单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,减肥市场分,析,析,帮助我们寻,求,求差异化市,场,场策略！,减肥市场,分析目的,减肥市场分析原则,竞争分析：,寻,寻求自身,产,产品与竞争,产,产品的差异,化,化,市场分析：,了,了解用户,需,需求，使产,品,品更具有销,售,售力,自我分析：,自,自身能力,对,对新产品的,支,支撑,竞争对手分析,自我分析,市场分析,主要减肥品,对,对比表,保健食品,序号,品牌名称,作用/机理,单价（元）,服用天数,可减重量,每月费用（元）,1,魔鱼牌圣美减肥片,脱水/抑制食欲,160/盒,10,500/元,2,V26,减肥沙淇晶,替代食品/,控制热量摄入,370元,10,1100,3,国氏全营养素,替代食品/,控制热量摄入,121元,7,900/元,4,金多靶减肥降脂胶囊,调节血脂，改善胃肠功能（润肠通便）,65 元,10,200/元,5,风暴减肥胶囊,促进脂肪代谢,140元,10,400/元,6,宁红瘦身含片,荷叶中提取的荷叶碱/代谢脂肪/腹泻,8,200/元,7,朵而减之胶囊,对脂肪合成酶有抑制作用加强胃肠动力,215.元,50,1.8,kg,150元,8,唯可欣减肥胶囊,壳聚糖,288元,10,800/元,9,美生肥克,纤维素,500/元,主要减肥品,对,对比表,减肥茶,序号,品牌名称,作用/机理,单价（元）,服用天数,可减重量,每月费用（元）,1,大印象减肥茶,增加排便次数,28,10,126,2,宁红新效减肥茶,生物配置，品茶减肥一体,20,13,50,3,更娇丽减肥茶,促进脂肪代谢，增加油性排便次数,24,9,90,4,康尔寿减肥茶,促进脂肪代谢，增加油性排便次数,65,6,6.4,kg,320,5,三叶减肥茶,增加排便次数,12,16,30,6,瑞得梦减肥茶,增加排便次数,35,7,140,7,乌龙减肥茶,增加排便次数,26,8,100,主要减肥品,对,对比表,药品,序号,品牌名称,作用/原理,单价,服用天数,可减重量,每月费用,1,曲美减肥胶囊,作用中枢神经抑制食欲,285,30,3-7,KG,285,2,可秀减肥胶囊,作用中枢神经抑制食欲,72,8,3-7,KG,250,3,赛尼可减肥胶囊,抑制脂肪酶，,促进脂肪排泄,198,7,2-6,KG,800,4,澳曲轻减肥胶囊,作用中枢神经抑制食欲,140,15,3-7,KG,280,5,秀身材减肥胶囊,中药减肥食品,38,1-4,KG,6,细1减肥胶囊,促进脂肪代谢,168,15,2-4,KG,340,7,轻松减肥胶囊,深入细胞内部，双向调节脂肪沉积,48,10,1-4,KG,150,8,华尔纤纤,促进脂肪代谢,168,10,1-4,KG,510,减肥产品列,表,表,外用减肥品,序号,品牌名称,作用/机理,单价（元）,使用天数,可减重量,每月费用（元）,1,姗拉娜收腹霜,燃烧脂肪 促进排水,130,30,3-4,KG,130/盒,2,索芙特减肥皂,分解脂肪促进排水,21,30,3-4,KG,21/块,3,大宝减肥霜,脂肪分解促进排水,120,30,3-4,KG,60/盒,4,健脾减肥贴,脂肪分解促进排水,148,30,3-4,KG,148/盒,减肥产品列,表,表,减肥器械,序号,品牌名称,作用/机理,使用寿命,可减,重量,疗程时间,费用（元）,1,联邦欧美雅美体仪,燃烧脂肪细胞,促进排水,10年,1-3,寸,90,分钟,1580/台,2,安必信脂肪运动机,燃烧脂肪细胞,促进排泻,10年,3-4,KG,30天,986/台,3,安必信电脑塑身腰带,分解脂肪细胞,促进排泻,10年,3-4,KG,30天,248/台,4,欧珀莱电脑瘦身博士,促进血液循环，调节内分泌，改善肌体运动规律,10年,3-4,KG,30天,395/套,减肥产品市,场,场划分方法,不同阶段的,概,概念划分,从上述品牌,产,产品规划中,，,，我们看到,：,：减肥产品,主,主要是以功,能,能来细分市,场,场，其区隔,市,市场的手段,是,是以制造新,概,概念来遏制,竞,竞争品牌。
曲美,可秀,澳曲轻,魔鱼,V26,赛尼可,风暴,朵而减之,大宝,华尔纤纤,细1,姗拉娜,大印象,碧生源,康尔寿,更娇丽,抑制食欲,抑制脂舫,脂肪代谢,新陈代泻,阶段,概念,代 表,品,品,牌,牌,5,3,2,1,细胞分解,6,联邦欧美雅美体仪,安必信,曲美,魔鱼,V26,朵而减之,细1,姗拉娜,大印象,碧生源,抑制食欲,抑制脂舫,脂肪代谢,新陈代泻,阶段,概念,代 表,品,品,牌,牌,4,3,2,1,细胞分解,5,欧美雅,安必信,诉求定位,科学减肥,局部减肥,天然减肥,塑身减肥,营养减肥,减肥品牌的,概,概念诉求与,目,目标市场定,位,位分析,不同机理作,用,用品牌的概,念,念诉求,不同机理作,用,用产品的品,牌,牌定位与产,品,品规划,产品规划需,要,要遵循“与,竞,竞争产品差,异,异化”及“,符,符合用户需,求,求”的双重,约,约束条件聚,聚焦细分市,场,场，可以更,好,好的发现每,一,一个细分人,群,群的需求特,征,征，进而有,针,针对性的设,计,计产品，使,产,产品具有销,售,售力从众多品牌,的,的定位中，,我,我们发现，,每,每个不同机,理,理作用类型,的,的品牌都是,根,根据自身产,品,品的特性来,定,定位的，在,产,产品线设计,上,上比较单一,，,，主要是围,绕,绕产品本身,功,功能来定的,；,；在整个减,肥,肥品市场竞,争,争中大家都,在,在寻求概念,上,上的差异，,目,目标市场定,位,位比较笼统,，,，只有,V26,对目标市场,进,进行过细分,，,，如：青少,年,年消费群体,（,（青少年装,）,）中低端消,费,费群（国产,装,装,V26）、,高端消费群,（,（进口装,V26）。
目前减肥品,牌,牌的概念划,分,分主要分五,大,大系列：,一、“自然减肥,”,”概念，其作,用,用机理以泻,来,来达到减肥,目,目的，代表,品,品牌有大印,象,象、康尔寿,等,等品牌，主,要,要采用“天,然,然植物”配,制,制而成，以,茶,茶剂型为主,二、“局部减肥,”,”概念，其机,理,理作用是以,脂,脂肪运动促,进,进排水量来,达,达到减肥效,果,果，代表品,牌,牌有姗拉娜,、,、细1等品,牌,牌，现市场,主,主要有外用,和,和口服两种,不,不同剂型产,品,品存在三、“营养减肥,”,”概念，其作,用,用机理是以,控,控制脂肪酶,分,分解和控制,饮,饮食，从而,抑,抑制脂肪生,成,成，来达到,减,减肥效果代,代表品牌有,V26、,赛尼可等品,牌,牌，现市场,主,主要有替代,食,食品和化学,制,制剂两种不,同,同类别产品,存,存在四、“科学减肥,”,”概念，其作,用,用机理是以,抑,抑制食欲，,促,促进脂肪燃,烧,烧，来达到,减,减肥目的代,代表品牌有,曲,曲美、魔鱼,等,等品牌，以,化,化学和生物,两,两种不同属,性,性制剂产品,主,主导市场五、“塑身减肥,”,”概念，其作,用,用机理是以,分,分解脂肪细,胞,胞来达到减,肥,肥目的，代,表,表品牌有安,必,必信、欧美,雅,雅等品牌，,它,它们是以微,电,电子器械类,产,产品为主。
不同机理作,用,用产品的品,牌,牌定位与产,品,品规划,9,、静夜四无,邻,邻，荒居旧,业,业贫11月-2211月-22,Tuesday,November 8,2022,10,、雨中黄叶,树,树，灯下白,头,头人15:20:2815:20:2815:20,11/8/20223:20:28 PM,11,、,以,以,我,我,独,独,沈,沈,久,久,，,，,愧,愧,君,君,相,相,见,见,频,频,11,月,月-2215:20:2815:20,Nov-2208-Nov-22,12,、,故,故,人,人,江,江,海,海,别,别,，,，,几,几,度,度,隔,隔,山,山,川,川,15:20:2815:20:2815:20,Tuesday,November8,2022,13,、乍,见,见翻,疑,疑梦,，,，相,悲,悲各,问,问年,11,月,月-2211,月,月-2215:20:2815:20:28,November8,2022,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,08 十,一,一月 20223:20:28,下,下午15:20:2811月-22,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。
十一,月,月223:20,下,下,午,午11,月,月-2215:20,November8,2022,16,、行动,出,出成果,，,，工作,出,出财富,2022/11/815:20:2815:20:28,08November2022,17,、,做,做,前,前,，,，,能,能,够,够,环,环,视,视,四,四,周,周,；,；,做,做,时,时,，,，,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,着,着,以,以,脚,脚,为,为,起,起,点,点,的,的,射,射,线,线,向,向,前,前,3:20:28,下,下,午,午3:20,下,下,午,午15:20:2811,月,月-22,9,、没有失,败,败，只有,暂,暂时停止,成,成功！11月-2211月-22,Tuesday,November 8,2022,10,、,很,很,多,多,事,事,情,情,努,努,力,力,了,了,未,未,必,必,有,有,结,结,果,果,，,，,但,但,是,是,不,不,努,努,力,力,却,却,什,什,么,么,改,改,变,变,也,也,没,没,有,有,15:20:2815:20:2815:20,11/8/20223:20:28PM,11,、成,功,功就,是,是日,复,复一,日,日那,一,一点,点,点小,小,小努,力,力的,积,积累,。
11,月,月-2215:20:2815:20,Nov-2208-Nov-22,12,、世间成,事,事，不求,其,其绝对圆,满,满，留一,份,份不足，,可,可得无限,完,完美15:20:2815:20:2815:20,Tuesday,November 8,2022,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰11月-2211月-2215:20:2815:20:28,November 8,2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,08 十,一,一月 20223:20:28,下,下午15:20:2811月-22,15,、楚塞,三,三湘接,，,，荆门,九,九派通,十一月223:20 下,午,午11月-2215:20,November8,2022,16,、少年十,五,五二十时,，,，步行夺,得,得胡马骑,2022/11/8 15:20:2815:20:28,08 November2022,17,、,空,空,山,山,新,新,雨,雨,后,后,，,，,天,天,气,气,晚,晚,来,来,秋,秋,3:20:28,下,下,午,午3:20,下,下,午,午15:20:2811,月,月-22,9,、,杨,杨,柳,柳,散,散,和,和,风,风,，,，,青,青,山,山,澹,澹,吾,吾,虑,虑,。
11,月,月-2211,月,月-22,Tuesday,November8,2022,10,、阅,读,读一,切,切好,书,书如,同,同和,过,过去,最,最杰,出,出的,人,人谈,话,话15:20:2915:20:2915:20,11/8/20223:20:29PM,11,、越,是,是没,有,有本,领,领的,就,就越,加,加自,命,命不,凡,凡11,月,月-2215:20:2915:20,Nov-2208-Nov-22,12,、,越,越,是,是,无,无,能,能,的,的,人,人,，,，,越,越,喜,喜,欢,欢,挑,挑,剔,剔,别,别,人,。