位置太近，企业相互削价，导致策策略效应略效应不断增大不断增大 v如果两个企业在同一点如果两个企业在同一点，企业的利润将，企业的利润将为零，若某个企业稍微移动一下，即创为零，若某个企业稍微移动一下，即创造一点差异化，则就会有正的利润造一点差异化，则就会有正的利润 v结论：结论：形交通成本下，企业定位没形交通成本下，企业定位没有均衡《产品差异化》PPT课件 v二次交通成本情况：二次交通成本情况： ★★逆向归纳法逆向归纳法求解：求解： 利用上述得到的结论有：利用上述得到的结论有： 分别对分别对a和和b求一阶导数得：求一阶导数得： ★★均衡为拐角解均衡为拐角解：：a=b=0，即两家企业最终的位，即两家企业最终的位置将位于这个线形城市的置将位于这个线形城市的两端两端。
如果假设企业的如果假设企业的边际成本为边际成本为c，则最终的均衡价格为：，则最终的均衡价格为： 最终的利润为：最终的利润为： 《产品差异化》PPT课件 v结论：结论： 在在二次交通成本二次交通成本情况下，产品定位存在唯一均情况下，产品定位存在唯一均衡，且将是最大产品差异化的因为由于交通衡，且将是最大产品差异化的因为由于交通成本的不同，成本的不同，策略效应总是大于直接效应策略效应总是大于直接效应，从，从而导致企业尽可能的选择最大的产品差异来最而导致企业尽可能的选择最大的产品差异来最大化利润大化利润 v福利问题福利问题从从社社会会计计划划者者的的角角度度看看，，企企业业定定价价影影响响他他和和消消费者之间的福利转移，不影响社会福利费者之间的福利转移，不影响社会福利《产品差异化》PPT课件 圆形城市圆形城市 假设：假设：v消费者均匀地分布在周长为消费者均匀地分布在周长为1的圆周上，的圆周上，围绕着这个圆的密度为围绕着这个圆的密度为1v企业沿着圆周分布，并且所有旅行都沿着企业沿着圆周分布，并且所有旅行都沿着圆周行进圆周行进v消费者只买一个单位的产品，单位距离的消费者只买一个单位的产品，单位距离的交通成本为交通成本为t。
v每个企业只允许有一个位置每个企业只允许有一个位置v市场进入的固定成本为市场进入的固定成本为f，其面临的边际成，其面临的边际成本为本为c《产品差异化》PPT课件 v第第一一阶阶段段，，潜潜在在的的进进入入者者同同时时选选择择是是否否进进入入以以N表表示示进进入入的的企企业业数数目目这这些些企企业业并并不不选选择择他他们们的的位位置置，，而而是是一一个个个个自动等距离的坐落在这个圆周上自动等距离的坐落在这个圆周上v第第二二阶阶段段，，在在位位置置给给定定的的条条件件下下，，企企业业在价格上进行竞争在价格上进行竞争《产品差异化》PPT课件 v假假定定有有N家家企企业业同同时时进进入入了了市市场场，，若若市市场场上上存存在在的的企企业业数数量量足足够够多多，，从从而而他他们们的的确确在在相相互互竞竞争争如如图图8-8，，把把圆圆形形城城市市的的局局部部拉拉直直，，企企业业i只有两个真正的竞争对手：企业只有两个真正的竞争对手：企业i-1和企业和企业i+1v考考虑虑企企业业i，，假假定定企企业业i-1和和企企业业i+1制制定定均均衡衡价价格格pN，，位位于于距距离离企企业业i为为x属属于于（（0，，1/N））的的消消费者在下列情况下：费者在下列情况下： pi+tx=pN+t(1/N-x) 对对于于从从企企业业i还还是是它它最最临临近近的的企企业业购购买买的的无无差差异异的。
的《产品差异化》PPT课件 《产品差异化》PPT课件 v此时，企业此时，企业i面临的需求为：面临的需求为：v企业企业i谋求利润最大化，即：谋求利润最大化，即：v对对pi求一阶导数并令其等于求一阶导数并令其等于0（规定（规定pi=pN），得：），得：pN=c+t/Nv结论：结论：均衡价格是企业数目的减函数均衡价格是企业数目的减函数《产品差异化》PPT课件 v根据对称性，根据对称性，均衡均衡使得每家企业的需求使得每家企业的需求为为1/N，则零利润条件可表示为：，则零利润条件可表示为： 由此可得到自由进入下的由此可得到自由进入下的对称均衡对称均衡：：《产品差异化》PPT课件 v直观的经济意义直观的经济意义 ★★ ，产量等于企业数目的倒数，产量等于企业数目的倒数 ★★ ，企业数目同单位交通成本成正，企业数目同单位交通成本成正向关系，同固定成本成反向关系向关系，同固定成本成反向关系 ★★ ，，企企业业实实行行单单位位成成本本加加成成定定价价，，加加成成幅幅度度随随交交通通成成本本和和固固定定成成本本的的增增大大而而增大增大 。
v福利分析福利分析 圆形城市模型造成了太多的企业或品牌圆形城市模型造成了太多的企业或品牌《产品差异化》PPT课件 第四节第四节 不完全信息和转不完全信息和转换成本换成本《产品差异化》PPT课件 v客观与主观差异：客观与主观差异：例如商标名与通用品的例如商标名与通用品的药品，尽管客观无差异，但主观上存在差药品，尽管客观无差异，但主观上存在差异客观差异并不重要，关键在于消费者异客观差异并不重要，关键在于消费者的态度v本本节节考考虑虑这这样样一一种种情情形形：：消消费费者者对对价价格格信信息息的的掌掌握握不不完完全全的的或或不不同同卖卖者者之之间间的的转转换换需需要要一一定定的的成成本本此此时时，，即即使使企企业业提提供供的的是是同同样样的的产产品品，，消消费费者者对对待待他他们们的的态态度度还还是有所区别是有所区别《产品差异化》PPT课件 不完全信息不完全信息 假设：假设： v一一个个由由N家家企企业业相相互互竞竞争争的的商商店店和和大大量量消消费费者者组组成成的的零售市场零售市场vN家家企企业业生生产产完完全全同同质质的的产产品品，，它它们们之之间间进进行行价价格格竞争v消消费费者者是是同同质质的的，，都都有有单单位位需需求求，，且且每每个个消消费费者者愿意为这一单位产品最高支付愿意为这一单位产品最高支付U。
v消费者不可能先验地知道每家商店制定的的价格消费者不可能先验地知道每家商店制定的的价格v为为了了知知道道每每家家商商店店的的价价格格，，消消费费者者要要付付出出一一定定的的搜寻成本搜寻成本（（s）《产品差异化》PPT课件 v消消费费者者方方面面，，由由于于每每家家企企业业都都把把价价格格制制定定在在p=U上上，，消消费费者者认认为为商商品品都都相相同同，，又又有有搜搜寻寻成成本本s存在，那么消费者的最优反应就是不搜寻存在，那么消费者的最优反应就是不搜寻v企企业业方方面面，，企企业业知知道道消消费费者者不不进进行行搜搜寻寻活活动动的的情情况况下下，，单单独独的的降降价价并并不不能能扩扩大大自自己己产产品品的的销销售售量量，，只只能能造造成成利利润润损损失失企企业业也也没没有有降降价价的的动机v结结论论：：即即使使企企业业之之间间存存在在价价格格竞竞争争，，而而且且产产品品都都是是同同质质无无差差异异的的，，搜搜寻寻成成本本的的存存在在仍仍将将导导致致垄垄断断定定价价且且搜搜寻寻成成本本越越高高，，卖卖者者的的市市场场势势力力就越大《产品差异化》PPT课件 转换成本转换成本v在在许许多多行行业业中中，，消消费费者者必必须须为为转转换换供供货货商商的的行行为为支支付付成成本本。
包包括括：：学学习习与与熟熟悉悉新新产产品品、、购买相应的产品、累计消费量打折等成本购买相应的产品、累计消费量打折等成本v转换成本的转换成本的作用作用与与搜寻成本搜寻成本相似v如如果果转转换换成成本本足足够够大大，，消消费费者者会会停停留留在在原原来来的的产产品品上上，，而而难难以以在在价价格格战战中中转转移移到到另另外外商商品品上上去去所所以以其其均均衡衡状状态态是是每每个个企企业业都都按按自自己己的的垄垄断断价价格格定定价价，，只只有有当当价价格格差差别别大大于于转转换成本时才会出现转换换成本时才会出现转换v结论：结论：转换成本越高，卖者的市场势力越大转换成本越高，卖者的市场势力越大《产品差异化》PPT课件 价格离散价格离散v问题问题：现在能够比较方便和安全地通过电：现在能够比较方便和安全地通过购票，而且和邮寄机票的成本与售话购票，而且和邮寄机票的成本与售价相比微乎其微然而，最近的一项调查价相比微乎其微然而，最近的一项调查显示：对于既定的一种机票（同一航班，显示：对于既定的一种机票（同一航班，用一航线，同样的限制），也存在明显的用一航线，同样的限制），也存在明显的价格离散现象这种似乎主要出现在欧洲价格离散现象。
这种似乎主要出现在欧洲国家之间，但是在同一国家中也存在这种国家之间，但是在同一国家中也存在这种情况这会是一种均衡情况吗？消费者为情况这会是一种均衡情况吗？消费者为什么不更多的打听各家的价格呢？什么不更多的打听各家的价格呢？《产品差异化》PPT课件 v同质产品同质产品有不同的长期稳定价格产有不同的长期稳定价格产生这种情况的原因可能是生这种情况的原因可能是价格歧视价格歧视，，例如例如由关税和规制造成的，但也会有由关税和规制造成的，但也会有另外的原因另外的原因《产品差异化》PPT课件 v旅行者旅行者-当地人模型：当地人模型： 对对旅旅行行者者来来说说在在观观光光地地的的搜搜寻寻成成本本很很高高，，一一方方面面不不了了解解情情况况，，另另一一方方面面存存在在不不能能重重复复购购买买而而摊摊销销搜搜寻寻成成本本的的情情况况当当地地人人虽虽然然也也有有同同样样的的搜搜寻寻成成本本，，但但多多次次购购买买以以后后，，搜搜寻寻成成本本被被平平均均，，变变得得很很低低前前者者可可以以称称为为高高搜搜寻寻成成本本，，后后者者可可以以视视其其为为搜搜寻寻成成本本为为零零《产品差异化》PPT课件 高高搜搜寻寻成成本本者者遇遇到到可可以以接接受受的的商商品品会会立立即即购购买买，，因因为为他他们们不不知知道道将将为为此此付付出出多多少少搜搜寻寻成成本本，，他他们们预预期期价价格格差差别别不不足足以以弥弥补补预预期期搜搜寻寻成成本本损损失失，，这这意意味味着着存存在在高高价价格格可可以以出出售售的的均均衡衡，，高高价价格格商商店店能能够够存存在在；；低低价价格格商商店店不不仅仅可可以以出出售售那那些些偶偶然然光光顾顾的的高高搜搜寻寻成成本本者者，，还还可可以以出出售售给给那那些些低低搜搜寻寻成成本本者者，，在在低低价价格格上上也也能能取取得得均均衡衡。
即即：：高高价价格格企企业业没没有有降降价价的的动动力力，，低低价价格格企企业业没没有有提提价价的的动动力力，，出出现现价价格格离离散散的的均均衡衡状状态态于于是是陷陷入入旅旅行行者者陷陷阱阱：：同同质质消消费费存存在在着着不不同同质质的的服服务务，，如如机机票票打打折折 《产品差异化》PPT课件 ◆均衡状态均衡状态：一些企业制定高价，而另一些：一些企业制定高价，而另一些企业制定低价企业制定低价◆均衡意味着均衡意味着：： ★★制定高价的商店只能销售给存在实际搜制定高价的商店只能销售给存在实际搜寻成本的一部分消费者；寻成本的一部分消费者； ★★制定低价的商店可以既可以把产品卖给制定低价的商店可以既可以把产品卖给碰巧发现他们的、存在实际搜寻成本的消碰巧发现他们的、存在实际搜寻成本的消费者，也可以把产品卖给搜寻成本为费者，也可以把产品卖给搜寻成本为0的消的消费者《产品差异化》PPT课件 第五节第五节 垄断竞争模型垄断竞争模型《产品差异化》PPT课件 ● 垄垄断断竞竞争争市市场场是是一一个个市市场场中中有有许许多多企企业业生生产产和和销销售售有有差差别别的的同同种种产产品品的的市市场场组组织织，，是是处处于于完完全全垄垄断断和和完完全全竞竞争争之之间间的的市市场场类类型型，，它它既有垄断因素又有竞争因素。
既有垄断因素又有竞争因素 ● 生生产产集集团团：：市市场场上上大大量量的的生生产产非非常常接接近近的的同同种种产产品品的的企企业业的的总总和和称称为为这这些些类类似似的的产产品品称为称为产品群产品群 ● 垄垄断断竞竞争争市市场场重重要要的的一一个个特特征征是是产产品品差差异异，，包括包括客观的差异客观的差异和和心理的差异心理的差异等 ● 垄断竞争市场的垄断竞争市场的基本特点基本特点《产品差异化》PPT课件 垄断竞争企业的需求曲线垄断竞争企业的需求曲线v假定：假定： ★★ 每家企业面临的是每家企业面临的是等比例需求曲线等比例需求曲线 ★★ 所有企业的成本都相同所有企业的成本都相同v两条需求曲线：如图两条需求曲线：如图8-9 ★★ DD为为跟随需求曲线跟随需求曲线，表示竞争对手对价格，表示竞争对手对价格变化作出反应的情况变化作出反应的情况 ★★ dd曲线为曲线为非跟随需求曲线非跟随需求曲线，表示当某个企，表示当某个企业改变价格时其它企业并不跟随时的需求曲线业改变价格时其它企业并不跟随时的需求曲线dd曲线比曲线比DD曲线更平坦曲线更平坦v均衡点均衡点为为DD曲线和曲线和dd曲线的交点。
曲线的交点 《产品差异化》PPT课件 《产品差异化》PPT课件 v垄垄断断竞竞争争模模型型保保持持了了完完全全竞竞争争模模型型中中除除产品同质性假设以外的所有假设产品同质性假设以外的所有假设v垄垄断断竞竞争争下下的的均均衡衡利利润润为为零零，，但但企企业业并并不在最低平均成本处生产不在最低平均成本处生产v垄垄断断竞竞争争分分配配无无效效率率，，但但并并不不是是整整体体无无效效率率，，必必须须要要考考虑虑产产品品差差异异带带来来的的好好处处，，即即要要权权衡衡产产品品多多样样性性给给消消费费者者带带来来的的损损失和成本下降带来的损失失和成本下降带来的损失《产品差异化》PPT课件 垄断竞争的短期均衡垄断竞争的短期均衡q由由于于垄垄断断厂厂商商具具有有一一定定的的市市场场主主导导力力量量，，短短期期内内和和长长期期内内可可以以决决定定自自己己的的最最优优产产量量和最优价格和最优价格q垄垄断断竞竞争争厂厂商商的的短短期期均均衡衡与与垄垄断断厂厂商商的的也也十分接近，只不过其需求曲线更为平坦十分接近，只不过其需求曲线更为平坦q垄垄 断断 竞竞 争争 厂厂 商商 在在 短短 期期 内内 必必 须须 按按 照照MR=SMC的的原原则则来来确确定定自自己己的的最最优优产产量量和和最最优优价价格格，，这这也也是是垄垄断断竞竞争争厂厂商商实实现现短短期均衡的必要条件。
期均衡的必要条件《产品差异化》PPT课件 垄断竞争的短期均衡垄断竞争的短期均衡 短期内盈利的垄断竞争短期内盈利的垄断竞争厂商厂商 短期内亏损的垄断竞争短期内亏损的垄断竞争厂商厂商PPDDSACSACAVCSMCSMCMRPeQeQePe《产品差异化》PPT课件 垄断竞争的长期均衡垄断竞争的长期均衡 在垄断竞争市场条件下，长期内由于厂商可以自由进出市场，在垄断竞争市场条件下，长期内由于厂商可以自由进出市场，当短期内有利润存在时就会有新的厂商加入，当厂商有亏损当短期内有利润存在时就会有新的厂商加入，当厂商有亏损时，就可能有厂商退出所以长期内，当垄断竞争市场达到时，就可能有厂商退出所以长期内，当垄断竞争市场达到均衡时，单个厂商的利润都将为均衡时，单个厂商的利润都将为0长期均衡的条件为：长期均衡的条件为：MR=LMC=SMC(E点点)，且，且P=LAC=SAC(切点切点)QPDLACLMCMRPeQeSACSMCE《产品差异化》PPT课件 v短短期期均均衡衡中中，，如如果果企企业业存存在在正正的的经经济济利利润润，，新新的的企企业业在在利利润润的的诱诱使使下下进进入入该该行行业业，，由由于于行行业业中中企企业业数数目目的的增增多多，，等等比比例例需需求求曲曲线线就就会会向向原原点点移移动动，，从从而而使使得得短短期期均均衡衡的的利利润润不不断断减减小小，，直直到到dd曲曲线线和和长长期期平平均均成成本本LAC曲曲线线相相切切，，此此时时每每个个企企业业的的均均衡衡利利润润为为零零，，新新的的企企业业不不再再进进入入，，在在位位的的企企业业也也不不再再退退出出，，从从而而达达到到了了一一种种长长期期均均衡衡状状态态。
如如果果初初始始的的短短期期均均衡衡下下企企业业经经济济利利润润为为负负，，那那么么会会有有企企业业退退出出该该行行业业去去寻寻求求利利润润更更高高的的投投资资方方向向或或破破产产等等，，那那么么每每个个企企业业的的等等比比例例需需求求曲曲线线就就会会向向右右移移动动，，直直到到dd曲曲线线和长期平均成本和长期平均成本LAC曲线相切相切为止曲线相切相切为止《产品差异化》PPT课件 垄断竞争的非价格竞争垄断竞争的非价格竞争v垄断竞争市场上，由于每一家企业的产品都是垄断竞争市场上，由于每一家企业的产品都是有差别的所以企业通过扩大有差别的所以企业通过扩大产品差别产品差别，可以，可以从优质优价中获得利润，所以企业努力提高质从优质优价中获得利润，所以企业努力提高质量，积极改变产品品种，通过创立名牌商标提量，积极改变产品品种，通过创立名牌商标提高产品吸引力，企业间的非价格竞争就较为激高产品吸引力，企业间的非价格竞争就较为激烈v在垄断竞争产业，企业十分重视在垄断竞争产业，企业十分重视广告竞争广告竞争和和销销售竞争售竞争的作用，通过广告宣传，向消费者提供的作用，通过广告宣传，向消费者提供产品信息，以吸引购买者购买本企业的产品。
产品信息，以吸引购买者购买本企业的产品v垄断竞争产业的广告销售竞争不如垄断竞争产业的广告销售竞争不如寡头产业寡头产业的的广告销售竞争那么激烈广告销售竞争那么激烈《产品差异化》PPT课件 垄断竞争的福利垄断竞争的福利v垄垄断断竞竞争争模模型型中中的的市市场场价价格格仍仍然然高高于于边边际际成成本本，，虽虽然然企企业业的的利利润润都都为为零零，，但但是是整整个个社社会会的的总总福福利会减少利会减少 v产产量量不不是是最最优优的的一一般般被被认认为为是是产产品品多多样样化化所所带来的代价带来的代价v会导致产品过多或过少的多样化会导致产品过多或过少的多样化 ★★ 若若固固定定成成本本如如此此之之高高以以至至于于企企业业亏亏本本时时，，即即使使价价格格高高于于企企业业的的可可变变成成本本，，高高度度需需求求的的产产品品也可能不被生产也可能不被生产 ★★ 对其他企业的影响可能导致过多的多样化对其他企业的影响可能导致过多的多样化 《产品差异化》PPT课件 。