1 1 版权所有 严禁翻印 三产化浪潮掀起，娱乐行业潜力巨大三产化浪潮掀起，娱乐行业潜力巨大 统计数据显示，自新世纪以来，“三产”增速明显加快，“二产”比重开始徘徊，扩展的空间趋于缩小，这在很大程度上意味着产业结构演进的“二产化”高潮业可能正在过去，同时也意味着，工业化进程的重头产业正在发生转换，已经或者即将掀起“三产化”浪潮资料来源：中国统计年鉴 2 2 版权所有 严禁翻印 经济发展驱动推动酒吧业的成长经济发展驱动推动酒吧业的成长社会文化变迁，个社会文化变迁，个体自我意识觉醒，体自我意识觉醒，个性群体分化个性群体分化娱乐方式转变，娱乐方式转变，自我体验、感觉自我体验、感觉成为娱乐的主要成为娱乐的主要诉求诉求酒吧驱动力量酒吧驱动力量居民收入水平提升，居民收入水平提升，中等以上收入中等以上收入人群分化人群分化城市化加快，城市化加快，城市经济发展迅速城市经济发展迅速 3 3 版权所有 严禁翻印 一线城市酒吧逐步成熟一线城市酒吧逐步成熟消费者特点消费者特点主要酒吧街主要酒吧街北京北京面子意识很强，具有炫耀面子意识很强，具有炫耀型消费倾向型消费倾向三里屯酒吧街、什刹海酒吧街、星吧路酒吧街、两岸风三里屯酒吧街、什刹海酒吧街、星吧路酒吧街、两岸风情的大都酒吧街、大山子酒吧街、朝阳公园酒吧街、南情的大都酒吧街、大山子酒吧街、朝阳公园酒吧街、南锣鼓巷酒吧街和工人体育场酒吧街锣鼓巷酒吧街和工人体育场酒吧街上海上海以中国的西方自居，崇洋以中国的西方自居，崇洋媚外情节严重，同时对价媚外情节严重，同时对价格敏感度很高格敏感度很高衡山路酒吧街、雁荡路酒吧街、巨鹿路酒吧街、新天地衡山路酒吧街、雁荡路酒吧街、巨鹿路酒吧街、新天地酒吧街、长乐路酒吧街、铜仁路酒吧街、茂名南路酒吧酒吧街、长乐路酒吧街、铜仁路酒吧街、茂名南路酒吧街街广州广州政治不敏感，实用主义主政治不敏感，实用主义主导，对价格敏感导，对价格敏感沿江路酒吧街、环市路酒吧街、芳村酒吧街、白鹅潭酒沿江路酒吧街、环市路酒吧街、芳村酒吧街、白鹅潭酒吧街吧街深圳深圳单次消费量不是特大，群单次消费量不是特大，群体大，重复度高体大，重复度高蛇口酒吧街、华侨城酒吧街、体育馆酒吧街、华强北酒蛇口酒吧街、华侨城酒吧街、体育馆酒吧街、华强北酒吧街、九坊街酒吧街、盐田大梅沙酒吧街吧街、九坊街酒吧街、盐田大梅沙酒吧街 4 4 版权所有 严禁翻印 二线城市酒吧业发展迅速二线城市酒吧业发展迅速消费者特点消费者特点主要酒吧街主要酒吧街杭州杭州一次性爆发消费量大一次性爆发消费量大黄龙、南山路、吴山三大酒吧街黄龙、南山路、吴山三大酒吧街无锡无锡新富阶层感性消费新富阶层感性消费湖滨路酒吧街、火车站商贸城酒吧街、五爱路酒吧街湖滨路酒吧街、火车站商贸城酒吧街、五爱路酒吧街西安西安相对保守而注重品质相对保守而注重品质德福巷酒吧街德福巷酒吧街 、大雁塔仿古酒吧街、大雁塔仿古酒吧街 、老外院北门酒吧街、老外院北门酒吧街成都成都消费意识超前，有独特消费意识超前，有独特个性个性玉林生活广场、紫荆好莱坞广场、九眼桥河边小酒吧街、玉林生活广场、紫荆好莱坞广场、九眼桥河边小酒吧街、锦里酒吧街、芳邻路酒吧街锦里酒吧街、芳邻路酒吧街长沙长沙消费意识超前消费意识超前解放路酒吧街解放路酒吧街 5 5 版权所有 严禁翻印 成长曲线导入期发展期高峰期衰退期竞争强度曲线时间竞争强度目前，国内酒吧连锁尚处于导入后期发展前期，各连锁企业尚在摸索或成长阶段，区域运作，未形成全国品牌，竞争成败取决在这个阶段•目前，国内娱乐连锁经营所处的发展阶段，如下图所示目前行业处于过渡期，竞争成败取决这个阶段目前行业处于过渡期，竞争成败取决这个阶段 6 6 版权所有 严禁翻印 主要企业研究主要企业研究 酒文化酒文化装修设计文化装修设计文化娱乐文化娱乐文化社交文化社交文化战略铺排战略铺排苏荷苏荷洋酒为主洋酒为主仿古、后工业颓仿古、后工业颓废、散漫风格废、散漫风格欢快刺激音欢快刺激音乐、专业歌乐、专业歌手手健康自由健康自由夜生活夜生活选择成熟区域进选择成熟区域进入，稳定南方市入，稳定南方市场，逐步向大城场，逐步向大城市和北方拓展市和北方拓展88洋酒为主洋酒为主模仿苏荷模仿苏荷营销更细化，营销更细化，演艺多元化演艺多元化轻松夜生轻松夜生活活提出百城百店计提出百城百店计划，目前西南和划，目前西南和华南为主，适当华南为主，适当避开苏荷竞争避开苏荷竞争Babyface洋酒为主洋酒为主超现代超现代前沿音乐前沿音乐感性都市，感性都市，性感酒吧性感酒吧全国铺排，四大全国铺排，四大城市都有分店城市都有分店 7 7 版权所有 严禁翻印 主要企业研究主要企业研究 年龄年龄职业职业特征特征苏荷苏荷20-35岁岁40-45岁岁白领为主、中小老板白领为主、中小老板有一定的消费能力，向往品味有一定的消费能力，向往品味生活，喜欢玩小资生活，喜欢玩小资8820-35岁岁白领为主白领为主渴望非现实生活，寻求刺激渴望非现实生活，寻求刺激Babyface20-30岁岁高级白领、音乐潮人高级白领、音乐潮人高级白领，音乐爱好者，追赶高级白领，音乐爱好者，追赶音乐潮流音乐潮流 8 8 版权所有 严禁翻印 竞争趋势竞争趋势 。