一个人的公司：奥普拉—从一个人到一个品牌 这位脱口秀女皇，是如何把一档节目打造成一个媒体集团，把一个人变成一个品牌的？在这个通过互联网越来越容易造就名人的时代，她的辉煌与现在的离开，蕴含着诸多启示 20**年5月25日，NBC节目录制现场，显示着巨大数字“25”的电视墙缓缓分开，演播室随即爆发出巨大的欢呼声一身淡红色连衣裙的奥普拉缓缓走出，如女皇般向演播室观众席挥手致意，表情自若还没等奥普拉开口，观众席中早已有观众擦拭眼眶中的泪水在这里，绵延25年的《奥普拉·温弗瑞秀》走向终点 在众声喧哗的美国娱乐业舞台，某位明星的登场亮相、骤然走红以及之后的退场早已司空见惯然而，奥普拉的离开显然别具意义，这不仅是一位大众偶像的挥手告别，更是一整套商业逻辑的重新组合 面对奥普拉的离开，不少美国人难掩内心的悲伤，这意味着很多人生活指路明灯的黯淡；同时，对于不少美国的商家而言，这更意味着经济利益的重大损失 早在奥普拉离开之前，一些电视台就开始慌张地评估《奥普拉·温弗瑞秀》停播后，终究是哪一类观众选择停留在电视机前？书籍出版商们也难掩奥普拉离开后的落寞，麦克劳-希尔出版集团联合出版人Mary Glenn表示“对于出版社来说，奥普拉读书俱乐部是一支巨大的强心剂”。
根据尼尔森的数据，奥普拉读书俱乐部在过去10年里促进了2200万本书籍的销售，以经典著作《安娜·卡列尼娜》为例，在其亮相奥普拉读书俱乐部之前的12周内，销量为11648本，亮相奥普拉读书俱乐部之后的12周内，销量达643122本，令人难以置信地增长了5421% 在过去的25年中，奥普拉早已成为美国主流文化的塑造者——她喜欢的书籍会成为畅销书冠军；她喜欢的音乐唱片会大卖；一位女性电视观众曾以博客形式连续一年追踪奥普拉在节目上推荐的食谱；还有专家研究说明，在20**年民主党党内总统候选人选举中，奥普拉为奥巴马至少带来了100万的选票，最终帮助奥巴马击败希拉里 昔日密西西比州小佃农的私生女，少年时代的问题少女，曾经的脱口秀女皇，是如何把一档节目打造成一个媒体集团，把一个人变成一个品牌的？在这个通过互联网越来越容易造就名人的时代，她的辉煌与现在的离开，会给我们什么样的启示？ 从一档节目到一个媒体集团 “我不认为自己是一个商人！” 这是奥普拉20**年承受美国《福布斯》杂志专访时，扔给采访记者的第一句话彼时的奥普拉坐在一张加厚扶椅上，两只西班牙长耳猎犬依偎在她脚下。
尽管坐拥27亿美元的个人财富 这个有线电视频道于20**年1月正式投入运营 OWN的成立使得奥普拉获得了更为广阔的空间：奥普拉将掌握该频道50％的股份，还暗合了目前美国社会电视受众习惯的变化据悉，目前美国电视观众的收视习惯已经从ABC、CBS、NBC等公共电视网，转移到了类似于HBO、Showtime等优秀的有线电视台中这种趋势尤其发生在高级受众中，他们是因为有线电视台可以花钱不受广告干扰，更为重要的是这类平台能够提供更为优秀的节目，这一点无疑照应了奥普拉长久以来做高品质节目的梦想另一方面，奥普拉选择华丽转身，也与互联网时代美国电视观众收视习惯的变化直接相关随着互联网技术在美国社会的深入发展，以及美国人口构造的变化，新一代电视观众的收视需求日益多元化之前的工作日下午4点，全国近千万电视观众端坐在电视前观看奥普拉的壮观场景难以复现，运行25年的《奥普拉·温弗瑞秀》愈发难以完全承载奥普拉“做最好的自己”的价值观 事实上，OWN电视台开播前向电视专家提前试映的系列节目说明，OWN电视台将积极开拓崭新的节目形态，希望在满足观众多元化需求方面做文章正如某些专家分析的，未来的OWN电视台将实现奥普拉“做最好的自己”品牌价值的多载体传播，节目将围绕“明星、励志”两大主题，由三大类组成。
第一类是奥普拉以面对面形式主持的巨星访谈录，这些明星身上有着奥普拉所赞同的品质，巨星的成长经历由奥普拉娓娓道来，就像是在诉说观众自己的故事；第二类名为《Ask Oprah’s All-Stars》，奥普拉的明星好友悉数出场，答复观众代表提出的诸如“如何维持一个团队的生命力”类的问题；第三类是无名人节目，主持人在节目现场引导嘉宾谈论对往日的回忆，以及对未来的憧憬，最终告诉观众：“真正值得珍惜的是当下” 此外，奥普拉还在雄心勃勃的计划一档新节目她希望制作一档《下一个电视巨星》这样的节目在这样的节目里，参与者通过制作新的电视试验节目开展竞争；顺理成章的，优胜者将获得在OWN开播系列节目的时机可以想见，这样的节目将会成为奥普拉“做最好的自己”价值观的全新诠释 “做最好的自己，然后，你就可以在奥普拉的电视网而不仅仅是那一档节目上亮相！”这是奥普拉的新商业模式，也是她离开的原因和回归的起点。