北京太洋药业 SWOT分析摘要 通过对我太洋药业的SWOT 分析，而对公司有一个全面而客观的 了解，希望为太洋药业的未来市场定位，企业定位以及公司发展、壮大乃至 确立品牌带来一些参考和建议北京太洋药业有限公司是一家现代化中外合资制药企业，创建于1992 年，中方为北京市双桥农工商公司，外方为太阳药业控股有限公司，由鼎晖 投资有限公司、新加坡政府投资公司、荷兰国家投资银行、香港名利集团、 韩国三星公司等数家知名投资银行投资组成历经数十年的发展， 太洋药业 已拥有完善的研发、生产体系，公司药物研究所被北京市经委认定为市级企 业技术中心 高度自动化的专业车间通过了国家药品生产质量管理规范—— GMP 的认证严格的质量保障体系和一流的控制检测手段以及优良的药物 生产环境是太洋药业药品质量的可靠保证 目前太洋药业的SWOT 分析 1 优势(Strength) 1.1 产品方面 公司主要产品类型有原料药、粉针剂、片剂、胶囊、颗粒剂、膏剂等， 其中原料药盐酸苯海拉明、胃复安等多次获部优、市优产品称号，远销欧美 及东南亚等国家和地区，在国际市场上享有很高的地位和声誉 太洋药业的科研人员利用生物信息科学、组合化学和生物医学，极大地推动 了新药的研究和开发工作，近年来研发出“艾汀”、 “泰力特”、 “双佶” 、 “碧 宁” 、 “绅丽雨”， “平坦”等高新药品，其中国家一类新药“艾汀”（盐酸吡 格列酮片） 的研发成功使太洋药业在糖尿病药物治疗等方面处于世界先进水 平。
在产品的构成上，我公司基本实现了中低端产品的覆盖，市场各环节的 占有 1.2 市场方面 公司外市场开拓方面，成绩显著，公司拳头产品“艾汀”（盐酸吡格列 酮片）的市场开拓迅速，尤其在北京、天津、广东等省市市场占有量迅速居 同种产品行业前列，而数种低端普药产品抑制市场占有率极高 2 劣势(Weakness) 公司作为一个中外合资企业，仍然在体制上沿袭原镇办企业体制，各个 部门分工不明，职能化水平太低，如人力资源部，没有完善的绩效考核与用 人制度，在人员招聘与选拔上流于形式，最终导致工人组织构成极欠科学， 员工知识水平偏低，目前公司中专以下学历层次员工占总员工超过85% ； 而在质量部，在分工上不能对生产部起到较好的监督作用 车间自动化水平较低，从生产到包装，手工成分偏多，因此造成出厂产 品质量不能得到强有力的保障，也因此产生不少退货事件，这严重限制公司 的长远发展 产品档次不高，而且低端产品生产比重太大，尤其公司生产的胃复安、 酚酞片、甲巯咪唑片等产品，占用公司相当大的资源，而且不能获得较大收 益公司季度报告显示， 09 年一到三季度公司销售总额1.7 亿，但毛利润只有 2000 多万元。
3 机会(Opportunities) 3.1 公司后续启动资金充裕 公司适逢北京市两广路东扩，公司厂房部分拆迁，公司可以借此机会获 得充足资金进行新制剂大楼的建设，原有旧设备旧车间的更新与改造 3.2 新产品投入生产 公司的新产品盐酸二甲双胍缓释片投入生产，将为公司的又一发展契 机，公司要抓住机会，把该产品打造为公司的一个拳头产品，培养为公司的 一个利润增长点 4 威胁(Threats) 目前国内药品市场竞争激烈，而且随着我们WTO 全面化速度加快，药 品生产行业的国际化程度也会越来越快，药品生产行业的调整会越来越频 繁，而没有强大竞争力的生产企业必将会被淘汰而且国家也加快了制药行 业的规范化进程， GMP 的推行将更广泛化与高标准化，而太洋药业目前组 织现状与产品现状，员工相关规范的知识储备相去甚远，部分老产品生产线 甚至不能符合 GMP 的要求，更不用说在未来竞争中处于优势地位其次， 当前市场，对药品的质量要求越来越高，而公司的现行生产模式，如过不得 到尽快改善，过多的质量投诉不仅会使公司声誉受损，更会导致优势产品的 市场一点一点失去此外，在未来企业竞争中,以企业文化为重要成分企业 核心竞争力日益重要，而公司的老体制如果不及时被注入新鲜血液，将会在 未来竞争中处于被动地位。
结语 在经济全球化的今天， 太洋药业面临的挑战比以往任何一个时期都要严 峻，同时，我们也面对着一个绝好的发展机遇于发展环境，我们必须从战略 的高度出发，加强产业结构调整， 不断提升公司的核心竞争力， 产品竞争力， 走品牌战略 ; 在企业发展规划上，我们也必须把人才规划重视起来，一个合 理不落后的人才架构，对形成企业文化，进而形成核心竞争力具有不可忽视 的作用参考文献：1 《北京太洋药业有限公司2009 年第三季度业绩报告》2009.9.20 2 中国统计年鉴（2005）[M]. 北京：中国统计出版社，2006 。