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杜拉拉升职记市场营销策划全案

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《杜拉拉升职记》营销推荐案《杜拉拉升职记》不只是一部电影,或者任何一种娱乐“她”是一个明星,一种潮流,一种盛行于当代中国白领社 会的文化现象“她”是优于其他纯粹娱乐形式的合作平台“她”拥有天然的影响力和先天的人群基础书:电影电视话剧大众传媒1.5亿都市白领1、2两册近200万销量以电影为首,掀起全国媒体 关注风潮杜拉拉文化现象杜拉拉是一种文化现象n主人公杜拉拉是典型的中产阶级代表,她没有背景,受过较好教育,靠个 人奋斗获取成功;八年外企历练,从一个朴实的销售助理成长为一个专业 干练的HR经理,见识了各种职场变迁,也历经了各种职场磨练2341张一白 黄立行 莫文蔚 徐静蕾 Patricia Field 吴佩慈 李艾 豪华明星阵容客户合作首选n导演:徐静蕾n制片:张一白n主演:徐静蕾 莫文蔚 李艾黄立行 吴佩慈n造型:Patricia Field《穿Prada的女魔头》n开机时间:2009.07.23n上映时间:2010.04n发行规模:600拷贝n出品:中影集团 影片信息职场时尚剧情电影信息回顾合作项目推荐 • 映前贴片广告 • 全球首映礼 • 主题曲MV • 影院阵地宣传 • 电影元素授权 • 杜拉拉玩偶代言授 权 • 《杜拉拉升职记》 电影—品牌联合目录映前贴片广告——零距离震撼体验超乎寻常的大荧幕视觉体验超乎寻常的大荧幕视觉体验影厅无干扰的广告体验环境影厅无干扰的广告体验环境观影动机下观众高度注意力观影动机下观众高度注意力规格:宽银幕/胶片广告或数字广告规模:全国30个省市300个城市37条院线同步上映胶片贴片售卖场次:4万场数字贴片售卖场次:1.5万场拷贝总数:600个广告时间:30秒/条电影正片电影正片影院广告电影预告片胶片映前广告时段说明 (4万场)全国贴片广 告映前15-10分钟映前5分钟播放影片区域贴片广 告映前6-5分钟映前6-10分钟电影正片电影正片影院广告电影预告片数字映前广告时段说明 (1.5万场)全国贴片广 告映前15-9分钟映前5分钟播放影片 映前5-9分钟随地域不同而 不同随影院不同而 不同贴片广告时段构成与效果走势广告效果时间增量值映前15分钟观众入场数映前5-6分钟映前10分钟上映影院贴片预告片区域贴片+全国贴片广告价格区域贴片全国贴片贴片广告性价比曲线《杜拉拉升职记》全球首映礼•中国最时尚最职场的娱乐商业大 片首映礼•五百强企业HR或主管的齐聚盛宴 (待定)•引爆“杜拉拉”最热点流行话题 的终极盛典•聚集国内最具娱乐、时尚影响力 的传媒体夜宴《杜拉拉升职记》全球首映礼《杜拉拉升职记》全球首映礼 •时间:2010年3月 •地点:北京 •平台:CCTV6 / 湖南卫视 •到场嘉宾: –影片主创主演:徐静蕾、莫 文蔚、黄立行、吴佩慈、张 一白、李艾等 –社会名流,时尚人士:芭莎 主编苏芒等 –全球五百强企业HR或主管 •媒体:百家以上高端时尚、娱乐 媒体注:以上部分内容为暂定,根 据具体情况会有所调整首映礼行业独 家赞助商 活动背板等所有 制作物体现合作 企业Logo•主持人口播 鸣谢合作企 业•邀请企业领 导与明星共 走红地毯 •邀请合作企 业领导上台 讲话首映礼合作回报•现场摆放 合作企业 宣传展板 展架• 《杜拉拉升职记》主题曲 • 演唱者 –徐静蕾,黄立行,莫文蔚等 • 音乐制作人:张亚东——国内No.1& 黄立行 • 导演:张一白——《我和你》《国家》《杜拉拉升职记》主题曲MV品牌植入价值热门歌曲的 受众渗透力 (KTV)《杜拉拉升职记》 电影影响力源于电影,超越电影 的传播范围与价值 (电视、网站、分众)品牌植入 MV明星隐性代言MV的品牌植入价值MV《因为是女子》中佳能相机做为爱情线 索,引领剧情波动发展。

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