1论关于西安市老年体育消费市场的研究[论文关键词] 西安市 老年人 体育消费 市场 [论文摘要] 本文通过对西安市老年人体育消费状况的调查研究,分析了老年人的消费动机、消费意识、消费结构以及对体育消费项目的满意度,探索老年体育产业的发展趋势,为老年体育市场的开发提供理论依据 一、前言 2000 年,中国以 1.3 亿老年人口开始步入世界人口老年型国家的行列然而,我国老年人口的体育商品和社会体育服务需求却长期受到冷落,老年体育用品不仅数量稀少,而且品种单一老年体育产业远远满足不了老年体育消费者的需要,尚待开拓老年体育市场新领域,以提高经济效益,满足老龄消费者的需求因此,从社会学的角度探索发展老年体育产业,振兴老年体育市场,具有深远的社会意义这是我国老年社会保障事业的重要组成部分,是实现“健康老年化”的必要保证,是促进经济持续增长和社会可持续发展的不可缺少的内容 二、研究对象与方法 1.研究对象 选取西安市碑林区、新城区、莲湖区、未央区、雁塔区、长安区的部分社区的老年人，其中男 283 人（年龄 60-75 岁） ，女 317 人（年龄 55-75 岁） 2.研究方法 (1)问卷调查法 与西安市老年人体育协会合作,向西安市各个社区发放调查问卷 600 份,回收 587 份,其中有效问卷为 569 份,有效率为 94.8%。
(2)查阅资料法 查阅与社区老年人科学健身相关的资料 20 余种 三、结果与分析 1.西安市老年人体育消费的动机 据调查老年体育消费动机因子中,改善精神、调查情绪、精神寄托动机占有很大比例老年人离退休后,种种因素带来失落感和孤独感,要求老年人改变生活方式,不断调节自我,寻找精神寄托另外,老年人或多或少都有一些慢性病,当前大多数老年人将健康视为第一位,接下来依此是娱乐、改善精神和调节情绪、精神寄托、运动能力、人际交往和防治疾病为了防病治病,追求延年益寿,将目光投向集娱乐、健身为一体的体育消费 2.西安市老年人体育消费的意识 对体育消费持正面态度的老年人占绝大多数,他们认为体育消费很正常,花钱买健康值得调查显示:78.5%老年人对体育消费有不等数额投入同时有 11.7%的老年人对体育消费虽持肯定态度,但没有实际消费行为,这部分人有消费意愿,只是因为经济或其他方面的原因,暂时没有参与消费另外,调查显示:收入越高、文化程度越高其体育消费意识越强 3.西安市老年人体育消费的结构 根据调查,各种体育消费支出在其体育消费总支出所占的比重依次为:（1）观看电视体育节目占 55.49%;（2）购买运动服装器材占 42.56%;（3）订阅体育2书刊资料占 33.82%;（4）现场观看体育比赛占 10.84%;5)去体育中心锻炼占8.42%。
在经济条件允许的情况下,只要经济条件和时间允许,有 62.5%的老年人愿意到收费的健身中心锻炼这说明老年人其实对到体育健身中心锻炼非常渴望调查显示:到收费的体育馆去健身消费,能承受的最高门票是每人每次 20 元而如果是精彩的体育比赛的话,老年人愿意到现场观看可承受的最高门票价格是 30元 4.西安市老年人对体育服务项目消费满意度 在调查问卷中,对市场不满意比较突出的项目有:买不到合适的运动服(495人占 87%);找不到称心的运动器材(546 人占 96%);选不到合适的运动项目(387 人占 68%)；运动场馆收费高(563 人占 99%)对于已消费的项目调查显示,55%的老年人对服务质量不满意,42.7%的人对产品质量不满意 四、西安市老年人体育市场的发展趋势 从西安市老年人口的数量和老年体育消费动机来看,西安市的老年人口逐年增多,参加体育锻炼来增强体质和健康长寿是每个老年人的追求西安市老年人口基数大,成长性好,老年体育市场的规模也会变得越来越大 1.老年人体育消费能力不强 西安市老年人随着经济的增长,人均收入也逐步提高,老年人参加体育锻炼的人数也在增加,但这并不能代表老年人在体育方面的消费力加强。
从这几年体育娱乐消费的趋势来看,西安市老年人在文化体育娱乐方面的支出有逐步提高的趋势,但变化幅度不大老年人活动的项目选择比较多的是散步、跑步、太极类等项目,除服装外,基本不用花费;再有,老年人到收费体育馆活动的人很少由此可以看出,提高老年人的消费能力,是一个复杂的过程光收入提高了还不行,还要改变老年人的消费观念2.老年人体育消费产品滞后 从西安市老年人消费结构调查和消费项目满意度调查中可以看出,目前我国市场上的商品结构并不符合人口年龄结构的变化,产品结构属于粗犷型,老年服务行业还未得到充分重视,对老年人口的服务还处于一种无序的状态,从而使老年人的大量需求无法得到满足因此,在目前市场需求不旺的情况下,我国企业应把握人口老年化的趋势,结合老年人群体的特征,细分老年体育市场,加强对老年产品的开发,培育新的需求增长点 3.针对老年人知名品牌较少 对于已有的老年体育服务产品,在产品质量、价格和服务上,满意的顾客超不过 30%,老年人信得过的品牌少对于相关企业来讲,这样的一个市场状况,是一个很好的发展良机从新产品开发、价格、服务、促销等方面做到优于其他企业,就会在老年人心中树立良好的品牌形象 4.缺乏老年体育相关项目的创业人员 老年人进体育场馆锻炼的人数少,但有 77.9%的人认为有必要参加科学健身培训;老年人消费能力低,但有 42.6%的人已经购买体育锻炼的运动服装和器材;老年人勤俭节约,但对体育消费持正面态度的老年人占 92%,他们认为体育消费很正常,花钱买健康值得。
由此可以看出,老年体育市场还没有被真正开发市场的开拓,需要人力!财力和物力,而人力是三者最核心的部分老年体育市场是一个新兴的市场,存在着很多不确定的因素,需要一步步探索老年人消费观念的转变、消费能力的开发以及市场的运作,都需要老年体育市场的创业者来完成,因此培养3开发老年体育市场的人才显得尤为重要 参考文献: [1]王振峰等:对我国体育消费现状的研究[J].体育科学,1999,19(3):23 [2]刘鑫焱:恩格尔系数纳入指标体系[N].人民日报,2006-07-11 [3]朱琦:普通高校高级知识分子体育消费现状的调查与研究[J].北京体育大学学报,2006,29(5):617-618 。