单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,根据定位原则，分析品牌定位的成败,小组成员：向章、李华、许波,Lamborghini 永不服输的蛮牛兰博基尼,目录,简介,市场细分,目标市场,市场定位,定位优势,改进意见,一、简介,兰博基尼汽车公司位于意大利公司由费鲁吉欧兰博基尼在1963年创立早期由于经营不善，于1980年破产；数次易主后，1998年,归入奥迪旗下，现为大众集团旗,下品牌之一兰博基尼的标志是,一头充满力量、正向对方攻击的,斗牛，与大马力高性能跑车的特,性相契合，同时彰显了创始人斗,牛般不甘示弱的个性主要产品有Gallardo、魔鬼SV、,Countach、Marzal、Revention等二、市场细分,：,按经济状况细分,：兰博基尼跑车是一款奢侈品，价格昂贵，具有较高消费能力,的人才可能拥有按消费心理细分,：兰博基尼,是一个国际著名豪华汽车品牌，,代表高技术水平、质量标准、,创新能力它满足了社会上层,阶级追求品位和享受生活按消费者行为细分,：对于爱车,一族来说，功能强大的跑车是他们的最爱。
而另一类人，则更侧重于关注性价比三、目标市场：,兰博基尼面向的是有较,高的消费能力,寻求个性的,消费者群体，一般是超级,跑车的狂热爱好者，兰博基,尼属于奢侈品，因此是一,个人高贵身份的体现因此,公司生产的汽车都是大功率、,高速的运动型跑车每台售,价都在百万美元以上四、市场定位,（一）按年龄分析,23岁以下：非纯粹消费,群体,热中于新物质,对新颖,物质较容易接受对兰博基,尼更多的仅只是远观24-45岁：有较高的消费能力,寻求刺激、个性,能够付出自己想要的东西此年龄段应该是兰博基尼的主要营销对象45-60岁：此段人群用车更讲究性价比，宁愿去买更实用的奔跑宝马,而对兰博基尼的使用频率很小二）按性别分析,男性：更注重汽车的速率、操作感兰博基尼毫无疑问是专为男士设计的,它代表了悍涌、万丈豪情与极限刺激女性：更注重汽车的外表以及安全性能一般女性也没有办法驾驭充满野性的兰博基尼三）按竞争对手分析,法拉利，意大利汽车品牌，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车，法拉利生产的汽车大部分采用手工制造，年产量大约4300台,玛莎拉蒂，意大利汽车品牌它致力于生产高性能轿车，1997年，玛莎拉蒂公司50%的股份给予了法拉利，1999年，法拉利完全接收了玛莎拉蒂公司。
保时捷，德国汽车品牌，致力于高端汽车的生产，以设计和制造动力强劲、内饰豪华、外表美观跑车而闻名布加迪，法国汽车品牌布加迪以生产世界上最好的及最快的车闻名于世目前它是大众集团旗下的一个品牌定位：奢侈汽车品牌,方式：饥饿式营销,核心价值：品牌、技术,五、定位优势,兰博基尼作为,名牌跑车之一，是彻头彻尾的奢侈汽车品牌,它满足了社会上层阶级人群追求品位和享受品牌象征意义的需求走极小众路线,纯手工打造，以产品价值及以外的品牌力征服市场，以限量生产为主，区别于量产车的最大之处就是他的全手工内装，根据顾客的要求设计内饰符合大多数人心目中“跑车”的定义酷，炫，贵这才是最纯粹的跑车品牌车型设计总是独一无二的尤其是剪刀车门其外形超越时代、引领潮流，而且，就如同整部车子一样，是桀骜不驯的，受到了广大男性的钟爱法拉利专注于赛车技术，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车，侧重于,在赛道上的驰骋兰博基尼,追求的是速度和外形的张扬，,每款跑车配置先进、造型经典与法拉利相比，更注重于道路,上的行驶六、改进意见,坚持企业精神，相应提高年产量2.,耗油量高，排量大，建议针对耗损方面进行升级3.,除定位跑车市场外，建议在轿车、SUV市场进行定位销售。