Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,项目背景,姜黄药理作用的应用发展历程,保健品整体市场现存环境,保健品整体市场发展趋势,保健品消费者形态,老年痴呆产品市场现状,项目背景,姜黄药理作用的应用发展历程：,关于姜黄的记载始见,唐本草,，用于治疗风寒风湿与染色其后在历代药学典籍中皆有记载近代，,1994,1999,年，日本政府提出十年根治癌症的计划中，就把姜黄、姜黄提取物列入首选药物2001,年,4,月，,欧盟传统药物产品法令,草案公布其中既是食品，又可做保健品，又是无毒副作用草药，研究成果最深入，文献资料最丰富，世界各国应用最广泛、历史最悠久的，只有姜黄与姜黄素项目背景,国内姜黄素药理作用的应用发展历程：,现代姜黄素的药理作用主要应用于：降血脂、抗肿瘤、抗炎、抗病原微生物、心血管调节、利胆、,终止妊娠、抗氧化1996,年，,UCLA,老年痴呆研究中心杨福生,博士发现姜黄素对老年痴呆症的显著功效。
标志着姜黄素的药用价值进入,到全新领域一直以来姜黄素的脂溶性特点决定了生物利用效率极低福湘生物努力探索通过食品这一载体，让人体更为有效的吸收和利用姜黄姜已经取得初步成果项目背景,保健品整体市场现存环境：,政策环境：法规完善，政策紧缩,近几年,国家先后颁布实施,保健食品管理办法,、,保健食品广告审查办法,、,保健食品广告发布标准,、,药品说明书和标签管理规定,等多种专项法规，对保健食品市场严格规范，严格审批并大量撤销违规保健品批号项目背景,保健品整体市场现存环境：,市场环境：行业整合，创新求生,医药保健品企业集体遭遇“寒流”，,2000,年以来，保健品企业数量骤减,70,以上各大企业纷纷规避法律警戒线，保健品营销越发向药品、礼品、食品的模式靠近视角的转化带动营销模式的变革项目背景,保健品整体市场发展趋势：,价格走低：由奢侈消费品向普通消费品转变，产品价格逐渐走低；,模式精细：营销手段从简单、粗放走向精细和整合；,品牌营销：诚信营销逐渐抬头，品牌化营销成为大趋势；,传播落地：高空广告作用降低，地面营销作用加强；,绿色主流：生物中药保健品和功能性食品成为市场主导；,技术领军：新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流。
中国保健品行业研究报告,项目背景,保健品消费者形态：,消费普及,：在我国的城市居民中，有超过,70%,的家庭购买过保健品购买保健品已经是相当普遍的消费行为消费持续,：消费者服用保健品后一般都会产生持续的消费行为，,62.4,的消费者一旦服用保健品则会长期服用或经常服用消费忠诚,：,53.2,的保健品消费者,“,只服用一个牌子,”,，,33.0,的保健品消费者,“,比较固定服用两三个牌子,”,，只有,13.8,的保健品消费者,“,基本没有固定的牌子,”,项目背景,保健品消费者形态：,老年主流：,目前中国医药保健品市场中老年市场占,55%,左右，女性市场占,25%,左右，青少年市场占,10%,，其它占,10%,其中老年市场占据多半份额中老年保健品从产品功能划分主要包括五大类：心脑血管类（鱼油、卵磷脂），神经系统类（安神、补脑），骨骼关节类（补钙、壮骨），肠胃类（通便、助消化），补肾类专门针对“老年痴呆症”这一特定功能的产品几乎为空白！,项目背景,老年痴呆产品市场现状：,患者基数大：,我国于,99,年,进入老龄社会,04,年底，我国,60,岁以上老年人口达到,1.43,亿，占总人口的,10.97,。
这一数字在,2014,年将达到,2,亿发病率高,：目前我国,65,岁以上人群中患重度老年痴呆的比率达,5%,以上,(,其中北方为,6.9%,，南方为,3.9%),，而到,80,岁，此比率就上升到,1520%,目前，全世界,65,岁以上人口中有,6000,万人患有不同种类的痴呆症仅我国就有,1200,万,据预测，到,2020,年痴呆症病人将增加,50,，使病人的总数翻番项目背景,社会危害大,：,：,老年痴呆症,一,一般病程是,5,至,12,年，而老年,痴,痴呆病人的,平,平均生存期,为,为,5.5,年，该病已,成,成为现代社,会,会老年人的,主,主要致死疾病之,一,一老年痴呆患,者,者的日常生,活,活能力下降,，,，他们不认,识,识配偶、子,女,女，生活不,能,能自理；还,有,有的幻听幻,觉,觉，给自己,和,和周围的人,带,带来无尽的,痛,痛苦和烦恼,老年痴呆,症,症继心血管,病,病、脑血管,病,病和癌症之,后,后，成了老,人,人健康的“第四大杀,手,手”项目背景,市场潜力大,：,：,上世纪,90,年代针对老,年,年痴呆药物开始畅,销,销，,1995,年的世界销,售,售额已达,50,亿美元。
专,家,家预测，该,类,类药物有可,能,能超过现在,排,排列在前,3,位的心血管,药,药物、胃肠,道,道药物和抗,感,感染药物的,市,市场份额流行病学研,究,究统计，该,类,类病患者突,出,出的特点是,：,：就诊率低尤其是轻,度,度患者，就,诊,诊率只有,14%,；中重度患,者,者的就诊率,也,也只有,30%,从医生信息,反,反馈来看，,71.36%,的医生认为,市,市场供给严重不,足,足SFDA,南方医药经,济,济研究所研,究,究员表示：,“,“由于目前,医,医学界对老,年,年痴呆症的,病,病因尚未完,全,全清楚，因,而,而还没有特效药,物,物出现项目背景,化学药物主,导,导地位：,目前治疗老,年,年痴呆的化,学,学药物很少,，,，其中艾斯,能,能、安理申,、,、石杉碱甲,3,者占有国内,市,市场的绝对,份,份额艾斯能，诺华公司开,发,发是目前,主,主流治疗药,物,物，轻、中,、,、重度,AD,患者都可应,用,用安理申，日本卫材制,药,药公司开发,在老年痴,呆,呆治疗药物,中,中处于领先,地,地位该药,2004,年在我国实,现,现销售,2,亿,3,亿元石杉碱甲，惟一一个我,国,国自己开发,的,的药品。
国,外,外研究人员,认,认为，石杉,碱,碱甲是迄今,发,发现的最好,的,的健脑药物,项目背景,中成药物亟,待,待突破：,广州白云山,和,和记黄埔中,药,药有限公司,，,，研制开发,出,出“复方丹参,片,片”，对预防和,治,治疗老年痴,呆,呆有显著效,果,果已经获,得,得防治老年,期,期痴呆专利,九味益脑,颗,颗粒”为国内目前,惟,惟一通过国,家,家药品监督,管,管理局批准,的,的治疗老年,期,期痴呆症的,纯,纯中成药但,但尚未获取,临,临床医生的,广,广泛认同中药在整个,市,市场中份额都不大，没有一个,销,销售过亿元,的,的品种以上资料来,自,自,医药经济报,及,中国人口老,龄,龄化发展趋,势,势预测研究,报,报告,福湘战略处,境,境,福湘生物企,业,业发展历程,福湘生物企,业,业发展前景,市场容量测,算,算,老年神经系,统,统类保健品,研,研究,市场预判,福湘战略处,境,境,福湘生物企,业,业发展历程,：,：,2005,年，借美国,加,加州大学洛,杉,杉矶分校老,年,年痴呆中心,研,研究员杨福,生,生博士发现,姜,姜黄素对老,年,年痴呆症有,着,着突破性疗,效,效的学术契,机,机，福湘生,物,物技术有限,公,公司开始筹,备,备建立。
2005,年，湖南福,湘,湘生物技术,有,有限公司正,式,式成立初,衷,衷是为将姜,黄,黄素作用于,老,老年痴呆症,的,的成果转化,为,为产品，进,入,入老年痴呆,相,相关产品市,场,场2005,年,6,月，福湘开,发,发出第一批,样,样品，但因,批,批文受阻,，,，转向对姜,黄,黄健康食品,方,方面的研究,福湘战略处,境,境,福湘生物企,业,业发展历程,：,：,2005,年,11,月,2006,年,2,月，以姜黄,为,为原料进行,的,的健康食品,方,方面的研究,取,取得了一系,列,列的成果2007,年,1,月，首例健,康,康食品,低,低胆固醇姜,黄,黄蛋正式上,市,市同月，,胶,胶囊通过技,术,术申批2008,年,2,月，姜黄银,参,参胶囊获得,国,国家药监局,“,“保健食品,”,”批文开,始,始全面筹备,保,保健品上市,工,工作福湘战略处,境,境,全国市场容,量,量测算：,据国家统计,局,局统计：,2005,年,1,月,6,日，中国人,口,口总数达到,13,亿，其中城,镇,镇人口达到,54283,万人，占总,人,人口的,41.76,65,岁及以上老,年,年人比重为,8.89%,，约,4825.7587,万。
老年痴呆发,病,病率按,5,（,65,岁以上平均,发,发病率）计,算,算：,老年痴呆患,者,者数量为：,4825.7587,万,5,240,万；,潜在（预防,）,）人群为：,4825.7587,万,68.8%(,有保健品购,买,买行为人群,的,的比例,),3320,万,福湘战略处,境,境,全国市场容,量,量测算：,中高收入，,具,具有购买力,群,群体按,6,比例计算,：,：,有购买力患,者,者人数为：,240,万,6,14.4,万人；,有购买力潜,在,在人群为：,3320,万,6,199,万人,按照人均消,费,费姜黄银参,胶,胶囊,5000,元,/,年（,200,元,/,半个月）计,算,算：,全国市场保,守,守容量,14.4,万,5000,元,72000,万元,/,年；,全国潜在预,防,防容量,199,万,5000,元,995000,万元,/,年福湘战略处,境,境,湖南地区市,场,场容量测算,：,：,据国家统计,局,局统计：,2006,年末，湖南,全,全省总人口,为,为,6768.1,万人，其中,城,城镇人口,2619.93,万人城镇,65,岁及以上老,年,年人比重为,8.89%,，约,233,万。
老年痴呆发,病,病率按,5,（,65,岁以上平均,发,发病率）计,算,算：,老年痴呆患,者,者数量为：,233,万,5,11.65,万；,潜在（预防,）,）人群为：,233,万,68.8%(,有保健品购,买,买行为人群,的,的比例,),160,万,福湘战略处,境,境,湖南地区市,场,场容量测算,：,：,中高收入，,具,具有购买力,群,群体按,6,比例计算,：,：,有购买力患,者,者人数为：,11.65,万,6,7000,人；,有购买力,潜,潜在人群,为,为：,160,万,6,9.6,万人,按照人均,消,消费姜黄,银,银参胶囊,5000,元,/,年（,200,元,/,半个月）,计,计算：,湖南市场,保,保守容量,7000,5000,元,3500,万元,/,年；,湖南潜在,预,预防容量,9.6,万,5000,元,48000,万元,/,年福湘战略,处,处境,湖南地区,市,市场容量,测,测算,初步结果,：,全国老年,痴,痴呆市场,目,目标患者,基,基础容量,7,亿,2,千万,/,年，全国,市,市场理想,总,总容量近,100,亿,/,年；,湖南地区,老,老年痴呆,市,市场目标,患,患者基础,容,容量,3500,万元,/,年，市场,理,理想总容,量,量,48000,万,/,年。
市场总量,庞,庞大！,福湘战略,处,处境,老年神经,系,系统类保,健,健品研究,：,：,葆必康海,藻,藻油胶囊,：,：,产品功能,及,及适用人,群,群：,改善记忆、需改善,记,记忆力者,产品成份,：,：,提取自海洋微藻、每粒提,供,供,DHA100,毫克,规格：,675mg/,粒*,60,粒,用法与用,量,量：每日,1,粒,市场价：,438,元,福湘战略,处,处境,安利银杏健忆胶囊：,产品功能,及,及适用人,群,群：,需要改善,记,记忆的人,群,群、防止老年,痴,。