关于济南市大学生消费状况的社会调查作者：陈思宇学院：哲学与社会发展学院专业：社会学2010 年 12 月 3 日一、导语一、导语济南市的大学生作为济南市消费市场的一个特殊群体，越来越受到社会的 关注为了调查大学生群体内部的消费现状，我组决定以问卷为主、访谈为辅 的形式，抽样调查济南市几所高校的大学生消费情况，并从消费现状、消费方 式、消费结构、消费观念四部分着手分析其消费现象、本质、存在问题及解决 措施调查目的：调查目的：了解济南市大学生的消费现状，引导大学生树立正确的消费观、培养感恩意识调查方法：调查方法：采用整群随机抽样方法选取不同学校各年级的在校本科生调查时间：调查时间：2010、11、10 2010、11、20调查地点：调查地点：山东大学 山东师范大学 山东经济学院样本情况：样本情况：以我校学生为主体，在济南市在校大学本科生范围内，共发问卷 612 份，回收 有效问卷 600 份，问卷回收率 98%，达到理想的高效样本数二、正文二、正文经历了一番辛苦的实地调研工作，我们收集整理了整 600 份问卷，并以此为 依据筛选、分析、整理了绝大部分有用数据，从中归纳现象，提出了现象产生 的原因和解决办法。
以下是整理分析工作的成果总汇一）（一） 、数据分析、数据分析1 1、消费情况总览、消费情况总览 ⑴总体水平：据统计结果显示，月总消费额主要集中在 300——1000 元，两种 极端情况 A（300 元以下） 、E（1500 元以上）虽有选择但人数较少，分别为 3%、2%，基本符合正常分布规律济南市大学生月平均消费金额图表 ⑵来源：针对来源问题在调查过程中，绝大多数同学不经思索地选择了 A（父 母） ，而在后期数据统计中也显示，父母供给生活费的同学占 93、5%尽管此 外同学也会同时选择其它选项，但将奖助学金和勤工助学的报酬视为生活费来 源的只占 27、5%从图中，我们也可以一目了然地看出几者之间多少的对比济南市大学生生活费来源图表 3个体认识：在总结自己的消费情况的过程中，虽然表示基本满意的学生人 数最多，但也只占了刚过半数的比例（54%） 并且有 38%的同学对自己的消费 现状较不满意，而满意和不满意分别占了 3%和 5% 4整体认识：84%的受访同学认为周边同学的消费状况适中，同时也有 6%的同 学强调奢侈代表着周边同学的消费状况，认为节俭的则占 8%，由此我们可以推 测，济南市大学生的整体消费状况比较合理，但也存在奢侈消费的现象。
2 2、消费方式、消费方式⑴购物方式：对比 20%的同学从不网购这一数据，80%的网购人数说明济南市的 大学生大部分已经接受了网购这一新鲜的购物方式，其中偶尔网购的同学占了 49%，经常网购的占了 7% 2支付方式：在支付方式的选择中，付现金与刷卡是并存的两种选择，但付现 金还是占了主流有 87%的同学选择了它，刷卡则占了 16%，同时也有 2%的同 学选择了其他 3 3、消费结构、消费结构 ⑴整体情况:毫无疑问，饮食在济南市大学生的消费结构中占据主体地位，仅次 于此的是学习用品和日用品，交通通讯和服装、化妆品的花销比重分列四、五 位，此外，娱乐交际和恋爱消费也占有一定比重济南市大学生消费方向图表 ⑵恩格尔系数：正常情况下，济南市大学生的恩格尔数字约为 56%，超过了一 半 ⑶通讯支出：数据显示，62、5%的同学月平均费为 20——50 元，花费在 50——100 元的则有 27%，20 元以下和 100 元以上的各占 5、5%和 5%如果按 照每条短信 0、1 元，话费每分 0、2 元计算，大部分济南市大学生的通讯花费 维持在适当的水平，但不排除消费过多的情况并且大一的话费支出与大二相 比多出很多，呈现了锐减趋势。
济南市大学生月平均费图表 3恋爱支出：据调查显示，61、5%的同学没有恋爱支出花费在 100 元以下 的占 19%，有 18%的同学恋爱支出在 100——400 元，400——800 元的有 1%的同 学，800 元以上的占 0、5%其中支出在 100 元以下的女生多于男生，支出在 100 元以上的男生明显多于女生，超过 400 元几乎全是男生 4 4、消费观念、消费观念 ⑴面对诱惑时：当被问到遇到想买的东西钱不够要怎么办时，46、5%的同学表 示会理智的放弃购买但也有 43%的同学表示会想办法购买，比如选择向父母 要钱的占 30%，向他人借钱的占 13% 2消费规划：整个调查中，消费规划是受访者考虑最多的作答项目其中 64% 的学生表示会确定大概的消费方向和金额、并偶尔记账，26、5%的同学选择基 本不提前计划、也不记账，另有，6%的同学选择了做出周密计划， 详细记账这 一项还有 3、5%的同学选择了其他的规划方式此外，不少受访者都表示， 即使制定详细计划，也很难严格的按照计划消费而不超支二）更进一步的思考（二）更进一步的思考通过对数据的反复整理、量化质化的比较，隐藏在冰冷数据背后的反映大 学生消费状况的特征和问题也逐渐清晰，以下是笔者及同组成员从消费总体状 况、方式、结构、观念四方面总结的几点看法： 1 1、、理性消费是主流理性消费是主流 受生活费总额的限制，消费能力有限的学生们更看重商品的性价比。
正所 谓“不买最贵的，只买最好的” ，用所能达到的最低的价格买到最适合自己的高 质量产品是大部分学生的共同追求为了实现这样的目标，同学们在消费时， 往往会更加谨慎地考虑，在商品之间多做权衡这样的过程恰恰是理性消费的 体现可以说，也许没有十分主观明确的意识，但在实际的操作中，济南市大 学生还是理性消费占主流 2 2、、两级差距大、分化严重两级差距大、分化严重 尽管总体上，济南市大学生消费趋理性但据数据显示，仍有少部分同学 生活费在 300 元以下的生活线上同时，也有相近比例的同学享受着月消费额 1500 的生活两者之间如此大的差距，揭示出学生之间的消费现状存在着两极 分化严重的问题当然这与当今社会经济发展的总体形式是相符的，也说明了学生的消费状况一定程度上受制于外界环境但随着社会经济的飞速发展，和 分配结构的不断完善，相信这种情况也会有所改观 3 3、、消费方式信息化消费方式信息化 进入信息时代，消费方式也呈现信息化趋势具体体现在购物方式上，愈 来愈多的青年大学生选择去网上购买东西，在济南也不例外从调查的结果来 看，绝大多数的济南大学生都曾有过网购经历并且即使选择从不网购的同学， 在调研的交流中也提到如果客观条件允许十分愿意尝试这种新兴时尚的购物方 式。
但基于网络毕竟属于虚拟世界、商品的真实质量无从考证这一原因，真正 经常网购同学所占比例很少，这也从侧面反映了购物信息化的发展在济南大学 生中并不完善，目前仅仅处于一种从趋势向普遍现象过渡的阶段 4 4、、消费方式多元化消费方式多元化 除了购物方式的信息化，消费方式在支出方式方面也呈现出了多元化趋势 比起现金消费，刷卡更加方便快捷，能为消费者省掉了许多麻烦，从而受到了 年轻济南大学生的青睐，使得刷卡消费在这一群体中流行速度较快但从所占 比例（16%）中，不难看出，流行随快，普及率低，趋势化特征明显毕竟新生 事物的发展要经历一个漫长的过程；并且大学生的单次消费额度大部分情况下 较小，刷卡消费显得必要性不强；与此同时部分商家也没有为学生们提供刷卡 消费的客观条件，同学就算想刷也没办法刷成从这几点出发，对于这样一种 趋势特征我们便不难理解了 5 5、、消费结构更加多样消费结构更加多样 首先，受大学生群体的特殊性制约，济南市大学生的主要花费仍然集中在 饮食上，恩格尔系数维持在 56%平均范围内出现这样一种情况实属正常毕 竟作为在校学生，大学生的主要生活方面，衣食住行中，确实体现在食上多一 些其次，从学习费用所占比例（52%，逼平日用品消费，逼近饮食消费）中， 可以看出济南市大学生整体学习热情十足，对学习资料的花费也并不十分吝啬。
这也说明，当代大学生并不完全向外界传说的那样“两耳净闻窗外事，一心少 读圣贤书” 作为肩负着祖国未来的青壮年学子，大部分同学还是怀着一种积极 进取的心态对待学习，并且有很高的理想抱负 再次，与过去的大学生相比，现在的济南市大学生生活圈子更加广泛，课 内课外活动更加丰富因此，在饮食和服装日用品占绝对主导之外，越来越多 的同学还承担着娱乐、交际消费等等在实地采访中，很多大学生都提到，娱 乐和交际的消费数额已经超过了自己所能承受的范围，并且有逐渐扩大的趋势 究竟这样一种情况是好是坏，还需要我们做进一步的分析与调查 第四，对比男女生的消费方向，女生在日用品、服装化妆品方面的比重远 大于男生并且有许多女同学也曾在调查者的询问下，流露出在服装化妆品方 面花出过不少不应花出的钱而男生存在这方面的问题则较少，部分甚至表示， 不到不得已的地步，基本不在这些方面花钱这说明在休闲购物中，女生的花 费更多、范围更广，并且不理性的程度更深 第五，在通讯支出上，济南市大学生基本维持在一定的合适范围内但是 值得注意的问题是大一新生在这方面的花费明显较多，这也说明初离家开始面 对独立生活的大一学生们适应新生活需要一段过程。
如何减轻这一阶段同学的 心理压力也需要我们深思 6 6、、恋爱消费呈发展新趋势恋爱消费呈发展新趋势从整体上看，济南市的大学生在对待恋爱这个问题时采取了较理智保守的 态度因此没有恋爱支出的学生比例占到了 61、5%而对于存在恋爱支出的学 生来说，数据上显示，男生承担了大部分高额的开支，女生则在小额开支中付 出更多这体现了恋爱物质方面男生比女生承担了更多的经济压力但是，许 多受访者也承认，随着社会的发展，男女在恋爱支出上的差距正逐渐缩小这 也是恋爱消费发展的新趋势 7 7、、理财观念薄弱、计划性差理财观念薄弱、计划性差 提及理财许多受访者都表示，这是一个经济学概念，需要高深的专业知识， 在日常生活中尤其是大学生生活中可操作性不强这也暴露出本市的大学生对 于理财，知识上存在误区观念上意识薄弱的缺陷并且同学们的记账和规划都 没有形成习惯，消费的计划性较差一定程度上，很容易导致消费中超支、浪 费的情况三）原因探究（三）原因探究从现象到本质，我们探讨了济南市大学生消费状况的一些特征与存在的问 题就此，笔者通过与同组人员的热烈讨论，从外在（家庭与社会） 、内在（大 学生自身）两个角度入手，总结了几点影响因素： 1 1、社会大环境具有重要的影响作用、社会大环境具有重要的影响作用 当今社会在发展的过程中，多元的价值、文化取向备受倡导。
体现在消费 上就是观念、价值判断的不断更新与多元发展由于大学生是社会上素质较高 的年轻群体，因此接受新鲜观点的能力较强、速度较快使得许多大学生的消 费价值观念更新较快，体现在行为上就是消费结构的日益多样，消费方式的信 息化、多元化 当然具体来说，消费方式的信息化也受社会信息化发展的影响2 2、家庭经济状况是基础、家庭经济状况是基础 收入是消费的基础因此宏观地说，家庭经济状况是大学生消费状况的基 础家庭经济状况从整体上限制了大学生月平均消费金额同时也会影响学生 们的消费观念和消费方式并且，家庭之间比较大的收入差距，也是导致学生 消费金额两极分化的一个极为重要的原因 父母的影响和教育十分重要作为与大学生相处时间最长、接触最多的人， 父母的言传身教对大学生的自身发展极为重要父母在消费方面展现出来的观 念和行为方式会在潜移默化中给予孩子一定影响与此相对地，父母的直接教 育与督导也是对身为子女的大学生的消费行为、观念有着影响 3 3、、 大学生自身特质影响消费状况大学生自身特质影响消费状况 由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的 消费心理和行为一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获 得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后， 都对他们的消费有很大影响。